海南省康養旅游資源發展現狀及開發潛力研究

李茜子

引言

隨著社會經濟的發展，人們物質文化水平不斷提高，對生活品質提出了新的要求。現階段，居民的可支配收入不斷增加，人們的消費理念發生了較大轉變，在日常生活中更加注重精神生活的享受。康養旅游的出現，拓寬了市場空間，受到了政府管理部門的重視，實現了現有資源利益最大化，提高了居民精神文化水平。

一、海南省康養資源概況

海南省位于我國最南部，不僅包括海南島，還包括西沙、中沙、南沙等群島，陸地總面積為3.54萬平方千米，海域面積更加遼闊，達到200萬平方千米，是我國面積最大的省份。海南省屬于熱帶季風氣候，全年溫度較高，降雨充沛，但降雨分布不均，海南島的中東部區域，降雨量較大，而西部區域降雨較少。由于海南島地處熱帶邊緣，受季風氣候的影響較大，不同季節氣候差異較大，有明顯的雨季和旱季之分。雨季時受到熱帶氣旋的影響，常有大到暴雨降雨并伴隨著大風天氣。海南省下轄19個市、縣（區），常住人口944.72萬人（2019年），城鎮化水平較高。海南島全年溫熱，雨水充沛，動植物種類繁多，森林覆蓋率較高。

目前，海南省的產業發展主要以服務業為主，為了構建完備的服務體系，政府部門加大了對海南省第三產業的扶持力度。旅游業是海南省的重要產業，在相關部門的引領下，旅游市場秩序較為完善，全年接待游客量超過7000萬人次，旅游總收入近千億元。隨著康養旅游的提出，海南省旅游行業重視對現有產業的整合，從而提高當前旅游業整體質量，為海南省康養旅游發展創造有利條件。目前，政府相關部門重視對現有資源的配置，加強交通建設管理，為海南省旅游提供便利出游條件。目前，海南省擁有三大國際機場，分別是海口美蘭國際機場、瓊海博鰲國際機場與瓊海博鰲國際機場，開通了100多條國際國內空中航線。

二、海南省康養資源發展現狀

（一）海洋康養資源發展現狀

海南島是一座熱帶島嶼，現有海洋資源較為充沛，研究人員通過對海南省地理信息的調查發現，海南省擁有海岸線總長度為1944.35km，并且近岸海水質量較高，有較多的沙灘，適合日光浴，可以給游客帶來良好的體驗。目前，為了緩解游客一路舟車勞頓，改善游客睡眠質量，海南省旅游業提供了較多的旅游產品，給游客帶來了較好的體驗，從而達到康養旅游的目的。

（二）溫泉康養資源發展現狀

海南省位于環太平洋的地震帶，并且存在火山噴發等現象，海南島地熱資源較為豐富，人們可以利用這些地熱資源發展旅游業。目前，海南島已知的礦泉水源地共有60多處，能夠用于溫泉使用的共有19處，這些溫泉中含有較多的礦物質，能夠改善人體皮膚狀況，起到一定的保養作用。在海南島，溫泉資源主要分布在東南部，儲量豐富，能同時接待大量游客。目前，在國內富有盛名的溫泉主要有萬寧的興隆溫泉、保亭的七仙嶺溫泉等。

（三）森林康養資源發展現狀

海南島氣候濕潤，雨水充沛，生長著較多的熱帶植物。得益于優渥的自然條件，島上的植被物種十分豐富，根據現有數據統計，海南省的森林覆蓋率達到63.2%，這些森林資源將吸引更多的游客，從而促進康養旅游業發展。目前，海南島有9個國家森林公園、17個省級森林公園，森林康養資源較為豐富。

（四）氣候康養資源發展現狀

在康養旅游業發展中，氣候是影響當前旅游質量的重要因素。在海南省，受到獨特的氣候、光照、溫度與降水等因素的影響，整體旅游環境較為舒適，能夠為游客提供良好的生活體驗。目前，海南省全年光照在1750～2550小時，平均溫度為25℃，海南島長夏無冬，冬季前來享受溫暖陽光的游客較多。海南省重視發展服務業，全省工業污染較低，空氣質量較高，吸引眾多游客前來度假。

（五）醫療康養資源發展現狀

海南省具有較為優質的醫療資源，不僅有中醫，還有苗醫與西醫，全省共有醫療衛生機構5000多家，整體醫療資源豐富。海南省政府非常重視康養醫療服務，建立了國際醫療旅游先行區，現有康養醫療資源較為充足。

