封昌紅：讓雄安成為集聚全球設計創新資源的吸鐵石

在工業設計領域深耕十數載，封昌紅自執掌深圳市工業設計行業協會以來，在全國先后發起成立中芬設計園、河北工業設計創新中心、海峽兩岸青年創業基地、深圳開放創新實驗室、深圳創新設計研究院、中瑞設計港、雄安新區未來工業設計研究院、定州工業設計創新中心、江西紅品創新設計中心、青島工業設計創新中心、中國工業設計協同創新平臺等設計創新載體。

《設計》：請介紹下“金蘆葦工業設計獎”。“金蘆葦”因何得名？

封昌紅：金蘆葦工業設計獎是在河北省人民政府、雄安新區管理委員會支持下，由雄安新區未來工業設計研究院主辦，金蘆葦工業設計獎組委會承辦的國際化、專業化、市場化的工業設計領域獎項。獎項秉承中國“和合”理念，以“面向未來、為人類創造美好生活、貢獻東方智慧、傳播設計價值和精神”為宗旨，致力于面向信息社會和可持續發展，匯集全球設計智力資源，發現未來設計，啟迪未來生活，賦能未來城市。

第一屆金蘆葦獎共吸引了54個國家和地區的8393件作品申報，最終評選出40件獲獎作品及107件提名獎作品。

獎項命名為“金蘆葦”，主要源于以下三個方面：一是緣于白洋淀的金色蘆葦蕩，取意蘆葦的雄安屬性;二是緣于蘆葦自強不息的精神，蘆葦生命力頑強、品性質樸，代表人對未來生活的美好向往，象征人與自然的和諧共生;三是緣于蘆葦的世界認同感，哲學家帕斯卡在《人是會思想的葦草》中言道：“人只不過是一根葦草，是自然界最脆弱的東西，但他是一棵能思想的葦草。”

《設計》：“金蘆葦工業設計獎”設立的契機和初衷是怎樣的？

封昌紅：雄安新區是中國的未來之城，是中國的高新技術之城，肩負著創造中國未來城市樣板的使命。我們認為雄安從一開始就應該導入設計，讓城市的氣質和風格因設計而生。因此，雄安需要更多的設計創新資源為新藍圖賦能、為城市溫度賦能、為智慧城市賦能。

基于此，我們希望成立一個設計大獎，通過這個大獎搭建“全球設計·雄安發布”的平臺，讓雄安成為集聚全球設計創新資源的吸鐵石，并在其中發現未來設計、發現好產品，落地好產業;同時讓這個大獎成為雄安閃耀世界的新名片、成為向全球傳遞中國設計之聲的金話筒。

《設計》：請介紹下“金蘆葦工業設計獎”的主辦單位“雄安新區未來工業設計研究院”。

封昌紅：雄安新區未來工業設計研究院作為推動雄安新區工業設計“五個一工程”（河北國際工業設計周、金蘆葦工業設計獎、雄安新區未來工業設計研究院、雄安綠色建筑展示中心、雄安國際設計生態城）的支撐平臺，以新使命開啟新征程，聯合工業設計界的企事業單位、社會團體、設計院校和相關行業專家人士，共同推進新區工業設計向規模化、專業化、高端化、國際化發展，為打造“雄安質量”，創造全國樣板提供強力支撐。

研究院以打造雄安質量，創造全國樣板為宗旨，以五個一工程為起點，即“一周一賽一城一院一館”，搭建“產學研資用”為一體的全球設計共同體，聚焦全球設計創新領域的新模式、新業態、新技術、新材料，構建以產品創新為核心的設計產業鏈，以設計驅動打造集產品設計、技術研發、展覽展示、高端培訓、眾籌平臺及金融服務于一體的國際化的高端設計創新集聚地，構筑產學研資的設計產業綜合創新生態鏈體系，打造立足雄安，面向京津冀，服務全國，輻射全球的高端國際化設計中心。

