地域文化下的特色旅游商品設(shè)計(jì)研究

劉雅楠

關(guān)鍵詞：地域文化;特色旅游文化商品;設(shè)計(jì)策略

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們物質(zhì)生活得到基本滿足后，便不斷開(kāi)始追求精神上的需求，旅游便是精神放松的主要方式之一。在旅游過(guò)程當(dāng)中，傳統(tǒng)單純的自然觀光式旅游早已不能滿足人們的需求，旅游途中的特色旅游商品漸漸得到人們的關(guān)注，不論購(gòu)買(mǎi)特色旅游商品是為了自己日后回憶旅途還是贈(zèng)送親朋好友，都不失為一個(gè)良好方式。

但是，現(xiàn)今各大景區(qū)的特色旅游商品的設(shè)計(jì)卻不盡如人意。樣式近似，質(zhì)量低下，缺乏文化內(nèi)涵和地域旅游特色是目前我國(guó)大多數(shù)旅游景區(qū)中特色旅游商品的普遍現(xiàn)狀。特色旅游商品不僅能體現(xiàn)一個(gè)景區(qū)的風(fēng)土人情，它更是一種文化價(jià)值的載體。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)深入挖掘不同地域的文化特色，針對(duì)不同文化特色進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，打造真正的地區(qū)特色旅游商品，來(lái)滿足不同觀光者的需求，促進(jìn)消費(fèi)，帶動(dòng)我國(guó)地區(qū)旅游行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能更好地對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承與發(fā)揚(yáng)。

1 特色旅游商品概述

1.1 特色旅游商品的概念

目前，在學(xué)術(shù)界對(duì)于旅游商品的概念并沒(méi)有規(guī)范化的界定，但是普遍認(rèn)可它是為滿足游客的需求并以交換為目的所提供的具有價(jià)值和使用價(jià)值的、以物質(zhì)形態(tài)存在的商品總和[1]。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是游客在旅游過(guò)程中所購(gòu)買(mǎi)的商品。而特色旅游商品則是顯著區(qū)別于一般商品，它的風(fēng)格與形式則取決于其產(chǎn)生和發(fā)展的特定的地區(qū)的地域因素。特色旅游商品是具有明顯地域特色的旅游商品，是旅游行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必不可少的關(guān)鍵元素，如圖1。

1.2 特色旅游商品的特點(diǎn)

特色旅游商品的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是應(yīng)具有明顯的地域文化特色。特色旅游商品是所屬旅游地區(qū)特色文化的承載者，所以具備所屬地域文化特色是它的首要特點(diǎn)，這也是吸引游客的關(guān)鍵點(diǎn)。二是具有紀(jì)念性。它包含的文化元素可以勾起游客的記憶。三是便攜性。不論游客購(gòu)買(mǎi)特色旅游商品是為了自己留存還是贈(zèng)送親友，是否方便攜帶很關(guān)鍵，如果東西體積過(guò)大，就會(huì)占用游客大量的體力和精力，這段旅程也會(huì)很疲憊從而失去了旅游的樂(lè)趣。四是具備一定的實(shí)用性且售價(jià)適中。合理的價(jià)格和較強(qiáng)的實(shí)用功能會(huì)促進(jìn)特色旅游商品形成一定的市場(chǎng)，從而促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

2 我國(guó)特色旅游商品的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

2.1 同質(zhì)化嚴(yán)重且缺乏地域特色

目前，我國(guó)旅游景區(qū)所銷售的特色旅游商品有一個(gè)普遍的現(xiàn)象就是同質(zhì)化嚴(yán)重，且質(zhì)量不過(guò)關(guān)。游客在不同的旅游景區(qū)游玩時(shí)，可以很明顯地發(fā)現(xiàn)相似甚至一模一樣的特色旅游商品在多地反復(fù)出現(xiàn)，這些旅游商品沒(méi)有什么地方特色，卻被拿來(lái)當(dāng)作特色旅游商品進(jìn)行售賣(mài)，從而導(dǎo)致游客對(duì)于這些旅游商品提不起興趣，毫無(wú)購(gòu)買(mǎi)欲，這些東西差異性低，地方特色也不足[2]。

特色旅游商品是景區(qū)文化的承載者，景區(qū)的特色文化可以通過(guò)特色旅游商品來(lái)向游客進(jìn)行良好的傳達(dá)，同時(shí)一件旅游商品是否具備地方特色和文化價(jià)值也是吸引消費(fèi)者的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)所在。但是在特色旅游商品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上，我國(guó)許多景區(qū)并沒(méi)有根據(jù)自身的實(shí)際情況將特色地域文化注入。多數(shù)的旅游景區(qū)里的特色旅游商品都缺少文化價(jià)值且不具備地域特色。可以在景區(qū)里見(jiàn)到很多那些掛著特色旅游商品的名號(hào)卻毫無(wú)特色且不具有文化內(nèi)涵的裝飾品，比如一些掛件、擺件、鑰匙鏈等等，如圖2，不能充分滿足消費(fèi)者的精神需求。

2.2 創(chuàng)新性不足且不能與時(shí)俱進(jìn)

許多景區(qū)的特色旅游商品仍然以傳統(tǒng)樣式為主，遵循原有的生產(chǎn)工藝以及產(chǎn)品造型，沒(méi)有新意，缺乏現(xiàn)代氣息。在社會(huì)不斷發(fā)展的今天，現(xiàn)代科技進(jìn)步革新十分迅速，許多新材料、新技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，特色旅游商品的發(fā)展也應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。但是，遺憾的是，并沒(méi)有看到應(yīng)用現(xiàn)代科技的特色旅游商品應(yīng)運(yùn)而生，目前旅游商品銷售市場(chǎng)上所售賣(mài)的一些物品不論是在工藝上還是造型上又或是材料的使用上，甚至都與五六年前差異不大。游客是具有獵奇心理的，只有具有創(chuàng)新性的特色旅游商品才能真正吸引游客的目光，從而激發(fā)出其購(gòu)買(mǎi)欲來(lái)促進(jìn)消費(fèi)。