三、海南省康養資源開發潛力

（一）游客資源豐富

海南省交通便捷，不僅可以通過輪渡，還可以乘飛機抵達海南省。在國家政策的支持下，海南省成為國際經濟交流的重要區域，有較多的免稅店，游客能夠在旅行中購買到物美價廉的商品。由于海南省優越的地理位置，很多游客愿意前往海南省旅游，享受康養旅游產品對身心的滋養。

受到各種因素的影響，人們對旅游產品的消費理念發生變化。在開發旅游產品時，需要分析旅游者的愛好并結合產品的特征，從而提高游客的滿意度。海南省經濟與社會發展統計公報數據顯示，目前旅游業發展較快，無論是旅游人數還是旅游總收入，都呈明顯遞增趨勢。截至2019年，海南省旅游接待游客總數超過8000萬人次，且旅游總收入近1000億元。康養旅游主要消費群體為中國中老年人口，該群體占據全國旅游總人數的20%。這些游客喜歡海南省的溫熱氣候與海島環境，每年冬季都有很多的老人前來海岸過冬。

（二）康養資源豐富

由于海南省優越的地理位置，海島上存在較多康養資源，無論是氣候還是環境，對中老年群體都有較強的吸引力。越來越多的中老年人愿意前往海南島旅游，享受康養旅游產品服務，從而改善身心健康，進一步提高生活質量。

對于海南島開發康養旅游的計劃，眾多旅游服務機構作出了響應。這些旅游專業人員重視對現有旅游路線的重新規劃，提高了當前旅游資源的利用率，為海南島經濟發展做出重要的貢獻。由于海南島擁有較多的森林資源與溫泉資源，在日常經營中，充分整合這些旅游產品，將吸引更多的游客。隨著越來越多的旅游企業加入康養旅游領域，將出現更多的旅游產品，使中老年群體獲得精神享受，促進區域經濟發展，帶動海南省服務業的發展。

（三）國家政策的扶持力度較大

國家重視對海南島旅游業發展的支持，給予了較為寬松的政策，能夠提高當前旅游管理工作質量，構建完善的服務體系，將“便利化”應用于海南經濟發展中，建立起度假、康養與休閑旅游的產業體系，充分整合海南省優質資源，構建良好的生態旅游環境，能夠促進整個旅游業的發展。

海南省旅游的游客群體不僅局限于國內，還包括來自世界各地的游人。在現階段經濟發展中，需要進一步擴大海南省的國際影響力，構建區域性非典型國際度假目的地。目前，在國家寬松的旅游政策的引導下，重視經濟發展，依托離島免稅政策，將海南島打造為全世界有名的購物天堂，為海南省經濟發展指明前進的方向。

在海南省人民政府印發的《海南省人民政府關于提升旅游業產品發展質量與水平的若干意見》中明確表示，現階段海南省旅游業發展過程中，旅游企業應該重視高水平康養旅游資源開發工作，加快培育醫療健康產業優質企業，重視對海南省現有康養資源的開發與利用，促進健康養老、度假養老等產業發展，為康養旅游業自身發展提供較為寬松的政策環境。

（四）康養旅游產品開發前景較好

康養旅游的發展前景較好，主要包括兩個層面，其中，最核心的功能為康養功能，另外還包含較多的附加功能，分別是休閑功能、安全功能、文化功能與生態功能等。現階段，康養旅游發展結合自身優勢，體現該產品的特色，康養旅游產品具有生理康養功能與心理康養功能，對一些處于亞健康狀態的人群起到調理作用。目前，研究人員重視對康養旅游功能的研發工作，充分發揮海南島避寒與避霾的重要作用，吸引更多的游客前來度假，提高產業價值。

四、現階段海南省康養旅游資源開發策略

（一）堅持市場導向原則

康養旅游發展需要堅持以市場為導向，重視對市場的調查分析，為游客群體提供良好的旅游市場環境。旅游公司在開發康養類旅游產品時，重視對市場行情數據的分析，最大限度地提升旅游產品自身價值，提高市場占有率。不僅如此，旅游業從業人員需要打造體驗性強、參與度較高的旅游產品，讓游客能夠參與到旅游活動中，便于游客獲得愉悅的體驗，增強游客對該旅游產品的興趣。現階段，康養類旅游產品的開發工作，需要旅游市場人員重視環境保護工作，以促進旅游經濟可持續發展。

