南寧城市垃圾分類視覺形象設計實踐研究

中文摘要：本文以探究國內外關于城市垃圾分類視覺形象設計的經驗的前提條件，并結合專業所學及設計心理學理論，分析南寧垃圾分類視覺形象的現狀，從而設計實踐出一套讓南寧市民更好了解垃圾分類知識的視覺形象設計。南寧城市垃圾分類的重要意義在于可以影響破解"垃圾圍城"困境、減緩溫室氣體排放、減慢全球氣候變暖的進程、應對國家能源短缺、改善南寧城市的生態環境。解決環境污染問題的手段很多，而其中宣傳教育是環境保護措施中的基礎，也是必要的手段之一。單一依賴政府的政策來監督垃圾分類是不夠的，市民如能在有正確的視覺圖形指引下發自內心的參與到垃圾分類環節當中去，才能從根本去解決環境問題。

關鍵詞：城市垃圾分類;視覺形象;南寧

緒論

（一）選題的來源

上海作為首個國內正式施行垃圾分類的地區，掀起了全國人民輿論的熱潮。"垃圾分類"這個四個字從此開始正式大步的邁進老百姓每個人的日常生活中。家鄉綠城南寧也首當其沖的加入了垃圾分類的重要城市行列當中。

當今全球化的背景下，國內政府已經開始對垃圾分類問題開始著重關注。不過對于大部分中國國民來說，垃圾分類的意識依舊是沒有建立起來的。本文主要以怎樣的視覺形象能使市民更好更充分的了解分類知識作為出發點來設計研究。

（二）選題研究的目的與意義

本文分析當前南寧現有的城市垃圾分類視覺形象及其宣傳方式，提出當前存在不足的解決方法，并運用自身的專業所學加以實踐。使南寧市民能夠對垃圾分類的問題重視起來，并能從個人做起，響應國家號召，為保衛家園做點滴貢獻。

理論價值：很多時候，人們接受信息的方式有兩種，要么是用聽的、要么是用看的。若是在小的環境里，聽確實是一個最好最快的信息傳遞方式;然而在大的環境中，想要傳遞信息給大眾接收就得利用看的方式。但在這個信息傳播極其迅速的今天，什么樣的方式才能更快更好的使信息得到最有效的傳播？那就是通過圖形來代替文字，讓圖像成為“會說話的工具”。城市垃圾分類的視覺識別是以極其豐富的應用形式將非視覺內容最直接地傳遞到視覺符號中，包括特定的圖形，字體，顏色和信息載體。通過結合設計心理學理論進行深入的研究，發掘一個符合南寧本土居民進行垃圾分類知識了解的視覺化設計。最初實踐的目標是用此次垃圾分類的視覺形象設計從影響個人開始，以點帶面，從最根本的原因去解決南寧城市里的垃圾分類問題。使南寧宣傳垃圾分類成為必要性，做最適合南寧市民接受的設計，以覆蓋更廣泛層面的人群。

現實意義：推進城市生活垃圾分類，反映了中國作為國際負責任大國積極應對和實踐改變這樣的氣候變化。環保主題是世界離度關注的問題，不僅關系到人們生活的品質、健康等問題并且還關系到人類的未來生存環境，更是與未來人類的存在與否息息相關。而近年來二維的平面設計也逐步在信息媒介豐富的時代中“動起來”了。動態化的設計，一方面能更吸引觀眾，另一方面能帶給觀眾們更有效的互動感與體驗，這樣的設計變得更有趣、直觀。此次設計中運用有強烈沖擊力的視覺符號把宣傳南寧城市垃圾分類的知識，靜態和動態相結合，通過觀看傳達到社會大眾心中，加上融入具有南寧地域文化元素到垃圾分類的視覺形象，可使這項宣傳工作更具傳播力與感染力，從而更好的符合這個信息爆炸的時代特征。此外，除了運用傳統媒介之外，在設計中加入更多互動元素與人們產生互動。為此設計一個視覺形象標志并做出一系列的推廣設計、視覺形象延伸應用等，讓市民在潛移默化中被傳達垃圾分類知識，達到更好的效果。

