基于新聞傳播優勢的企業宣傳工作探討

王凱

摘 要：在這個充滿機遇和挑戰的信息化時代，新聞傳播具有強大的輿論功能，能夠提高企業的知名度和影響力，特別是一些石油、天然氣等對化工業有直接影響的企業。當下社會，新聞傳播媒介也各式各樣，對于新聞這種時效性很強的信息來說，傳播媒介的應用對于企業效益會造成較大的影響。

關鍵詞：新聞傳播;企業;宣傳優勢

中圖分類號：F27 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.03.028

0 引言

科學技術突飛猛進，信息技術發展速度和質量在不斷提升，這直接影響著新聞傳播媒介的多樣化以及高效性。由過去的低效率，覆蓋面不廣，影響力低，到現在的范圍廣，效率高，影響到每個人的學習、工作和生活。所以，一些石油類企業要想提高知名度，搶占市場先機，就要依靠新聞傳播媒介，擴大影響范圍。

1 新聞傳播媒介的方式及其概況

處于現代化時代，科技突飛猛進，智能手機、網絡等新的傳播媒介層出不窮，它們以自身具備的方便性和高效性得到了廣大新聞愛好者的認可。這類設備的特點就是大眾化、信息化，能夠適合當下人們的需求。所以一些石油化工企業要利用這些媒介給自己的產品打廣告，做宣傳。現代化的設備還有許多傳統設備沒有的優勢。以前的新聞多是登在報紙上，可能篇幅冗長，讓人會有視覺疲勞，并且受現代化信息技術的熏陶，大部分人還是傾向于在多媒體上瀏覽新聞。電子信息設備具有簡便性，能用最少得篇幅表達出明確的意思。因此，企業可以將自己主打的產品、優勢登在新聞專欄上，讓廣大網民了解到。并且通過不同類型的新聞傳播模式，能夠讓石油這類的企業出現在各個平臺上，影響力會大大增強。

2 企業新聞的強大作用

通過電視、網絡等社會媒體傳播的新聞，具有高效性和真實性。那么，企業內部的新聞傳播亦是如此，也需要有一些要求。但是，企業內部的新聞宣傳又不能和社會新聞等同，需要有明確的目的，出發點就是為了企業的發展。尤其是像石油類這種企業，在國家中占有的分量很重，對工業的發展起到最關鍵的作用。企業可以借助其他的新聞媒體傳播自己的產品和服務，塑造良好的企業形象，但是不能完全依靠社會媒體的作用。企業新聞有自己的特點，需要采取不同的方式進行傳播。加強企業內部新聞的傳播力度，可以提高企業在社會上的影響力和感染力。新聞具有真實性的特點，其宣傳的產品的可信度往往要高于廣告。在世人眼中更加傾向于相信新聞的言辭，這就會產生不可比擬的優越性，可促進企業獲得效益。

3 新聞傳播對企業發展的正面影響

3.1 現代化傳播媒介的高效性

觀望以往的新聞傳播方式，有一些弊端。例如：時效性差，信息采訪不及時，并且信號也不是太好。這樣勢必會影響到對石油這類企業的宣傳力度。切換時空，現代的新聞傳播則很好的克服了以前的缺點。就拿網絡這一方面來說，網絡具有開放性，在記錄中國內地新聞的同時，也能捕捉到國外發生的大事，所以，中國的石油企業也能夠出現在外國人的視野中，這就更有利于中國開拓海外市場，并且新聞傳播速度非常快，時效性非常明顯。這樣不僅可以讓國內民眾了解到石油這類產業，還可以傳播到海外，提高中國石油類企業的國際競爭力。

