打造虛擬網紅IP，提升福州城市軟實力

文/何蕓

2019 年1 月，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調，“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為。”習近平總書記在十八屆中央政治局第十二次集體學習時指出，“要綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力。”數字技術和人工智能的迅速崛起巨大而深刻地改變著我們的生活和社會，虛擬網紅的興起和不斷升級已然成為潮流和趨勢。虛擬網紅外形與真人無異，具有“人格化標識”，有性格，有價值觀，有巨大的社交原力。在未來虛擬現實（VR）和增強現實（AR）的普遍應用下，萬物互聯將產生新的萬物皆媒的形態與模式，虛擬網紅又有足夠能力與萬物互聯樹立起個人IP 產業鏈。它催生虛擬與現實相互融合的新生態，將成為一種新型的產業。可以預見，虛擬網紅IP 熱將成為值得重視的市場力量，并進一步影響社會各個領域。對新時代新生事物的合理及時運用，是政府社會管理重要部分。分析時代熱點，結合自身的優勢，打造出城市獨樹一幟的虛擬網紅IP，推動形成數字文化新生態和數字化新型供應鏈，開拓社會各行業發展新空間。此舉既促進城市形象傳播，又能夠通過城市旅游、大型特色活動、衍生品開發、影視娛樂等途徑為城市帶來可觀的經濟效益。一座城市與眾不同的別樣精彩，能成為這座城市文化軟實力的重要元素。

一、發揮優勢，深入挖掘打造凸顯福州文化元素的虛擬網紅IP

2020 年是數字福建建設20 周年。20 年來，福州市委、市政府高度重視信息化建設，數字福州建設取得顯著成效，為福州全方位推動高質量發展超越注入強勁動力。隨著中國經濟的進一步發展，互聯網豐富了文化的內容和形態，中國消費者的生活方式和消費習慣也隨之改變，愈加關注精神愉悅和消費體驗，個性化、品質化、高效便捷的生活方式成為大眾消費的主要因素。黨的十九大報告指出：人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標。《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》指出：“文化的內核是價值觀，但價值觀往往通過有形的文化產品來展現。通過將價值理念附著在有形產品上的方式，實現價值理念的對外傳播和輸出，這是現時代價值觀交流乃至較量的重要方式。”“培育新興文化業態和文化消費模式，增強文化整體實力和競爭力。”強大的數字技術支持背景和人們現實生活需要，讓福州市打造虛擬網紅IP 創意基地成為可能。打造虛擬網紅IP主要有四個維度：有靈魂、有故事、類真人、可拓展。有靈魂是指虛擬網紅具有和人一樣的情感，有人性，能與粉絲情感共鳴、深度互動；有故事是指具有個性特征和高辨識度的形象符號；類真人主要是指技術助力，外形表情動態技能等真實親切不違和，足以媲美真人；可拓展主要是指衍生品開發，形成產業鏈，便于商業變現。

天下福地最美福州。福州是國家歷史文化名城，文化豐厚，文風鼎盛。其中三坊七巷被譽為“閩都名人的聚居地”“半部中國近代史”，從這里走出的歷史名人數百位，留下了豐厚的文化遺產。可以由此入手，打造福州市原創虛擬歷史名人網紅IP。這些歷史名人在中國歷史上濃墨重彩，有家國情懷、有追求、有理想、有人格魅力、有“榜樣力量”“偶像氣質”、有易打造的優勢；他們留下了大量的與福州相關的故事和作品，容易引發受眾情感共鳴，有內容充分互動；他們的高端朋友眾多，相關的故事、肖像、人物、元素等有益于各類網紅IP 的挖掘開發，便于長期打造；他們所在的三坊七巷可以設計出系列衍生品,開發相關影視娛樂、度假基地等。這些均有益于形成具有鮮明特點的文化產品和價值理念，促進虛擬網紅影響力，推動名人文化旅游資源的文化活化，有利于各行業開展商業合作。形成福州特色打造虛擬網紅IP 范式，助力提升福州城市軟實力。

二、政府主導搭建虛擬網紅IP 創意基地，形成規模化的IP 產業鏈和生態圈

2010 年福州市出臺了《福州市加快文化創意產業發展的意見》，對福州市文化產業發展起到了積極的促進作用；2012 年福建省出臺了《關于進一步推動福建省文化產業發展若干政策》，對全省文化產業發展有了新部署和新要求；2017 年初福州市出臺《關于進一步加快福州市文化產業發展若干政策》，從八個方面做了具體的部署，進一步推動福州市文化產業迅猛發展。福州加快發展文化創意、數字出版、動漫網游、互聯網電視、移動多媒體及文化電商等文化新業態，重點培育互聯網文化龍頭企業，網龍、葫蘆文化等一批企業脫穎而出。福州市的公共文化場所實現WiFi 全覆蓋，建成啟用“福州數字文化地圖”服務平臺，開發“福州文化云”，推動中國（福建）公共數字文化大數據中心入駐濱海新城。目前國內形象IP 產業仍處于初期階段，尚未形成規模化的IP 產業鏈，依照福州現有的數字文化基礎，如能抓住關鍵時機出臺相關政策，通過技術平臺合力打造，盡早在國內首先開發創作出一批原創本地特色虛擬網紅形成聲勢，再進行基地整合，搭建虛擬網紅IP 創意基地，進而形成規模化的虛擬網紅IP 產業鏈和生態圈。與此同時，通過聯名、外文版、媒體平臺助力、商業化運營、組織大型活動等方面全方位發力，大大增加福州虛擬網紅的影響力，增強粉絲黏性，就能獲得先機優勢。

三、 創意舉辦“中國國際虛擬網紅PARTY”，讓福州成為全國虛擬網紅IP的首創地、匯聚地

近年來，福州通過舉辦國際性和國家級別的重大活動，取得很好效果，提升了城市影響力。尤其是2018 年以來，數字中國建設峰會落戶福州，吸引了華為、阿里巴巴、字節跳動、螞蟻金服、京東等一批國內優質企業和項目落地福州。國內數字經濟新業態、新模式呈現積極發展的態勢，福州人的感觸尤為深刻。在此基礎上，由福州市首創舉辦“中國國際虛擬網紅PARTY”，打造品牌，更能提升福州的國內外知名度美譽度，增加城市的時尚氣息。例如，主題上圍繞時代主旋律，總結國內外虛擬網紅的現狀，探討未來發展趨勢；交流數字化技術助力中國文化的對外輸出與推廣；集中展示全球虛擬網紅形象。對象上邀約國際上著名相關企業、國內外虛擬網紅、相關展會共同參會。類型上形式多樣，可以是虛擬動漫大會、虛擬美術展、虛擬交響樂團、虛擬明星歌會、人機學術論壇、虛擬游戲競技、虛擬電影院、虛擬密室探險、虛擬場景小劇場、虛擬酒吧、虛擬人直播、網購電商等。交流上注重互動體驗、場景體驗、福州實地體驗、聯名合作、線上線下，充分感受“福州有意思”。行業上應合理邀約各行各業運用的虛擬數字人進行業務展示，開展多模態的互動交互。