創(chuàng)新電商發(fā)展，助力扶貧事業(yè)

宋茲鵬

近年來，電商產(chǎn)業(yè)已形成了一定發(fā)展規(guī)模，對于扶貧事業(yè)來說有相當大的幫助。來自商務部的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國貧困縣網(wǎng)絡零售額達2392億元，同比增長33%，帶動貧困地區(qū)500萬農(nóng)民就業(yè)增收。業(yè)內(nèi)人士認為，電商扶貧在實際應用中會遇到很多問題，除了要盡快解決包括電商人才基礎、基礎設施建設以及質(zhì)量等問題外，為了取得更好的效果，還要不斷進行創(chuàng)新。

在未來的電商扶貧發(fā)展進程中，利用大數(shù)據(jù)進行精準扶貧是一個重要方向。社交電商平臺每日一淘利用大數(shù)據(jù)將貧困戶接通到互聯(lián)網(wǎng)終端，并進行多元化布局。“利用大數(shù)據(jù)分析，總結(jié)出更有市場前景的產(chǎn)品定位、包裝、規(guī)格和營銷方式，進而可以更好地同上游產(chǎn)業(yè)鏈一起探討種植端、養(yǎng)殖端等的優(yōu)化，幫助貧困縣打造更多綠色農(nóng)特產(chǎn)品，推進其規(guī)模化、標準化，并在更多的地區(qū)推廣復制。”每日一淘相關負責人對記者說。

今年我國脫貧攻堅將全面收官，京東零售生鮮開放平臺總經(jīng)理、京心助農(nóng)項目負責人劉露表示，在電商扶貧領域，接下來數(shù)字化、智能化將是我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的大方向。

對于農(nóng)特產(chǎn)品來說，營銷方式的創(chuàng)新也很重要，多維度、多場景的營銷可以促進農(nóng)產(chǎn)品銷售并助力打造具有影響力的品牌。對于每日一淘來說，除了利用平臺社群推動營銷以外，還通過直播與短視頻帶貨方式幫助一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進行售賣。“通過視頻的形式展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生長、采摘及包裝等全流程，讓用戶所見即所得。”每日一淘相關負責人表示，他們還通過一些網(wǎng)紅推介產(chǎn)品，利用網(wǎng)紅效益與口碑營銷打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。

在創(chuàng)新上，除了利用大數(shù)據(jù)進行智能化分析，多場景、多維度營銷外，其實還有很多創(chuàng)新點，例如平臺農(nóng)產(chǎn)品預售服務可避免農(nóng)產(chǎn)品積壓或產(chǎn)品供應不足，通過社交分享實現(xiàn)社交裂變并帶來巨大的流量和變現(xiàn)……

但我們要看到，創(chuàng)新更多的是給產(chǎn)業(yè)帶來推動作用，而對于貧困地區(qū)的扶貧事業(yè)來說，需要的是可持續(xù)增收致富。“我們在不斷總結(jié)經(jīng)驗，更多的是在做‘筑路式‘造血式扶貧，以便惠及更多的貧困地區(qū)和貧困農(nóng)戶。”每日一淘相關負責人表示。而京心助農(nóng)也同樣追求的是 “造血式”扶貧，踏上了中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)升級之路。

北京師范大學政府管理學院院長、農(nóng)村治理研究中心主任章文光認為，精準扶貧要注重將扶貧與“扶志”“扶智”相結(jié)合，要從單純的給錢給物轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)扶貧與技術扶貧、教育扶貧相結(jié)合。只有這樣，才能更好地助推我國扶貧事業(yè)行穩(wěn)致遠。