3.2 能夠激勵企業相關工作人員

如果企業的經營順利，效益好，那么對企業內部的相關工作人員也有很大的激勵作用。在以前，新聞傳播有很多局限性，并不能將石油類產業很好的呈現在廣大民眾面前，這也就無法促進民眾進一步了解這個行業，企業的收益就會降低，進而影響企業內部工作人員的工作積極性。有些企業工作人員因為自己企業產品的新聞播放率和點擊率不高，而喪失對工作的熱情。但是，新聞傳播媒介的改變，就會帶來不一樣的效果，不僅能給整個石油類企業帶來有益影響，而且能夠激發相關工作者的積極性。企業的新聞播放率比較高，相應的工作者就會有足夠的成就感，繼而，可以鼓勵企業內部工作人員，為廣大消費者提供更加高質量的石油類產品，帶動企業的發展。

3.3 新聞傳播的獨特優勢

應新時代的發展要求，經濟穩定向好發展，石油類的企業管理者意識到，新聞的作用和輿論宣傳能力是非常大的，可以作為企業的一種無形資產一直利用。像是石油等主打能源的企業，想要在市場競爭中脫穎而出，提高自身的形象和影響，就必須采取行之有效的方式為企業產品做宣傳。石油類企業通過做宣傳，可以指引消費者深入了解石油等能源產業的現狀、背景以及發展前景，引導消費者做到理性消費。同時，做好企業新聞的宣傳也是企業為促進自身發展使用的手段，所以，企業新聞宣傳工作要發揮自己獨特的優勢，為促進企業穩定向好的發展提供正確、積極的輿論導向，打造好的新聞環境。

3.4 為企業樹立品牌形象

善于觀察和挖掘是做好新聞的關鍵。因此，企業要善于利用新聞宣傳手段，為企業打造良好的品牌形象。新聞的輿論宣傳功能遠遠超過人們的預想，能夠樹立公司品牌，提高公司形象，最重要的是提高企業的知名度，為企業的發展增磚添瓦。石油類公司的管理者要將石油的質量、價格等如實的登在新聞上，并且設置顧問機構，讓消費者咨詢，為消費者提供良好的服務，能讓其真正了解到公司產品的優勢以及感受到工作人員的熱情和親切。這就可以為公司以后的發展打下良好的基礎。

3.5 利用新聞宣傳，為企業提供發展建議

新時代下，人們越來越熱衷于利用網絡等平臺發表意見。例如，政府在網上為民眾參與互動開通平臺，企業也可以這樣做。石油類的企業也可以設置一個專門的新聞網站，將出售的產品放在網站上，供消費者瀏覽。其次，企業在發展過程中難免會遇到一些難以克服的瓶頸，這時企業就要在新聞專欄上讓公民投稿，將一些發展中的問題登在網上，讓民眾提出可行的建議，為企業的發展增添群眾的智慧和力量。

4 新聞促進企業發展的策略

4.1 組建專業宣傳團隊

各行各業都需要有人才的支持，企業內部亦是如此。更何況是關乎國家經濟整體發展的行業，所以，這也就是對人才提出了更高的要求。石油類企業比較特殊，關系著國家的經濟命脈和人們的安全，技術性和專業性都比較強，讓普通的員工負責恐怕難以勝任。所以，企業管理者要加大對企業內部新聞工作人員的技術培訓，提高工作人員新聞工作效率，培養新聞傳播和技術精通的復合型人才。石油企業新聞工作者要全方面的將企業的中心工作、產品、發展趨勢傳遞給全體工作人員和社會大眾，提高企業的可信度，促進企業高效的發展。新時代的影響下，電子信息技術越來越發達，人們的知識也越來越豐富，國家對人才的需求量也不斷增加，企業的新聞宣傳事業也不例外。因此，石油類企業要加強對新聞技術人才的培養，激勵他們積極尋找更加有效的新聞宣傳方法，提高企業的知名度。石油類企業作為國家重點關注的企業，其宣傳的理念、內容更要契合國家發展的需要。所以，要注重創新類型人才的培養，企業的發展畢竟是一項大工程，不是個人的力量就可以完成的，因此，打造優秀的團隊，可以讓石油類企業的發展的更加紅火，能源的質量更加有保障。

