太原國際馬拉松賽事對太原市旅游發(fā)展的影響

劉毅 張英

（云南師范大學 云南 昆明 650000）

1、研究對象與研究方法

1.1、研究對象

本文以“太馬”對太原市旅游發(fā)展的影響為研究對象，以2016年9月參加“太馬”的選手和服務人員為調查對象。

1.2、研究方法

（1）文獻資料法。

本文主要用中國知網、百度等各大網站收集相關文獻，為論文的撰寫提供理論支持。

（2）問卷調查法。

①問卷的設計

本文在閱讀大量的文獻資料的基礎上，設計出了“太馬”參賽選手在太原旅游活動的調查問卷。問卷設計后，經由與導師的協商，對問卷不合理的地方進一步修改。

②問卷的發(fā)放與回收

問卷的發(fā)放，使用問卷星設計問卷鏈接，發(fā)放到微信公眾號讓參賽選手和服務人員填寫，最后整理數據。共回收了213份問卷，剔除了無效問卷11份，最終有效問卷數為202份，有效率達到94%。

③問卷的信度檢驗和效度檢驗

為了保證問卷的有效性，在設計完成之后，請了3位老師對問卷做了多次效度檢驗和修改。3位老師認為最終修改的問卷內容完整，結構合理能夠滿足研究的需求。

（3）數理統計法。

本文利用EXCEL統計軟件對調查問卷的回收數據進行整理。

（4）邏輯分析法。

在問卷調查的基礎上，采用演繹、歸納等邏輯分析方法，得出“太馬”對太原市旅游產生的影響，總結出二者協調發(fā)展中存在的問題，并提出合理的可行性建議。

2、結果分析

2.1、太原國際馬拉松賽的基本情況

（1）太原國際馬拉松賽的歷史進程。

“太馬”自2010年起已經進行9屆了，總計近20個國家和地區(qū)的逾20萬人次參賽。2017年2月2日，“太馬”升級國際田聯銅標賽事，第一次走進國際田聯路跑賽事，2018年“太馬”升級國際田聯銀標賽事，“太馬”成功走向世界。2017年9月為了紀念“太馬”8周年主題，在第八屆，組委會還設置了傳承接力跑，另外還新增了醫(yī)師跑團等內容形成了賽事的一大亮點。

（2）太原國際馬拉松賽的發(fā)展現狀。

“太馬”是太原市最大的體育賽事。2013-2017年“太馬”持續(xù)五年被評為“中國馬拉松金牌賽事”。“太馬”自2010年起累計近20個國家和地區(qū)大約有20萬人次參賽。

“太馬”線路規(guī)劃合理。路線沿著汾河可以看到自然風景，賽道的坡度和城市的溫度、濕度、風速等環(huán)境因素，有利于舉辦馬拉松賽事。

2.2、太原市旅游的發(fā)展現狀

（1）太原市旅游的基本情況。

目前太原市旅游業(yè)作為太原市的重要產業(yè)之一，對太原的發(fā)展起到了舉足輕重的作用。旅游收入占GDP比重越來越大。通過調查得出“太馬”舉行之前2007-2010年太原市旅游業(yè)收入平均增速為16.88%。“太馬”舉行之后2011-2017年太原市旅游收入平均增速為19.7%，2017年旅游收入超出800億元。說明“太馬”的舉辦促進了太原市旅游收入的提高。

（2）太原市旅游的優(yōu)勢。

太原市有著豐富的旅游資源，眾多的自然景觀，以至于太原發(fā)展旅游業(yè)有著獨特的優(yōu)勢。如政策、資源、交通優(yōu)勢。

政策優(yōu)勢表現為：山西省鼓勵太原市在景區(qū)制度方面進行深入研究，對太原市旅游業(yè)建設項目資金和政策的支持，這些為太原市旅游業(yè)提供了有利的環(huán)境。

資源優(yōu)勢表現為：太原有很多名勝古跡，國家級重點文物保護單位有12處如晉祠、龍山石窟等；省級重點文物保護單位有10余處如純陽宮、崇善寺等；市級重點文物保護單位有67處，這些是太原旅游業(yè)可以快速發(fā)展的前提。

交通優(yōu)勢表現為：太原已開通飛機航線60多條；鐵路運輸密集，高速公路橫跨東西，覆蓋全省、方便與周邊城市交流。

（3）太原市旅游的劣勢。

太原市在擁有眾多景觀的情況下，由于自身的劣勢，使太原的旅游業(yè)處于落后。具體劣勢如下：

景區(qū)規(guī)模開展不成熟：太原旅游景區(qū)只有晉祠、天龍山景區(qū)發(fā)展規(guī)模比較成熟；其他景區(qū)只處在萌芽狀態(tài)如雙塔寺等。

太原市政府調控能力弱，資金投入少，支持力度小。旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合度低：太原市景區(qū)與住宿、吃飯、出行、娛樂、旅游、購物六要素充分融合的景區(qū)不多。

