融媒體時代短視頻版權保護探析

李宗艷

摘要：短視頻的發展帶來了諸多與其相關的版權保護方面的問題，尤其在短視頻行業剛進入高速發展期的地區，短視頻版權及維權普遍存在盲區和痛點。本文結合云南普洱地區的相關案例，從精準識別短視頻作品和侵權模式、加強短視頻監管立法、培養公眾版權保護意識等方面進行分析，針對如何消除版權維權的盲區和痛點提出可行性建議。

關鍵詞：融媒體 短視頻 版權保護 普洱廣播電視臺

近年來，短視頻成為互聯網領域的新風口，抖音、快手、秒拍、騰訊微視等平臺蓬勃發展，短視頻行業從差異化競爭進入存量競爭和商業化加速的新階段，版權保護問題日益凸顯。在地理位置相對偏遠、信息傳播滯后、文化產業發展較緩的地區，短視頻應用雖已步入“快車道”，但短視頻版權維權卻頻現困境。深入分析這些地區短視頻發展中出現的版權保護問題并探索解決思路與方法，勢在必行并且頗具意義。

一、地市級臺短視頻版權現狀

當前，短視頻呈現出跨平臺的生態化、碎片化趨勢，分享和社交需求激增，互動性非常強。縱觀全國廣播電視臺的短視頻發展概況，部分優勢省市臺在短視頻業務上布局較早，市場化程度高；大部分地市級臺的短視頻業務發展還處在起步探索階段，有些發展較快，但版權保護及維權等問題也不斷涌現。

以普洱廣播電視臺（以下簡稱普洱廣電）為例，經過近年來轉型升級，已形成聚合廣播、電視、網站、微博、微信、抖音、快手等多種平臺與形式的融媒體宣傳矩陣。云南省普洱市地處祖國西南邊陲，總人口約260萬，區域傳播廣、具備影響力的普洱廣電是該地區短視頻生產的主陣地。2020年3月，由普洱廣電負責拍攝制作的普洱市委宣傳部抖音號“鄉愁普洱”正式上線，兩個多月時間獲得近1.8萬粉絲關注。其中短視頻《讓愛回流！普洱兩名新冠肺炎康復者捐獻血漿》點擊量252.5萬次，《玉磨鐵路全線復工復產》點擊量達485.5萬次。新冠肺炎疫情暴發以來，普洱廣電通過短視頻發布抗疫信息、傳播防疫知識、分享居家生活以及網紅直播帶貨等，讓人們對短視頻及短視頻平臺有了新的認識。

在普洱市，除了普洱廣電，大中專院校、政府機構、新聞媒體、企事業單位等也紛紛入駐主流短視頻平臺，新冠肺炎疫情期間有上百個較專業的短視頻賬號新建并快速成長。視頻不僅從傳統電視臺走向廣義傳播機構，更快速走向大眾化全員參與的自我生產與傳播，從特色類專業性視頻拓展為全面覆蓋生活場景的各類功能性視頻。技術賦能產生的傳播新形態之中，短視頻版權問題不斷凸顯，成為短視頻業務發展的制約瓶頸。

面對短視頻侵權，內容生產者的維權途徑單一且無效。普洱廣電2020年攝制的短視頻《身在普洱的你疫情過后最想做什么》在抖音號“鄉愁普洱”播出獲得百萬以上點擊量，本地某自媒體微信公眾號為博取關注對這條短視頻進行侵權轉發。普洱廣電聯系該自媒體要求刪除視頻，其負責人不僅沒有立即刪除，后續還多次出現類似情況。由于短視頻的傳播時效較短，侵權糾紛往往不了了之。

普洱廣電的維權僅停留在口頭警告，自媒體侵權現象頻現，給原創內容生產者的發展帶來一系列不良影響。普洱市近年知識產權案件總體查辦趨勢向好，但所涉案件中著作權、商標權侵權居多，并沒有短視頻版權侵權案例，形成了區域性短視頻版權侵權案件查辦的洼地和盲區。

二、當前短視頻版權保護中的幾大難點

在短視頻版權保護中，判斷視頻是否為法律意義上的作品、短視頻搬運取證與確權、短視頻版權監管立法、公眾版權保護意識等是行業關注的重點，存在作品識別難、侵權行為隱蔽、監管立法滯后、公眾意識缺乏等一系列問題。

