基于密云地域特色的文化創意產品設計研究

于杰 劉永翔

關鍵詞：密云文化;文化創意產品;地域文化

現如今，各城市文化景區紛紛響應國家科學發展觀政策，推行文化發展的相關措施，促使文化創意產品成為熱門設計。密云地區由于需要保護水資源因而并無工業文化來促進經濟發展，并且景區歷史文化豐富但并未完善歸納。由于密云特殊的生態環境，旅游產業發展模式單一，特色文化推廣艱難，在市場調研中發現，關于屬于密云獨有的文化創意產品少之又少，缺少文化創意產品研究與探討[1]。因此，對密云地域文化的及時開發和深入研究是拓展地域文化發展的必要工作，所以基于密云地域特色的文化創意產品設計研究具有重要價值[2]。

1 密云地域文化特色概述

密云文化在一定的時間內不斷演化發展，到現在為止形成山水庫、魚等具有代表性的地域特色，其文化內涵豐富，在連綿起伏的山峰方面，擁有黑龍潭白龍潭等特色山文化;在碧波蕩漾的水源方面，有聞名于世的密云水庫典型水文化;在熱情洋溢的民俗風情方面，有“蝴蝶會”等節日慶賀風俗;在源遠流長的歷史文化方面，有英姿颯爽穆桂英英勇作戰的故事;在豪情壯志的紅色文化方面，有鄧玉芬“鄧媽媽”無私支援抗戰、舍小家為國家的感人事跡等等。由此，可以看出密云地域文化內涵豐富。

2 基于密云地域特色的文化創意產品設計意義

目前，密云地域文化創意產品的研究與分析相對較少，基于密云地域特色的文化創意產品設計，可以宣傳密云地域文化氣息，傳承密云地域文化，促進文化創意產品設計的發展。此外，現如今隨著人們生活水平的提高，在外旅行的游客對于當地特色產品更加注重其文化內涵和內心情感的滿足。因此，基于密云特色文化的創意產品設計可以為文化創意產品設計行業提供新的設計方向，豐富文化創意產品素材。

3 基于密云地域特色的文化創意產品設計原則

一個好的文化創意產品要遵循一定的設計原則[3]。本文通過提煉密云地域文化符號，并遵循著歷史性、實用性、特色化、創新性設計原則，進行文化創意產品設計。

3.1 歷史性原則

一個區域的形成，必然擁有一定的歷史發展。例如，人們總會在不經意間接收或傳達了某種文化信息，如提到天津特產，人們會脫口而出“麻花”，聊到風箏會想到是山東濰坊的一大特色。同樣，提到密云，大家第一印象一定是密云水庫，因為它是北京人民重要的生活水源。因此，將文化創意產品充分納入歷史文化感，會展示出這個作品的內涵性。

3.2 審美性原則

當然，一味地照搬歷史文化元素而不進行歸納整理修飾，會使得一些歷史不能夠得到很好地表達，所以在設計時，要將文化元素提取出來，給予一定的外觀設計，并且要符合大眾審美，才會吸引到購買者。因此，在密云文化創意產品的設計上，外在形態一定要美觀，顏色適宜，要打破人們對于固有文化創意產品的傳統認知，了解到任何一個設計都可以被賦予美好的姿態。

3.3 實用性原則

一件文化創意產品被消費者購買后其作用要得到充分發揮，設計師的設計才能體現出真正的價值。在融入文化與特有形態的產品中，實用性的要求不僅可以提升文化創意產品的品質，也能為宣揚密云地域文化起到一定的作用，所以在設計的時候也要考慮好產品的實用性。

3.4 特色化原則

在面對密云眾多的地域文化中，對于元素符號的提取上，要遵循這個地區的文化特色，秉持特色化原則，才不至于在文化的輸出上充滿帶有個人情感的理解偏差。但是如何恰如其分地將地域特色文化充分運用到文化創意產品的設計中去，是如今設計者們需要不斷深入研究的重要問題[4-5]。將這種特色文化融入到文化創意產品當中去，使得文化創意產品具有地域特色，形成當地特有的文化產品，繼而傳承當地的特色文化。

