數字媒體時代下中國動畫發展及趨勢

摘要：數字媒體技術在中國動畫領域中的應用，能夠達到業內多元化、數字化的發展目標。中國動畫在數字媒體技術的帶領下，對動畫制作方式、畫面質感、動畫內涵進行了創新和豐富，將傳統的平面動畫轉變成三維立體動畫，畫面沖擊力更強，真實性更高，為中國動畫向精細化轉型提供了強大助力。本文就將對數字媒體時代下的中國動畫發展及趨勢展開詳細闡述和說明，以供借鑒。

關鍵詞：數字媒體技術;中國動畫;發展及趨勢;

進入新世紀后，動畫作為文化創意的重要組成部分，得到了快速的發展。動畫效果、場景及聲音處理等都得到了進一步的提升，文化內涵也變得越來越豐富，為我國文化創意產業的持續前行帶來強大的助力。

1數字媒體

數字媒體中涵蓋了數字化、媒體兩方面內容。數字化技術是利用計算機技術將聲、光、電、磁等信號轉換成數字信號的過程，也是將語言文字、圖片影像轉化成數字編碼的過程。轉變后的數據具有多種類型，媒體使用率較高、傳輸速度快。數字媒體在目前多個領域中均有所應用，如視覺藝術、人機界面、信息傳播、多媒體、動畫等，為其創新和發展提供了科學保障。

進入21世紀后，數字媒體的轉型速度逐漸加快，互動電視、數字熒幕版等數字平臺逐漸出現在大家的視野中，通過這些數字平臺的應用，可為用戶提供真實的感官體驗，達到身臨其境的效果。如售樓處的樣板房，利用交互虛擬技術，既節省真實空間裝修的成本，也能夠讓用戶體驗360度全視角的住房感受，幫助客戶更好的完成戶型選擇。

另外，數字媒體在我國動畫行業發展中也起到非常重要的作用。借助數字媒體對傳統二維動畫實行改革，立體效果更加突出，并借助虛擬仿真技術，創建真實或現象空間，帶給人們更多的震撼效果。如前幾年上映的《阿凡達》，就是利用數字媒體技術營造美輪美奐的立體空間，帶給人們不一樣的視覺體驗。再比如《昆蟲總動員》，以昆蟲的成長經歷作為整體引線，借助三維表現形式將昆蟲世界中的場景真實還原，配合動畫特效，創造一個溫暖、自由、輕松的世界，給孩子滿滿的愛。由此可知，數字媒體在我國動畫產業的發展中起到了非常重要的作用，不僅能夠做到傳統動畫的創新與發展，促進動漫行業的快速前行，也可為我國文化內涵及技術實力的增強奠定基礎。

2目前中國動畫的發展現狀

我國動畫產業的發展開始于1992年，前期發展中出現很多優秀的動畫制作人，也產生了較多優秀作品，流傳至今，如《西游記》《葫蘆娃》《黑貓警長》等。之后在社會前行中，因為經濟、技術等多方面因素的限制，導致動畫產業停滯，逐漸拉大了與西方發達國家的距離。直到后來國內經濟情況的好轉，逐漸將眼光放在了動畫產業上，最終動畫片回歸到大眾視野中。

現階段我國動畫行業已經得到了較好的發展，動畫技術也隨著經濟的進步，得到一定程度的完善，作品表現形式從原有的二維轉變到三維立體，內容也更加豐富，并連帶著很多傳統文化內容，既增大了行業占比，也達到良好的文化傳播目的。

數字媒體技術是在20世紀90年代以后被應用到動畫產業中的，該技術的應用為動畫制作提供了特效加持，進一步推動動畫產業的進步。具體來說，數字媒體的應用一方面省略動畫設計步驟，將繁瑣變簡單，提高質量的同時，減少時間上的損耗。另一方面設計師有更多精力研究中國傳統文化和歷史，并將其融入到動畫內，豐富動畫內容和內涵，提升動畫價值。可以說數字媒體的融入為動畫產業帶來了推動力，為動畫行業注入新的活力。

數字媒體也為動畫市場帶來了調整。傳統動畫的受眾群體以孩童居多，內容也偏向于教育和情感的培養，固定的思維理念使得新形勢下動畫的發展受到局限，內容如果偏向傳統教育類型，只能局限于孩童范圍，如果一味擴展內容又會引起爭議，不利于幼兒教育。同時，我國三維動畫技術的發展還處于起步階段，相比與發達國家存在較大差距，國外作品大多為三維動畫，而國內以二維為主，在制作技術上，我國有所不足，所以我國雖然動畫作品數量較大，但很少有影響力強、內容飽滿且制作成熟的動畫作品。

