電子商務對農村經濟系統的影響

烏魯木齊職業大學 慕顏如

原始的農村經濟生產方式落后、生產效率低而且銷路狹隘單一，受商販定價制約影響大，一年到頭利潤很低，且常常因為找不到銷路而造成農產品大量滯銷，這對我們國家正在全力實行的鄉村振興戰略和全面建成小康社會的目標造成極大的困擾。為了解決這一難題，國家積極出臺各種政策幫扶貧困農村，真正取得成效的還是互聯網發展下的電商平臺。根據政府24 號文，積極發展農村電子商務將有利于加強互聯網與農業農村融合發展，引入產業鏈、價值鏈、供應鏈等現代管理理念和方式。

互聯網的發展給我們的交通運輸業、實體經濟、餐飲娛樂業、教育都帶來了有目共睹的變化，尤其是以互聯網為支撐的電子商務平臺更是給實體經濟，帶來了巨大的沖擊，線下門店銷售額大幅度下滑，線上購買力不斷增強。一些網絡直播平臺和主播借此機會，大力發展直播帶貨，引發了直播經濟的熱潮。而這股熱浪不僅僅席卷購買力強的大城市，對具有消費潛力的農村也帶來了翻天覆地的變化。送貨上門服務和熱情親切的服務態度讓人們逐漸接納電商平臺。廣大農民也看到了這個機遇，親自上陣用網絡平臺直播帶貨或者積極響應國家號召，將農副產品由線下批發轉換為線上零售。那這種經濟形式的轉變對農村經濟系統的影響也是巨大的，開拓新思路，打開市場銷路，讓偏遠地區的農產品有了競爭力。其次電商平臺的使用也簡化了交易流程，降低銷售成本，增加利潤。最后拓展村民視野，提供更多的就業機會，讓每個人都能勞有所得。

一、廣開銷路，提高了產品的知名度和競爭力

將農產品由傳統的線下批發轉換為線上的零售，在電商平臺上有更多的人看到商品，比如拼多多這個平臺以價格低、產品新鮮、原產地直郵聞名。在拼多多平臺上許多偏遠落后地區的特色農產品得到全國各地人民的青睞，比如河北阜平和山東的蘋果，都打開了知名度，讓消費者多次購買物美價廉的產品。一些平臺更是推出扶貧專欄，將一些木耳菌類等山貨納入商品專欄，給消費者更多的選擇權力。

電商平臺的推廣更是讓市場秩序得到良好控制，不再是從前的商販定價，讓農民實現了利益最大化，農產品不局限于商販的大量批發，讓他們不再大膽壓低市場價，低價買高價賣，從中謀取暴利，并以拒收農產品要挾農民。

一些地區為了更好地適應市場，提高自身競爭力，創造了自己的特色品牌，比如河北棗能元有限公司，以“高品質、原材料、精加工”為宣傳口號，當地大面積種植大棗，然后現采現加工，滿足老百姓對綠色食品的要求也具有極高的營養價值。以自己的特色走出了特色道路，獲得品牌競爭力，在拼多多、淘寶等平臺十分火熱。家庭經營的農戶是發揮主導作用的主體，實體公司是農村產業化的基礎，而電子商務平臺所代表的互聯網是帶動農村產業化的引領力量。

二、加速城鄉協調發展，減少收入差距

農村互聯網“村村通、家家通”帶來了許多的便利與機遇，而駐村書記的到來更是帶來了更多的創新想法、發財致富之路。積極組織學習先進的種植技術、觀摩更多的自動化機器，讓村民了解農業現代化，走機器化和自動化道路。電子商務也為農村發展提供了許多的新興資源，，對農產品的生產體系和農村經濟的產業體系帶來難以估量的積極影響。開展鄉村旅游休閑農業和創意農業，不僅可以線下采摘還可以線上訂購、預定。農村的收入水平就成直線上升，城鄉的收入差距逐漸縮小，農民也可以有更多的享受權利和機會。

三、提供眾多就業崗位，真正實現勞有所得

農業產業模式發生改變，許多村里建起了工廠，利用當地特色產品再加工成農副產品，提高農產品價值，增加利潤，也為許多賦閑在家的村民提供了就業崗位。如今工廠里都是大機器生產，對勞動力的技能要求低，都是流水線作業，可以讓一些沒有經濟來源，歲數較大的村民到工廠里上班，實現在家門口就業。同時也避免了勞動力的流失，家門口就是工廠，男人干農活，女人去廠子里工作，這樣全家的生活問題都解決了，再也不用發愁留守兒童、留守家庭的問題。工廠的開設也保證了村民每個月都有經濟來源，村民有了生活保障，工作就有激情，生活幸福感、獲得感、安全感得到提高。農民不再是傳統印象里的泥土滿天的形象，也讓村民有了追求精神文明的時間。