3.5 創新性原則

設計缺乏創新性是現在文化創意產品的一大問題所在，可以結合現代科技的發展，讓文化創意產品展現出別樣的魅力。既要深入思考提煉的符號有何含義，又要借助簡明的符號表現豐富的內涵，讓消費者耳目一新。被公眾所廣泛知悉的密云地域文化符號包括山、水庫、魚等，以此文化符號催生的文化創意產品更易于密云文化的傳播，但也要提取密云地區民間流傳的新的更具密云特色的文化習俗，這些文化符號可以結合山、水庫、魚等并借助文化創意產品得到廣泛宣傳，實現設計方式的創新的同時豐富密云文化符號的種類。

4 基于密云地域特色的文化創意產品設計實踐

密云文化創意產品的設計思路根據現有的豐富的文化內容，從密云地域文化中提取文化符號進行元素創新設計，同時結合上文的設計原則和文化特色，進行密云地區的文化創意產品設計實踐，并且要符合消費者的購買需求，要有一定的歷史文化性、美觀實用性以及科技創新性等。

4.1 設計主題定位

“保護生態環境功在當代、利在千秋。”這是習近平主席在今年8 月30 日給建設和守護密云水庫的鄉親們的回信中所提到的一句話，自1960 年建成后，密云水庫發揮了攔洪蓄水、灌溉農田、城市供水、發電等功能，1985 年轉為主要向首都提供生活用水。不僅密云水庫十分重要，出產的鮮魚因為魚王節的宣傳更是聲名遠播，周圍環繞的連綿群山也隨之聞名。因此，不論是在政治經濟方面，還是在人們日常生活方面，都印證了密云水庫的水文化、魚文化占有特別重要的位置。通過對于水庫文化的研究分析，將“山、水、魚”作為文化創意產品設計的要素。

4.2“山、水、魚”文化元素的提取

根據上文提到的密云水庫地域特色，把提取出的設計元素結合設計原則與文化特點，創造出符合消費者需求的密云文化創意產品，這些產品要有創意與實用性、文化與商品性結合，才可以設計出完整的作品，不可強行將文化符號隨意賦予在一個產品上，也不能只對這個文化符號的表象簡單應用，而是要全面概括這個符號的內涵意義，用設計思維進行深度研究。同時，元素的提取要注重一定的尺度和比例，整體協調，是否元素分配均衡也要特別注意[6]。在密云地域符號里，就存在“山”這個元素，如何運用山川的連綿起伏就需要設計師掌握好一定的節奏，展示出整體韻律又不缺乏對于山峰棱角的細節雕刻。

4.3 色彩的選取

在顏色選取方面，山清水秀是對密云這個城市最好的概括，并且在“山、水、魚”三個元素上的色彩也是清澈透亮的，同時，需考慮不同年齡層次對于顏色的喜好而做出不同選擇方案，來滿足消費者的不同需求。查閱相關資料借鑒優秀案例的顏色搭配，結合“山、水、魚”文化符號進行色彩設計，從而體現密云地域文化特有的一面。

4.4 設計呈現

結合上述“山、水、魚”文化元素的提取，在提取運用密云地域文化中的魚符號時，如何體現出密云魚文化的特征是重點，因此需要加入特有元素。本文通過提取“ 密云”拼音的首字母“M、Y”進行上下拼接，組成魚的抽象形態，同時上方的“M”可以抽象為連綿不絕的山峰符號，下方的“Y”也可以表示為密云水庫下游潮河文化與白河文化的交織，如圖1 所示。通過對于兩種設計含義的解讀，即實現了密云現有文化符號的傳播，又對僅在密云地區流傳的文化起到宣傳作用。由于圖像過于抽象化，文章將此圖進行輪廓的改造，成為如圖2 所示的形狀。最終進行美化修飾，此元素的提取可以應用于多個地方，文中方案展示的是作為項鏈時的應用，如圖3 所示。

5 結語

密云是一個歷史久遠、人杰地靈、名山勝水的寶藏之地，因此緊緊抓住并發展文化創意產業，充分挖掘區域特色資源，提高產品的文化與創意的品質具有重要意義。文化創意產業的發展與經濟的進步不可分割，在密云這個注重生態文明的地區，應該以生態經濟為重點創造文化消費，讓充滿密云地域特色的優秀文化在文化創意產品中扎根。因此，通過結合現有文化符號宣傳更多的地域文化習俗，對打造出獨具特色的密云地域文化創意產品具有重要意義。