淺談平面設計中的視覺美

劉利娟

摘要：浩浩中華史，悠悠五千年，隨著中國經濟持續高速增長，商場競爭日益擴張，競爭不斷升級，商家為了吸引消費者提高盈利，不斷的創新廣告。廣告是一種特殊的傳播活動，廣告是廣告商將商品傳播給消費者的工具，廣告的生存就有賴于告訴別人、說服別人、吸引別人的注意力。平面設計師最重要的是設計理念的新穎和獨特，能把美學和實用完美的相結合。廣告若想吸引人必須通過視覺美展現出來，視覺美是將視覺要素通過創意、造型等設計出，在和諧的編排到一起。美具有普遍性和多樣性，人人皆愛美，廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眾人的眼球。

關鍵詞：視覺美;普遍性;多樣性

引言

設計可以帶動社會發展。美是一種嚴格意義上我們可以真真切切看見的東西，它存在于某些整體事物之中，一種最直接地令我們喜愛的東西。但是美會根據每個國家、每個地區社會發展程度不同，使得每個部分的人對于視覺上的審美觀的程度不同。我們不能在一個保守的地區，設計一個開放的平面廣告，因為大眾無法接受，不能迎合大眾視覺審美觀的設計就無法將商品進行更好的宣傳，沒有好的宣傳，商家的利益又從何而來？沒有好的利益就不會生產更好的商品，進而無法帶動社會的高速發展。如今社會發展如此迅速，我們需要平面廣告，現在平面廣告也成為社會時尚潮流中的一個必不可少的部分。

好的廣告設計不會讓人一瞥即止，它應該具備一定的視覺美，讓人的實現無法轉移。視覺要素是廣告視覺形象的重要組成部分。

一、視覺圖形美

一般說來，我們生活在繁忙的社會中，用于欣賞平面廣告的時間很少，尤其像戶外廣告，人們都在匆匆行走中更是無暇顧及畫面的詳細內容。所以我們將畫面的圖形盡量簡化、醒目，在人的頭腦中形成一個強烈的視覺沖擊，使人們在最短的時間內記憶、接受最想強調的主題，從而完成平面廣告的使命。最簡練的概括出圖形也是設計者專業素質的體現。大面積的圖形是為了吸引人們的注意力，那么小面積的陪襯圖形是用來加深消費者的印象，所以單個圖形就不要胡子眉毛一把抓，要突出重點，人們的習慣因素和感情因素也是影響讀者面對平面廣告設計的視覺效果。如果說文字是分國界的，但是圖形是無國界的。如果去一個陌生的國家，語言不通，我們可以用手比劃圖形來傳達信息。成年人經過教育后能夠認識文字，不管任何事情都可以通過文字來了解，但是孩子是不懂文字的，能夠讓他們了解，只能通過圖形，平面廣告不光是為成年人設計的同樣也是為孩子。更何況廣告圖形的信息容量是文字信息的900倍。總之，對于信息傳播活動而言，廣告圖形形式具備很多傳播上的優勢。如果圖形能夠設計的非常的巧妙又具有美感，那這則廣告在視覺上具有圖形美。

二、視覺文字美

如果說圖形是對我們的視覺起著直觀印象，那么文字是讓我們了解圖形的重要傳播途徑，文字對于圖形是同等的重要，單憑圖形人們仍然不容易了解廣告的信息。美麗的字體加上新穎的廣告語，從而使廣告不但有了外表還有了內容。平面廣告中的文字能起到畫龍點睛的作用，是成功的平面廣告中不可或缺的一部分。

三、視覺色彩美

生活中的色彩是不可或缺的，無論何處都有色彩的存在。色彩給我們帶來五彩繽紛的世界。它能夠給人們以心理暗示，讓人產生具象聯想與抽象聯想。色彩與人類息息相關，小的時候我們通過色彩來辨別和認識身邊的一切事物。馬克思說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。色彩是一種獨特的訴諸人的心靈的情感語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，在平面廣告設計中，如何發掘廣告色彩的表現力，創造出視覺效果強烈，具有新意的作品，色彩能調動人的微妙情感和種種聯想，產生不同的心理感受，有一定的象征意義。

將顏色搭配好是非常的重要，黑色和紅色搭配在一起給人一種古典的時尚感，黃色和綠色搭配在一起讓人有種酸酸的清新感，粉色和藍色搭配在一起會給人溫暖的感覺，白色和黃色搭配在一起給人清爽的感覺等，顏色能夠給人在視覺上強烈的刺激，感覺的不同所呈現的美就不同。

四、視覺標志美

在平面廣告中一個好的標志起著點綴的作用，一個標志在平面廣告上的位置是設計者最難的選擇的，因為標志設計得好，沒放到好的位置，只會畫蛇添足的，倘若好的標志放在一個好的位置，會起到一個好的裝飾品的作用。阿迪達斯的標志設計的簡約、醒目。因為阿迪達斯這個品牌崇尚的設計風格就是簡單清爽又充滿活力的美，所以我選擇這個品牌的特點進行設計標志。

五、視覺編排美

編排在平面廣告中起著收口的作用，就算圖形、文字、顏色、標志設計的再好，沒有放在一起好好地編排，那么這個廣告的設計是個失敗的，編排重要的問題是構圖，構圖和諧能夠毫無隱藏的突出視覺的美感。無人不知的黃金分割，我們也可以運用到平面廣告的編排中，按照黃金分割比值1：1.618將畫面進行分割，當人們看到了以這種比例構成的畫面，心里的節律是和諧的，心情是愉快的。因為他找到了兩個事物之間恰到好處的距離。這種比例作為人們一種審美尺度，會讓人自然的呈現出一種視覺美感。

六、結束語

我國是一個有著上下五千年歷史的文明古國。平面廣告的發展是體現出我國社會在進步的見證，人對于生活品質的追求越高，商業戰爭就會越激烈，有戰爭就會有創新，對視覺上的美感的追求就會越高。商家想要對品牌有較高的知名度，就要有一張面對消費者的名片，平面廣告則是商家給消費者的第一印象，第一印象非常的重要，印象好會讓消費者產生“情人眼里出西施”的效果，印象不好會給商家帶來負面印象。

世人皆愛美，對于美的追求，從古至今人從未放棄過，美的事物對于人第一接受的是視覺，視覺接受事物后，會發送給大腦，大腦說喜歡，人就會留下深刻印象。視覺美需要設計者通過的視覺要素素逐個精雕細琢后根據黃金比例，完美的編排結合在一起，簡單、大方的呈現在消費者面前。美具有普遍性和多樣性，人人皆愛美，廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眾人的眼球。

參考文獻

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[2] 奧鎂公司，奧美的觀點[M]，中國市場出版社，2008.

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