基于現代生活方式的女性戶外運動服飾需求分析

方雪

（福建師范大學 美術學院，福州 350117）

一、女性成為戶外運動人群主力軍

“人”的一系列行為模式會產生不同的服飾需求，戶外運動服飾即是滿足運動這一特殊情況下的服飾種類。現代商業活動中，消費者的購買行為不僅受到企業市場營銷活動、社會和文化等外在因素的影響，個人心理與個人特征也會對此產生不可忽視的作用。一般來說，個人因素的不同，如年齡、性別、職業、性格及自我概念等的區別，會帶來購買行為的重大差異。因此研究戶外運動服飾消費模式需要對人在不同時間、條件、環境下的狀態做出分析，即對使用者的目的進行了解。一直以來戶外運動人群以男性為主，整個市場以中性、干練、直線條的設計為主，戶外服飾性別差異不明顯。

隨著女性視野和社會角色的轉變，女性戶外人群開始逐年增加。根據國家體育總局的統計，預計2025年運動人口達到5億以上，女性人口占40%。女性作為戶外運動的少數人群，在近幾年人數急劇上升，呈現爆發式增長態勢。女性戶外運動在近幾年的蓬勃發展是社會發展到一定階段的產物，在節奏變化速度極快的社會和壓力暴增的時代，女性承擔起很大一部分社會責任和家庭責任，女性希望一方面能從生理上調節疲勞狀態，保持身形，調節亞健康狀態，另一方面從心理上排解負面情緒，通過有效的運動能改變自身的心理狀態。

面對多元化女性需求，筆者對這一人群進行了相關調研和分析，以問卷調查形式收集200多份報告，年齡集中在18到40歲之間，以本科以上學歷的職業女性為主。將女性按照工作和生活方式分為四類，即繁忙型（工作和生活節奏快，經常加班，白領女性居多）、悠閑型（工作和生活相對輕松）、自由型（時間自由，但是精神壓力大，自由職業者居多）、隨意型（生活和工作自由自在，無壓力），從工作和生活狀態、生理需求因素以及意識形態三個方面進行討論，分析服飾需求與這三者之間的直接聯系和間接聯系。

二、對女性戶外運動人群的生活方式分析

狹義上生活方式指個人及其家庭的日常生活的活動方式，包括衣、食、住、行以及閑暇時間的利用等；廣義指人們一切生活活動的典型方式和特征的總和，包括勞動生活、消費生活和精神生活（如政治生活、文化生活、宗教生活）等活動方式。

（一）工作方式決定生活方式

筆者以現代工作方式和狀態將女性劃分為繁忙型、悠閑型、高壓自由型、隨意型。調查顯示接近90%的女性參與戶外運動的最大共同點都是為了鍛煉身體和保持身材，但是也存在一些差別。繁忙型和自由型女性參加戶外運動的目的多元化，表現均衡，如開闊視野、社交需求、娛樂需求、體驗不同的生活方式，相對而言更希望通過運動挑戰自己，釋放工作和生活壓力；悠閑型女性80%參加戶外運動僅僅是為了滿足娛樂需求；隨意型女性參加戶外運動的目的更多是為了滿足社交需求。不同的工作狀態直接影響女性參加戶外運動目的，也進一步影響其參加戶外運動的形式和內容。

據調查顯示影響女性是否參與戶外運動的重要因素是安全因素和時間因素以及技術問題，其中時間因素和安全因素占比較大，時間因素則達50%以上，因此城市戶外和周末戶外成為目前女性的主流活動模式。

不同生活狀態的女性受時間和安全因素的影響，喜歡的戶外項目也有所不同，其中繁忙型女性經常加班，向往另類個性的生活方式，熱衷于騎行、漂流、徒步、跑步等戶外活動，受時間因素影響最大；悠閑型和隨意型女性則向往自由隨心所欲的生活方式，熱衷于滑雪、登山、野營、跑步、潛水等對安全技術要求更高的戶外運動，同時受安全因素和時間因素以及技術問題影響；自由型女性雖然工作時間可以自由安排，但是壓力較大，更向往小資情調的生活方式，熱衷于騎行、跑步、徒步、野營等戶外運動，受安全因素和時間因素影響同時也由于缺乏專業技術而無法進行系列活動。四類女性內心都向往越遠越好的戶外活動，其中學歷越高的女性參與戶外活動時間明顯低于其他女性，基本以月為單位進行活動，而大部分女性則是以周為單位進行活動。從距離上來看，大部分受到時間限制而無法參加一系列戶外活動，但是大部分女性內心傾向于大于20公里以外的戶外場所，更能得到身心的放松，而實際上由于時間限制往往只能選擇5到10公里以內的活動。

