新形勢(shì)下圖書(shū)編輯選題策劃思路創(chuàng)新

摘要：當(dāng)前，部分圖書(shū)選題策劃的質(zhì)量已與新形勢(shì)下的群眾閱讀需求產(chǎn)生脫節(jié)，急需分析圖書(shū)編輯選題策劃思路進(jìn)行創(chuàng)新進(jìn)而提高其效能。本文從四個(gè)方面對(duì)圖書(shū)編輯選題策劃進(jìn)行了分析，分別是其意義所在、進(jìn)行創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)、創(chuàng)新的思路及其建議，以期能夠推動(dòng)圖書(shū)編輯工作模式更完善地發(fā)展，為發(fā)展圖書(shū)出版行業(yè)提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)編輯;選題策劃;市場(chǎng)調(diào)研

當(dāng)前，大部分出版單位隨著出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升已轉(zhuǎn)型升級(jí)為企業(yè)，出版圖書(shū)的種類和內(nèi)容也隨之增加，使得圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。一些圖書(shū)出版企業(yè)實(shí)質(zhì)上并沒(méi)有對(duì)編輯理念與圖書(shū)選題進(jìn)行徹底的創(chuàng)新，因此還不具備市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新圖書(shū)出版行業(yè)也要圍繞著新時(shí)代發(fā)展要求，了解讀者的閱讀需求、更新市場(chǎng)營(yíng)銷理念以及充分認(rèn)清市場(chǎng)的發(fā)展前景，對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的方向進(jìn)行預(yù)測(cè)，完善圖書(shū)編輯選題策劃，才能推動(dòng)圖書(shū)出版企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展。

一、迎合大眾的閱讀興趣

圖書(shū)策劃需要進(jìn)行全方位的調(diào)查與研究，要迎合目標(biāo)人群的閱讀興趣，滿足大眾對(duì)圖書(shū)各個(gè)層級(jí)的需求。例如有社會(huì)群眾的、國(guó)家政府的;專業(yè)的、大眾的;經(jīng)典的、流行的等各個(gè)層面的內(nèi)容。充分掌握大眾的閱讀需求后，圖書(shū)的編輯策劃才有目標(biāo)和方向。因此，編輯要策劃編輯圖書(shū)內(nèi)容了解和挖掘各方需求是找到策劃的靈感與觸點(diǎn)的關(guān)鍵。例如一些社會(huì)現(xiàn)象和一些關(guān)乎百姓生活的話題常常能成為熱點(diǎn)，就是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人對(duì)這些話題感興趣，需求度高。所以，要對(duì)圖書(shū)選題進(jìn)行策劃，就要了解大眾想要哪方面的需求，是科技教育、還是運(yùn)動(dòng)健康，是民生話題、還是情感話題，諸如此類等等方面。比如2015 年的青少年校園足球在當(dāng)時(shí)一度成為社會(huì)熱點(diǎn)，這是由教育部發(fā)起主持的為培養(yǎng)青少年健全人格、推進(jìn)素質(zhì)教育而在全國(guó)各地發(fā)動(dòng)的活動(dòng)。像這樣能引起社會(huì)公眾極大關(guān)注度的熱點(diǎn)也為圖書(shū)選題改革帶來(lái)了商機(jī)。于是，體育類圖書(shū)銷量較之前有明顯提升，這不僅為圖書(shū)出版市場(chǎng)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也為國(guó)家健康運(yùn)動(dòng)做出了貢獻(xiàn)。

二、關(guān)注當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)

策劃編輯可以通過(guò)各種渠道實(shí)時(shí)關(guān)注國(guó)家發(fā)布的關(guān)于民生的相關(guān)政策及相關(guān)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，比如參加觀看相關(guān)論壇、研討會(huì)、成果發(fā)布會(huì)，或者通過(guò)新聞媒體等了解當(dāng)前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及大眾需求。對(duì)一個(gè)優(yōu)秀的策劃者來(lái)說(shuō)，了解相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)就意味著了解到了潛在的市場(chǎng)發(fā)展方向。如，榮獲中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)優(yōu)秀科普作品獎(jiǎng)（影視動(dòng)漫類）優(yōu)秀獎(jiǎng)的作品《地球檔案》，就是在中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)為貫徹落實(shí)科學(xué)技術(shù)普及法和科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃開(kāi)展的一系列活動(dòng)中受到啟發(fā)而編制的。

總的來(lái)說(shuō)，能觸發(fā)選題策劃的靈感來(lái)提升已有選題主要分為兩種情況：一種是自己已經(jīng)出版的圖書(shū)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后會(huì)得到市場(chǎng)的一些反饋，然后根據(jù)這些反饋進(jìn)而變換角度，取長(zhǎng)補(bǔ)短，使之更符合大眾的口味。另一種是通過(guò)閱讀了解其他出版社出版的圖書(shū)觸發(fā)靈感，吸收其中的精華，從而使自身策劃出圖書(shū)更貼合市場(chǎng)的需求。

三、信息時(shí)代下的選題策劃

當(dāng)前進(jìn)入的新時(shí)代是信息化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這就要求編輯要具備在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、信息化科技不斷進(jìn)步的背景下，重新把握?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)、讀者、圖書(shū)、圖書(shū)出版行業(yè)之間聯(lián)系的基本互聯(lián)網(wǎng)思維。