2.3、太原國際馬拉松賽事對太原市旅游的影響

隨著“太馬”的不斷成熟，參賽人數不斷增多，其中存在大量的潛在游客群，所以太原市旅游應把握這部分游客，爭取抓住體育賽事這個機遇來促進太原市旅游的快速發(fā)展。

（1）太原國際馬拉松賽對太原市旅游的積極影響。

①太原國際馬拉松賽對太原市旅游經濟產生的影響

a.催生了大量的游客

體育賽事的舉行必定會吸引參賽的運動員等去往舉辦地，促進旅游人數的增多。對此，本文針對參賽選手做了問卷調查，如下表所示：

表1 2017太原國際馬拉松賽同行人數統計（n=102）

從表1可知，只有19.6%的參賽選手是自己一人，80.4%是和其他人一起來參賽。其中31.4%是有家人陪伴，朋友作伴有27.5%。大量人群到訪太原，增加了太原潛在的游客量，促進太原各方面的發(fā)展。

b.提升了太原市旅游的影響力

“太馬”的舉辦吸引了大量的參賽選手，增加了太原市的游客量，這些游客可能會在今后一段時間再來太原旅游。本文對參賽選手是否會在一年內再次到太原旅游，結果如下表：

表2 未來一年到太原旅游的可能性統計（n=102）

從表2中可以看出，參賽選手在未來一年內會再次來太原旅游的有28.4%。從中可以看出“太馬”在一定程度上會擴大了太原市旅游的影響力。

c.促進旅游收入的增加

“太馬”的龐大參賽選手到太原參加比賽必然會伴隨著一系列的活動的消費，如：住宿、餐飲、旅游等。本文對參賽選手的在太原除了參加馬拉松，還有哪些活動的安排，結果如下表顯示：

表3 除了參加太原國際馬拉松賽之外的其他活動統計（n=102）

從上表中我們可以清楚的看出，參賽選手在太原除了參加馬拉松比賽，有78.5%的參賽選手會進行旅游活動，46%會在太原購物，40.2%會和朋友聚會。這也說明了“太馬”會對旅游收入產生影響，促進旅游收入增加。

②太原國際馬拉松賽對太原市旅游環(huán)境、交通產生的影響

主辦方在“太馬”開始前就與交通部門的協商，適當調整賽事線路；與環(huán)保部門協調與合作，確保賽事期間賽道環(huán)境整潔。

在2012年太原市重新修建了新蘭路、體育路南段等7項工程；其他旅游場館的修建工程也基本完工。2013年又修筑了一些道路和高架橋。以上舉措都是因為“太馬”的舉行，相關部門加大了對環(huán)境、各種設施的建設。

（2）太原國際馬拉松對太原市旅游的消極影響。

①賽道環(huán)境問題

“太馬”在賽事期間衛(wèi)生間數量少，所以出現了隨處小便現象，這一現象對太原市形象造成了不好的影響。賽道上都是選手跑步過程中亂扔的垃圾，如：飲料瓶、食物的殘留物等，這種現象影響了選手和服務人員的心情，間接影響了參賽選手和服務人員對 “太馬”和太原市旅游的再次選擇。

②交通問題

馬拉松賽事舉辦期間，游客和比賽選手大量的涌入，給太原市的交通治理帶來了壓力。出現部分車輛闖紅燈、違規(guī)掉頭等交通違規(guī)行為，造成一定的安全隱患。

2.4、目前太原國際馬拉松賽與太原市旅游發(fā)展中存在的問題

（1）區(qū)域旅游整合力度不夠。

太原處于南北同蒲和石太鐵路線的交接處，三面環(huán)山，附近有平遙古城、晉祠、喬家大院、龐泉溝等著名景點。因此“太馬”應該看到周圍城市的優(yōu)勢，利用周圍城市的旅游吸引力，制定出更多的“太馬”的旅游產品，如：“太馬”加平遙古城三日游，“太馬”加喬家大院二日游等制定出更多的旅游產品。

（2）缺少賽事產品的開發(fā)。

賽事產品是某種標志、符號，是企業(yè)在滿足市場需求時出現的一種資產，也是企業(yè)中最具潛力和威力的競爭力所在。“太馬”的開發(fā)賽事產品創(chuàng)新性不強，宣傳力度不夠，僅靠各景點區(qū)域的宣傳，效果不明顯，很難提高太原市旅游的知名度。

（3）賽事組織水平有待提高。

“太馬”僅僅舉行過八屆，經驗不足，賽事組織活動少。應當提高太原市的交通管理，應該增加“太馬”的相關活動，應該提高“太馬”組織水平與環(huán)境問題。

3、結論與建議

3.1、結論

（1）“太馬”雖然舉辦時間短，但是在政府、企業(yè)與太原人民共同努力下，賽事運營走向成熟，賽事規(guī)模壯大，越來越受馬拉松者的喜愛；

（2）太原市有著眾多的旅游資源，吸引了大量的旅客，旅游收入連年增長。但是太原市旅游發(fā)展還存在不足，景區(qū)開展不成熟、政府調控能力弱、與本地文化融合度不高；

（3）“太馬”有利于旅游經濟快速增長。催生了大量的游客，旅游收入提高，提升了太原市旅游的影響力，賽事的舉行一定程度上改善了環(huán)境、交通、基礎設施建設。但是在舉辦期間也出現了一些交通擁堵、賽道環(huán)境破壞等問題；

（4）“太馬”與太原旅游發(fā)展中也存在一些問題：旅游區(qū)域間的整合力度不夠；缺少賽事旅游的產品；賽事組織水平有待提高。

3.2、建議

針對上述調查研究所得出來的結論，本文認為可以從以下幾個方面改善，促進“太馬”與太原市旅游更好地發(fā)展。

（1）太原應該充分利用自身的地理優(yōu)勢，資源優(yōu)勢，聯合周邊的省市，促進旅游區(qū)域的共同發(fā)展；

（2）“太馬”組委會在今后的賽事中要加強對賽道環(huán)境、交通問題的治理，在賽道增設垃圾桶和廁所。使得參賽選手和服務人員對“太馬”的賽事體驗的滿意度上升；

（3）“太馬”組委會積極開發(fā)出具有賽事特色的旅游產品，使其成為太原市旅游新的增長點；

（4）“太馬”組委會應豐富賽事組織活動，與景點合作等措施。提高賽事組織水平，提高參賽選手到太原旅游的熱情；

（5）政府應加大扶持力度，努力配合國家的全民健身、旅游服務等政策方針的實施。促進“太馬”與太原市旅游的協調發(fā)展。