（二）女性戶外運動人群生理需求分析

人的生理因素包括身體結構、運動機能等方面的綜合表現，女性在生理結構上和男性有較大差別，青春期開始后，身高、體重、力量都有明顯區別，女性心率比男性快，女性心肺功能也有一定的限制，會直接影響其運動狀態，并且女性從出生到老年時期要經歷至少五個特殊時期的生理變化，每一個時期的變化都會直接影響到女性對服飾的需求。

1.更依賴于服飾帶來的安全感和舒適性

女性參加戶外運動受到其生理結構的限制，一般選擇的項目較少，調查研究發現女性最熱愛的運動排名第一的是跑步，其次是登山和野營等對體能需求不是特別高的戶外運動項目。女性在進行戶外運動的時候更加依賴于能帶來安全感和舒適性的服飾，尤其是在極限戶外運動時，女性對于運動裝備和運動服飾的功能性需求更高，在對戶外運動服飾功能性需求的調查中顯示女性對戶外運動服飾功能性需求依次是透氣性、安全性、保暖性、防紫外線、輕便、輕量設計、吸濕性、綜合性能、防風、防臭、防污等性能。專注女性運動服飾的Lululemon品牌在女性運動功能性上面作出巨大貢獻，其研發的新型面料能使女性在運動時更加舒適、透氣、貼身，可體現出女性的完美曲線，并且融入豐富的色彩，并不是男性戶外服飾的縮小版，而是完全針對女性的需求而進行設計。

2.更細節全面的需求

在調研中發現，女性在選購戶外服飾時質量放在第一位，其次是性價比，說明女性對于戶外服飾的選購趨于實用性考慮，女性收入越高越注重服飾的品質問題。同時發現70%的女性希望戶外服飾能更加環保、健康；60%的女性希望戶外服飾能更加時尚、個性化；一半以上的女性希望戶外服飾能包含更多的科技含量和智能化設計，其中繁忙型女性對于環保健康和功能性需求相對較高，因為工作繁忙的緣故，更希望服飾能給自己帶來舒適的感覺和更多貼心的功能性設計，以適應更多環境和場合的需求，在色彩的選擇上更傾向于低調平時可以穿著的色系。悠閑型和隨意型女性更關注服飾的時尚程度，在色彩的選擇上悠閑型女性更喜歡亮色系，隨意型女性則更喜歡低調，適合平時穿著的色系。自由型女性需求最為多元，表現出平衡狀態，對于戶外服飾的功能性、環保健康和時尚個性都有需求，在色彩的選擇上也是表現出復雜的傾向，對于暗色、亮色、中性色都表現出喜好。

（三）女性戶外運動人群心理和意識形態分析

1.不同的意識形態的消費模式

人的意識形態決定行為模式，而行為模式直接投射在服飾消費上，筆者將女性消費形式分為品牌導向型、時尚導向型、輿論導向型、理性消費型、感性消費型。通過調查顯示繁忙型和隨意型女性以感性消費為主，悠閑型女性受輿論導向和品牌導向為主，自由型女性以時尚導向和感性消費為主，部分呈現出理性消費模式，屬于最為復雜的消費人群。但是每一類女性的消費形式在戶外服飾上體現不是特別明顯，絕大部分女性對于戶外運動服飾的需求還停留在性價比和功能性需求上，對國際品牌的認可度明顯高于國內品牌，國外的阿迪、耐克和國內的探路者、駱駝成為高認知度品牌，總體而言相對于時尚女裝戶外服飾的品牌認知度較低，50%的購買者持無所謂品牌的選購態度。在選購場所上面，還是以專賣店和網購為主要形式，在價位上，大部分女性都比較傾向于1000左右的價格，工作相對穩定者能接受2000到3000左右價位，自由職業者傾向于更高價位的戶外服飾，更加注重服飾品質和質量。

2.社會型心理需求

人們行為的復雜性決定了運動服飾有時候不能只局限在一個范疇，需要考慮更多的社會因素。在調查分析報告中顯示，女性對于運動服飾的多場合需求達到57.14%，一半以上的女性希望運動服飾能適應更多環境，能隨時切換。這里的場合二字，包含的意義很多，諸如下班后的一個小聚會、單位附近的運動會所等，因此很多品牌也考慮到這一需求，將戶外服飾的功能性與成衣外觀相結合，如法國品牌Lafuma就以時尚性為主導，注重戶外服裝的版型，強調流行色的應用以及合體的流線型裁剪，使戶外服飾更符合女性身材，滿足上班、逛街、聚會、運動等各種場合的需求。

三、結語

從以上可以看出，女性對于戶外服飾的需求更復雜，既要考慮時尚因素又要考慮性價比，既要考慮功能性又要考慮情感因素，既要考慮科技性又要考慮環保因素。在價格和價值趨于等價消費的時代，女性對于產品的鑒別能力越來越高，對產品的要求更精細，我們需要強化女性設計意識，需要有針對性地研發產品，才能提升國內戶外品牌的含金量，