產品族基因理論在凈煙器造型設計中的運用

趙敬杰 李明

關鍵詞：產品族基因理論;凈煙器造型設計;運用

產品設計是一個不斷發展和完善的過程，產品設計師需要在設計過程中繼承原有產品的經典設計元素，準確預測市場產品需求，不斷改良產品造型使產品更具競爭力。文章基于產品族基因理論，分析凈煙器現有產品經典設計因素，提取優秀設計基因，對凈煙器進行新產品設計，為用戶與企業創造高價值的產品，推進企業品牌形象的樹立，提高企業的產品競爭力。

1 產品族基因理論概述

在工業設計中，產品族是指在設計體系中，將相似甚至相同的視覺特征賦予在企業中的不同產品上，從而形成具有“家族化”識別元素的產品系統，使不同的產品之間產生統一與協調的效果[1]。DNA（Deoxyribonucleic Acid）是生物學名詞，特指含有特定遺傳信息的核酸片段，具有自我復制、傳遞信息及突變的特性[2]。

產品族在產品設計中是指一組具有相似和相同特征的產品。產品族基因理論借鑒生物DNA 的概念，通過對設計因素進行科學地提煉，將可以代代相傳的遺傳特征引入產品設計之中。在開發設計中，新產品需要具有上一代產品的某些經典特性，同時產品自身要擁有一定的辨識度，這樣更有利于打造鮮明的品牌形象。在同系列產品之中，產品總會具有某些共有特征即使產品隨著市場更新迭代，但某些共性特征會經過市場的選擇而被保留下來，這些共性特征便構成企業產品族基因信息，通用化、模塊化和標準化是產品族設計的核心。產品族基因設計過程是基于用戶需求，以市場導向為目標進行提取的。該基因轉移理論，在進行優化與結合之后，可以應用于產品造型設計之中，形成適用于產品造型設計的基因轉移理論[3]。

2 產品族基因理論在凈煙器造型設計中的運用意義

凈煙器是一種可以過濾香煙的工具，由煙嘴、煙桿及過濾裝置組成。中國現有吸煙人群基數巨大，且大多數吸煙人士很難戒掉香煙，因此，凈煙器的作用便越發凸顯。但凈煙器現有產品市場同質化嚴重，不同企業之間的產品造型相似，結構相近，彼此區別并不明顯。這使得凈煙器產品用戶群體太過固定，利潤上浮空間小。凈煙器市場需要新的產品注入活力。將產品族基因理論運用在凈煙器產品設計之中能夠幫助設計師準確預測市場需求，快速設計出高性能低成本的創新產品，提升企業自身競爭力，有效降低產品開發周期。運用產品族基因理論可以對企業現有凈煙器產品零部件進行規整、劃分，分析整理凈煙器現有產品的各個功能零部件，去除功能多余零部件，合并功能重復部件，科學有效地對凈煙器產品進行精簡設計，并規范凈煙器零部件功能，搭建凈煙器平臺，可以提高對凈煙器進行產品創新設計的速度，并且幫助企業實現模塊化生產。

3 產品族基因理論在凈煙器造型設計中的運用思路

產品設計不僅僅是產品外觀設計，好的設計更是在蘊含了品牌文化等內在因素的基礎上，即保持了品牌產品設計風格的延續性，又具有一定的創新性和前瞻性[4]。凈煙器造型創新設計想要在同質化嚴重的市場競爭中脫穎而出，需要用心規劃企業品牌風格，提取凈煙器經典產品中的優秀設計因素，優化凈煙器的產品視覺形象，凈煙器造型特征要充分考慮用戶想要表達的想法和意愿。

3.1 凈煙器產品族遺傳基因結構分析

產品族基因結構對于產品的意義如同生物學基因結構對于人體的意義一樣，產品族基因能夠決定一件產品的層次結構及構成關系。由于不同凈煙器在功能上的差異較小，凈煙器的產品族基因結構分析以凈煙器產品分類切入點，分析不同類型產品的造型特點，用于搭建凈煙器產品族造型平臺。按照功能分類凈煙器可分為：拋棄型、循環型、濾芯型以及高檔石楠木定制款凈煙器;產品部件劃分可歸納為煙嘴、煙桿與濾芯;零件可以歸類為螺旋金屬銜接件和煙桿金屬基座。

3.2 凈煙器現有產品可遺傳基因提取

優秀的產品有著經典的部件設計和穩定的零件結構。凈煙器產品族的造形可遺傳基因需要具備：可復制性，即可以傳承的產品特點;通用性，即同系列產品的部件及部分零件生產模具可以通用;可加強視覺感知，即通過產品迭代生產，延續產品經典的造型設計，強化產品留給消費者的心里印象。根據產品族進化過程中造形基因的表現規律不同，凈煙器產品族造形基因可以分為通用型基因、可適應基因和個性化基因三個層次[5]。

