淺談展示設計中的視聽語言

羅欣玥，萬眾

摘要：展示設計是一個內容非常豐富的學科，它涉及的領域廣泛，也關系到了時代的發展并在不斷地豐富著事物主體的內容。視聽語言在展示空間的設計中是正確處理空間與人的關系的關鍵。文章從展示空間以及情感和信息體驗的影響出發，深入分析了空間因素與視聽因素在展示藝術中的應用。文章還指出，合理使用空間視聽語言是展示空間語言真正意義和生命力的必要條件。

關鍵詞：展示設計;視聽語言;空間認同;信息感知

中圖分類號：G642.0 ? ? 文獻標志碼：A ? ? 文章編號：1674-9324（2020）01-0101-02

一、展示設計的概念

設計藝術一直伴隨著社會經濟的發展，隨著各種設計技術的綜合應用，展示設計也隨著這一趨勢如火如荼地進行著。早期的展示設計只限于商店貨架上放置的商品和簡單的布局展示，意在引起顧客的注意并誘導其購買。但隨著經濟的發展和外匯需求的發展，展示設計已經演變為一個綜合性的空間視覺傳達設計。事實上，展示設計綜合了產品設計、環境設計和平面設計等諸多因素，以空間設計形式為基礎，目的是在特定的時間和空間內傳遞信息。展示設計通過道具、顏色、材料、燈光等充分調動觀眾的視覺、聽覺、觸覺，甚至嗅覺和味覺，以及其他的感知。它還充分利用新媒體、新技術和新成果，發展“人”與“物”之間的互動。

二、展示設計中的空間構成與情感表達

（一）展示空間設計的從“無”到“有”

從某種意義上來說，空間設計是“無中生有”的東西。充分認識展覽空間的特點，對展覽空間設計的成功具有重要意義。展覽空間的主要特點有以下幾個方面：空間的四維、組合、移動和開放性。對于任何缺乏準確掌握展示空間或想象力的展示空間設計，無論是名家設計師還是機構來說，都是一件非常難的事情。英國著名的時裝設計家曾經評論過那些缺乏人體概念的時尚“藝術家”：服裝設計不是單純的繪畫，而是設計師必須準確地看清人體內部結構再進行準確的設計。同樣，展示設計師的使命也同樣不是做畫家，而是做一個有創意、可預測、對展示空間有好想法的設計師。

展示空間是視覺展示定義下形成的“虛擬形式”和人的視野中的“場”。如果視覺顯示實體可以被視為真實的物理空間，則“虛擬形式”可以被視為虛擬空間。因此展示設計目的和功能的最終實現是基于一定的占用空間為先決條件的。它通過對象顯示、布局、照明等方式，道具、音頻、顏色等多媒體有效地傳達信息。因此，展示空間的設計是人為環境創造的活動，展示空間的規劃是展示設計的主角和核心元素。一方面，展品和各種展示道具必須占據一定程度的物理空間，而互動所形成的空間與受眾心理和空間效應之間的互動就成為潛在的“地質空間”。因此，兩種空間關系的連續性以及方法都是展示空間設計的關鍵。

（二）展示空間的構成原則

展示空間構成的原則可以概括為：提供最佳的展示位置（功能）、有效利用空間、最佳的視覺感知（審美）、經濟和高效的原理（貨幣、商品、時間）以及一個獨特的風格。它是否成功可以用這個來衡量。展示構圖設計，即通過展覽的有機混合、展示道具、展示空間和色彩來營造完美的視覺和心理環境，以達到既定的展示意圖。展示構成必須滿足功能要求、表達意圖和審美要求：注重空間多樣性、區域劃分和功能實施。因此，它要求設計師要有豐富的想象力和嚴謹的科學態度以及靈活的經濟頭腦。

展覽活動中的信息獲取是通過展示信息對人們進行感官刺激而開始的。心理學家認為，這種感覺是在客觀環境形成于人類感官之后產生的，然后通過神經傳導到大腦，并形成相應的信息。無論是聽、說、讀，還是從印刷品中讀出來，這些文本都能形成對應的大腦反應。這種活動在人類感官中的作用顯然是全面和無處不在的，涉及人類的視覺、聽覺、觸覺和味覺，更不用說肌肉和關節運動中的平衡感和非語言感覺了，這刺激了人類的感官，而使我們認識到信息的存在，并逐步接受和處理信息。

空間結構、路徑結構和場地結構是由展覽空間的基本結構組成的。場所結構是空間的基本屬性，因為空間反映了人與空間的基本關系，它是人類賦予展示空間的第四維度的屬性，它體現了人的主體性，通過中心、方向和區域協同的關系形成“力”和“場”效應，使其能夠從想象狀態走向展示通過展示環境中的人類行動揭示現實。同時，人類在空間體驗的過程中獲得了所有關于空間的心理感受。因此，人是展覽空間服務的終極對象，展示空間必須考慮人的因素，展示空間應該為人提供更好的服務。