（一）收集信息并進(jìn)行提煉

對(duì)圖書(shū)選題進(jìn)行策劃不僅要靠傳統(tǒng)渠道收集同種性質(zhì)圖書(shū)產(chǎn)品的信息，而且還要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)便利，提取信息互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下行業(yè)和讀者的信息。

1.識(shí)別需求

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拓寬了圖書(shū)選題信息的來(lái)源。隨著QQ、微博、微信朋友圈、微信公眾號(hào)平臺(tái)等自媒體的流行，每個(gè)人都可能將平時(shí)儲(chǔ)備的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)分享到這些平臺(tái)，趣味相同的讀者也可能轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，任何人都可能成為觀點(diǎn)的生產(chǎn)者或者傳播者，每一類內(nèi)容都會(huì)匯集成相應(yīng)的信息源，傳播的次數(shù)多了自然就會(huì)成為熱點(diǎn)話題。這些熱點(diǎn)話題就會(huì)成為圖書(shū)策劃選題很好的信息來(lái)源，也是圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的方向。這些熱點(diǎn)話題的產(chǎn)生為編輯的選題策劃提供了方向和靈感。當(dāng)然，不是所有的熱點(diǎn)都適合作為圖書(shū)的選題，編輯還要學(xué)會(huì)甄別方向。

2.甄選方向

在一些門戶網(wǎng)站的社交平臺(tái)和讀書(shū)頻道上會(huì)有各種各樣的熱點(diǎn)話題，有自然科學(xué)的、有社會(huì)民生的、有體育健康的、有休閑娛樂(lè)的等等話題。面對(duì)如此海量的信息，策劃編輯就需要根據(jù)自身的知識(shí)儲(chǔ)備并結(jié)合所在出版社的特點(diǎn)，取其精華去其糟粕，去除假的信息，收集真實(shí)信息;透過(guò)現(xiàn)象看到熱點(diǎn)的本質(zhì)。根據(jù)潛在讀者群體的閱讀興趣，從以上信息中提取出圖書(shū)選題。除此之外，各個(gè)出版社可以通過(guò)自身建立的本社網(wǎng)頁(yè)和ERP系統(tǒng)利用網(wǎng)頁(yè)信息抽取技術(shù)，結(jié)合用戶的評(píng)價(jià)，挖掘相關(guān)的有用的數(shù)據(jù)信息，以此來(lái)作為備用信息數(shù)據(jù)。

（二）整合修飾內(nèi)容

1.符合需求

在挑選出合適的選題內(nèi)容與主題加以運(yùn)用時(shí)，策劃編輯不應(yīng)當(dāng)只是簡(jiǎn)單地“復(fù)制”這些內(nèi)容，而應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞國(guó)家政策要求，充分結(jié)合本出版社的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展方向，對(duì)那些內(nèi)容進(jìn)行整理，必要時(shí)還要對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，使出版的圖書(shū)能更加突出出版社的優(yōu)勢(shì)，更加符合讀者的興趣，更加符合市場(chǎng)的需求。

2.打造品牌

如今圖書(shū)出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)一個(gè)擁有健康的話題熱度和高產(chǎn)量的優(yōu)質(zhì)作者資源，而后說(shuō)服其簽約出版，這整個(gè)過(guò)程對(duì)于策劃編輯來(lái)說(shuō)是很不容易的，一旦擁有了優(yōu)質(zhì)作者，對(duì)于樹(shù)立出版社的品牌，是個(gè)極其有利的機(jī)會(huì)。所以，更應(yīng)該多方面開(kāi)發(fā)、利用這種機(jī)會(huì)，對(duì)挑選出的資源不僅要整理優(yōu)化其內(nèi)容，而且還應(yīng)當(dāng)對(duì)圖書(shū)資源進(jìn)行多層級(jí)系列化的開(kāi)發(fā)，即將產(chǎn)品做到品牌化。這樣不進(jìn)能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能帶來(lái)社會(huì)效益，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活共同發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

新形勢(shì)下圖書(shū)編輯選題策劃工作，要充分利用當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺(tái)收集各個(gè)方面的資源，擴(kuò)大選題策劃的寬度;對(duì)收集的內(nèi)容進(jìn)行整理補(bǔ)充，增加選題策劃的深度;學(xué)習(xí)掌握更為豐富的專業(yè)知識(shí)，提高選題策劃的專業(yè)度;結(jié)合出版社特點(diǎn)和大眾閱讀興趣，提升選題策劃的精準(zhǔn)度。總之，要全面實(shí)現(xiàn)圖書(shū)編輯工作轉(zhuǎn)型，需要對(duì)編輯策劃思路進(jìn)行創(chuàng)新，信息內(nèi)容要高質(zhì)量，能夠豐富廣大讀者的精神世界。

參考文獻(xiàn)

[1]張?bào)惴?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下圖書(shū)的選題策劃、營(yíng)銷與出版的思考[J].編輯學(xué)刊.2020（05）

[2]王鐵.信息化條件下圖書(shū)編輯如何做好選題策劃[J].科技傳播.2020（04）

作者簡(jiǎn)介：岳慧，女，漢族，1985年4月，籍貫，河北蠡縣，工作單位，成都電子科大出版社有限責(zé)任公司，碩士，研究方向：編輯出版，成都，610000.