“雙11”開創全民狂歡時代

C2C、B2C、B2B……電商行業經過多年的發展，模式不斷成熟，衍生出的“雙11”購物狂歡節、網紅直播帶貨、新零售等，越來越滲透到消費者的生活中。未來電子商務，更是充滿無限的可能性。

說到“雙11”購物狂歡節就不得不提到一個極具傳奇色彩的人物——張勇。

“我已經干過一個30億美金企業的CFO（首席財務官）了，我想干個300億美金的。”這是張勇最初加入阿里的原因。如今，阿里市值約5 400億美元，已經遠超張勇的期待。

當時，他從一家在美國納斯達克股票市場成功上市的企業，跳槽到一家規模較小的私企阿里巴巴，張勇的選擇實在令人琢磨不透。更讓人想不到的是，并不在“十八羅漢”之列的他，竟能成為繼馬云后阿里巴巴的下一代掌門人。

用馬云的話來說：張勇就是一名“空降兵”。2008年，加入阿里一年多的張勇，被任命為淘寶網COO（首席運營官）兼淘寶商城（天貓前身）總經理。在阿里巴巴內部，大家一般稱其為“逍遙子”。

2008年，隨著諸如唯品會、聚美優品等B2C模式電商的崛起，淘寶也抓準時機開發出了自己的B2C平臺——淘寶商城，也就是天貓的前身。

彼時中國的B2C電商市場早已群雄并起，淘寶商城作為一個后來者舉步維艱。因為準備不足和缺乏市場競爭力，淘寶商城事業部在成立了6個月后便宣告解散。當時，淘寶商城業務混亂，團隊只剩下20人，人心渙散，直到它遇見了張勇。

張勇堅信B2C在未來是一個大趨勢，是阿里巴巴不能失去的一塊業務。在淘寶商城陷入運營困境時，他主動接手，決定把淘寶商城“盤活”。

“雙11”購物狂歡節自出生起便帶有“逍遙子”獨特的基因特性，果斷、大膽、用數字來證明一切。

最初，張勇的團隊是想做一個類似美國感恩節大促銷的活動，讓消費者記住“淘寶商城”這4個字。由于11月11號，正處于國慶節和圣誕節之間，屬于電商的旺季，是一個理想的促銷時間點。自此，“光棍節大促銷”成為了阿里營銷的噱頭。

2009年，“雙11”購物狂歡節，張勇團隊決定做一次全場5折的促銷活動。這不僅遭到阿里內部員工的非議，連商戶也不信任這個活動真的能帶來收益。當時，淘寶商城中只有李寧、聯想、飛利浦等27個商戶參加。

幾乎超出所有人的預想，“雙11”真的引爆了淘寶商城自成立以來最大的購物狂潮。當天淘寶商城平臺交易額達到5 200萬元，這是當時日常交易的10倍左右。

節日過后，淘寶商城徹底“活了”。在張勇帶領下，淘寶商城高速發展，成為阿里巴巴集團最重要的業務之一。2011年，天貓成為獨立業務后，張勇出任總裁，目前已是全球最大的B2C平臺之一。

從0.95億元到2 684億元，10年間，每一年“雙11”購物狂歡節的交易額都在創造奇跡。下一個10年，再下一個10年……“雙11”的狂歡已經深入消費者的靈魂。