1） 通用型基因。通用型基因是指外形、結構比較固定、不受需求參數影響或影響不大，在同一產品族中可以重復使用的外形特征[5]。在凈煙器現有產品中提取美觀、有明顯企業特征的造型基因，這種造型因素一般給用戶深刻的心里印象，基本可以直接運用這種設計基因，快速地運用到整個產品族的系列化設計中去[5]。如圖1 所示，循環型凈煙器1、2 的通用型基因是煙嘴線條具有現代工業感、煙桿造型利落;濾芯型凈煙器1、2、3 的通用型基因是煙嘴造型圓潤、擁有濾芯倉、煙桿整體線條柔和。

2） 可適應基因。可適應基因是指產品系列中受到某些參數影響，無法進行簡單通用，需要根據產品設計的特殊需求進行可適應性改變的設計特征[6]。凈煙器的可適應基因需要通過產品線來進行區分，不同產品線生產出來的凈煙器造型因素具有差異性，統一產品線生產的凈煙器會具有相同或相似的可提取造型基因。按照不同產品線對產品進行分析，凈煙器很多部件在不同產品線間的差異較大，而在同一產品線中保持相似的樣式：煙嘴、過濾倉同樣在同一產品線中具有相似結構，因此，濾芯型煙嘴外形線條、過濾倉存儲功能、煙桿金屬基座以及循環型透明過濾倉可以視為可適應型基因。

3） 個性化基因。個性化基因是指單個產品專有的或不可變的設計特征，不同產品之間具有不同的表征，差異較大，因此不適合進行統一化設計[6]。由于現有凈煙器市場同質化嚴重，市場產品結構單一，不同品牌的產品之間差別不明顯，現有凈煙器不具備鮮明的個性化產品基因，設計過程中可以嘗試加入個性化基因。

綜合可適應基因和通用基因，對凈煙器造型因素進行提取，提取煙嘴曲線造型特征、煙桿部位造型特征，發現現有產品煙嘴部分的造型曲線和過濾倉部分的結構設計可以作為產品族遺傳基因，并運用于凈煙器新產品的造型設計之中。同時，為了吸引潛在青年用戶群體，凈煙器個性基因可以從材質、產品使用方式、產品外觀方面進行突破。

3.3 凈煙器產品識別設計分析

一個企業傳承多代的產品只要保留了原有的造型元素和風格特征這兩個部分，那么被保留下來的造型元素就自然而然地形成了品牌風格。以濾芯型凈煙器為例，最具辨識度的一個家族性的產品識別符號，是煙嘴與煙桿流暢的曲線設計。通過構建凈煙器顯性、隱性基因層析模型（如圖2 凈煙器須具有：便攜、便于使用、能作為禮品、部分產品能體現消費者社會地位等顯性因素;同時需要滿足消費者對于凈煙器材質、工藝、產品本身的情懷（復古感、時尚感、文藝感等）等隱性基因。

3.4 凈煙器造型設計方案

結合對現有凈煙器進行分析得到三種設計方案如圖3。方案A 改變傳統的凈煙器煙嘴使用方式，改變為推拉式煙嘴，在對使用方式進行創新的同時保證煙嘴的衛生問題;方案B 在造型上大膽采用子彈型，造型新穎，保留了傳統凈煙器的過濾倉結構;方案C 在材質上對產品進行大膽創新，裸露部分的結構可以增加凈煙器的科技時尚感，方案C 在造型上繼承了傳統凈煙器的煙嘴曲線，給人視覺上的柔和感。在與企業設計人員進行溝通交流過后，經過對產品結構與造型的多方分析，決定對方案C 做進一步細化（如圖3）。

4 結語

產品同質化易使產品市場出現膠著現象，產品設計過程中需要思考如何在瞬息萬變的市場中使產品更加吸引消費者。文章通過對凈煙器現有產品造型進行分析，搭建凈煙器產品族基因結構模型，得到凈煙器產品造型中的通用基因和可適應基因，在設計過程中加入個性化基因，可以增加凈煙器對特定用戶的吸引力。凈煙器造型設計旨在滿足用戶高情感化、高效率、低成本、個性化的設計需求的同時，合理運用產品遺傳基因對現有產品進行整合、規劃，幫助企業打破現有產品市場僵局。在凈煙器造型設計的過程中引入產品族基因理念，可以幫助設計師快速準確地把握新產品的設計方向，對企業確定產品設計方案有正確導向作用。