面向未來，研究院將緊抓京津冀和規劃建設雄安新區重大機遇，加速激發工業設計市場及營造發展氛圍、引進全球高端創新資源、推廣先進設計理念、培育高端設計人才、促進國際設計交流、增強制造業自主創新能力，搭建工業設計發展的整合服務平臺，為雄安新區注入深層次的創新動力和面向未來的創新活力，發展工業設計、智慧產業和創意產業等高端新興產業，推動雄安新區逐步發展成為具有世界影響力的未來之城。

《設計》：在國內外眾多設計獎項中，“金蘆葦工業設計獎”的特色是什么？

封昌紅：這個要說到我們來到河北的愿景“全球設計、雄安發布”。金蘆葦獎的核心理念就是要打造掌握世界工業設計話語權的獎項，聚焦的就是未來，體現“發現未來設計，啟迪未來生活，賦能未來城市”。蘆葦雖不高貴，但是它孜孜以求、生生不息，這就是雄安精神的一種體現。我們是希望把這種精神通過金蘆葦獎傳播到世界，其實也是傳播中國高質量發展的雄安樣板。同時，我們把中國的文化和理念植入到這個獎項里面來，并將世界的最前沿設計在雄安新區這個未來之城落地實現，讓這些作品看得見摸得著，所以這是一個真正落地的獎項。屆時，全世界對未來期待的目光都會聚焦在這一獎項上，所以這是一個使命感很強的獎項。

此外，金蘆葦獎還有一項創新，就是專家委員會設中外雙主席制。雄安新區是中西合璧、以中為主、古今交融的未來之城。為了契合雄安新區未來的發展方向，金蘆葦獎聘任中方主席和外方主席的雙主席制進行評審和篩選，開創了國內工業設計獎項評審制度先河，為金蘆葦獎的舉辦提供了更為廣泛的國際化視角，希望通過這個獎項推動整個城市人與自然和諧共處、融合發展。

《設計》：在“金蘆葦工業設計獎”的官方介紹中，充分強調了“東方智慧”、“東方色彩”、“東方視角”，這種“東方特質”如何體現在大獎的評選當中？

封昌紅：金蘆葦以“生產”、“生活”、“生態”三大維度為評審標準，著重考量實用性、創新性、人本性、美學性、可持續性，強調的是設計在棘手復雜的問題前以人為本、資源整合、融合美學與功能的本質。“生產”、“生活”、“生態”三個維度涵蓋了金蘆葦獎對人類社會與自然的全方位考慮。

同時，與各類危機問題并行的是信息時代帶來的日新月異的社會變革，領域在交融，邊界在消失，當人工智慧、虛擬現實等前沿技術與設計相結合時，越來越多先鋒設計正在刷新人們的想象。以洞察科技進步和社會變革，引領產業發展新方向，創造社會生活新方式，助力人與自然和諧發展，為其核心價值理念，金蘆葦獎也正在關于和發掘更多創新解決問題的新式社會能量。

《設計》：“金蘆葦工業設計獎”的愿景及長短期目標是怎樣的？

封昌紅：金蘆葦獎以“發現未來設計，啟迪未來生活，賦能未來城市”為愿景，承載未來的中國設計，并掌握世界工業設計話語權。把中國的文化和理念植入到獎項里面，將世界的最前沿設計在雄安新區這個未來之城落地實現。

金蘆葦獎對標世界級的奧斯卡獎項，目標是要打造設計界的諾貝爾獎，對于河北省工業設計、雄安新區建設發展意義十分深遠。

《設計》：從征集到頒獎，整個流程中哪個階段最有趣或最具挑戰性？

封昌紅：最具挑戰性的應屬今年的征集階段，疫情之下征集到54個國家和地區的8393件作品，實屬不易。為最大限度降低疫情對作品征集的影響，線上線下，聯動發力;國內國外，聚合發力。

一是舉深圳市工業設計行業協會（SIDA）洪荒之力，傾情打造。我們協會全國板塊的同事都參與到了獎項的征集當中，紛紛發揮各自優勢，為金蘆葦獎征集賦能。

二是將征集工作由線下轉到線上，采取了“媒體宣傳+合作機構宣傳+線上設計沙龍+獎項推介會”相結合的策略，積極聯動國內外各方資源合作征集。除利用國內外重要的大眾傳播平臺和專業設計平臺投放賽事信息、擴大金蘆葦獎影響力外，還與世界設計組織（WDO）、日本工業設計師協會（JIDA）、全球藝術設計學院聯盟（Cumlus）、荷蘭產業促進中心、中國工業設計協會、中國產業發展研究院、中國美術學院、中央美術學院、意大利都靈理工大學、卡爾頓大學等40余家國內外知名設計組織、協會、機構、院校合作征集作品。