1.短視頻作品鑒定識別難。“文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以某種有形形式復制的智力成果”才是受著作權法保護的對象。當前，短視頻從其內容形式可分為短紀錄片型、網紅IP型、情景短劇型、技能分享型、創意剪輯型、隨手分享型、精彩片斷型等。獨創性是評判一個短視頻能否成為作品的關鍵性要件。

從著作權法規定可知，只要作品是某一作者或者某一創作團體獨立創作完成并且能夠體現出創作主體某種程度的取舍、選擇、安排、設計等個性，即應認為該作品具有獨創性。值得注意的是，即便短視頻本身未能成為作品，如網紅IP型短視頻脫口秀，錄制者僅能就錄像制品主張權利，但脫口秀表演者如果是短視頻的錄制者，可對該表演內容主張信息網絡傳播權；當表演者并非其表演內容的作者時，可對其表演同時主張表演者權。短視頻本身和依托其呈現的內容二者可以區分，且可能分屬不同的權利體系進行保護。

2.侵權行為隱蔽多樣。普洱廣電制作的短視頻都會在固定位置打上平臺標識和賬號水印，但短視頻侵權者往往使用去水印工具和剪輯軟件對視頻進行處理后再傳播，侵權行為更加隱蔽和多樣。這些侵權者活躍于各大短視頻平臺，不生產原創內容只做內容的“搬運工”，有的甚至成為有百萬粉絲的網紅。

涉及短視頻平臺的侵權行為，搜狐法律研究院秘書長馬曉明認為主要有四種情況：平臺自己上傳侵權短視頻內容、委托第三方機構合作完成并上傳、注冊自媒體賬號分類上傳、鼓勵引導自媒體上傳侵權短視頻。

3.版權監管立法滯后。移動互聯網的發展催生了短視頻這一新的傳播平臺與傳播形式。有關短視頻的版權界定與版權保護的法律法規目前尚不完善，有著監管與治理的缺失。而現有法律法規并未明確短視頻的被拍攝主體、拍攝人、文字版權人、配樂版權人以及編輯制作人之間的法律關系和權利義務，各種侵權盜版行為因此有可乘之機。《中華人民共和國著作權法》中并沒有對侵權賠償進行詳細規定，對侵權的處罰力度也比較小。

4.大眾版權保護意識普遍缺乏。近年來，我國一直致力于推動知識產權保護進程，然而，由于當前民眾法律意識淡薄、版權保護觀念缺失等主客觀因素的存在，致使我國的知識產權保護一直以來并未形成自律他律的自覺規范行為。人們在互聯網世界早已習慣“免費”行為與消費模式，一些短視頻內容制作者也理所當然地認為可以隨意下載并編輯別人的原創作品，毫不顧忌原創內容生產者的利益；會有一些平臺竟然假借算法以及技術中立的名義，公然盜取眾多平臺的作品發布到自己的平臺。這些行為對互聯網內容產業和短視頻行業的良性發展與秩序建立產生了諸多不良影響。

三、短視頻版權保護發展建議

短視頻版權保護是需要通過多元主體參與的全生態治理工作，單憑某個平臺或某類主體一已之力很難實現。在信息傳播尤其是短視頻傳播生態里，除了市場監管、廣播電視等相關部門，短視頻平臺、內容生產者、短視頻受眾等都需要積極參與其中并發揮有效作用。

1.短視頻平臺落實版權保護主體責任。平臺應該加強行業自律，培育積極健康、向上向善的網絡文化，營造風清氣正的網絡空間；自覺維護短視頻版權所有者的合法權益，培養公眾的短視頻版權保護意識，及時處理已發生侵權的內容；采用內容識別技術等措施，對上傳視頻內容進行核查；設置侵權投訴渠道，方便用戶投訴和取證。

2.內容生產者提高版權意識維護權益。內容生產者在維權過程中最重要的是確認短視頻版權。為解決這一關鍵問題，中國版權保護中心提出了DCI即“Digital Copyright Identifier”（數字版權唯一標識符）體系，是用于唯一標識數字作品版權的一組字符。短視頻作品中如果看到右上角有藍色C字標志，意味著這部作品已經在中國版權保護中心登記成功。

3.短視頻受眾加強版權保護法律意識。通過深入開展知識產權保護的普法教育，提高受眾對知識產權保護的法律意識，使廣大網民自覺抵制短視頻版權侵權行為；引導用戶生產和傳播原創作品，轉發盡量使用已明示授權使用的作品，如需轉發未經授權使用的作品又無法與權利人取得聯系，可注明聯系方式或委托知識產權保護中心等機構以避免侵權。

作者單位 普洱廣播電視臺

參考文獻

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