雖然展示方法是多樣化、綜合性的，但任何展覽都必須遵循一定的原則，并有一定的應用方法。靈活使用構成方法，可以有效地最大限度地利用展示空間，快速、準確地向受眾傳遞信息。除了文本字體樣式外，顯示構成的形式還有各種形式，包括梯隊、塔球、立方體、圓柱體以及各種組合的變化。所有這些都可以最大限度地利用空間，并在有限的空間內增加所傳遞的信息，展覽空間結構涉及水平和垂直（上、中、下）空間的設計和開放性質，包括封閉、半封閉和開放三個主要方面。在具體設計中，必須綜合考慮這三個主要因素，從多角度考察方案。只有這樣，設計才是合理和完美的。

（三）展示空間設計與情感表達

除了人機工程外，展示設計的要素也應最大限度地滿足人類的心理和情感需求，這是展示空間分析的基礎。舒適和諧的展示環境、完美的聲色效果、信息豐富的展示內容、安全便捷的空間規劃、周到的服務設施等，這些都是展示設計中根據受眾所需要的精神要求來設計的。

在展示設計過程中，突出的展品雖然是整個設計的終極目標，但參觀者對展品的體驗和感受以及整體展示是成功的關鍵。通過多種媒介促進人與物的交流，利用多種空間組合調節人的心理，所有這些設計技巧都是從人的情感需求和心理感受的角度出發的。而在具體設計中，它必須借助一些媒介以便在可見物體（物質）和認知主體（人）之間架起一座橋梁。運用暗示、對比、隱喻等方式可以起到強化、淡化、分散、幻想等心理反應的作用。人類的空間感知包括形狀、大小、距離和方向感知等。

通過對環境的參考，以及對人體器官的可接受的信息以及可接受的信息與大腦的生理機制進行定性和定量的理解。發現其具有開放性、封閉性、動態感、靜態感、粗狂性、優雅性和安靜性等空間特征，能感染和刺激受眾。例如，使用各種方法增加距離的等級，例如：對比、模擬反射、內部和外部相互滲透、模糊邊界、改變透視關系、元素擴展、基于虛擬的方法能見度、向前或向后的顏色感、間歇性或轉向線獲得意境感而產生的曲折的深刻和視覺錯覺，這些都能給人類帶來心理和情感上的聯想。

三、參展人的信息反饋

觀眾的信息反饋是展示活動中的重要環節之一，是參展商對展會效果進行評價的重要依據。通過分析觀眾的反饋行為及其功能，可以揭示人際交往的雙向性。同時，反饋是觀眾參與傳播活動的主要方法，突出了觀眾的主動性。通過觀眾的信息反饋，可以得知觀眾對展示設計的興趣，觀眾對展示傳播內容和形式的看法，展示設計對企業形象提升和產品信息傳播的影響。

在展示活動中，觀眾反饋的模式和渠道可以分為以下兩種情況：一是參展商與觀眾之間的面對面交流，二是觀眾調查。在展示設計中，無論采用何種調查方法，最終的目的都是了解展示設計和展示信息傳播的優缺點，了解觀眾對產品信息的理解狀況以及觀眾的潛在需求。通過獲得觀眾的反饋信息、評估展示效果，為后續的展示活動提供必要的參考。因此，在展覽活動中，必須充分注意觀眾的信息反饋，并認真分析從而達到活動的最終目的。

展示設計的終極目標是有效地傳達信息，受眾是有效信息傳遞的對象。因此，研究受眾的視覺語言認知、視覺觀察和體驗模式，以及受眾的媒體參與，將關系到展示設計方法的選擇和創新，成功實現顯示效果和顯示信息的有效傳播。對展示設計中觀眾視覺語言的研究，不僅影響了視覺語言形式的展示及其信息傳播，而且決定著展示設計和展示活動的成功。

參考文獻：

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[3]Govers III，F.X.Display design for critical decision Making in a virtual reality environment，SGI.

On Audio-visual Language in Display Design

LUO Xin-yue，WAN Zhong

（Jiangxi Normal University，Nanchang，Jiangxi 330022，China）

Abstract：Display Design is a very rich subject，which involves a wide range of fields，but also related to the development of the times and constantly enrich the content of the subject.Audio-visual language is the key to correctly handle the relationship between space and human in the design of display space.Based on the influence of display space and emotional and information experience，this paper analyzes the application of spatial and audio-visual factors in display art.The paper also points out that the rational use of space audio-visual language is a necessary condition to demonstrate the real meaning and vitality of space language.

Key words：Display Design;audio-visual language;spatial identity;information perception