淺談縣級融媒體中心的創新與發展

童忠平

摘要：在媒體融合發展的大背景下，積極探索縣級融媒體中心的創新發展，是持續推進和加強縣級宣傳媒體建設的關鍵一步。漢壽縣積極響應習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的號召，積極推動縣級融媒體深度發展，為廣播電視行業獲得發展新契機;漢壽縣融媒體中心進行組織結構改革，節目內容創新提質，進一步提升輿論引導效果;滿足基層群眾服務，機構改革成功落地。

關鍵詞：融媒體;創新;發展

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好地引導群眾、服務群眾?！?019年1月25日，習近平總書記在主持中央政治局集體學習時發表重要講話，提出了推動媒體融合向縱深發展的重大任務。二年多來，全國各地縣級融媒體中心建設正有條不紊地推進，宣傳思想戰線無論在思想觀念上，還是在現實實踐中，對習近平總書記重要講話精神領悟更加深刻，對縣級融媒體中心建設的重要意義體會更加深入，全國各縣級廣播電視臺正在實現華麗轉身。

古代《詩經》內《氓》中寫到"匪我愆期，子無良媒"，由此可見，早在沒有電子產品的古時候就體現了"媒"的重要性。在如今互聯網盛行的21世紀，"媒體"已經成為人與人之間互相傳遞消息的重要工具，蓬勃發展的互聯網也成為信息集散地、輿論策源地與思想交鋒主陣地，對宣傳思想工作將產生重大影響，而當前，新的媒體形態、新的傳播手段對傳統的監管方式、節目評價機制都提出了新的挑戰。如何更好地抓好輿論陣地建設，更好地服務群眾、滿足群眾精神生活需求，高質量持續推進縣級融媒體中心建設，仍是一項任重而道遠的艱巨任務。近三年多來，漢壽縣委、縣政府高度重視媒體融合發展，主動作為，務實創新，在推進縣級融媒體中心建設工作中進行了積極探索。

漢壽縣融媒創新發展主要體現在下面三個方面：

一、科學設計，明確定位。

2018年，縣委組織縣委宣傳部、縣廣播電視臺、常德日報駐漢壽記者站、縣政府網等單位業務骨干，先后到瀏陽市廣電臺、桃源縣廣電臺實地調研。在此基礎上，我們明確了縣級融媒體中心建設的總體思路是：以縣廣播電視臺為基礎，科學整合各媒體職能，實現從“相加”到“相融”，從“融合”到“融活”，建成主流輿論陣地、綜合服務平臺、社會信息樞紐，形成全縣新聞管理“一個口子進，多個口子出”的傳播機制。

有效整合，全面融合。目前，漢壽縣融媒體中心依托縣廣播電視臺已掛牌，引進“中央廚房”辦公系統，并按照中央廚房模式運行，基本實現“一次采集、多元生成、權威發布”。融媒體中心以縣廣播電視臺為主陣地，初步整合電視、廣播、網站、移動客戶端等多種媒體平臺。漢壽電視臺綜合頻道、影視頻道和漢壽好朋友之聲926電臺、戶外電子顯示屏、微信公眾號《漢壽微政務》、移動客戶端《掌上漢壽手機臺》、《漢壽新聞網》、移動客戶端《新漢壽》等媒體都得到統一、有效管理。

二、貼近民生、本土新聞，充分釋放縣級媒體宣傳效應

相比中央和省級媒體，縣級融媒體雖然在人才、資金、技術等方面存在不足，但是卻有著得天獨厚的農村基層本土資源優勢。做好農村基層本土化民生新聞，更多關注本地的歷史、文化、民生等問題，不失為一種發展機會。眾所周知，民生新聞是以民本思想為基點，以平民視角和人文敘事手法關注和表現普通百姓的生命、生存、生活、生計等內容的一種新聞表現形式，更加貼近老百姓的生活。從平民的視角反映民生，無疑是對傳統表現方式的一個突破。