3 地域文化下的特色旅游文化商品設(shè)計(jì)策略

3.1 重視地域性文化的挖掘與融入

特色旅游商品的靈魂就是它的文化內(nèi)涵。游客到旅游地區(qū)游玩，最主要的目的就是想要體會(huì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，感受地方文化特色，購(gòu)買(mǎi)特色旅游商品也是希望能夠在離開(kāi)旅游地以后，通過(guò)特色旅游商品依然能感受到這些，亦或是贈(zèng)予他人也能使其他人從中感受到一些獨(dú)特的地域文化。所以，在特色旅游商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上，融入本地區(qū)獨(dú)有的特色地域文化是重點(diǎn)，這也是區(qū)別于其他景區(qū)的關(guān)鍵。

地域文化與其他地區(qū)的文化特色有很大的不同，它具有強(qiáng)烈的地方特色以及民族性，將地域文化應(yīng)用到特色旅游商品的設(shè)計(jì)中，就需要設(shè)計(jì)者不斷挖掘地域文化中最具特色的部分，結(jié)合自身實(shí)際情況，尋找可切入的設(shè)計(jì)點(diǎn)，進(jìn)行提煉設(shè)計(jì)來(lái)充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕駜?nèi)涵[3]。對(duì)于結(jié)合文化內(nèi)涵的特色旅游商品的設(shè)計(jì)，并不是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)單地復(fù)制或者模仿，而是要利用現(xiàn)代化的形式以及設(shè)計(jì)方法來(lái)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，綜合利用地域文化[4]。還要注意的是，地域文化在特色旅游商品上的應(yīng)用也不能過(guò)于深?yuàn)W，要淺顯易懂，因?yàn)橛慰筒⒉皇菫榱藢?duì)于旅游地進(jìn)行考古研究，過(guò)于深刻地體現(xiàn)反而會(huì)適得其反，容易使人失去興趣。

特色地域文化的融入也會(huì)提升特色旅游商品的內(nèi)在價(jià)值，使其更有意義。同時(shí)這也是對(duì)于地區(qū)特色文化的一種傳承與發(fā)揚(yáng)，使其能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，被更多的人發(fā)現(xiàn)了解。

3.3 開(kāi)發(fā)利用新材料和新技術(shù)

在特色旅游商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上，也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合現(xiàn)代材料與科技創(chuàng)新的成果，來(lái)滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。特色旅游商品的類型應(yīng)該是多樣化的，豐富材料和技術(shù)的使用也能有助于突破設(shè)計(jì)的瓶頸。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮針對(duì)不同類型的特色旅游商品使用不同的材料，探索不同材料給產(chǎn)品帶來(lái)的鮮活生命力，以便于展現(xiàn)出更好的視覺(jué)效果。同種產(chǎn)品也可以嘗試不同材料的應(yīng)用，不同材料所呈現(xiàn)出的質(zhì)感是不同的，還能營(yíng)造出該類產(chǎn)品的不同檔次來(lái)供消費(fèi)者選擇[5]。在材料的使用選擇上還可以考慮不同材料的交錯(cuò)、綜合利用，往往也能帶給我們不一樣的驚喜。

當(dāng)然，新技術(shù)和新材料的應(yīng)用并不是說(shuō)就要摒棄傳統(tǒng)的工藝材料，一些具有地域性特色的工藝及材料的保留是十分具有必要性的[6]，但是很多普通且常見(jiàn)的工藝及材料是完全可以考慮替換或者與新的技術(shù)材料結(jié)合，從而展現(xiàn)出特色旅游商品更多的可能性。

4 總結(jié)

綜上所述，針對(duì)于地域化特色旅游商品的設(shè)計(jì)，首先要充分了解并理解地區(qū)的特色文化，從中提取可以進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新的文化元素，將其適當(dāng)?shù)貞?yīng)用在特色旅游商品的設(shè)計(jì)上，遵循突出地域差異化的設(shè)計(jì)原則，注重地域文化品牌的建設(shè)與發(fā)展。通過(guò)將特色旅游商品進(jìn)行規(guī)模化、品牌化的發(fā)展，從而形成自身地區(qū)特色旅游商品的品牌價(jià)值。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，還要深度挖掘地域特色文化，才能將其更好地融入到特色旅游商品當(dāng)中，豐富特色旅游商品的文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，也要與時(shí)俱進(jìn)，與社會(huì)進(jìn)步同步發(fā)展，在特色旅游商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上注重新材料與新技術(shù)多方位的結(jié)合應(yīng)用。

將地域特色文化與旅游商品進(jìn)行結(jié)合設(shè)計(jì)，不僅有助于自身地區(qū)特色文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，同時(shí)也為各地的旅游文化發(fā)展注入活力與生命力，設(shè)計(jì)者們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于地域化特色旅游商品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，充分發(fā)揮我國(guó)豐富的旅游資源，加強(qiáng)在特色旅游商品中應(yīng)用地域傳統(tǒng)文化，進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，才能對(duì)我國(guó)各地優(yōu)秀的文化進(jìn)行傳承與發(fā)展，開(kāi)辟我國(guó)旅游行業(yè)的新局面。