鄉村產業的發展可以吸引更多的大學生人才回到家鄉，發揮他們的特長和專業，特別是農業農林、水產養殖、獸醫等專業，理論知識與實踐經驗相結合，研究出更加先進高效的農業生產技術。借助互聯網的推動，宣傳村里的變化，也讓村里提高知名度，成為走在時代前列的先鋒，吸引更多的外來人員參觀，帶動品牌的宣傳和認知。拍一些短視頻到網絡平臺上，讓更多的人看到生產過程，保證讓消費者吃的放心。

四、形成結構嚴謹的產業鏈，規劃農村管理

單一的售賣農產品利潤還是低，只有將農產品再加工、深加工，才能提高它的產品附加值，讓農民的利潤得到大幅度提高，這樣對農村的管理也可以更加規范化、制度化。如河北某蜂蜜公司，他們就是一批養蜂人開設的公司，自己養蜂釀蜜，打造自己的品牌，將其先線下推廣，在遭到拒絕后轉移到線上銷售，獲得了許多的客戶，養蜂人都受益良多。如果像以前一樣單獨售賣給回收蜂蜜的人，他們的利潤絕對不會有公司分紅多。如今他們開設養蜂廠和蜂蜜加工廠，甚至將蜂蜜再加工，制作其他小零食，形成了一條龍的產業鏈，優化管理模式。有利于農村發展的規模化、系統化，每一家都不再是獨立的個體，而是相互幫助，共同盈利的關系，讓農村經濟發展的更加有特色化。

五、機遇下的挑戰

雖然電子商務給農村經濟系統帶來了一系列的好處，讓農村經濟實現了高質量發展，許許多多的農民因它而脫貧致富，走向小康之路，許多地方政府經濟因它而興，成為模范縣，打造了特色產業，但是機遇和挑戰是并存的，它帶來利益的同時也帶來了很多的隱患。比如說對產品質量把控不嚴，銷售的農產品良莠不齊，還有農民做網絡主播容易夸大其詞，有時候用詞不當，甚至一些低俗詞語不經意說出。此外網絡主播這個職業的興起，讓許多村民覺得坐著說說話就可以賺錢，因此不愿意下地勞作，對種植業形成威脅。

（一）農產品質量得不到保證，不利于吸引回頭客

傳統小農經濟的思想狹隘，成熟的農產品肯定有一些質量差一些的果實，而村民懷著僥幸心理，常常以次充好，忽視了消費者從網絡平臺購物的真實需要，導致口碑下降，不利于吸引回頭客。例如在拼多多上，很多消費者反映剛開始買的水果又大又甜，可是后來的水果明顯差了很多，向平臺投訴，問題也得不到切實有效的解決。并且水漲船高，隨著扶貧產品的熱銷，趁機大幅度漲價，這樣就流失了很多的客流量，目光過于短淺。讓好不容易建立起來的口碑和良好印象大打折扣，讓人們對扶貧產品失去信心。

（二）過分利用消費者同情心，引發消費欺詐質疑

在一些軟件廣告上經常看見一個老人的頭像，身后是大量積壓的農產品，上邊寫著“幫幫老人吧”之類的廣告詞，剛開始大家都覺得這位老人很可憐，都踴躍購買商品，質量差一些也沒有計較，可是后來越來越多的商家如此行事，反將客戶投訴的質量問題，定義為沒有同情心，進行道德綁架。許多地區如此行事，濫用消費者同情心，以次充好，容易導致消費欺詐，讓人們之后對于扶貧產品敬而遠之，不敢買，不想買。對于真正積壓的產品也持懷疑態度，不利于農村經濟的后一步發展，讓路越走越窄。

（三）主播職業的興起，不利于村民堅持勞作

隨著電商平臺的興起，許多能說會道的村民在鏡頭面前做起了主播，每天和看直播的消費者聊聊天、侃侃大山，偶爾推薦一下農產品，就能從觀眾刷的禮物中獲得不小的利潤。人們覺得這樣掙錢快，就不想再下地勞作，產生好吃懶做的現象，并且在直播過程中，滿嘴跑火車，說出一些不當詞匯，對網絡環境造成污染。長此以往下去，農村村民思想懶怠，拒絕勞作，又會回到貧困的生活，好不容易走上的小康之路，分崩離析。

（四）農村管理體系難以構成，不利于經濟結構的轉變

城市與農村最大的區別就是管理上的區別，農村村民的一些風俗習慣和封建思想根深蒂固，轉變起來很難，在農村形成簡潔、高效、明確的管理系統，尤其是工廠里邊，很多村民進入里邊工作，容易形成裙帶關系，小集體、小團隊，排擠外村人和外地人，不利于工廠的管理。許多村干部們的落后思想，沒有先進的管理理念和模式讓經濟結構轉型變得異常艱難。

電子商務的熱潮總的來說給農村經濟發展帶來影響的利大于弊，在扶貧工作中發揮了巨大的作用，扶貧產品也讓“先富帶后富”的口號實行起來，讓許多村民走出貧困，獲得生活保障，同時，讓村民走出大山，看到外邊的世界，開拓了視野，學習到了更多的技能，豐富了精神世界，也轉變了傳統小農經濟的落后性、制約性。