3數字媒體時代我國動畫傳播的特征

3.1媒介增多，傳播效率快

如今，數字媒體平臺得到擴充，常見的數字媒體傳播媒介有電視、移動通信設備、電話、網絡、電腦、移動播放器等，這些媒介為動畫傳播提供了支持，擴展動畫傳播渠道。在眾多數字媒體平臺中，以網絡、電腦、移動通信的使用率最高，這類平臺不僅保留了動畫影像和聲音的清晰度，還搭配不同類型的文字，滿足不同人群的需求。且這些媒體平臺的自由性較高，人們可隨時暫停、播放、回看，給予用戶更多的感官享受。在眾多傳播途徑中，最為便捷的傳播方式為手機傳播，其可保證信息傳遞的真實準確、隨時隨地性，在網絡資源共享的背景下，實現動畫的實時播放、迅速下載，為觀眾提供優質服務。

3.2傳播范圍廣，互動化水平高

傳統動畫播放中會受到時間、空間、傳播媒介等的影響存在局限性，無法滿足不同群體的觀看需求。而數字媒體時代下，傳播媒介達到擴展，播放方式更加自由，不受時間和空間的影響，加強了動畫觀影效果。同時網絡媒體平臺中，還會設置評論區，讓用戶將自己的觀影感受表述出來，增強體驗效果。另外，數字媒體平臺上，可隨時做出動畫暫停、速度調節的操作，滿足用戶的不同需求。動畫傳播時，不同的觀眾有不同的需求，對此可設置針對性的宣傳，利用不同特色的宣傳吸引不同對象的注意力。部分觀眾還可以在觀看動畫的過程中，隨時發表自己的意見和看法，將自己的動畫作品上傳到網上，做到動畫傳播的多元化雙向流動。

3.3即時互動

數字媒體時代下，最顯著的優勢就是信息接收的實時性，信息數據的雙向交流，改善即時互動性效果。雖然傳統動畫播放會設置反饋機制，也會安排專人對反饋感想予以收集和處理，但畢竟是人工作業，信息收集存在滯后性，調整效率低下，收視率降低。而數字媒體時代下，信息數據是實時傳遞的，傳播媒介在第一時間收到信息后，會根據評論內容給出合理的解釋，以此來營造良好的觀影效果，準確掌握用戶需求，做好相應的改動。在信息內容拓展豐富的年代，消除信息發送者和接收者之間的壁壘成為業內重點考量的問題。同時接收者也可向傳播者轉變，掌握信息的主動選擇權。

4數字媒體時代我國的動畫傳播策略

4.1利用現有資源優勢，注入更多生命力，推動產業發展

數字媒體是作為目前較為主要的傳播媒介，不僅是對動畫傳播渠道、影響力的擴展，還是對我國動畫產業實行優化調整的重要手段。通過先進技術的應用，對傳統動畫表現形式、技術水平進行創新優化，實現傳統文化的傳承，并在此基礎上，將漢語言文化傳播出去，加深社會影響力。再者，數字媒體在動畫產業中的應用，要利用現有資源優勢，匯聚各界力量，加快中國動畫在世界范圍內的傳播速度，讓更多除中國以外的人群關注中國，關注中國文化的發展，利用西方觀眾對東方文化的興趣，來加深中國動畫的國際影響力。在政府政策的支持下，可利用稅務減免等優惠策略，借助政府力量推動動畫產業的前行，以期構建品牌文化，打造中國動畫品牌，有效加強中國動畫的號召力。

此外，數字媒體的到來，為動畫多元化發展提供了助力，不僅能夠擴展設計思路，將天馬行空的想象變成事實，提高動畫創造力，也可為動畫提供除資本市場以外的支持，為動畫市場注入新的生命力，打破西方文化在世界中的絕對影響地位。

在多元化發展形式下，動畫內容得以更新、傳播模式得以創新，文化價值得以提升，讓更多外國友人感受到中國動畫的魅力。數字化新媒體為中國動畫傳播提供多樣化、多元化的主體，為動畫發展提供了強大的生命力，進而滿足不同對象的欣賞需求，為外國觀眾提供更易接受的中國動畫，通過數字傳播媒體為中國動畫的傳播提供強大助力。