（三）國內外城市垃圾分類視覺形象現狀研究

1.國外研究現狀

在國外，幾乎人人都會有關心人類生存環境的意識，這與其教育體系有關。此外，當在乘坐地鐵時，會看到地鐵隧道里覆蓋的長幅海報;當在瀏覽網頁時，會彈出短暫的公益視頻廣告;當逛街購物時，衣櫥展示融入了與環境保護相關的背景設計，無處不在的與垃圾分類、保護海洋等不同形式存在的保護環境號召的廣告充斥在人們日常生活中。垃圾分類、環保等公益問題的關心程度與國家、城市的經濟發達程度成正比，如日本、法國、英國、美國等一類的發達國家則會很注重公益主題的設計宣傳。

（1）日本：眾所周知，日本是個很干凈的國家，那與民眾對其垃圾分類的認真程度脫離不了關系。甚至連日常隨手丟垃圾的袋子都能為它精心設計一番，使之變得可愛、有趣又可以通過

顏色來產生識別力，即使走在街上提著這樣的袋子也不會讓人產生垃圾袋里很臟的感覺。此外日本在不同的地區都有各自地域特色的垃圾分類手冊，手冊的設計是采用了民眾最喜愛的卡通小形象以及卡通文字相組合而成，顏色清新適合閱讀，很符合廣泛的年齡層去閱讀。

（2）德國：德國是最早實施強制垃圾分類的國家。德國幾乎每個居民樓都擺著四色垃圾桶。垃圾箱標識簡潔清楚，箱體顏色也做出相應區分。利用大眾所感知的不同的顏色屬性來區分垃圾的種類，如裝透明、綠色和棕色瓶子的則相對是白色、綠色或棕色的垃圾桶等等。

（3）瑞典：瑞典在北歐是出了名的重視垃圾分類的國家，在推行垃圾分類之初也并不是那么一帆風順，跟國內一樣，也是遇到了重重困難。后來他們政府下決心從娃娃的宣傳教育抓起，從學前教育的階段開始普及垃圾分類的知識。經過世代的發展，才有了今天的瑞典，讓垃圾分類變為傳統，就連幼兒園小朋友都懂得，喝過的牛奶盒只有沖洗干凈后晾干才能扔進垃圾箱里。其垃圾箱的設計上也利用了不同的形狀作為投放口以區分，使垃圾投放分辨更輕松。

2.國內現狀

2003年，國內規定了14個垃圾類別標志和與之對應的垃圾桶顏色，規范了其標志顏色及字體。2009年，《生活垃圾分類標志》中規定中英文字體，并對一些垃圾分類的文字說明做了調整，并提出推薦使用的色彩標志。

目前，國家對垃圾分類問題非常的重視，除了強制的國家標準設計外，設計宣傳方面也很廣泛，除了會靈魂拷問的“居委會大媽”之外，有在各個小區貼有關垃圾分類講解欄的，有在街道掛紅底黃

色大字橫幅的，有在試點小區免費發放分類垃圾桶的等等。但在設計方面，比較樸素，如：海報的設計缺乏新穎，垃圾桶的設計只由簡單的文字組成，沒有明顯城市的特征等。各種方式獨立存在并無聯系，在設計上缺乏視覺形象系統性的重視。

（四）研究的主要內容及方法

1.主要內容

本文通過分析南寧城市垃圾分類視覺形象的現狀，探索具有特色的南寧地域文化元素結合新的設計創意宣傳與推廣南寧城市垃圾分類的知識。從而具體問題具體分析的研究出怎樣的視覺形象能更好的更適應的在南寧進行宣傳跟推廣城市垃圾分類，使各年齡階層通過這樣簡練而獨特的圖形更直觀的接受新的轉變。

2.研究方法

（1）調查法

根據南寧市民對垃圾分類知識的了解、垃圾分類的實施的障礙以及色彩對區分垃圾分類的影響等的調查制定專門的問卷調查，通過網絡分發問卷的方式，得出調查結果。之后結合調查結果，分析數據，得出調查結論。最后為最終的設計和論文撰寫提供數據支撐。

（圖0-4最新垃圾分類圖標，圖片來源：人民日報）（圖0-5上海垃圾分類宣傳欄，圖片來源：作者）

（2）文獻研究法

從百度文庫、知網、廣西區圖書館等途徑查閱垃圾分類設計相關文獻，對比其與城市垃圾分類主題視覺設計的有關做法及方式，查閱如何建立系統視覺形象以及南寧形象特征的相關資料。收集不同年代與城市垃圾分類設計主題相關的資料，通過對相關概念與前人研究成果的整理并取其精華添加進此次研究當中。

（3）案例研究法

對當前收集的垃圾分類相關設計案例作對比分析。對比分析與深入剖析后，得出結論并拓展。得出最符合南寧區域適用的設計方案，將符合南寧市形象特征的亮點融入其中，從而論證本文主題。

