數字時代視覺傳達設計的新觀念

林可墅

（上海工藝美術職業學院，上海200030）

一、引言

俗語云：“人都是視覺化的動物。”這句話充分展現了視覺傳達的重要性，當前我們都生活在數字化的時代，也得益于此，周圍的一切事物都發生著日新月異的變化。數字技術使得信息傳播的方式不再單一，人們整理和發布信息的速度都大大加快，過去為了信息進行整理和發布需花費大量的時間和人力進行排版印刷，但是數字化技術改變了這個局面，簡化了工作流程，信息傳播的速度加快，人們接收信息也變得便利和多樣。在信息傳播的過程中，視覺傳達的作用不容忽視。視覺傳達設計包含了人類肉眼接收的所有事物，因而它是一種內涵豐富并且隨時都在變化的設計。

數字化時代視覺設計的理念和思維方式都產生了一定的影響，在帶來挑戰的同時，也能有效促進視覺傳達設計的更新，有助于產出更高質量的作品。

二、視覺傳達設計的發展現狀

視覺傳達其實就是通過視覺傳遞和解釋藝術信息的過程，這可能發生在個體之間，也可能是個體與群體之間，在不同狀況下信息解釋是存在差異的，因此視覺傳達設計是許多講究的，如何更準確地傳達信息尤為重要。視覺傳達設計主要是將色彩、文字和圖形相結合進行藝術創作，使用信息傳播的媒介，向受眾傳達信息。

迄今為止，視覺傳達設計在我國已經從商業美術和平面美術進階到新的方向，用符號傳達信息，不管是內容還是傳播的形式都有了一些變化。視覺傳達設計雖然是一種藝術表現形式，但也需要人們對藝術內涵有更加深刻的理解。因此，現階段視覺傳達設計的任務是積極更新觀念，順應時代的潮流和人們的需要，創作出更多具有藝術美感的作品。

三、數字時代下視覺傳達設計的特征

在數字時代的背景下，將數字化技術與視覺傳達設計有機結合，不僅有助于擴大視覺傳達設計領域，還能有效把計工作者從傳統觀念中解放出來，尋找一套更加適應當前發展的工作方法，讓設計不再受到局限。視覺傳達設計服務主要是對企業、商家進行廣告和形象宣傳，結合文字和圖像，并加入個人化的理念形成一種獨特的視覺感受。這個過程需要技術的加持，也需要創意和注入，不管是技術、內容，還是理念亟需創新，才能進一步提高設計水平和作品的質量。

四、在數字時代中視覺傳達設計的新理念

（一）視覺傳達設計的數字化理念

有了新技術的助力，視覺傳達設計則會迸發出更多的可能。廣義的數字化藝術設計就是人們能夠看到或者接收到的所有事物，這就說明數字化設計是豐富多樣的。狹義的數字化設計就是對數字化信息的處理和傳播方式。數字技術和視覺藝術的融合能夠讓設計者的理念和思路更加豐富，進而創作出能夠充分調動人感官的綜合性作品。與傳統的信息傳播方式相比，數字技術的優勢就是內容豐富、快速高效，能夠最大程度呈現設計師的理念，減小與實際效果的差距，這有效推動了視覺傳達設計的發展。在數字化技術的加持下，視覺藝術不再局限于平面，實現了多維空間的轉變，并且大量運用在商業中，比如設計企業的形象以及廣告宣傳等，通過對多種視覺符號的使用，直觀呈現圖片和文字等，在一定程度上更能調動人們對信息的閱讀興趣，在較短時間內用比較簡單的方式接收更多信息，那么人們對產品的認識和理解就會更加深刻。例如過去人們了解產品信息都是看平面圖，而現在不少品牌在發布新品之后用3D 圖的形式展現，并配以簡單的文字，透過手機或者電腦屏幕，可以從多個角度看到產品的實況，在很大程度上改善了消費者的購買體驗，這都是得益于數字化技術的發展。此外，視頻形式也能很好地豐富人們的感官體驗。2020 年母親節，每日優鮮發布了一條名為《一生能和媽媽吃多少頓飯》的三分鐘短片就戳中了很多人的淚點（如圖1所示），短片中將每日優鮮用戶發布的圖片，經過加工制作成動態影像，記錄著用戶最真實的生活，在引起消費者情感共鳴的同時，也產生了較好的品牌宣傳效應。

