良品鋪?zhàn)?603719) 申購(gòu)代碼732719 申購(gòu)日期2020.2.12

發(fā)行概覽：公司擬首次公開發(fā)行股票不超過(guò)4，100.00萬(wàn)股，本次募集資金扣除發(fā)行費(fèi)用后，公司將根據(jù)輕重緩急依次投入到以下項(xiàng)目：全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、倉(cāng)儲(chǔ)與物流體系建設(shè)項(xiàng)目、良品信息系統(tǒng)數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目、食品研發(fā)中心與檢測(cè)中心改造升級(jí)項(xiàng)目。

基本面介紹：良品鋪?zhàn)邮且患彝ㄟ^(guò)數(shù)字化技術(shù)融合供應(yīng)鏈管理及全渠道銷售體系開展高品質(zhì)休閑食品業(yè)務(wù)的品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)。報(bào)告期內(nèi)，公司以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基石，以全渠道銷售服務(wù)為引擎，以現(xiàn)代化供應(yīng)鏈管理和全鏈路食品安全控制為保障，把握消費(fèi)者對(duì)休閑食品的需求與趨勢(shì)，不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，建立了集市場(chǎng)研究、食品研發(fā)、采購(gòu)質(zhì)檢、物流配送及全渠道銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈品牌運(yùn)營(yíng)模式。

核心競(jìng)爭(zhēng)力：公司利用線上渠道展示不受區(qū)域和時(shí)間限制的特點(diǎn)，進(jìn)行全國(guó)性的品牌營(yíng)銷，持續(xù)擴(kuò)大品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力;利用線下渠道進(jìn)行區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品展示和消費(fèi)互動(dòng)，以貼心的產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。此外，公司還利用全渠道積累的交易信息，針對(duì)不同人群的消費(fèi)渠道、消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)習(xí)慣將合適的品牌營(yíng)銷內(nèi)容推介給潛在的消費(fèi)者。通過(guò)全渠道營(yíng)銷，公司實(shí)現(xiàn)全方位品牌展示和“線上廣泛推廣、線下穩(wěn)步開拓”的市場(chǎng)開拓目的。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者的消費(fèi)需求呈現(xiàn)碎片化、社交化、即時(shí)化的特征。作為休閑食品行業(yè)領(lǐng)先的品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)，公司通過(guò)構(gòu)建門店終端、電商平臺(tái)、移動(dòng)APP、O2O銷售平臺(tái)等全方位的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，建立了品牌和用戶互相感知與交互的多個(gè)觸點(diǎn)，及時(shí)準(zhǔn)確地響應(yīng)消費(fèi)者需求，智能推送與消費(fèi)者需求匹配的信息，形成了“不斷接近終端、隨時(shí)提供服務(wù)”的銷售渠道布局。通過(guò)布局全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，公司建立了與用戶交互的多重觸點(diǎn)，為消費(fèi)者提供多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了線上線下業(yè)務(wù)的均衡發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)的同時(shí)，公司線上線下的收入結(jié)構(gòu)也逐漸得到優(yōu)化。

募投項(xiàng)目匹配性：本次募集資金投資項(xiàng)目實(shí)施后，公司現(xiàn)有營(yíng)銷渠道覆蓋的深度和廣度將進(jìn)一步提升，物流倉(cāng)儲(chǔ)體系更加完善，信息化系統(tǒng)更加切合當(dāng)前業(yè)務(wù)需求，研發(fā)水平和檢測(cè)實(shí)力得到加強(qiáng)。預(yù)計(jì)本次募集資金的投入，將帶來(lái)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的大幅增加和盈利能力的迅速增強(qiáng)，公司利潤(rùn)水平和競(jìng)爭(zhēng)力將顯著提高。

風(fēng)險(xiǎn)因素：行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、募集資金運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)、股價(jià)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

（數(shù)據(jù)截至2月7日）