3.擬解決問題

在符合當代時代特征的基礎上，在南寧即將迎來正式的垃圾分類之際，用最簡明的視覺呈現為南寧人普及分類知識，減輕對分類的困擾。解決關于目前南寧對垃圾分類整體視覺形象系統的缺陷，建立一套完整的視覺形象體系。除此之外，希望能在設計上使垃圾分類知識能夠從表面的了解到深入認知，從而真正融入到南寧市民的意識中，再從意識變化成真正的行動上。從本質上去解釋垃圾分類的重要性，從而改善環境問題。用設計改變生活，讓南寧垃圾分類工作更順利的進行。

4.論文框架

一、南寧城市垃圾分類視覺形象塑造的可行性

（一）南寧城市垃圾分類視覺形象現狀分析

瑞士心理學家皮爾杰認為，在構建自己的知識時，其認知過程應積極選擇和解釋環境信息，通過吸收外部資料，對其進行解釋，變換和重構，而不是被動地復制出現在感覺前的各種信息。 視覺傳達者的目的不是刊登或播放一個印象。 他的目的是通過引人注目的照片，讓觀眾牢牢記住其內容。 如果觀看的一方沒有發揮其形象的作用，那么其形象就完全沒有用了，并指出在視覺上引起注意的同時，提高其影響力也是非常重要的手段。

目前南寧城市垃圾分類的視覺形象情況及不足如下：

1.視覺圖形缺少規范化

當前在南寧的大街小巷還是可以見到很多垃圾桶并不是統一規范，甚至連垃圾桶上圖標標識都不是統一標準的圖形。即使在小區張貼了海報進行宣傳，但垃圾桶也缺少了明確的圖標指引。畢竟投放垃圾的居民也未必閱讀了海報內容，在對垃圾分類知識還不是非常熟知跟了解情況下，會使居民們辨別困難，甚至覺得麻煩不愿意分類。這樣缺失視覺圖形指示的垃圾桶還是沒有起到真正傳遞信息的效果。

2.視覺圖形色彩識別性不強

縱觀南寧市內的垃圾分類垃圾桶，可回收垃圾及廚余垃圾的垃圾桶顏色還是比較統一，而有害垃圾及其他垃圾的垃圾桶顏色還不統一，有的甚至是用其他顏色的垃圾桶替代，僅在上面貼上屬于其相關的圖標。除了缺失南寧的形象特征以及缺乏設計感之外，做重要的還是這樣的做法會令一開始接觸垃圾分類的南寧居民造成混淆，很難通過圖形或者顏色來區別什么類型的垃圾應投放在什么顏色的垃圾桶內。

（二）設計心理學帶給視覺圖形塑造的啟示

1.設計心理學定義

"設計心理學"一詞來源于美國唐納德諾曼所寫的一本名為《The design of everyday thing》，作者寫這本書的目的就是為了倡導設計師在設計時應該以服務的人群為中心，從所服務的人群的內心需求出發，然后才結合產品設計本身的易用性跟可理解性。這樣的設計才具有合理性，使受眾能以最簡單易懂的方式來操作。這個理論很明確的告訴設計師，設計并不僅僅是設計師角度設計單向性的，也可能是設計師與所服務人群雙向性甚至是受外界的種種因素影響成為多向性的。

其中里面還分析到設計與設計的目標（指的是設計所服務的人群）是有三個層次劃分的，最初級的層面是本能層面，是能給觀眾帶來最直觀的感受的，可以從圖形、色彩、結構等設計元素對觀眾心理產生直接影響。就比如垃圾分類的宣傳畫面做得圖形很特別，亦或是色彩運用得很活潑，一下就吸引了城市居民駐足觀看了解，這樣便即是本能層發揮了其作用。其次就到了行為層面，觀眾還要掌握宣傳的內容再加以運用，從動態的過程中取得內心的滿足感與成就感。就比如說在南寧垃圾分類視覺形象的設計中加入一些互動的環節，只要參加了分類小知識的答題答對了就能獎勵一枚“綠城垃圾分類”專屬的隨身鏡，當觀眾參與了這個環節并答對獲得了獎勵就會產生滿足感，這樣就是設計在行為層面上得到了體現。然而往下最深入遞進的層次是反思層。這個層次是建立在前兩個層面之上，使得設計服務的對象在內心需求中產生的更深度的情感、意識、理解、個人經歷、文化背景等種種交織在—起所造成的影響。簡單來說就是看到設計中的某個圖像就能聯想到最深層次的主旨，例如此次研究的南寧垃圾分類的主題設計，如果有市民能通過筆者的設計輕易的了解垃圾分類的知識，愉快的參加了互動游戲，之后回家還自行補了垃圾分類知識的課，又或是去了解了垃圾分類當前為何對我國如此重要等等之類的反思，那則說明了此次設計是存在反思層的，反之則是不那么成功的設計。著名人機交互設計師葉展在《情感化設計》中寫到“據《世說新語》中記載：恒溫北征，經金城，見年輕時所種之柳皆已十圍，慨然曰：‘樹猶如此，人何以堪！攀枝執條，泫然流淚。如果僅僅有本能層，粗大的柳樹并不能引起太多的審美反應，而反思層的存在，則使得主人公產生了強烈的情感波動。反思層的重要，可見一斑。”1反思層之所以那么重要，是因為它能夠在設計產物與設計服務對象之間建立互不可分的關系，亦可以幫助用戶建立自我標識。

