2020年國產劇趨勢前瞻

江錄辰

過去一年，“影視寒冬”是業內一再提及的關鍵詞，然而觀眾視野中，從年初《都挺好》引發大眾共鳴，暑期《陳情令》《親愛的，熱愛的》破圈造星，到年末《慶余年》被廣大網友熱議，優質作品不斷涌現，收獲熱烈市場反響。未來，政策層面審核逐漸加強，市場層面觀眾對于劇集品質的要求越來越高，國劇市場回歸理性，提質減量加速進行中。

“限薪令”嚴格執行，流量淡出演技為先

2015年前后，IP+流量的爆款公式盛行，天價片酬一度嚴重擠壓影視劇制作資源，引發了高投入低口碑、劇集嚴重注水等連鎖反應。2017年《關于電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見》明確指出在電視劇和網劇的制作里，全部演員片酬不超過總成本的40%，其中主要演員片酬不超過總片酬的70%。2018年8月，“愛優騰”三大視頻平臺聯合正午陽光等六大影視制作公司聯合發布聲明，抵制不合理片酬，采購或制作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣;11月9日，國家廣播電視總局發布《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，要求堅決遏制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向，嚴控片酬，堅決打擊收視率造假行為。

2019年年初，尚有網友乃至業內人士質疑“限薪令”能否真正撼動流量明星高片酬局面。4月19日，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視制片委員會發布了《關于嚴格執行電視劇網絡劇制作成本配置比例規定的通知》，重申“限薪令”，顯示了官方規范市場秩序的決心。

“限薪令”落地之初，流量明星集體觀望，熒屏曝光量降低，新生代演員獲得了更多機會?！堆輪T請就位》《我就是演員之巔峰對決》等綜藝節目的熱播，也將業內年輕演員“無戲可拍”、流量與演技孰輕孰重等問題帶入大眾視野?！蛾惽榱睢贰队H愛的，熱愛的》《慶余年》等作品的成功也印證了高熱度不必依賴流量。未來隨著市場秩序規范，唯流量論也將逐漸淡出。

“限集令”或將推出，“注水劇”不再霸屏

隨著觀眾生活節奏加快，娛樂渠道多元化，海外影視劇多經歷了由長到短的革新過程。美劇由20世紀60年代的平均30集以上，變成20多集，過去十年劇集數再次顯著變少，13集、10集甚至更少集數的劇集成為主流。目前日劇多為11集，韓劇也以20集以下為主。海外劇通過緊湊的情節吸引觀眾持續關注，提升收視率。

反觀國內，長期以來影視劇以集為單位計費售賣，作品集數越多，出品方收益越高，在天價片酬的擠壓下，出品方制作成本高企，不斷增加集數提高售價。平臺購劇成本隨之上漲，只能延長熱點劇的播出周期，保證收視率，進而增加廣告收益?；仡檹V電發行許可電視劇公示數據，從2013年至2016年，電視劇平均集數由36集上升至45集，雖2018年平均集數有所回落，但40集以上篇幅的長劇仍是國產劇主流。2019年，央衛視黃金時段播出的300余部電視劇中，40集以上劇集占比53%。面對泛濫的“注水劇”，觀眾只能自行擠干水分，倍速播放、只看主角已成為視頻網站的常態功能。

據報道，早在2009年，廣電總局電視劇司已經在央視施行“限集令”，從近年播出數據來看，央視播出劇集長度多在40集以內。2019年9月，針對國產劇“注水”嚴重的問題，國家廣播電視總局積極研究相關應對措施并向行業征求意見，擬對劇集集數上限做出規定，上限為40集。從2019年獲準發行國產劇數據來看，平均每部集數同比已略有下滑，1-11月拍攝備案電視劇也呈現篇幅收縮趨勢，平均每部集數已下降至38集，未來熒屏長劇供應將減少。

