寧德市農村電商的發展及其扶貧作用研究

徐貴登

摘 要：發展農村電商的目的是為了促進農村地區的經濟發展，促進農村地區的扶貧及反返貧，實現鄉村振興。調查寧德市農村電商發展狀況，對比農村電商先進區域，寧德市的大部分農村欠缺特色產業及產品。應進一步開發、發展寧德市農村的特色產品，培育農村電商帶頭人，加強交通物流等基礎設施建設，以促進寧德市農村電商及農村經濟的發展，實現寧德市農村人民的脫貧致富，振興寧德市的鄉村。

關鍵詞：寧德市;農村;電商;產業

40年的改革開放，中國的經濟建設取得舉世矚目的成就，國家逐步走向富強繁榮，但不同區域發展不均衡，城鄉間的發展不均衡。在黨的十八大召開時，中國還存在一部分貧困人口，十八大后，黨和政府比以往更加重視扶貧工作。近些年的電商處于高速發展中，發展農村電商有利于農村地區的扶貧、脫貧及反返貧。

一、農村電商及其發展的有利因素

（一）農村電商的內涵

顧名思義，農村電商就是在農村地區進行的電子商務活動，既在農村地區利用互聯網及數字媒體技術進行各種產品或服務的交易，交易主體中至少有一方處于農村地區。

百度百科中“農村電商”的定義是：農村電子商務平臺配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本、擴大農村商業領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長[1]。關于農村電商活動，近些年較多的論述是工業品下鄉，農產品進城。

（二）農村電商發展的有利因素

利用互聯網及數字媒體技術解決了商業中遠程的信息流與資金流，大大促進電子商務的發展。基于互聯網的電子商務發展的前期，交易方主要是利用電腦，農村地區的互聯網及電腦的普及落后于城市，所以農村電商的起步及發展落后于城市電商。

在2007年蘋果發布了第一臺iphone手機，開啟了智能手機的新時代[2]之前中國已經在使用中國電信運營商推出的“移動夢網”為代表[3]的移動互聯網，隨著iPhone、iPad的發布，還有電子書的發布，中國移動互聯網進一步提速[3]，如今4G通信技術已趨于完善，國家正在推行5G網絡建設。

2013年以后智能手機在中國逐漸普及。據《21世紀經濟報道》報道：截止2018年5月，中國移動電話用戶總數達到14.04億戶，其中4G用戶總數達到7.46億戶[4]。盡管農村地區電腦的擁有率還遠低于城市，但智能手機及移動互聯網已經在農村地區得到較廣泛的應用。即使身處農村地區，移動互聯網絡及智能手機的應用能解決電子商務中的信息流和資金流問題。2015年第四季度，阿里巴巴公司通過移動端的成交額首次突破50%，超過PC端[5]，隨著時間的推移，通過移動端進行支付的占比繼續加大。據普華永道會計事務所發布的《2019年全球消費者洞察力調查》顯示，在全球范圍內，中國使用移動支付的比例達到86%，普及率位居全球第一[6]。移動互聯網、智能手機、移動支付的普及是農村電商發展的有利因素。

快遞物流業的發展需要規模效應，分散的小村落快遞物流業不容易發展，這是農村電商發展的難點之一。隨著工業化、城鎮化的發展，近幾十年小村落以較快的速度在消亡，離開小村落的人口并入城市或者并入生活相對便利些的大村。隨著這些年電子商務的快速發展，寧德市的鄉村中，鎮政府所在地的鄉村全部都有快遞到達，鄉政府所在地的鄉村，至少有國家經營的“中國郵政”可以到達，在2017年的雙11期間，寧德市快遞網點鄉鎮覆蓋率已達100%[7]。伴隨電商的發展以及交通基礎設施的發展而發展起來的農村物流快遞業增大覆蓋面，是農村電商發展的有利因素。

近些年國家政策對農村電商的扶持，有利于促進農村電商的發展。

二、農村電商對扶貧的促進作用

（一）電商帶來的農村產業發展促進扶貧

農村電商具有降低交易成本，擴大交易市場的作用，有利于農村產業的發展。

福建省第一個被評為淘寶村的龍巖斜培村，在返鄉大學生的帶動下，依托廣闊的網絡市場，做大做強本村的竹席等竹制品產業。發展了農村電商后，憑借“淘寶村”、“生態村”等名氣，利用當地的自然資源，興建當地的鄉村旅游項目，使用鄉村旅游也成為當地新興產業。195戶725人的斜培村，2016年全村竹業公司工業產值突破1.6億元，全村社會總產值實現3億元[8]，村民收入大幅提升。