2.設計心理學在視覺圖形設計中的體現

在日常的生活中，每個人都期盼看到的、用到的是一個好的設計。那究竟什么樣的設計才叫做好的設計？是能滿足唐納德諾曼教授所提到的三個層面？還是能在歷史長河中經久不衰？亦或是僅僅是滿足了人性化需求的設計？德國造型咨詢委員會顧問宣旺特教授就分享了他給好的設計概括的九個標準。創造性設計，適用性設計，美觀設計，理解力設計，以人為中心的設計，永久性設計，精致設計，簡潔設計，生態設計。

就僅實現本能層與行為層面來說，目前的設計越來越趨向于簡潔占比較重的設計。就好比UI設計里的圖標，每一個都是高度概括性的、用于視覺信息傳達的小尺寸圖像。形式看起來很簡單，但卻是對實物的精簡的提煉，抓住其主要特征進行設計的。

在色彩上也能給觀眾帶來不同的心理體驗，他們會往往依據自身的視覺經驗去聯想。因此在設計上也應該從受眾的角度出發去思考，定義最適合的令大眾接受的顏色。

二、南寧城市垃圾分類視覺形象的圖形設計實踐研究

（一）視覺形象中提取南寧區位特征的定位分析

1.地域特征定位

錯誤！未找到引用源。這樣的地域特征就不得不使人們引起對垃圾處理的重視。炎熱的氣溫不但易使細菌滋生，同時各類垃圾混合丟棄也會使可回收物品得不到更好的循環處理。因此設計時需考慮到南寧的實際情況，例如垃圾箱的設計不可缺少遮蓋垃圾的蓋子，防止病菌傳播。

2.區域功能定位

新舊城區在投放垃圾方面也有趨向不同。舊城區生活的人群年齡層偏中老年，而新城區生活的年齡層比較偏年輕化，因此可以針對新舊城區投放的垃圾的偏向設置不同規格的垃圾箱。其次，新舊城區的居民在視覺圖形識別上有差異，設計的方向可以朝著全年齡層能接受簡介圖形來設計。顏色使用符合各分類屬性的、強烈、吸睛又不失環保調性的綠色、藍色、紅色、黃色。搭配扁平化的小圖標，嚴肅、易識別卻不失活潑感。

（二）視覺形象設計趨勢

當今全球有越來越多的各類公益組織注重自身機構的視覺形象建設，為了使得組織宣傳工作能更好的開展。而設計，己經逐漸成為為公益組織提供一個系統宣傳的重要手段。

1.圖形

視覺形象設計中的關鍵點就是圖形設計。雖然很多時候展現在標志、包裝與宣傳類設計當中。例如針對宣傳類設計來說，如今設計流行的趨勢逐漸往圖形化轉變，而且越簡潔越受到廣大觀眾的喜愛。圖形比文字更容易識別，也比冗長的文字更具有高度概括性。圖形不僅僅歷史發展的由來比較深遠，并且它的延展空間局限性小。

如今，由于城市居民視覺審美的不斷提高，傳播的媒介不斷豐富，在設計中圖形設計不應該過于局限，可以嘗試大膽的色彩，搭配各式各樣的造型設計加以融合。

2.色彩

目前的色彩運用已經不單是形式化的著色，它似乎更富有深層次的情感化內涵。經過大膽的顏色搭配，近而構成視覺形象的主題表達，已成為視覺表現力的重要手段。色彩依附圖形而存在，但比圖形更能先抓人眼球。

