中國B2C電子商務模式研究及對越南電商的啟示

穆羽佳

摘?要：B2C電子商務是伴隨著互聯網經濟以及人們物質生活的豐盈而迅速發展起來的一種嶄新的行業，其產生以及迅速發展改變了人們的消費模式以及生活方式。同時，B2C電子商務的迅速發展成為了我國經濟新的增長點，激發了人們的購物欲望，促進了消費。越南與我國毗鄰，然而他們的電商發展缺遠遠落后于我國。鑒于此，本文主要研究中國B2C電子商務模式的發展，文中首先闡述了B2C電子商務的內涵，敘述了中國B2C電子商務模式的分類以及我國電子商務的發展經驗，最后提出促進越南發展電商的若干對策建議。預期本文研究成功可供越南發展電商產業參考借鑒。

關鍵詞：中國;B2C電子商務模式;越南電商

互聯網信息技術的迅速發展催生出了網絡經濟，B2C電子商務作為網絡經濟的重要形式之一近年來也得到了蓬勃發展。美國在1994后逐漸開放了Internet的商業功能，隨后涌現出很多與互聯網有關的企業，由此帶動了網絡經濟迅速發展。其中，以B2C網絡經濟的發展最快。從在現實中運行來看，電子商務企業的盈利與其使用的B2C電子商務模式密切相關[1]。2004年時，美國的網絡經濟泡沫逐漸出現破裂，由此引起人們以嶄新的視角重新審視B2C電子商務經濟。我國的電子商務起步相對較晚，但卻以驚人的速度迅速發展壯大，呈現出滾雪球的發展模式。比如，阿里巴巴的迅速崛起，淘寶、天貓等網店大眾化。但我國的電子商務運營模式畢竟不同于美國，拼命擴招、燒錢、網絡營銷等慣用的電子商務模式在我國并未得到失控，也是因為此原因，我國的整個B2C電子商務經濟發展雖迅速，但卻較為穩定、健康?！?br>