色彩在產品設計中的應用研究

田心如

關鍵詞：色彩;產品設計;應用

色彩在設計中十分重要，色彩對我們每個人都具有強烈的影響力，在產品中的運用是很重要的。產品設計從設計心理學的角度出發，以消費者的心理感受為基礎，隨著產品外觀設計和色彩設計的改進，以達到消費者的心理和感官上的滿足。

1 色彩在產品設計中的應用原則

1.1 商品性原則

產品色彩設計的主要目的就是用色彩來表現商品的特殊屬性，使消費者通過色彩所傳達出的整體印象、感覺、聯想，從而準確地判斷出商品的內容。這取決于消費者以往的知覺經驗和聯想作用。假如飲料的包裝設計，大多采用明快、鮮亮的水果色，充分的表現飲料的可口和美味;電子類產品的包裝大多采用成熟、沉著的色調，表現產品的科技性、質量可靠性、堅固性。相反，如果在色彩設計中用色不當，就會造成信息傳達的不準確，或許會造成商品識別誤會，給企業等社會團體帶來一定的經濟損失。

1.2 整體性原則

色彩的互補性在產品設計中占有重要地位。處理好色彩的整體效果，注意色彩與色彩之間、色彩與圖形之間、色彩與文字之間、材質之間、局部與整體之間，以及分模線與分模線之間的色彩。色彩設計還必須與企業形象、企業標準色、企業象征色、市場營銷、產品設計和廣告策略等聯系在一起，在設計和實施時保持一致風格[1]。

1.3 獨創性原則

可能會有人產生疑問，如果只考慮了整體性，那么，設計師避免不了有一些創意點被打破，如何能在維護好整體性的結構下又可以突出產品的獨特性呢？在注重色彩的整體性的同時，也要使其具有獨特的個性，給消費者留下深刻的印象。充分挖掘產品最重要的個性點，并把它放大，從而提煉出最有沖擊力的部分。

2 色彩在產品設計中的應用規律

如今社會中消費品位正在改變，人們都會選擇自己真正喜歡的顏色，以追求個性，同時市場也會產生新秩序，從而帶動流行。所以在產品設計中，應恰當地考慮市場流行色，時刻注意流行色的趨勢，走在時代的前沿，引領新的時尚。產品也需要時尚，但是也不能盲目的去追求，要找到色彩設計中的科學規律。

2.1 主色調規律

主色調反映的是產品中占整體色彩比例最大的色調。通常代表一定明度、飽和度范圍內的色調或色系，既可以是幾種色相的組合，也可以是一整個色系。通常進行產品色彩設計的第一步是從確定主色調開始的，通過主色調定義整個產品創作的風格、基調，然后把情感關系確定下來，隨之進行其他顏色的搭配選擇，也就是大家通常說到的配色。一般如果某種顏色占據整體色彩面積的70% 左右，即為主色調。主色調定位時所選的主色調可以為一個色系幾種色相的組合，也可以是一整個色系，同時在色彩規劃時除了產品主色調外，還可以增加輔色調與點綴色。如果產品上有不同色相的色塊，并且這些面積大小差不多，那就就會使人感到主次不分，缺乏生氣。這就需要從整體到局部，再從局部到整體，通過相互比較找到它們之間的關系。

總的來說，確定好顏色再和產品造型、信息等因素結合的這一過程中，會面臨很多的問題，并不是說有一個好的色彩組合就能得到一個好的產品設計。需要和外界交流、信息調整以后，對色彩進行更新、調整。

2.2 平衡規律

平衡色在產品設計中起到了重要作用，到底什么是平衡色呢？舉個簡單的例子，當一個人盯著一塊紅色的畫布看，時間長了會緊張、焦躁，甚至眨眼睛的時候會出現綠色，這種返綠現象就是視覺殘影現象。也就是說，生理上已經出現了不舒服，所以身體自然而然的給出反差的顏色去中和平衡這種視覺刺激。在大多數的產品設計中，和諧平衡的審美觀被大眾所喜愛。因此，選擇色彩很重要，同時，選擇色彩也要有一定的科學規律[2]。首先要對產品的整體性有所把控，這就涉及到平衡法則。平衡法則分為多個方面，其中包括大家熟悉的互補色的平衡，側重協調視覺刺激上的平衡，適用于一些兒童產品能夠開發兒童的大腦;冷暖色平衡，側重色彩感情上的平衡，適用于一些家電的外觀設計;深淺色的平衡，側重色彩層次方面的平衡，適用于一些家具設計;有色彩與無色彩的平衡，需要綜合考慮畫面的穩定性;花色與純色的平衡，需考慮色彩群組之間的平衡;色彩面積大小的平衡，需綜合考慮畫面排版方面的平衡。