（1）色彩風格趨于個性化

調查發現各城市都普遍存在垃圾分類視覺形象不統一的問題。色彩搭配循規蹈矩，形式單一，過于陳舊。在設計出品時，應關注色彩搭配并不是刻板的、平面的，而是活潑的、立體的、有節奏感的、有冷暖、輕重的。因此要觀眾產生對垃圾分類深層次關注的感知，可以運用色彩的不同來引起觀眾的心理與生理反饋。

（2）色彩定位趨于情感化

情感跟靈魂往往可以在色彩當中得到體現，人們時常在看到某種顏色的時候會回憶起有故事的過往，色彩中強烈的視覺表現力會撩撥起人們內心的情感。例如，紅色代表活力、激情;黃色代表快樂、大膽;綠色代表健康、環保;藍色代表恬靜與希望。觀眾對色彩的主觀記憶，往往會引起一系列情感聯想。當色彩處在各差異的環境下，這樣細微的變換所產生的視覺效果能夠滿足南寧市民更加關注垃圾分類這項環保任務。

（三）視覺形象的標志設計

1.草圖方案一：

垃圾分類視覺圖形隨處可見，圖形和顏色早已深入人心，為了打破以往的像垃圾桶等具象的圖形符號來作為標志圖形。在第一稿中，用即是花又是手的簡約圖形，抽象的表達了垃圾分類的主題。

（1）設計來源：綠水青山、朱槿花、手。

（2）標識釋義：該標志以雙手環抱代表保護與綠水青山代表垃圾分類后的美好向往相結合，雙手的部分運用了元素替代，將綻放的朱槿花比擬成一雙手，使畫面變得更豐富的作用。其次，采用線面基本元素表現圖形，使構圖上達到和諧的效果。標識上部山體使用了透疊構成，使山體表現上更有層次。

（3）色彩搭配：采用湖藍色、綠色、深黃色、紫紅色為主要色彩。

（4）情感體現：“綠城垃圾分類”幾個文字在字形與顏色處理上與垃圾分類主題相呼應，利用文字的視覺特征，傳遞出既嚴謹又輕松的視覺情感，它能輔助人們更直觀的認識圖形，增強視覺圖形的敘事能力;圖形元素簡潔直觀的傳遞視覺形象的信息，融入了“垃圾分分類綠水青山更登對”的美好想法，同時也傳達出對南寧城市未來的美好愿景，激發南寧城市居民歸屬感;明亮積極的顏色，能使人在接觸圖形時是感到輕松愉悅的，主色綠色在環保體系中代表生命、健康、清潔等，寄托了視覺形象的情感。

（5）平面及效果圖展示：

2.草圖方案二：

介于草圖一的設計不夠抽象與簡潔。以人為本”的設計原則，考慮到南寧城市的生活，為了在有限的時間跟記憶下，快速的被記憶，就要設計越為簡化的圖形，使之越容易被識別。所以，經過了多次的刪減及揣摩做出了調整。

（1） 設計來源：俯視人群、南寧城市建筑、可循環標識。

（2）標識釋義：該標志以人群手拉手代表攜手守護與南寧城市建筑代表城市分類主題相結合，以圓形元素替代可循環標識，表現出一種無止盡滾動可循環的感覺。其次，運用點線面基本元素表現圖形，使構圖上達到主次分明的效果。標識外部圓形以及內部城市矩形城市剪影都采用透疊構成，使其表現上更層次化、立體化、空間化。

（3）色彩搭配：采用枚紅色、明黃色、綠色、藍色為主要色彩。

（4）情感體現：圖形元素簡潔直觀的傳遞視覺形象的信息，依舊融入了“垃圾分分類綠水青山更登對”的可循環想法，城市建筑剪影用差疊方式將原本嚴謹易呆板的矩形分割，部分的三角形表現更是人感到醒目、鮮明、刺激，可以激發南寧城市居民對垃圾分類知識了解的熱情;明亮積極的顏色，可以增強視覺圖形的吸引力、表現力。四種顏色分別代表著不同的垃圾類別，清晰明了，寄托了視覺形象的情感。