泉州市安溪縣尚卿鄉的灶美村，也是福建省較早被評出的淘寶村。灶美村盛產茶葉，以及生產傳統的藤鐵工藝品。20世紀90年代出生的李江斌是全村最早開網店的人，他在23歲之前就引領村民利用淘寶網店經營茶葉及藤鐵工藝品。原本已經不景氣的傳統藤鐵工藝品，應用電商渠道銷售后迅速起死回生，并且發揚光大，迅速向周邊村鎮擴散。灶美村傳統藤鐵工藝產業與電子商務渠道融合后，村民的收入也翻了十幾番[9]。如今安溪縣的尚卿鄉屬于全國的淘寶鎮，下轄的村莊中有7個淘寶村。滕鐵工藝品在安溪縣的產值已經超過了當地的茶葉產值，滕鐵工藝品成了安溪的第一支柱產業。

農村電商的發展，對農村的產業發展具有促進作用，農村產業的發展能增加村民的收入，有利于貧困人群脫貧。

（二）電商增加的就業有利于促進扶貧

農村電商的發展會帶來農村產業的發展，當地產業的發展會帶來交通、物流、倉儲、包裝等相關產業的發展。

農村旅游電商的發展帶來的是當地交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等相關產業的發展。

農村產業鏈延長，溢出效應會給包含貧困人群在內的農村群眾帶來新的就業崗位，有助于實現農村地區的脫貧致富。

（三）農民專業合作社開展電商有利于促進扶貧

農村的家庭生產，通常是“小而散”的態勢，“小而散”不利于品牌打造，不利于提升競爭力。農民成立專業合作社，有利于規模化生產產品，有利于產品的標準化、產業化、品牌化。“小而散”模式下，單打獨斗開展生產、銷售，容易形成價格戰，內耗本村產品的利潤。生產和銷售領域，合作社方式有利于本村產品及村民的共同利益。網絡銷售是銷售的新興渠道，開展電商涉及包裝、客服、售后、運營、推廣、美工、倉儲物流等不同的分工，專業合作社比單獨的家庭具備更強的實力及優勢經營好電商。

以福安穆陽的蘇提線面為例，蘇提村幾乎家家都能生產手工線面，但曾經出現過村內不同家庭作坊間互相打價格戰，內耗本村線面產品的利潤。成立專業合作社后，按照統一的標準、統一包裝和統一品牌生產線面，線面的品質得到提升，獲得了北京、上海、寧波、泉州等多地的訂單。“一根線面”不僅解決了本村人民的就業，造富了全村，還吸引了周邊鄉村的群眾前來加盟生產。這個線面的農民專業合作社不僅促進了脫貧，還造富了村民。該村以訂單生產對外提供產品，開展線面網絡零售的主要是周邊的批發商、零售商。

（四）擴大村民的購物選擇并節約村民開支

農村市場的監管相對薄弱，時常有消息報道不良商家把假冒偽劣產品銷往農村。農村電商的發展，打通農村人民消費網貨的通道，大部分網絡購物平臺的物品都能到達農村，可以和城市人一樣消費網貨，擴大了村民的購物選擇。

電子商務能節約交易成本，并把節約的成本讓利給消費者，這是電子商務能迅速發展的原因之一。農村村民利用網絡購置農資產品、生活用品，可以讓村民節約開支。

三、寧德市農村電商的發展現狀

（一）農村淘寶的發展對農村電商起到帶動作用

2000年互聯網泡沫破裂后，2003年中國的電子商務發展回暖，2006年后中國電子商務進入快速發展階段。智能手機廣泛應用之前，電子商務的發展是由互聯網和電腦普及率高的大城市向中小城市蔓延，再向縣城以及經濟發達的鄉鎮蔓延。早期大部分鄉鎮及以下的村，由于物流落后等多重原因，電子商務的發展緩慢。為了擴大內需，增加農村地區的購買量，2014年阿里巴巴集團啟動千縣萬村計劃，規劃三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站[10]，加強鄉村的物流等基礎設施建設，招募并培養村淘合伙人，開展幫助農村地區群眾購買農資、日用品等業務，目標是讓網貨下鄉及農產品進城。