今年，我們漢壽縣融媒體中心在貼近本土化民生新聞上大做文章，做大文章，不斷增加本土化民生新聞的報道分量，不斷改進本土化民生新聞的報道方式。我們通過精心策劃，找準其定位，力爭做出體現出具有漢壽本土特色的、真正成為符合老百姓的地方特色電視節目。我們組織骨干記者深入農村、社區、企業等領域，接地氣，訪民情，把鏡頭對準普通群眾，對民生新聞素材進行深度挖掘。今年以來，我們先后開辟了《看龍陽》、《漢壽教育》兩個專題欄目。分別在周六和周日晚上播出。在今年6月5日以“美麗中國，我是行動者——‘湘約桃花源”為主題的2020年六五環境日湖南主場活動上，上演的原創舞臺劇《大湖之子》就是以余青山的事跡為原型而創造，展現了余青山犧牲小家庭利益，保護了西洞庭湖這個大家庭利益的高尚品德，提高了黨媒輿論引導水平，同時也拉近電視臺和觀眾的距離

三、通過輿論監督，更好地推動政府工作

在媒體發展的新時期新形勢下，縣融媒體中心應該做好新聞宣傳工作，充分發揮輿論監督的職能作用，體現出黨對新聞思想工作的規律性認識，對于群眾反映強烈的社會熱點、難點問題和不執行相關規定，出現違法亂紀的單位和個人要大膽予以曝光，真正做到輿論監督的職責。今年5月9日，我們通過近2個月的精心策劃和充分準備，克服諸多困難，在全市各區縣廣播電視臺中率先推出《電視問政》電視對話節目，時常近20分鐘，把群眾比較關注而且反映比較強烈的問題和盤托出，直接把尖銳的問題拋向相關縣直單位一把手、分管負責人、相關股室負責人。群眾看了節目后紛紛打來電話稱贊，說漢壽電視臺節目大有改變，敢于揭露問題，和老百姓的距離近了。我們與縣紀委聯合，開辟了《漢壽清風》欄目，直面各項工作中頑瘴痼疾，同時大力宣揚好的做法和良好風氣，尤其是對脫貧攻堅工作能夠起到保駕護航作用的好的做法和經驗的報道，起到了很好的社會效果。

四、加強融媒體建設的人才培養。

人才匱乏是一直是縣級融媒體難以發展的原因之一，近年來，漢壽縣融媒體中心加強了人才的培養、吸納、遴選工作，做好人才交流、人才引進、培訓激勵等工作，致力于建設結構完整、專業性強、有上進心的人才隊伍。首先，縣里就制定了相關優惠政策，筑巢引鳳，為融媒體中心引進人才提供了良好平臺。其次是我們重新制定績效考核制度和人才激勵機制，建立了編內編外同崗同酬、績效優先的績效考核制度，將按勞分配和按效分配結合起來。此外，讓具有先進思想與學習意識的優秀人才到上級優秀單位進行學習鍛煉，以上級優秀單位的先進經驗與經營策略帶動本地融媒體建設工作的進行。針對新媒體業務發展開展業務培訓，組織媒體中心的主管與運營人員通過拜訪參觀、講座、培訓班等方式提高自己的專業能力與創新意識。同時重視對員工的管理，完善人才晉升、獎勵機制，我們每年選派10名左右優秀記者、編輯、主持人、技術人員等分赴中央電視臺、湖南衛視等各級主流媒體跟班學習;每年選派3名以上骨干記者、編輯、主持人、技術人員等前往湖南師范大學等高校培訓，同時依托縣委宣傳部智庫優勢舉辦新聞宣傳專題培訓班，逐步將漢壽縣融媒體中心打造成為全縣宣傳干部的培訓基地。還與湖南大眾傳媒、湖南文理學院等高校聯手，校外實踐教學基地，為人才引進打下一定基礎。