（5）平面及效果圖展示：

（四）視覺形象的視覺圖形基本元素設計

1.吉祥物圖形設計

在為一套視覺形象塑造時，為了能使其宣傳變得更具親切感、更貼近人的情感，往往就會利用可愛的吉祥物來為其發聲，令人產生愉悅感之后，從而來關注這套視形象所傳遞的信息。就例如2008年北京奧運會吉祥物“福娃”，被做各式各樣的實物紅遍全中國大街小巷，宣傳奧運精神。本次運用吉祥物融入到設計當中，也是從南寧城市居民的心理出發，希望居民在有吉祥物的引導下學習了解垃圾分類知識變得不那么枯燥乏味，讓視覺上的表達不那么存粹，總是死板的具象化圖標。

吉祥物形象通常有三大類來源，有來自人物、動植物或其他物品作為設計元素的。吉祥物設計元素的選擇往往要結合視覺形象的理念和最貼近視覺形象的特色只有這樣才能建立快速有效的、具有美好形象和親和力的視覺形象，更加專注于視覺形象的塑造和宣傳，從而實現吉祥物運用的目的。

本次設計實踐采用了植物元素作為設計元素來源。因此，考慮到南寧本土的文化，以朱槿花市花為設計主體，以此來塑造視覺形象和宣傳的垃圾分類知識，使南寧的市民在看到這樣具有識別性的吉祥物時能感到熟悉與產生喜愛之情，以更好的達到設計目的。此外，植物元素的運用更為貼近垃圾分類的主題，因為動植物的生存緊密相關聯，欣欣向榮的綻放的花朵更能給一座城市帶來美好的寓意與期許，正如垃圾分類主旨般，都同樣希望人類能存活在更好的生態環境中。植物類吉祥物經過提煉精簡，以擬人化的植物形象呈現。利用自然又具有夸張表情的植物吉祥物形象來吸引市民們的關注，為視覺形象增添的趣味性和個性化。

（1）設計來源：朱槿花。

（2）吉祥物釋義：吉祥物形象朱朱的設計充分結合了南寧市居民的生活環境、不同年齡層次等。提取了朱槿花圖形，并對花型做了圓滑筆畫的簡化。在表情與形體上對其進行夸張化、娛樂化的情緒設計，將植物元素擬人化表現，配合愉悅的表情與奔跑狀，不僅展現出強有力的親和力，同時也表現了帶著美好愿景奔跑向未來的期望。

（3）色彩搭配：采用藍綠色為主要色彩。

（4）情感體現：情感是吉祥物卡通形象的靈魂，首先，在對吉祥物朱朱的性格塑造定義上，目的是塑造這樣開朗的性格讓快節奏生活下的南寧城市居民無論在什么樣的環境，即使在回家乘坐電梯時、在匆忙上班等地鐵時、在路過小區公告欄丟垃圾時，都能感到是愉悅、舒緩、輕松的心態，至少在了解垃圾分類知識時不是排斥跟厭煩的情緒。其次，在對吉祥物朱朱的表情塑造上也經過了設計思量，吉祥物的“表情"最能反應出其心理色彩，情緒是最直觀的語言表達。為朱朱設計一雙撲閃的大眼睛以及開心愉悅的大笑臉來面向觀眾就希望以此使南寧市民與朱朱一見面的就能倍感親切并迎來喜愛。主色藍綠色在環保體系中代表智慧、清新、生機、青春與和平等，寄托了視覺形象的情感。因此利用吉祥物形象這一特征向市民更好的進行宣傳，市民在看到時就自然而然想到這一系列的垃圾分類主題的活動，環保意識也就自然的提升。

（5）平面及效果圖展示：

2.四大分類圖形設計

看似小小的圖標往往蘊含著非常多的信息，就好比從前那些很慢的日子里發一封惜字如金的電報般，幾個字就能簡練的表達很多想說的話。當然如今的圖標“發聲”的程度可遠遠超過從前，不僅簡單并且搭配色彩運用上也大大提升了設計感，能帶給不同年齡層相同的心理感受，使人們可以憑借自己的視覺經驗和聯想，就能從以往相關的記憶經歷中提取信息。

（1）設計來源：輔助圖形。

（2）四大分類圖形釋義：將四大圖標規范化，在保持國家垃圾分類圖標標準的基礎下進行設計。背景運用了標志圖形延伸的輔助圖形，文字采用思源黑體，厚實且文字內容表達清晰。

（3）色彩搭配：采用枚紅色、明黃色、綠色、藍色為主要色彩。

（4）情感體現：用的輔助圖形作為背景，使圖標圖形更具有標志性和代表性。向南寧市民傳遞出規范又不失具有南寧特征的垃圾分類提示。色彩的烘托傳遞出個各個類別的分類，同時也能體現出綠色環?？苫厥?、藍色清新可降解、紅色警示跟黃色明亮有提示性的視覺形象情感。