4.2 利用多樣化宣傳手段

在飛速發展的21世紀，網絡傳播媒介具有其他舊式傳播媒介不可比的優越性。但是企業不要完全放棄以前的傳播媒介，也可以借鑒以前的傳播媒介中的有益的成分，多多吸取現代化因素，利用高效的互聯網，開展各式各樣的新聞活動和風格獨特的實踐活動，引導員工把石油類能源印在自己心里，銘記自己的工作，更好的促進石油類企業的發展。通過傳統與現代的新聞傳播方式結合，可以滿足廣大的消費者對新聞的需求。因為有些人已經習慣了傳統的模式，比較懷舊，如果新聞全是采用新媒介，可能會使他們產生一些抗拒力。同樣的，大多數的網民還是熱衷于使用新媒體瀏覽新聞。傳統與現代二者結合，既不失古典，又不少新穎，可以很好的滿足網民需求，這樣就可以為石油類的企業做好宣傳，增加粉絲點擊率，促進企業的發展與進步。

4.3 通過新聞宣傳，加強企業員工互動

做好新聞的宣傳工作，能夠使企業內部員工形成共識，能夠貼近員工生活，促進企業管理者和員工的溝通和互動。學習需要積極主動，那么工作亦是如此，被動消極是不可取的。那么，創造一個良好的工作環境，有非常重要的作用。因此，企業管理者要充分了解工作人員的內心，這時就需要利用新聞宣傳，密切管理者和企業工作人員的聯系。之后管理者要根據工作人員的認知能力和水平，設置符合他們心理的工作方案，制造貼近現實的工作環境，然后真實的工作場景就會促使工作者產生認真工作的動力，進而促進石油類企業的優化管理和良性發展。人都是感性的，需要建立起溝通交流的橋梁，才能彼此更加的熟悉。在平時的工作中，企業管理者也要積極加入工作者的隊伍中，和他們一起學習，建立起良好的上下屬關系，尋找之間的默契，互相幫助與進步。管理者在指導工作中要富有親和力，給工作人員建立完美的形象。這樣不僅能夠加強彼此間的溝通和交流，而且能夠為公司的發展提供動力。員工參與新聞宣傳，可以實現新聞的時效性，也能夠反映一線員工的心聲。同時通過新聞的傳播，能讓石油類企業中的員工明確企業發展的要求，跟隨者企業發展的步伐工作，這樣員工的工作積極性高了，企業的盈利就會增多，進而促進石油類企業的發展。

4.4 企業要加強對新聞的管理

石油類企業在國家發展的過程中處于重要地位，這也需要企業做新聞宣傳時要謹言慎行。企業不能為了一時盈利，就夸大其詞，一定要做到實事求是。如果企業僅僅是為了盈利而欺騙消費者，這就等于給自己企業的發展斷了路，消費者上一次當就會提高警惕。所以企業一定要出售高質量的石油能源，并且做好檢測和管理，以保證石油這類企業可以樹立良好的品牌效應。同時，企業也要規范內部新聞工作人員的行為，提高工作人員的責任感，并且還要做好獎罰激勵制度。例如，在公司年度大會時，公司要將銷售業績明了的呈現出來，并且還要將新聞宣傳起到的作用做一個完整的分析與總結，找出并克服問題，以便于為以后的企業新聞工作提供有益的借鑒。

5 結束語

在大數據的發展形勢下，新聞傳播一直有著很強的影響力，這是社會經濟發展的必然趨勢。互聯網的普及程度越來越高，信息化進程不斷加快，這就為各大石油類企業產品的宣傳和形象的塑造提供了高效平臺。在快節奏生活中，新聞依舊飾演著十分重要的角色，對人們的生活影響非常大。所以，企業一定要利用好新聞傳播這一手段，為廣大消費者傳遞優質的產品和服務，推動企業的業績達到更高水平。

參考文獻

[1]人民郵電報社“全媒體傳播與企業宣傳”高級研修班[J].中國電信業，2018，（03）：1.

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