目前，海南省康養旅游資源比較豐富，且整體市場前景發展較好，旅游公司應該重視對市場的調查工作，從不同角度調查客戶群體，從而獲得一手調查數據，為現階段企業制定發展戰略指明前進的方向。企業管理人員依托企業現有資源，重視對整體產業布局，健全現有管理制度，完善整體康養產業鏈。近年來，政府部門對海南省康養旅游資源開發工作的重視程度不斷提升，并制定了有效的管理文件，出臺了多項指導意見，便于引導市場秩序，規范整體產業運營。旅游公司應該整合康養旅游資源，針對特定的客戶群體，提供有效的服務，逐步明確以客戶為中心的發展思路，將客戶的滿意度作為現階段旅游企業發展的重要評價標準。

（二）優化康養資源開發思路

開發旅游產品的過程中，研究人員需要不斷優化當前工作思路，確保旅游產品符合現階段社會發展的需求，旅游產品要強調康養旅游的核心功能，讓更多的旅游者享受到康養旅游帶來的便利。為增強游客的體驗，旅游產品研發人員需要創新工作方式，以給游客留下深刻的旅游印象，使游客在未來旅行中還會繼續選擇該旅游產品。旅游企業人員需要重視改進現有設施，豐富游客的旅行體驗。例如，海南省某旅行社充分利用現有森林資源，添加了體驗性較強的旅游活動，如果蔬采摘、陶藝制作等，讓游客獲得不一樣的旅游體驗。旅行社重視旅游新產品開發，通過舉辦旅游文化節與康養美食節的活動，進一步提高公眾對康養旅游的興趣，吸引更多的游客參與到康養旅游中，提高海南康養旅游的知名度。

海南省的康養資源開發，需要旅游公司結合我國較為成熟的景點規劃，融入先進的管理理念，避免“摸石頭過河”對旅游公司發展產生不良影響。除了國內旅游產品外，旅游公司還應放眼國際康養旅游業，結合國際旅游市場康養資源開發思路，逐步拓展旅游企業在海南開發康養旅游資源的思路。在現階段旅游公司發展中，企業管理人員重視對整體市場的把控，創新工作思路，逐步提高海南省康養資源的可開發性，打響旅游企業品牌，為企業帶來更大的經濟效益。

（三）重視對現有產品體系的建設

康養旅游需要以產品的形式推向市場，旅游從業人員依托現有資源，利用溫泉、海灘等旅游景點，讓選擇康養服務類型的游客享受到不一樣的體驗。在康養類旅游產品開發過程中，不僅重視其核心功能的開發，還需要配備周邊附屬功能，以提高游客的滿意度。現階段，游客主要重視“泡溫泉”與“海邊休憩”兩種服務形式，在開發康養類旅游產品的同時，需要將這兩種產品嵌入康養類旅游產品中，以形成完整的服務體系，吸引更多的游客選擇康養類旅游服務產品。

在康養資源開發階段，旅游公司應該結合全省范圍內的整體布局，有效劃分不同片區的資源，逐步明確現階段不同區域的旅游特征，結合旅游公司自身經驗，合理開發不同的片區。旅游公司在建設產品體系時，應該重視“互聯網+”理念的應用，逐漸打造線上線下銷售模式，擴大旅游公司客戶群體，制定有效的應對措施，為客戶提供綜合性服務。當前企業管理人員應結合海南省人民政府的旅游發展總體規劃，契合當前市場需求，逐步增加企業經營效益，提高產品知名度，以吸引更多的游客購買該產品。

（四）深化康養旅游功能

在康養類旅游產品開發過程中，需要旅游產品設計人員深挖產品功能，進一步挖掘服務內涵，從而提高產品質量，讓游客能夠在康養類旅游產品中享受到不一樣的服務。由政府主導，旅游類企業協助，兩大主題相互合作整合優質資源，進而優化單一的旅游產品，打造觀光、度假、康養相互結合的旅游新形式。增強海南省康養旅游產品的市場競爭力，為海南省經濟發展作出貢獻。

現階段，康養旅游資源的開發工作，需要企業管理人員綜合部署，逐步提高企業管理工作質量，制定更為合理的產品體系，增強旅游產品功能。旅游公司重視應用信息技術，這有利于提高產品服務質量，緩解旅游市場壓力。

五、結語

目前，海南省已經成為重要的旅游基地，越來越多的游客愿意前往海南旅游度假。為了進一步提高康養旅游的服務質量，旅游業在發展過程中，應堅持以市場為導向，加強康養旅游配套設施建設，以實現海南省康養旅游業持續穩定發展。

（作者單位：海南科技職業大學）