（5）平面及效果圖展示：

3.細分圖形設計

若要認真的歸結起圖標設計的起源，想必可以追溯到人類誕生之初，到國內歷史中的象形文字用符號表述語言，到后來的地圖、圖書、壁畫中圖標的使用，再到計算機的誕生后帶來的圖標化界面，而至今這個智能化的時代圖標更成為了生活中的必需品，每天從使用智能手機開始就能接觸到不同種類不同樣式的圖標。這些圖標又的用線、有的用面、有的線面結合，再搭配上與主題相同調性的顏色，仿佛一個個都會說話般，傳遞著特定的概念，成為象征性的標識。

（1）設計來源：提取細分垃圾分類的元素

（2）圖形釋義：僅用簡單的平面構成，不在圖形里添加復雜的紋理跟陰影，運用不同形狀的塊面、線條與留白做出圖形，同看起來比較復雜的擬物化圖標相區別，使圖標的可閱讀信息能力變得既看起來簡約又閱讀能力很強。

（3）色彩搭配：運用標志中標準配色作為底色匹配各類垃圾分類，垃圾分類圖標用反白色，使之閱讀更便利

（4）情感體現：用個性、趣味的卡通吉祥物形象襯底，豐富的色彩對垃圾分類進行描繪、表達。使垃圾分類這件事變得不再那么的枯燥乏味，令人能輕松愉快的自覺的去做這件事。同時，這套視覺形象也傳遞出對南寧居民生活的密切關注，用明亮的色彩的來傳遞出輕松、有趣的情感。

（5）平面及效果圖展示：

4.海報設計

（1）創意來源：從垃圾分類的物品中提取其主要特征，利用簡潔的設計手法把具象化圖形轉換成簡練的幾何圖形。

（圖2-10垃圾分類實物圖，圖片來源：網絡）

（2）海報釋義：海報設計借鑒了抽象主義風格，運用幾何色塊拼接，每一張海報都以綠色、藍色、紅色、黃色為主色，小圖標使用垃圾分類實物圖形轉化為扁平的圖形，以達到簡單易閱讀的效果。

（3）版式布局：每一幅海報都統一在設計上運用上下構圖的方法。

（4）字體選擇：海報設計中文字選用“思源黑體”，該文字具有易識別性，形態規整且正式。符合戶外垃圾分類知識宣傳的海報要求。英文字體為“HELVETICA”，識別度高，具有較好的傳播性，無襯線英文更搭配黑體。

（5）色彩搭配：海報主色彩提取標志中的四類垃圾分類標準顏色，扁平化小圖標使用與之相對的對比色、相近色等形成強烈對比。

（6）情感體現：海報設計主要通過抽象主義風格與現代扁平化的風格相結合，運用畫面中圖形組合以及色彩來表述垃圾分類四大類的信息，以下部分的宣傳標語與文字來輔助描述畫面，使畫面信息表達得更為具體又減少了冗長的文字閱讀。運用比較明亮且飽和度較高的色彩來增添整體畫面的趣味性，欲使整體畫面可以打破以往比較沉悶的固定風格，讓南寧各個年齡層次的居民參閱時不覺得那么枯燥乏味。

（7）平面及效果圖展示：

5.視覺形象應用

（五）南寧市垃圾分類視覺形象啟示與創新

本文研究創新點是以南寧城市垃圾分類視覺形象為設計對象，對一些具有南寧地域特點的如南方的地理位置、所處的亞熱帶季風氣候、新舊城區的生活狀況等進行設計前提的資料收集、分析、研究。把南寧城市垃圾分類知識進行視覺化設計，讓令人乏味的文字信息轉成圖形，使文字表達實現視覺呈現的轉換，將冗長、繁多的文本內容，以設計的手法表達出來，讓所表達的垃圾分類知識更具象變得一目了然。因此形成一個系統化設計的研究則變得很必要。

尤其國內并未出現的，像日本獨特風格的人性化垃圾袋設計，希望能運用在此次研究設計中。用醒目的顏色使市民可以明顯的區別各類垃圾，并且將分類圖標標明在袋身，使不懂分類知識的市民可以一目了然。

