微信圈中網絡熱詞爆紅原因的社會學分析

武揚帆

摘 要：目前隨著互聯網的迅速發展，青年人的社交方式產生了新的變化，隨著微信的注冊用戶突破10億人，微信圈中出現了許多網絡熱詞受到熱捧的同時，我們應該冷靜分析這一熱現象背后的社會原因。通過社會學的視角深入分析微信傳播的重要特點、網絡熱詞在微信圈中爆紅的原因以及網絡熱詞迅速傳播帶給我們的思考。

關鍵詞：微信;網絡熱詞;社會學

中圖分類號：D9 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.03.063

隨著“互聯網+”的時代到來，我國已經擁有8.54億網民，11.12億微信注冊用戶，成為全球第一大互聯網市場。2016版《微信數據化報告》中在每天會使用的功能調查中，朋友圈、收發消息和公眾號排名前三位。2018版《微信數據化報告》中指出，微信月活躍用戶達到10.82億，每天發送消息450億次。朋友圈已成為年輕人手機社交的主陣地，微信用戶表現出登錄頻次高、點贊活躍度高、喜愛圍觀好友生活狀態的行為特點。近年來，許多網絡熱詞頻頻出現，比較有代表性的是藍瘦香菇、洪荒之力、佛系、工匠精神、一言不合就、吃瓜群眾，這些網絡熱詞在朋友圈中迅速刷屏。我們需要以社會學的視角深入剖析微信圈中的網絡熱詞爆紅的原因，以便更深入的了解社會變遷帶來的“轉型話語”，營造一個和諧的社交環境，更多的向青年人傳遞正能量。

1 微信傳播的重要特點

微信具有三個重要特點：第一，相對于微博，微信的用戶群龐大，微信的活躍用戶超過10億，熟人社交仍然是主流。微信用戶的平均年齡只有26歲，82.6%的用戶在18-36歲之間，呈現年輕化的傾向。微信的本質是即時通訊，即時通訊的核心特征是一對一的私密通訊，這符合了當下青年人的社交需求，縮短了人與人的交往距離，它正在不知不覺地改變著人們的生活方式和社會交往模式。社會學家戈夫曼在“前臺”與“后臺”理論中提出，人們為了表演，在前臺，人們呈現的是能被他人和社會接受的形象。后臺，是掩飾和隱蔽自己的真實狀態，在后臺可以放松下來。戈夫曼認為社會生活就像是一出戲劇，每個人像一個表演者一樣，通過印象管理來展示自己的形象，從而控制對方的行為。微信朋友圈，正滿足了人們的這種心態，希望在自己熟悉的朋友圈中展示自己真實的狀態。第二，相對于QQ，微信的互動性強，微信公眾號的信息點擊率高，傳播速度快，人們通過微信圈的轉發、評論，形成了一個完整的公眾意見，使網民的意見隨之影響力更大，形成了社會交往的良性互動。微信將使用者牢牢地鎖定在手機通訊錄中，建立強關系。尤其是微信的朋友圈，使網絡社交變成了“熟人社會”。費孝通先生在《鄉土中國》中總結出中國人的社會關系的遠近親疏就像一個石頭扔進水里，形成的波紋，離自己最近的波紋就像是和自己關系最親近的人一樣。相對于微博，它的圈子更加私人化，內容更隱蔽，關系更牢靠。所以微信朋友圈已經變成了人們新的生活方式。第三，微信作為新媒體的傳播媒介，在逐漸取代報紙、廣播、電視對青年人的影響力，社交網絡已經成為第二大新聞渠道，滲透率已超電腦加電視。微信的新聞傳播影響力已經壟斷了年輕人的信息渠道，特別是已經壟斷了大學生的信息渠道。所以，媒體，特別是主流媒體如果能加強文化引領的建設，透過互聯網傳遞正能量，提升人文關懷，就顯得尤為重要。