在對色彩搭配的研究中，感受頗深的是里特維爾德的紅藍椅（如圖1）[3]。這把椅子的整體都是木結構，由機制木條和層壓板構成。13 條木條相互垂直，組成了椅子的基本空間結構，而且采用了榫接方式，防止破壞構件的整體性。紅藍椅的椅背為紅色，坐墊為藍色，木條都涂成黑色，木條的前端部分為黃色，以表示只是連續延伸的構件中的一個小片段而已。色彩單純明亮，強化了結構，具有純幾何形態。可以通過畫家蒙德里安作品《紅黃藍相間》進行理解，蒙德里安利用處于不均衡的格子中的色彩關系達到視覺平衡，可以說紅藍椅是該繪畫作品的立體化翻譯（如圖2）。產品與色彩都得到了很好的體現，簡潔、大方并且清晰明了。

3 色彩在產品設計中的應用方式

3.1 應用對比色

色彩在產品中的對比表現方式，需要在這之間找到一個新的色彩平衡點。如果想要獲得比較完美的色彩組合，可以通過以下幾種方法：采用色環中的類似色;采用色環里面的互補色;把三角形和方形放在色環里面，取尖角落點的顏色;還可以采用大自然中的色彩組合。另外，飽和度的高低需要謹慎選擇。但是也不能盲目的追求黑白或者鮮艷的原色調，如果采用對比思維的話，不難聯想到波普風格。波普藝術即通俗藝術、流行藝術。波普藝術首先在繪畫領域中出現，但是波普藝術對產品設計也有很大的影響。它的色彩設計有很大的特點，即采用鮮艷的原色調。在設計中強調新鮮與獨特，并且大膽的使用艷麗的色彩。波普藝術打破了藝術和生活的界限，想要把藝術還源于生活，這就是人們常說的“藝術來源于生活又高于生活”，給人們帶來了物質功能和精神上的享受（如圖3）。

3.2 應用協調色

色彩是產品的一門語言，能夠表達設計的意圖。并且，每一種色彩都能表達出不同的情感色彩。產品設計上應用協調色是指深淺、明暗不同的兩種同一類顏色搭配。比如產品色彩設計時通常選用深紅配淺紅、青配天藍、墨綠配淺綠，咖啡配米色。若產品選用白色，從精神情感上的協調角度來看，不同狀態下的白色，賦予人的情感是不同的。從色彩心理的協調角度來看，點狀的白給人輕盈感，線狀的白讓人體會到柔軟純潔，面狀的白或許讓人產生一種肅穆感，這些都會帶給人不同的協調感受。產品設計適度的色彩變化和刺激有利于人們保持一種心理和知覺上的平衡。這也說明，色彩搭配上的協調和人類的心理有著密不可分的關系[4]。

3.3 應用簡約色

應用簡約色是色彩運用一種或者兩種色彩，或對比或互補進行產品設計的搭配，通過簡約色彩實現產品功能，搭配的產品設計簡約、和諧、質樸，崇尚自然和平易。隨著科技的不斷發展，涌現出各式各樣的工業設計產品[5]，然而如果想在同類產品中脫穎而出，除了功能上的需求，造型設計也格外重要。因為在未來的趨勢中，極簡主義越來越成為一種新風尚，那些紛繁復雜的電子設備也逐漸的被先進而簡練的設備所取代。無印良品為人們所熟知，他們的設計并沒有很多色彩，但是每一件產品都有自己獨特的韻味，大多以白、灰、黑色為主。黑色與白色的搭配，可以體現出簡約大方，現代的感覺。一個具有白色外殼的產品能夠使產品本身看起來比較扁平，不會有違和感，與此同時白色能夠有效的阻止機器內部的能量散失。

4 結語

色彩在產品設計中應用很廣泛，是產品設計中不可或缺的一部分。研究產品中的色彩就是為了更好的呈現產品。產品設計的色彩和其他領域一樣，同樣強調時代的鮮明性。將來，多留意和觀察設計中的色彩變化，或許能夠發現很多有趣的現象。現代設計在中國雖然年輕，但是充滿活力，充滿了新鮮血液，設計色彩的教育研究雖然起步較晚，但卻前程似錦。