（1）設計來源：提取細分垃圾分類的元素

（2）圖形釋義：垃圾袋外觀是運用了輔助圖形的圖形與形狀，再結合四種代表四類垃圾的顏色作為底色來設計的，色彩可以使物品具有更好的識別力，因此在塑料袋設計中大面積的布局以為色彩為主，小面積留白目的是為了整體看起來更具有呼吸感。垃圾分類細分圖形以白色排布在色塊內，作為輔助識別，可以隨時提示投放垃圾者如何分類。

家用垃圾桶的設計是在原有的基礎上令其更統一規范化了，通過在分類垃圾桶正面添加四大類分類圖形標簽以及“綠城垃圾分類”標志。垃圾桶加蓋設計，利用蓋子表面空間設計加入四大類垃圾的各個垃圾分類細分圖形，以不同的顏色來區分，這樣可以使市民在家投放垃圾時能非常方便快捷的定位自己投放的垃圾屬于什么類別，不需要再查閱小冊子或其他資料。

（3）色彩搭配：運用標志中四個標準配色作為底色匹配各類垃圾分類，垃圾分類標識圖形使用白色，沿用之前的統一風格。

（4）情感體現：垃圾袋設計以有節奏感的曲線分割，弧線能使袋子看起來更具有動感與時尚感契合南寧的二級大城市形象。袋子上輔助圖形利用色彩能使南寧市民增強對垃圾分類的識別性。垃圾袋背面印上“回收有獎勵”機構的二維碼，使垃圾得到更好分類回收的同時，還讓市民得到獎勵，以此進行有效的行為循環。

垃圾桶蓋面以親切又可愛的吉祥物朱朱形象襯底，運用綠色、藍色、紅色與黃色對垃圾分類四個大類別進行描繪、表達。加上桶面規范化的設計，使這個居家分類垃圾桶變得既嚴肅又活潑，打破了以往功能性不強的垃圾桶。加蓋的設計也同時阻隔了病菌的滋生，傳遞出對南寧居民居家分類的人性化關懷。

（5）平面及效果圖展示：

結語

在如今這個信息時代，城市的發展對垃圾分類宣傳的影響非常大，讓設計師得不斷的適應發展的步伐，不斷的發掘適合時代發展的方式。在平面宣傳表達趨向飽和的今天，只有形成一個完整的視覺形象，才能夠做到更好的宣傳垃圾分類的相關知識。同時，可以通過網絡時代的特征與利用各種互動工具，例如使用“微信”小程序類似的工具，讓視覺化的信息得到更好的推廣。

首先提出南寧城市垃圾分類知識了解的必要性，分析目前南寧市垃圾分類視覺形象的現狀及其效果，得出結論，從而提出解決的方案，以確立一個系統且適合本土推廣的一個垃圾分類的公益機構。其次，剖析目前南寧垃圾分類的多元化表現方式和其產生的效果。推廣方式可以使用網絡平臺或實地走進社區小活動，以此來提高居民參與性、互動性。市民可以免費兌換印有海報、小卡片、小鏡子相關圖案的小禮品，有效讓南寧市民積極地參與到垃圾分類的活動中。綜上研究，得到了有效的解決方案，即在南寧市設定一個公益性機構名為"綠城垃圾分類"，服務面向的人群是南寧市市民;宣傳的方式可以通過投放地鐵廣告、小區公共欄廣告、電梯廣告、無紙化宣傳頁分發等;推廣方式有APP媒介、集市活動免費小禮品兌換等，把“綠城垃圾分類”的圖案元素、專有視覺形象的標志、輔助標志、吉祥物等印刷到帆布包、水杯、日歷、雨傘等類型的視覺形象上。通過APP媒介，可將家里的過期藥品或廢棄電池通過免費兌換小禮品獎勵的方式，使垃圾分類進入到每家每戶。同時，還可以給每家分發居家分類垃圾桶及有垃圾分類提示的塑料垃圾袋，使得最終真正做到讓這一套南寧垃圾分類的視覺形象能達到預期的宣傳效果。在此次研究調研中發現，相關城市垃圾分類系統的視覺形象研究形成理論的在國內外還相對較少，因此在鉆研的過程中會出現一定的遺漏以及在表達上不夠完善，希望導師們能給予我一些正確的引導及斧正，此課題還會繼續努力完善和創新，為南寧城市垃圾分類宣傳保護貢獻微薄之力。

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作者簡介：莫筱嬋（1993.8—），女，漢族，籍貫：廣西南寧人，廣西藝術學院設計學院，17級畢業研究生，碩士學位，專業：藝術設計領域，研究方向：視覺傳達設計