“限集令”也引發了業界熱議，對于“注水劇”如何界定成為討論焦點，簡單以集數長短界定顯然不夠合理。據統計，2019年1-11月變更集數電視劇以縮短集數為主，但也不乏2020年熱點劇增加集數，如《瞄準》由42集變更為60集，《大宋宮詞》由50集變更為86集?？梢姡?0集以上電視劇備案審核或將更加嚴格，但也并非“一刀切”式地消滅長劇。2020年，打擊“注水”將成為官方繼“限薪”后又一規范市場的重要舉措，觀眾將迎來收視體驗的提升，出品方也將面臨收益下滑的考驗。

衛視頻道主打現實題材，古裝劇淡出黃金檔

2019年直播關注度TOP10電視劇中，現實題材作品占據絕對主導地位，《都挺好》《小歡喜》以原生家庭問題切入，擺脫都市劇的懸浮風氣，收視口碑雙高的同時，也引發觀眾對社會現實的反思。

2020年，衛視劇集儲備仍以現實題材為主，孫儷、羅晉《賣房子的人》，趙又廷、白敬亭《平凡的榮耀》，陳曉、王子文《了不起的兒科醫生》，孫怡、張昊唯、朱雨辰《你好檢察官》等多檔職業劇將上演，陣容班底備受期待，或將打破國產職業劇不職業的局面;張嘉譯、閆妮、宋丹丹、秦海璐《我待生活如初戀》，靳東、蔣欣《如果歲月可回頭》，陳建斌、李一桐、潘粵明《愛我就別想太多》，楊紫、肖戰《余生，請多指教》，漫畫家熊頓真實經歷改編劇《向陽而生》，以及《小歡喜》姊妹篇《小舍得》等都市情感劇囊括老戲骨、新生代，也成為衛視主力資源。此外《人民的財產》《獵狐》《風暴舞》《拼圖》《瞄準》《暴風眼》等劇將影視劇探討主題拓展至國企轉型、國家安全、信息安全、反腐等社會問題。

近年來，配合宣傳節點的主旋律題材成為電視熒屏焦點，總局電視劇司已經發布了“2018-2022百部重點電視劇選題劇目”。影視公司如華策影視也已積極進行題材轉型，將主旋律以及現實題材定為重點發力方向。2020年是“十三五”規劃的最后一年，我國即將全面進入小康社會，電視熒屏也將配合宣傳節點播出相關主題精品力作。2018年年末熱播的《大江大河》市場反響熱烈，2020年將由原班人馬推出續集《大江大河2》。

由于古代題材劇相關政策收緊，古裝劇逐漸淡出黃金檔。2019年《慶余年》《鶴唳華亭》《長安十二時辰》等大制作古裝劇無緣上星，古裝劇發行數量也大幅下降，2018年全年獲準發行古裝劇47部，2019年1-9月獲準發行古裝劇數量驟降至13部。2020年古裝劇依舊低調，湖南衛視推出《孤城閉》《有翡》《山海經之上古密約》，北京衛視推出《大宋宮詞》重現宋風古韻。政策嚴控之下，平臺對于古裝劇的選擇也更加謹慎，2020年古裝劇去庫存仍將以視頻網站為主要渠道。

視頻網站發力提質減量，精品自制劇影響力持續加強

2019年6月22日，愛奇藝宣布會員規模突破1億;12月27日，騰訊視頻發布2019年度指數報告，顯示騰訊視頻全平臺日均覆蓋人數已超過2億，付費會員規模人數突破1億。視頻網站紛紛進入億級會員時代。持續推出獨家優質資源使得會員付費已成為視頻網站的收入重點，伴隨行業整體回歸理性，巨大的內容成本也使得視頻網站開始注重提質減量，深耕精品資源。加之，2019年2月，廣電總局正式出臺了《關于網絡視聽節目信息備案系統升級的通知》，正式頒布了備案新規，未來網臺作品審核標準趨同。從四季度視頻網站公布的2020年規劃來看，三大視頻網站仍將加大內容投入，片單中自制劇比重高于版權劇，且更加注重劇集精品化發展 。在題材布局方面，隨著視頻網站影響力持續增強，2018年視頻網站著力深入圈層，提升用戶黏性;2020年則以精品劇突破圈層，加強大眾影響力為重點。