4.2找出數字媒體下中國動畫的優勢和困惑，采取有效處理措施

為實現數字媒體環境下中國動畫的發展，除了要明確數字媒體優勢及中國動畫的發展現狀外，還應對兩者融合后的優勢和困惑加以深入分析和掌握，制定科學的發展方向和解決措施，改善中國動畫質量，提高我國動畫在世界上的地位。

1）優勢

數字媒體時代下，互聯網技術得到了廣泛應用，打破傳統模式的桎楛，密切我國與世界的聯系，中國文化及語言逐漸傳播到世界范圍內，并以其獨特的優勢在世界中獲得較大占比，在此基礎上，推動我國經濟市場的改革和優化。而經濟格局的變化為中國動畫發展帶來了新的契機，在資金、市場、機會等資源因素的影響下，人才匯聚、項目聚集，加快中國動畫的傳播。

動畫作為我國文化市場發展的重要組成部分，隨著國際文化的融合，在數字媒體技術的帶動下，也發生了較大的變革，為產業帶來了較大的經濟效益。通過一系列限播政策的保障，中國動畫的傳播、生產環境得到保護，為其提供優越的再生產環境，本土文化成為中國動畫影像對外傳播的重要依托。如《花木蘭》《功夫熊貓》等動畫，融合了較多的東方元素，不僅體現出西方對東方文化的好奇，也將東方文化借助一種詼諧幽默的方式展現在眾人眼前，激發人們的探究熱情。另外，在觀影過程中，不同人群對東方文化的了解也會存在差異，并借助所學內容，深刻解讀內涵，提升動畫額藝術效果和價值。再者，在走出去的戰略落實后，中國動畫也逐漸走向世界平臺，再加上政府的大力支持，中國動畫的發展形勢一片大好。

2）困惑

在全球發展格局的影響下，本土文化的繼承與傳播會遭到一些質疑和阻礙，承受著一定的壓力。中國動畫作為文化傳承和傳播的重要媒介，自然也會受到一定的影響。目前針對中國動畫存在著接受影像現代化和抵抗影像現代化這種二元論的影響。中國動畫設計者們也在探討是否要突破二元化的桎楛，解決創新難題。

根據以上對優勢和困惑的總結，在中國動畫發展中，應注重數字媒體技術的應用，結合新技術的優勢和現有資源，對中國動畫加以創新和優化，從而制作出具有豐富內涵、高超技術及顯著文化特色的動畫作用，達到中國文化傳播目標。

4.3確定未來發展目標，推動中國動畫產業的持續發展

文化作為目前國家間競爭的重要元素，促進文化的良好發展，對國家形象的優化起到積極作用。如今西方國家對中國的認知停留在美味的食物和較為模糊的孔夫子文化上，再加上一些歷史文物的介紹，使得西方認為中國是一個較為刻板保守的國家，與西方文化存在著較大的差異。以往的中國動畫傳播，受上述因素的影響嚴重，在“走出去”的過程中，受投資收益、觀眾需求等因素的制約，多數以受眾對象的標準來完成制作，根據國際化標準，常常表現為投資需要什么就做什么，導致中國動畫影像中存在一定價值范式。

現代化新媒體時代，動畫傳播以自身投資為主，突破了傳統文化形象輸出的限制，有自己投資自己決定的自由。雖然我國目前動畫產業仍處于發展中時期，不過其已經逐漸向多元化的方向邁進，且嘗試創新與優化。

近幾年，我國受西方思想及文化的影響較大，不是短時間內可以轉變的，但在經濟發展和實力提升中，也在慢慢發生改變，尤其是在數字媒體技術出現后，促進了動畫的傳播，增大文化傳播的代謝速率，但受統治等因素的影響，轉變速度較慢，仍需一個漫長的過程。中國動畫傳播的文化影響力、輸出價值的提升也需漫長的等待。但這一格局并不會對中國動畫發展帶來限制，隨著跨文化動畫影響力的形成，中國動畫的價值和藝術色彩也將大放光彩，成為人們關注的焦點。同時數字媒體可為中國動畫的多元化發展奠定基礎，相信在不久的將來，我國動畫產業和設計水平將得到更大的進步。

5結語

數字媒體在中國動畫中的應用，做到了中國動畫形式、內涵、藝術性的轉變和創新，融入本土文化，制作更具中國特色的優秀動畫，以期為中國動畫產業發展帶來積極的推動作用，加快中國文化在世界舞臺的傳播。

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作者簡介：陳蕊（1995.12—），女，漢族，籍貫：山東棗莊人，北京印刷學院新媒體學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：新媒體藝術研究