2 網絡熱詞在微信圈中爆紅的原因

社會學中根據不同標準，對社會互動進行了區分。根據互動情境的不同分為熟悉情境互動、社交情境互動和工作情境互動。 在微信公眾號互動的過程就屬于社交情境互動，人們往往沒有其他目的，在虛擬網絡社區平臺中互動，人們的評論交流一般是輕松愉快的，這種交談具有重要的溝通功能，點贊，也促進了人們交流的情感投入的逐步深入。

第一，網絡熱詞代表人們的價值取向、大眾心理以及互動的認同感。語言學家郝銘鑒指出，“語言應該為社會文化生活帶來積極、正面的影響，評選流行語也是從這一角度做出一些示范。”而“佛系”是熱門的網絡熱詞，很快在微信圈中成了高頻詞匯，經常刷屏人們的朋友圈。例如人民日報微信公眾號的文章《2018十大流行語公布！哪個你最常用？》（2018-12-04），提到“佛系”就是入圍2018年十大網絡熱詞之一，它和“小確幸”一樣屬于外來詞，來自于日本。2014年日本某雜志介紹了“佛系男子”，即愛獨處、專注于自己的興趣、不想花時間與異性交往的男人。而在國內2017年的一篇博文介紹了現在年輕人的“佛系生活”方式，即現在的年輕人出門常帶一杯枸杞，也開始學會養生的方式，不苛求生活，喜歡追求不計較、隨遇而安的生活。“佛系”詞匯迎合了人們放空一切、降低焦慮、釋放壓力的心理需求，這正是這個詞流行的心理背景。這一網絡熱詞爆紅的背后，在一定程度上詮釋了年輕人的一種心理狀態，內心深處的焦慮與迷茫，一方面，隨著現代化快速發展，人們的心理壓力無處宣泄，想逃離現實的生活狀態。另一方面，人們希望在快節奏的生活面前，保持積極樂觀、良好的心態去微笑面對來自生活的各種壓力，積極的去化解壓力和煩惱。該網絡熱詞，讓人們產生了內心的認同感和共鳴。這篇文章在微信公眾號上的閱讀數超過100000，點贊數為3446，還有很多網友參與了互動評論，表達自己對“佛系”的看法，很多年輕人對這個詞產生了內心的共鳴，認為自己的生活需要有積極的心理暗示，學會更多減壓的方式，使自己的學習或工作與生活達到一個有效的平衡。大眾傳播中的熱詞，它已經深深的影響和改變人們在社會參與方面的意識，對人們的價值觀有很多引導性作用，甚至是暗示作用。

第二，網絡熱詞呈現明顯的網絡化趨勢、平民化特征。新周刊的微信公眾號原創文章《洪荒之力后，感覺身體被掏空|知識分子熱議2016》（2016-12-14），北京大學教授張頤武認為，2016年出現了很多流行、有趣且重要的詞，像“藍瘦香菇”，是表達中產群體及年輕人內心一種茫茫然的焦慮與挫折感。“洪荒之力”的爆紅，是一種年輕人通過互聯網實現新的自我認同的路徑，稱之為“互動的認同感”。“洪荒之力”在2015年熱播的仙俠劇《花千骨》中頻頻出現，指的是法力無邊且無法控制的妖神之力。2016年8月8日，在里約奧運會女子100米仰泳半決賽中，中國選手傅園慧晉級決賽，她在接受媒體采訪時說：“我已經用了洪荒之力啦。”“洪荒之力”一夜走紅，多用來形容超乎想象的巨大能量，也顯示國人在過去一年中“狀態很拼”。傅園慧因此被網友稱為“洪荒少女”，她的真性情通過電視直播，使她一夜爆紅，得到了很多網友的點贊與熱議，微博的粉絲量暴漲到798萬，里約奧運會熱搜十大話題，傅園慧因為“洪荒之力”排在前三名。“洪荒之力”的爆紅實際上反映了社會心理學中的個人主義vs集體主義的角度，個人主義展示獨立自主，即“你要擁有真實的自我”，自我價值的實現，個性張揚的表現在80后、90后的性格特點上，而不是以往的人們期待的社會規范。這非常符合大眾內心深處的價值觀的認同，希望通過媒介展示自我、實現自我的價值。青年人是與互聯網共同成長起來的一代人，他們更喜歡接觸、接受新事物和新觀點，他們的生活方式普遍是碎片化閱讀，類似“洪荒之力”這樣的網絡熱詞，更容易使他們內心產生共鳴。