（二）視覺傳達設計的創新化理念

創新是任何行業長久發展的源泉，如果視覺傳達沒有創新，就如同“無源之水、無本之木。”藝術設計尤其講究推陳出新，這對于設計師來說也是極大的挑戰，需要時刻用新角度、新思維分析問題，并充分發揮想象力，才能不斷創造出令人驚喜的作品。但創新并不是一味標新立異，而是要求設計者具有獨立思考能力和反思能力，能夠在堅持自我的同時考慮別人的建議，這個過程也考驗著設計者的心理承受能力，在夯實專業知識的基礎上積極運用數字化技術豐富自己。在設計前期，應仔細梳理思路，確定明晰的方向，綜合考慮各方面因素，由于設計本身是一種個人化的創作，設計師不可避免會受到原有想法的影響，需要調整好創作狀態。2020 新氧醫美發布了一條名為《新氧專業 爸爸支持》的廣告片（如圖2 所示），打破大眾的認知，關于醫美，雖然很多年輕人能夠接受，但是對于長輩們來說，這仍然是一件難以接受的事情，是現實中很多家庭的心結，而視頻中爸爸和女兒的短暫對話，幾秒無聲的僵持，仿佛是無數家庭狀況最真實的呈現，引起了強烈的情感共鳴，最后爸爸說出的“行”讓觀眾松了一口氣，女兒的堅持得到了爸爸的理解，同時也展現了新氧醫美是值得信賴的。這支廣告片的切入點非常獨到，也將矛盾放在屏幕上，取得了不錯的效果。

圖1 每日優鮮廣告圖

圖2 新氧廣告宣傳圖

（三）視覺傳達設計的大眾化理念

隨著視覺傳達設計的發展，大眾化理念的蔓延已不可阻擋，即內容更加貼近大眾的生活，通過商業化的設計，實現商業宣傳。而大眾化的設計能在一定程度上滿足人們的心理需求，抓住大眾的目光，在創造更高經濟效益的同時還能有效豐富大眾的生活，提高其生活水平。當前是一個科技化和信息化的時代，大眾化的設計理念順應了設計藝術商業化的潮流，開拓了視覺傳達設計領域，進而出現更多樣和豐富的設計藝術，并通過互聯網、媒體以及廣告等形式為大眾服務。

2020 年，kindle 發布的一則廣告以“讀書的人，有夢可做”為主題（如圖3 所示），黑白色調的海報，給人一種寧靜祥和但又不失莊嚴肅穆之感，表現出對讀書的簡單追求以及讀書的重要性，配上簡單的八個字，營造出一種只有讀書的人才能有夢想的緊張感，促使大家趕快讀書。這主要是因為現代社會發展速度太快，人們都習慣接收快餐式的信息，很少人能夠安靜下來認真看完一本書，而kindle 以“讀書不是一件容易事”開頭，引起大眾的思考，通過廣告片，kindle 完美向大眾傳達了堅持閱讀的品牌價值觀。

圖3 kindle 廣告圖

五、結論

綜上所述，我國已經進入數字化時代，對視覺傳達設計的影響重大，要求視覺傳達設計者及時更新觀念，在提高自身專業水平的同時，堅持數字化、創新化和大眾化的創作理念，順應時代發展的需求，促使視覺傳達設計的可持續發展，創作出更多優秀的作品，充分滿足人們的心理需求和視覺需求，進一步提升生活水平，豐富精神世界。