2020年愛奇藝將繼續大手筆投入超過200億元，布局六大綜藝賽道和五個大劇賽道，在覆蓋頭部內容的同時，試圖以精準內容穿透垂直圈層。天蠶土豆作品《大主宰》改編成網劇，由王源與歐陽娜娜主演，白一驄帶隊全電影級主創協力打造;古裝探案懸疑劇《成化十四年》由成龍監制，可謂古裝探案懸疑劇類的高配;愛國主義劇集《大俠》由郭靖宇監制，趙文卓領銜主演，再度演繹霍元甲的傳奇故事。此外，《鬢邊不是海棠紅》《河神2》等劇也備受關注。

騰訊視頻2020年的劇集數量雖有所減少，但從IP、題材、演員陣容、制作團隊來看，劇集質量可能有大幅度提升，且年齡層全面覆蓋，滿足了老中青幼的觀劇需求。騰訊視頻將2020年的片單形容為現實觀、愛情觀、歷史觀、正義觀、世界觀“五觀端正”，囊括《三十而已》《大江大河2》《人民的財產》《有翡》《余生，請多指教》等多部獨播大劇資源，《全職高手2》《斗羅大陸》《無心法師3》《將夜2》等自制IP劇集也將上線。

優酷2020年將繼續堅持頭部大劇獨播策略，持續加大對高質量、精品劇的投入，減少腰部及以下劇集。根據不同用戶人群喜好，優酷發布了囊括熱血正義、元氣青春、美好生活、傳奇風華四大單元的購劇清單。《獵狐》《號手就位》《冰雨火》《冰糖燉雪梨》《正青春》《平凡的榮耀》《鄉村愛情12》《司藤》等重點劇即將上線。

隨著制作水平提升，網生內容上星播出愈加普遍，影響力持續加強。2019年中央廣播電視總臺、愛奇藝聯合出品共同播出的《破冰行動》，進入2019年度電視劇直播關注度TOP10。2020年，視頻網站自制精品劇依然在不斷向衛視輸出，愛奇藝《大宋宮詞》輸出北京衛視，《風暴舞》輸出東方衛視;騰訊視頻《賣房子的人》輸出東方衛視，《了不起的兒科醫生》則在東方衛視和江蘇衛視雙臺播出。

長短融合搶占用戶娛樂時間，豎屏劇、互動劇成為創新焦點

根據行業公開數據，2019年長視頻用戶量已被短視頻超越，且用戶使用時長增速放緩，視頻網站即將進入存量競爭時代。隨著用戶移動設備使用時間越來越長，信息獲取方式趨于碎片化，視頻網站也開始探索長短融合，迎合用戶習慣。過去兩年劇集長短融合已出現了豎屏劇、互動劇的創新形態。

2018年愛奇藝推出豎屏短劇《生活對我下手了》，隨后上線了“豎屏控劇場”。2019年推出愛奇藝極速版，極速版首頁推薦內容明顯更偏向于短視頻。騰訊由yoo視頻推出豎屏劇《我的二貨男友》《公主病的克星》，并在6月發布短視頻新品類“火鍋劇”，將“火鍋劇”篇幅界定為單集時長1-10分鐘。優酷也在4月發布的《網絡劇合作白皮書2.0》中提到，鼓勵做微短劇創新，對于優質短劇將追加投資。目前雖尚未有豎屏爆款出現，但因其便于單手操作、隨時隨地觀看，豎屏短劇仍是各大平臺積極嘗試的創新方向。

除豎屏劇，愛優騰、芒果TV等視頻網站都曾表示互動劇是一大值得嘗試的創新形態。2019年年初，騰訊視頻《古董局中局》推出互動短劇《古董局中局之佛頭起源》，復玩率達到35.5%。6月，愛奇藝互動劇《他的微笑》上線。下半年以微視為代表的不少新興短視頻社區，上線了分支劇情模板。芒果TV在綜N代《明星大偵探》的基礎上推出互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》，收獲了豆瓣8.7的高分。7月芒果互娛啟動了互動劇游戲發展戰略，在芒果TV2020年規劃中，互動已作為一大內容板塊登場?；觿∈褂^眾不再單向接收劇情，而是成為劇情走向的主導。未來5G技術落地，影視劇和游戲的界限或將逐漸模糊，也為互動劇帶來發展機遇。