第三，網絡熱詞呈現創新、分享以及參與度的提升。萬達集團董事長王健林在接受電視專訪時表示：“想做世界首富，這個奮斗的方向是對的，但是最好先定一個能達到的小目標，比如我先掙它1個億。”“小目標”這個網絡熱詞的走紅，是因為說“小”實“大”，對于普通的工薪階層來說，王總口里的“小目標”其實是很多人一輩子無法實現的“大目標”。“小目標”之所以迅速走紅網絡，是因為每個人心里都有夢想，都希望通過自己的努力得以實現自己的個人價值。社會學中網絡互動具有超時空性、符號性的特點，使網民可以擺脫束縛和限制，自由的參與、表達熱搜話題的討論，敢于表達自我、展示自我的觀點。而“吃瓜群眾”這一熱詞的走紅，反映了國人的從眾心理，“與我無關，高高掛起”的圍觀心態。從眾是指個人受他人行動的影響，根據他人而做出的行為或信念的改變。也就是別人關心熱門話題，一部分人為了不落伍，也在一旁做起吃瓜群眾在旁圍觀，其實并不知道自己關心什么，只是別人做什么，自己就跟著做什么。所以，網絡熱詞往往隱藏著人們真實的內心狀態——焦慮、迷茫，每個人都想參與其中，都想表達自我的想法，實現自己內心的“小目標”，一言不合就“葛優躺”。

3 網絡熱詞迅速傳播帶給我們的思考

第一，網絡熱詞的產生與互聯網的迅速傳播效應分不開，也反映了當下青年人的心態。

新媒體顛覆了人們對媒體新聞的認知，作為第四媒體，互聯網最重要的特點就是方便快捷，這在某種程度上，極大的補充了傳統媒體的不足。網絡熱詞就產生于互聯網蓬勃發展的時代背景下，目前的網民主要來自于30歲以下的青年人，他們喜歡運用網絡熱詞在自己的生活中，如影隨形，運用自如，傳播力極強，在他們的同輩群體中互相分享自己的看法，很容易產生群體間的互相認同感。所以，網絡給了我們聯系，卻未必給我們交流;拉近了我們的距離，卻未必增加我們的親密;激發了我們社交的天性，卻可能磨平我們溝通的能力。

第二，網絡熱詞更應該傳遞正能量，引導青年人正確的人生觀、價值觀和世界觀。

比如，網絡熱詞“小目標”也有消極影響的一面，容易使年輕人產生拜金主義的理念，使他們對未來感到迷茫和困惑。青年人的思想更容易受到互聯網中的各種社會思潮的影響和介入，他們本來就缺乏社會經驗，容易眼高手低，脫離實際。目前，一部分青年人還不能理解掙錢的不容易，對腳踏實地的追求夢想容易曲解，反而更希望走捷徑來實現自己的目標。所以，互聯網更應該起到積極的傳播作用，來影響和引導青年人樹立遠大理想，敢于擔當，敢于迎接挑戰的正確價值觀。

第三，網絡熱詞容易出現曇花一現的現象，生命力不強，缺乏文化的根基應加強網絡熱詞的人文關懷的注入，增強正向影響。

越來越多的人認為網絡熱詞一年不如一年火爆，很重要的原因是以前的網絡熱詞主要流行在相對開放的微博中，而近些年流行于相對封閉的微信朋友圈中;還有就是網民也越來越成熟、理性，他們運用的不文明的網絡熱詞正在減少。網絡文化的發展，也非常需要人文關懷的融入，互聯網生態的積極營造對青年人的影響是巨大的，這需要社會各方的助力和推動。

參考文獻

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