提高河南省茶葉出口競爭力對策研究

唐若菲

摘要：河南種茶歷史悠久，茶葉產業是河南省的傳統產業、特色產業。本文總結河南省茶產業發展的優勢與機遇，對提高河南省茶葉出口競爭力提出相應對策，最終實現河南茶葉產業對外貿易的可持續發展。

關鍵詞：茶葉出口;河南省;出口競爭力

一、河南省茶葉出口優勢與機遇

1.區位優勢日益突出

河南省內鐵路網四通八達、縱橫交錯，隴海、京廣、京九、焦柳、等9條鐵路干線都匯集于河南，使河南成為帶動中原地區茶產業市場發展的主力。隨著一系列國家戰略規劃在河南開展，尤其是鄭州航空港、鄭州跨境電子商務保稅區、河南自由貿易區的建立，河南省的對外貿易迎來了新的發展機遇。鄭州成為中國內陸連接歐、美、亞和大洋洲的主要城市，實現了河南省與歐、美、亞三大經濟區域的相互連通，河南省具備更加便利的條件去開拓歐盟和中亞市場。

2.標準化生產穩步推進

過去的幾十年中，茶葉的標準化、規模化聽起來十分遙遠。茶葉的生產方面一直停留在傳統的耕作方式上，完整的茶葉標準化體系很難完成。但是現在，隨著技術的提高和政府的有力扶持，茶葉標準化生產正在穩步推進。制定標準的同時，也對茶園進行了標準化建設，河南省有40萬畝的茶園通過無公害茶葉生產基地認定，有10萬畝被建設為有機茶生產基地。此外，隨著現代加工水平的提高，加工機械化不斷發展，目前省內的機械加工率高達70%，機械逐漸取代手工，產品的質量也得到了提高。

3.國際茶葉市場需求不斷擴大

2013年茶葉進口量突破170萬噸后，就一直保持著平穩上漲，為中國提供了較為廣闊的出口市場。數據統計，世界上有一百多個國家對于茶產品有進口需求，進口數量約76.4萬噸。過去十年世界茶葉進口量增加20萬噸。西歐地區進口量增加52%左右，美洲進口量增加60%左右，非洲進口量由30%的增長至41%，東歐地區進口量翻一番。由此可見，世界各地區茶葉進口量都在增加，國際市場需求不斷擴大。河南省內茶葉品種研發成功，品種豐富，可以滿足各個地區對于不同茶產品的要求，日益擴大的茶葉市場對于河南省的茶葉出口是一個重大機遇。

4.“一帶一路”倡議推進發展

沿線經濟總量高達21萬億美元，約占全球經濟總量的29%，沿線人口數眾多，約占全球總人口的63%。而且，茶葉進口量和消費量較高的幾個國家如摩洛哥、烏茲別克斯坦、俄羅斯等國家，都處在“一帶一路”沿線。河南省作為“一帶一路”倡議實施的重要省份，對于發展茶葉出口是一個機遇。基礎設施建設日益完善，出口通關更加便捷。河南省作為“一帶一路”的核心，更是為茶葉產業的發展帶來了戰略機遇。

二、提高河南省茶葉出口競爭力的對策建議

1.正視中西方茶文化差異，提高茶葉出口總量

俗話講“一方水土養一方人”，不同的地區、國家有著各自獨特的發展歷程，構成了自身獨特的文化體系，正是因為各地區的文化存在差異性，才構成了我們如今所在的這個多元文化交匯融合的時代。文化的差異性在茶文化中則體現在飲茶的時間、對象以及方式上，不同地區的人都培養出了不同的風俗以及習慣，使得茶文化擁有著豐富多彩的特性。河南作為一個有著1200對年茶文化歷史的省份，自然沉淀出了自身獨特的茶文化，吸引著其他地區與我省進行茶文化方面的交流，文化的交流自然的帶動了經濟的發展。如今，河南省的茶葉產業正處于蓬勃發展的階段，以文化傳揚的方式，將我省的茶文化傳播給更多的人，為我省的茶文化打造一片光明的未來，從而提高茶葉出口產量。

2.采取多種營銷策略，培養高水準營銷人才

人才是第一發展力。首先要加大資金投入，從高校抓起。開展外貿實踐課，邀請外貿企業優秀員工參與課堂授課，讓學生深入了解外貿流程;其次，開展河南特色茶文化的發揚，培養多種類型的高水準人才，這些人才大致分為三類：以種植、加工、制作為主的生產隊伍;以科研為主，對茶葉的品種進行改良、培養以及創新的科研技術隊伍;把我們獨特的茶文化發揚出去自然少不了一支優秀的營銷隊伍。

利用高素質的營銷團隊建立河南茶葉國際品牌的優良形象，傳播茶文化，帶動茶經濟的發展，將河南的茶葉推向國內外市場，創立有著自身特色的知名品牌。針對假冒產品對品牌名譽損壞的情況出臺相關法律聲明，追究其法律責任。

3.改進生產步驟，提高產品質量及附加值

茶葉質量問題產生的最根本原因是生產監管不嚴格，企業首先要加強茶葉的生產監管。河南省內茶葉生產除了大小企業，還有許多散戶的存在，散戶分散種植加工先比小企業來說更加不規范，而且散戶模式更難統一監管。茶農們面對茶葉生產中出現的各種問題也無法解決。因此，政府需要出臺相關政策，并給予茶園資金扶持，發展茶園基地化，對散戶種植的茶農進行統一培訓，集中發展，擴大茶園規模，成為當地的重點企業。其次，強調生產無公害性。在茶葉的生產過程中，要遵守國際統一標準。茶葉施肥方面，盡量使用無機肥，提倡生物防治。此外茶葉的檢測要遵守國內MRL標準，并嚴格注意和出口地區標準不同之處，盡量遵守出口地區標準。

只有產品質量提升了，產品附加值才會更容易提高。一方面，開辟新的發展路徑。在營銷模式上要融入新元素進行創新，比如舉行茶藝欣賞、品茶鑒茶等體驗式消費服務滿足消費者對渡價值的需求。另一方面，還是要重視茶葉的質量。提升產品價值，注重品牌的塑造等。

4.利用多種手段，積極拓寬出口渠道

改善河南省茶葉出口地區集中的現狀，拓寬各種出口渠道是關鍵。緊抓“一帶一路”機遇，利用河南省戰略支撐點的地位，向沿線國家和地區積極宣揚河南茶文化歷史，提升河南省茶葉出口影響力;在鞏固歐洲等國家的同時，發展非洲和北美市場，擴大各地區市場規模;企業的發展離不開政府的扶持，二者要合力推動茶葉企業加快轉型升級，拓展產業鏈，由中小企業向跨國大企業發展;另外，可以鼓勵小型茶葉外貿企業進行合并，樹立共同目標，朝一個方向發展，形成具有較強競爭力的大型茶葉外貿企業;鼓勵茶葉外貿企業轉變貿易方式，由原有的線下詢盤向線上外貿發展，降低企業的經營成本，使產品在價格上更具優勢，以擴大出口產量。