阿里巴巴的千縣萬村計劃執行的過程中，寧德市的較多農村設置了農村淘寶服務站，政府部門給予相應的補貼支持。在設置了農村淘寶服務站的農村，如今能自行購買網貨的人越來越多，導致農村淘寶服務站的代購量減少，有部分農村淘寶合伙人已經退出該項業務。盡管農村淘寶服務站在農產品進城方面的成效甚微，但它讓鄉村地區人民更加熟悉網購流程，對網購及網貨有了更深的認識，阿里的千縣萬村計劃對寧德市的農村電商發展起到促進作用。

（二）寧德市特色農產品網絡銷量持續增加

當前在電商零售類平臺中，古田白木耳、福鼎白茶、綠茶、紅茶、柘榮太子參、霞浦的海帶紫菜、蕉城的大黃魚、蘇提線面、蕉城區的黃家蒸籠等農村產品已占據一定的網絡市場交易份額。

2019上半年，寧德市的快遞業服務現代農業“一市一品”項目完成業務量670萬件，帶動農業總產值2.63億元。

（三）農村中的網民以及網購量增多

2013年以后，隨著智能手機的逐漸普及，農村地區的網民的數量一直在增長。根據CNNIC的統計數據：截至2015年12月，中國農村網民規模達1.95億，年增長率為9.5%，網民中農村網民占比28.4%[11];截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，手機網民規模達8.17億，網民中使用手機上網占98.6%，農村網民規模為2.22億，年增長率為6.2%[12]。寧德市處在我國東部沿海地區，農村網民的占比不低于全國平均水平。

即使在農村地區，具備電商購物經驗的人，利用智能手機，同樣可以在網上查找商品，并且付款，只要所在的村莊快遞能到達，就能完成網絡購物。

根據寧德市郵政管理局的數據，2018年全市每天每6人中就有1人使用快遞服務，到了2019年3月份，全市每天每4.91人中就有1人使用快遞[13]。增加的快遞量中含有鄉村群眾使用的快遞。

（四）鄉村旅游電商開始起步

寧德市的部分鄉村旅游景點，開始在常見的旅行類APP及網站上，開展民宿業務。寧德市的鄉村旅游電商處于發展的起步階段。

四、寧德市農村電商扶貧存在的問題分析

（一）貨源欠缺及產業的發展薄弱

電商是商業活動，是產品或服務的交易。農村提供的產品，常見的有農產品、傳統手工藝品，部分農村有生產工業品。發展鄉村旅游的農村，可以提供旅游流程中的食、住、行、購、娛等服務。

寧德市環山抱海，擁有豐富的山海資源。農村中生產的產品主要有漁業產品、食用菌類產品、茶葉、中藥材、海藻、林竹花卉等。寧德市的鄉村旅游資源有：原始森林、山水、瀑布、人工湖、海灘、海洋、珍貴動物植物等自然景觀類，畬族文化、紅色文化、廊橋文化、海洋文化、人與自然和諧相處文化等人文景觀。

寧德市農產品電商存在的問題是，大部分農產品是銷售初級產品，深加工產品不夠多，在當地發展的產業鏈不夠長。近些年的電商發展浪潮中，古田白木耳在網絡上熱銷，并且帶動了一些非本地產的龍眼、紅棗等干貨的銷售，但由于價格透明、價格戰等原因，行業利潤沒有取得滿意的效果，當前已有高端的海歸博士帶頭在研究開發古田白木耳的深加工產品，如銀耳餡餅、速泡銀耳、銀耳面膜等。柘榮太子參以及海帶、紫菜、大黃魚等海產品，在深加工領域做的還不夠，產業鏈短，產品的富民潛力還有待于進一步提升。寧德市的茶葉種植歷史悠久，種植面比較廣，因為部分茶葉品種不夠優質、外界商業發展等原因，寧德市有一定量的茶園被拋荒;當前福鼎白茶當前主要集中于福鼎、福安和柘榮的部分地區，福鼎白茶產業擁有做大做強、惠及更多寧德人民的潛力。

在被評為淘寶村，農村電商做的好例子中，義烏的青巖劉村的電商發展是得益于義烏這個商品集散地的地域優勢，龍巖斜培村的電商發展得益于當地原有的竹制品加工產業，安溪灶美村電商的發展得益于當地的滕鐵工業品。工業品在標準化、規模化、包裝等方面比農產品易于調整。寧德市的農村，傳統工藝品、現代工業品方面比較欠缺，這是寧德市農村電商產品欠缺的主要原因。