三是我們打造了系列品牌沙龍活動“GIDA未來設計沙龍”，為金蘆葦獎的宣傳和作品征集構建了人氣和信息平臺，截止2020年11月共舉辦了11場形式多樣的線上線下推介活動，以擴大獎項知名度，吸引更多參賽者參賽。

經過半年多的辛苦努力，金蘆葦獎在國內外極大地提升了知名度，獲得了海內外參賽者的高度認可，成功打開了國內、國際市場。

《設計》：對于獲獎作品，后續是否有例如產業對接類的安排？

封昌紅：在將獲獎設計轉化應用方面，我們有以下舉措和計劃：首先，我們建立了金蘆葦獎優秀設計成果孵化基地，致力于開展金蘆葦獎優秀設計成果與目標企業發展方向匹配研究工作，繼而積極推動金蘆葦獎優秀設計與雄安新區傳統企業進行深入對接，將工業設計創新成果轉化應用，并以雄安為源點，輻射京津冀協同發展，旨在引領全國傳統企業轉型升級，吸引全球設計創新資源向中國、向雄安聚集。

同時，我們會將金蘆葦獎匯聚的國際設計師、設計機構、設計院校、優秀設計作品資源并入雄安的工業設計云平臺，推動設計資源共享，并積極拓展雄安與國際設計產業鏈資源的合作關系，聯合河北省內設計資源與制造業資源搭建設計產業鏈交流合作平臺，推動國際設計創新資源與河北制造企業進行對接合作。

第三，我們會以金蘆葦獎主辦單位—雄安新區未來工業設計研究院為載體，積極引入政府、產業、風投等資源，尋求政府配套政策支持及社會資金支持，并通過舉辦政策分享會、產業對接會、投資洽談會、優秀設計成果巡展等方式，為優秀產品落地營造良好環境氛圍。

《設計》：請您從大獎主辦方的角度給青年設計師和學子一些建議。

封昌紅：在過去十年，世界看到了中國設計，我們實現了從“跟跑”到“并跑”。下一個十年，我們就要進入從“并跑”到“引跑”的階段。從哪出發呢？那就是“發現未來設計，啟迪未來生活，賦能未來城市”。我們的金蘆葦獎不僅是每年征集一次，也不僅僅是一個活動，它是讓有理想、有才華、帶著希望的設計師來到這座城市，創作產品，完成“引跑”。

一位意大利設計大師說過，設計師是讓沒有時間做夢的地球實現它的夢想。其實設計本身就是一個能夠讓地球上的生活更加美好的發明，它不僅僅是一個工具，也不僅僅是一個產品、一棟房子或者是一條街道。

雄安這座城市是有溫度的。好的設計是有溫度的，是以人為本的。它以人的尺度和人性化的思考方式，通過設計的語言來表達。溫度可以從未來雄安新區的路燈、座椅等方面來體現，讓人們感知到城市給他們帶來的關愛;殘障人士可以隨時找到盲道、坐上輪椅、柱上拐杖;受傷者可以馬上找到急救包，就地包扎……

其次，它將是一座有文化傳承的城市。我們將通過設計語言植入每一個與他們生活息息相關的元素。不管是原住民、建設者，還是正在趕來雄安路上的年輕人，或者來自國內外的、經歷和見證這座城市歷史變遷的有志之士，他們都能在這座城市里面留下他們的記憶，留下他們的鄉愁，感知這座城市的人文情懷。

未來全球范圍內的城市競爭，一定不是物理空間和硬件設施上的競爭，一定是這個城市里面有多少優質資源的競爭。我認為設計師就是非常寶貴的城市資源，如果把設計師這個群體經營好了，那么雄安新區將有一大筆智慧財富，這筆財富將迸發出無限的設計靈感，能讓設計師們在這個城市發揮他們的巨大作用。