品牌是企業發展的最原始動力

王穩超

摘要：企業品牌文化作為企業的核心支柱和內在指標，是企業發展的最原始動力源泉。在當前社會經濟不斷發展與進步的背景下，企業應充分利用各種有利因素，積極打造企業的專屬品牌，采取有效措施提高企業核心競爭力，在激烈的市場競爭中占據有利地位，從根本上貫徹落實企業發展戰略。基于此，企業應深入探究品牌文化的時代內涵和發展目標，對打造企業特色品牌的重要意義有基本認知，從而為企業穩步可持續發展提供最原始動力。

關鍵詞：企業品牌;企業發展;最原始動力

塑造企業品牌有助于高效滿足社會對企業發展的外在需求，為企業長遠發展提供動力源泉，而企業品牌文化也是企業物質與精神財富的總概括指標，是企業文化軟實力的重要構成內容。更重要的是，企業品牌的塑造對企業健全發展起著決定性作用，有利于促進企業經濟實力與文化實力形成統一的利益共同體，因此企業應結合發展實際狀況加強品牌文化建設力度，充分發揮先進企業品牌文化的導向作用，為企業發展的最原始動力提供基本保障。

1 企業品牌文化的時代內涵

企業品牌在某程度上是代表企業的符號或標記，是區分廠商與其他競爭廠商產品以及服務的重要指標。另一方面，站在企業品牌戰略開發的角度，品牌的重要組成要素及相關市場經濟活動構成企業產品和服務的形象認知度、社會影響力，以及由此形成的顧客認同感與滿意度。品牌作為企業的無形資產與精神財富，同時也代表著企業的社會公信力，為社會與市場消費者提供信用保障，塑造優秀的品牌口碑有助于充分體現企業的精神面貌以及競爭優勢，是奠定企業文化軟實力的核心基礎。與此同時，形成品牌優勢的產品或服務相較于無品牌優勢的產品或服務，在社會市場與消費群體中的認同度與影響力更顯著，在一定程度上為企業品牌的忠實消費者帶來無形的經濟效益與社會效益。

企業品牌文化是基于社會歷史條件，經過長期發展與改革形成的企業戰略目標與經營理念，并被全體員工認同且自發遵從。另外，企業品牌文化還兼具著企業特色、文化理念、文化內涵以及經營形式等多元內容，高度概括企業品牌物質文化、品牌內部行為文化、品牌制度文化以及品牌精神文化四個文化層面。其中品牌物質文化是企業文化的最基礎層面，以企業產品及服務為最核心目標，還包括企業宣傳、企業形象、企業相關周邊、企業廣告、品牌塑造環境、員工特色品牌服飾以及相關設施等主要內容;品牌內部行為文化是企業文化的淺層，主要用于體現企業精神面貌、工作風氣、經營氛圍、員工行為舉止、相關經營決策等行為風俗;品牌制度文化是介于企業文化層面的中間層，重點包括企業品牌管理機制、領導規范、品牌宣傳結構三方面;品牌精神文化是企業文化的最根本核心支柱，主要包括企業長期生產經營實踐形成的品牌價值理念、品牌塑造目標、品牌經營理念以及品牌宣傳準則等內容。品牌精神文化對物質文化、內部行為文化以及制度文化起著決定性導向作用，而品牌制度文化層面又是另外文化三個層面的中間媒介，品牌物質文化與制度文化則是品牌精神文化的重要體現。企業品牌文化在企業文化構建初期就應營運而生，并與企業文化共同生長、相輔相成，伴隨著企業發展與企業文化互通互聯、相互制約，由企業領導人員與全體基層員工經過長期社會實踐共同積累、總結歸納最后升華成型，從根本上為企業可持續發展提供源源不斷的最原始動力。

2 打造企業品牌對企業發展的重要意義

企業品牌是自身與其他經營企業相區分的顯著標志，在企業與經濟市場、消費群體、社會公眾間搭建起有效溝通交流渠道，并高效實時共享傳達相關的信息數據，有利于企業在變化莫測的市場競爭中平穩的占據一席之地，驅使企業整體朝著個性化、特色化方向穩步前進，同時也保證企業在獲得主要產品價值的基礎上附加額外的價值效應，為企業無形資產的積累提供可靠來源。企業品牌文化應基于企業文化的經營理念與價值取向有針對性地塑造，而企業文化又高度體現企業長期貫徹的經營哲學，是企業構建與完善內部管理制度的戰略目標，同時企業文化又詮釋著企業的價值觀念與奉行準則，是現代企業品牌塑造的重要參考指標。由于品牌具有很強的文化屬性和基本工具性，任何企業品牌的塑造都源于深厚的企業文化，企業品牌與文化兩者間的關系緊密相連且不可分割，企業品牌以文化作為支撐據點，高度涵蓋著企業文化的精神文明，企業品牌被賦予企業文化的時代內涵將會為企業發展注入新的生機與活力，有效強化企業品牌塑造的核心價值觀念。品牌核心價值是指企業品牌承兌與反饋給社會公眾與消費群體的具有個性化與差異化的價值觀念，是塑造企業品牌的核心理論基礎。

企業品牌文化主要面向外界社會公眾，某種程度上可物化為相應的旗幟與標識，從整體上實現文化管理、文化營銷一體化的企業發展戰略導向目標，將企業內部管理與外部經營進行有機結合，從而促進企業從品牌形象轉變為個性化品牌信仰。企業品牌文化以廣大消費者為主要服務群體，充分利用自身優勢吸引與引導大眾消費群體的消費理念與價值取向，采用合理的方式提高消費者對企業品牌的認同度與接受度。在注入豐富而深遠的企業文化內涵的前提下塑造企業品牌，有助于企業明確品牌的發展方向與定位，保障企業品牌宣傳方向與手段的科學性和準確性，有效促使消費者從思想層面上高度認同品牌，加深消費群體對個性化企業品牌的印象與自覺關注程度，為消費者品牌信仰的塑造奠定堅實基礎。在企業長期經營與發展實踐過程中，品牌對企業發展產生著深遠影響，為企業實際經營起著表率與引領作用。基于此，企業在發展階段必須建立具有鮮明特色的品牌以及良好的行為文化，驅使企業在激烈的市場競爭浪潮中站穩腳跟。

結語

塑造具有優良特色的企業品牌對企業發展起到推波助瀾的作用，是企業向心凝聚力的精神象征。在企業實際發展中，相關管理人員應將建設企業品牌文化視為主要戰略目標，積極帶領基層員工宣傳、推廣企業品牌文化，最大限度上提高企業特色品牌在社會經濟市場中的號召力與影響力，同時從企業品牌文化的角度出發，不斷創新與優化企業文化軟實力，充分調動全體員工的工作積極性，有效加強基層員工對企業發展的使命感與責任感。

參考文獻

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