在旅游服務產業中，大部分鄉村旅游的缺點是沒有讓顧客在鄉村停留足夠長的時間，顧客來去匆匆，沒有進行住宿、餐飲、娛樂、購物，對當地經濟的促進作用有限。

（二）電商運營方式的更新變化快

電子商務的運營方式隨著互聯網軟硬件設施、電商平臺、移動終端的功能等因素的變化而變化。在國內電商迅速發展的初期，電商零售渠道開始改變傳統的零售渠道，只要懂得開淘寶網店并且適當打理，就可能賺到錢;但隨著網店競爭的日益激烈，淘寶店家必須懂得店鋪推廣、爆款打造才可能獲得利潤;隨著天貓商城的出現，天貓商城占有了平臺的大部分流量，普通淘寶店鋪必須花錢經營流量才可能獲取利潤。

隨著智能手機的功能增加、運行速度增快、社交APP的廣泛應用、短視頻APP的興起，社交電商、粉絲電商、社區電商、直播電商等不同的電商運營模式出現，從業者必須不斷的學習適應新的電商表現方式，才可能賺錢。農村地區對新的電商運營模式的學習及適應落后于城市地區，通過電商創業的難度增加。

（三）農村交通物流基礎設施有待進一步改進

寧德市的地貌以山地丘陵為主，部分小而散且交通不便利的村莊漸漸處于消亡中，鄉鎮政府所在地的鄉村至少有中國郵政直接到達，鄉政府所在地以下的較大村莊，大部分快遞還不能到達，影響工業品下鄉和農產品進城。鎮政府所在地以下的村莊，物流基礎設施有待于進一步改進。

近些年，很多鄉村都在打造鄉村旅游，但部分鄉村由于交通不夠便利，影響鄉村旅游業務的發展。

五、發展寧德市農村電商推進扶貧及反返貧的對策

（一）進一步發展寧德本地特色產業

電商的本質是商業，歸根結底還是要發展產品與服務才能發展好電商。寧德市的農村在發展本地特色的漁業產品、食用菌類產品、茶葉、中藥材、海藻、林竹花卉農業產業的同時，應注重本地產品的精深加工，延長產業鏈，獲取更多的利潤。挖掘本地的傳統工藝品，通過電商渠道推廣，拓寬市場，做大做強。利用農村用地的價格優勢，引進無污染的制造業。積極發展“一縣一品”、“一鎮一品”，通過產業解決村民及外來人口的就業，讓村民脫貧致富，防止村民返貧。

（二）培育農村產業及電商帶頭人

農村中，具有開拓創新精神的主要是年輕人。要依托返鄉創業大學生、大學生村官、在群眾中有影響力的年輕人，帶頭發展本村的高值農業或者開拓無污染的制造業。適當的組織培訓，培訓在村里創業的年輕人的互聯網思維方式、網絡視野、電商操作技能，或者引進經營本村有關產品的電商企業，讓本村的年輕人或者引進的企業帶領本村群眾利用互聯網做大做強本地的產業。

發展高值農業以及適合本村的制造業能給本村帶來產品，能帶來就業崗位，能促進扶貧，并且防止已經脫貧的群眾返貧。

（三）改善鄉村的交通物流基礎設施

要致富，先修路。政府部門應利用好交通建設的投資，規劃好農村公路建設，改善農村的交通狀況。

發展農村交通設施的同時，大力發展冷鏈物流基礎設施。基于冷鏈物流，可以把農村的生鮮農產品銷往城里，有利于農村資源的充分應用，有利于農村群眾的脫貧及防止脫貧群眾返貧。

農村的交通改善后，有利于鄉村旅游的開展。開展鄉村旅游，要規劃好相應的旅游景點及旅游線路，講好本地相關故事，盡量讓顧客在本地更長時間的停留及住宿，讓顧客玩的開心。鄉村旅游的發展，會給農村帶來相應的餐飲、住宿、購物等相關業務，有利于鄉村地區群眾的脫貧及防止返貧。

六、結論

農村電商的發展有利于促進扶貧，有利于反返貧，有利于鄉村振興。智能手機、移動互聯網、移動支付在農村地區的應用有利于農村電商的發展。來自寧德市農村的古田白木耳、福鼎白茶等農產品已經在電商領域取得較好成績，寧德市的農村旅游電商開始起步。寧德市的大部分農村，欠缺特色產業、欠缺特色產品，應做大做強現有優勢產品的深加工，開拓、培育農村新的特色產業，改善農村地區的交通物流基礎設施，培育農村電商帶頭人，利用互聯網把農村資源充分利用，以促進農村地區的扶貧及反返貧，促進農村地區經濟的發展，實現鄉村振興。

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