媒介融合背景下網綜IP的發展對策研究

摘要：隨著媒介技術的不斷提升，網絡綜藝節目在近年來呈現井噴式增長。網絡綜藝節目數量的劇增和強變現的屬性，催生了網絡綜藝IP的出現與發展。目前，網綜“IP熱”已成為一種潮流。本文分析了網綜IP目前存在的主要問題和所面臨的困境，針對目前的問題找到了解決方法，并提出了對策。

關鍵詞：網絡綜藝;網綜IP;媒介融合;發展

當今世界正處在一個媒介融合的大背景下，目前，網絡綜藝IP已經在繁榮發展并衍生出許多具備影響力和話題性的產品。網絡綜藝是指在各大網絡平臺及門戶網站播出的娛樂性節目，而網絡綜藝IP就是指以網絡綜藝節目為IP發展的產業鏈，是具有話題性、具備多方面發展渠道、具有開發潛力和影響力的網絡綜藝節目產品。

網綜IP雖然是基于網綜的IP化改編，但是在內容創作、跨界營銷和衍生品開發方面都有很大的差異。在內容創作上，網綜IP要注重品牌的整體形象和產品之間的開發界限問題避免重復開發。在跨界營銷方面，網綜IP要善于利用互聯網技術和各種新技術，運用大數據和虛擬現實技術打造沉浸式體驗。在衍生品開發方面，網綜IP要區別于其他IP緊握核心價值觀抓住網綜節目內核。另外，研究還發現網綜IP的現狀表面上是一片繁榮，如《明星大偵探》《吐槽大會》等網綜IP都取得了很好的效果，但實質上對于整個網綜IP市場來說仍處于一片虛假繁榮，一方面現存的有影響力的網綜IP內容同質化嚴重，衍生品開發缺乏新意，另一方面不是所有網綜IP都擁有優質的開發資源從而取得預期的效果。

一、網綜IP現存的問題

1、缺乏對市場的準確把握和受眾分析，導致盲目IP化

隨著媒介融合的不斷深入，許多網綜IP開始利用多種媒介進行跨界營銷，但是由于缺少對市場的精準把握和提前評估，再加上沒有合適的受眾分析導致許多網綜IP盲目IP化。目前市場上確實有很多網綜IP都獲得了很大的成功，但是仍然有一部分網綜IP盲目打造IP，急于擴展自己網綜IP產品，盲目的開發電影、游戲等網綜IP產品。

2、版權保護措施不完善，導致版權保護不力

目前網綜IP版權保護措施的實施并不十分完善，侵權亂象仍然十分嚴重。大眾的版權意識不高以及網絡及線下侵權事件過多，許多小廠家在二線和三線城市未經授權非法售賣網綜IP周邊產品的現象十分嚴重，由于這種現象泛濫，且發生的地點都是一些媒介和經濟不太發達的地區，大眾對這樣現象已經見怪不怪，版權追責也很難做到。

3、產品重復開發，導致受眾媒介期待降低

目前網綜IP產品的開發可以帶來巨大的好處和利益，但網綜IP產品重復開發就會導致受眾的媒介期待降低。由于同一網綜IP的重復開發，受眾對于其網綜IP產品的媒介期待過高導致不能達到需求的滿足，從而降低媒介期待甚至會減少相關的媒介接觸，這就導致了其生命力的減小和產品媒介期待值的降低。

4、資源競爭嚴重，導致網綜IP產品同質化

據統計，騰訊視頻2019年上線網綜有99檔，2018年有83檔，隨著網綜IP數量的增加，其內容創新也是另一個困境。“綜藝節目可選的范圍和題材已經達到了瓶頸期，腳本原創和形式創新的難度不斷增加，現有的網綜節目出現了類型、內容、演員等各方面的同質化，以及網綜與電視綜藝節目的同質化，分散了受眾群體。”^[1]

二、網綜IP的發展對策

1、注重網綜IP打造前的評估

網綜IP在打造之前，應該具有完善的評估監測報告，根據該報告來評估網綜IP的開發可行性。具體應該包括對網綜IP核心網綜的質量評估，即對受眾滿意度、接受度、討論度和參與度等內容的考量，來衡量網綜IP的本身價值。另外，評估檢測報告還應該包括精準的市場調查、對市場同類網綜IP產品的分析以及受眾分析。

2、完善版權保護措施，維護其合法權益

網綜IP的版權保護意識十分重要，近年來，隨著國民經濟和文化水平的不斷提高，版權意識已經逐漸被重視。但是僅僅靠群眾自律是不行的，必須完善相關保護措施實施他律，甚至完善法律措施并且嚴格實施法律以法律來嚴格控制版權問題。

3、汲取粉絲創意策劃眾籌項目

目前網綜IP的發展還停留在擴展衍生品階段，引入“粉絲”眾籌模式打破資本堡壘是對創新發展的新嘗試。“粉絲”眾籌分為眾籌項目建立-資金籌措-項目執行-利益分成四個步驟。”^[2]在這四個步驟中，每一個步驟都由“粉絲”親自參與，利用大數據篩選眾籌項目，由“粉絲”親自選擇眾籌項目，參與資金的籌措，并親自督促和監管項目的執行，這樣做使得原來的網綜IP的消費者變為了生產者，一方面會促進他們的消費，另一方面他們會想辦法利用口碑營銷來自發宣傳產品，最后項目結束后再根據事先準備好的協議進行利益分成。

4、構建文化創意產業鏈，提升網綜IP商業價值

作為一種文化產品，網綜IP應具備最根本的文化創意性。網綜IP的獨特性和話題性都來自于他獨特的文化創意，將文化創意融入網綜IP制作的各個環節將會有力的提升網綜IP商業價值。在創作環節，要時刻把握網綜IP的核心價值觀，精準定位文化創意的核心，制作帶有本土獨特性的內容。“網綜IP的營銷環節應該發揮社交媒體、網絡眾籌、電子票務、娛樂媒體、視頻網站等營銷渠道，跟受眾產生廣泛互動。”^[3]

在目前的互聯網語境下，IP化已經成為一個擴展性的思維，網綜IP同樣應該適應大環境，避免內容同質化，注重本土化創意開發。隨著虛擬現實技術的發展，或許未來網綜可以實現沉浸式體驗，這將為未來的網綜IP甚至媒介市場提供新的發展方向，伴隨著媒介技術的不斷發展和創作者的不懈努力，網綜IP一定會開啟一個IP新時代。

參考文獻

[1]朱燁.從《明星大偵探》第三季談網絡綜藝的發展趨勢[J].視聽，2018（06）：42-43.

[2]張佩佩.基于“粉絲”文化的電視綜藝節目IP開發研究[D].湖南大學，2018.

[3]張夢云.“互聯網+”背景下國產IP電影的問題及對策研究[D].武漢大學，2018

作者信息：李欣月，1996年8月6日，女，漢族，黑龍江，研究生，沈陽體育學院，新聞與傳播專業.