動畫衍生產品中兒童服飾的開發設計研究

吳杰的

（1.安徽師范大學 新聞與傳播學院，安徽 蕪湖 241002；2.臺灣藝術大學創意產業設計研究所，臺灣 新北 22058）

衍生最初屬于化學詞匯，后來延伸到其他領域，就有了演變和產生的含義。衍生本身就帶有創新的色彩，它需要以最初的母體或者最初的理論為基礎，再進行延伸和擴展。動畫衍生產品，指的就是以動畫影片中的元素為基礎，在其他行業的產品上增加動畫的色彩，從而把虛擬的動畫角色、物品，附著到生活中可觸及、具有實用性或者觀賞性價值的商品上。隨著新世紀社會的發展，影視動畫受眾群體不斷增加，動畫衍生品在現實生活中逐步占據部分市場，在整個動畫行業產值中具有中流砥柱般的作用，也是推動動畫行業持續開展、快速發展的重要推手。

一、現代的動畫衍生產品及其存在的意義

動畫衍生品通過服裝、文具、玩具、書籍、家庭裝飾、食品等載體，不斷融入人們的日常消費中，而這也是動畫產業發展中必不可少的重要組成部分。動畫衍生產品種類繁多，其中兒童服飾在整個動畫衍生品中占據重要的地位。現如今，兒童的服裝上印著各類動畫角色是非常常見的事，商家不僅可以從中獲取利潤、提高銷售量，同時也可以強化動畫影片的品牌影響和生命力。（圖1）

動畫衍生產品的制作與銷售最為成功的國家是日本。日本的動畫產業非常發達，對日本社會的影響深遠。日本動畫產品的創作者和消費者之間有著良好的互動，動畫創作者們用作品反映和引導著人們的生活，他們秉持著跟蹤讀者、服務一生的意識，讓反響好的作品持續更新，由于播放量和播放時長的積累，作品對人們產生著持久而深刻的影響，這也意味著日本人的媒介接觸時長是非常持久的，而媒介接觸時長對動畫內容衍生品消費行為具有正相關影響。試想，最喜歡的動畫片，持續更新數年，人們對這個動畫片的關注力也會持續增強，從而帶動了動畫衍生品的整體銷售。日本的電影不乏精品，漫畫更是日本的特色文化。日本領土面積小，人口密度卻很高，所以動畫魅力籠罩的可能性大，氛圍濃烈，動畫衍生產品乘勢發展。動畫產業在日本的文化和經濟領域都占據重要地位，動畫影片和衍生產品相互影響，二者相輔相成。

美國的動畫產業也有著非常成功的發展模式，但與日本不同的是，美國的動畫衍生產品更多的是玩具模型。自20世紀90年代開始，美國在動畫和電影制作方面的三維、特效技術一直處于世界領先水平。美國相對于把“動畫角色”穿在身上的模式，更喜歡“把自己喜歡的角色模型擺放在自己的家里”（圖2），以供長期的欣賞和收藏。不同國家的動畫藝術發展程度和模式不一樣，與之相對應的動畫衍生產品的方向也會不一樣，這都受到當地的文化、政治、環境、人口、經濟、信仰等因素的影響。

圖1 （網絡圖片資料）

動畫衍生產品的發展，對于動畫行業的發展有著極大的促進作用，此外，它的影響力還有很多。首先，動畫衍生產品的發展在提高動畫影響力的同時，會營造一種良好的文化氛圍，這有利于動畫藝術的文化建設，從而潛移默化地影響文化環境里的人，這也是文化建設的一種方式。其次，動畫衍生產品的發展，會在提高動畫影響力的同時，宣揚動畫中所傳遞的價值觀。動畫影片會在人們欣賞的時候達到共情的效果，動畫中所塑造的人物能滿足人們的精神寄托。人們身著印有動畫角色的服飾，手持動畫角色的道具，把自己幻想成動畫中正義的角色，這種身份的代入感，會影響著人們的思考和行為方式，從而形成動畫作品所要傳遞的核心價值觀。最后，動畫衍生產品的發展，在提高動畫影響力的同時，一定程度上促進了經濟增長，豐富了人們的精神生活。一方面，動畫衍生產品的發展，需要專業的制作人員和制作方式，適當解決了部分社會勞動力的就業，為人們提供更多的勞動崗位，這也是為社會經濟發展助力。另一方面，動畫衍生產品的輸出，能夠提高國家的文化影響力。動畫衍生產品是動畫角色從虛擬走向現實，從“可望”變成“可及”的過程，這種可觸摸的感受，直接增強了人們對動畫作品內在力量的理解。當動畫衍生產品長期且大量的流入別的國家，在為國家帶來經濟收益的同時，也提升了國家的軟文化形象。優秀的精神建設反映著一個國家文化的先進，國家精神是人民的信仰，有了信仰，人們才會不忘初心，社會才能穩健前行。

二、動畫角色對兒童服飾開發設計的影響

一部成功的動畫，塑造出一個性格鮮明的動畫明星，無疑是衍生品開發環節的重點。在動畫衍生產品中，印有動畫角色的兒童服飾深受家長和兒童的喜愛。觀察兒童服飾市場不難發現，動畫角色為兒童服飾的開發設計者提供靈感。動畫角色對兒童服飾開發設計有著重要的影響，主要體現在以下兩個方面：

一方面，由于動畫影片及動畫人物深入人心，動畫角色為兒童服飾開發設計提供了思路。動畫角色是動畫藝術家通過對現實的觀察，將具體形象抽象化、概括化，是以現實為依托的藝術創作。深受廣大兒童喜愛的動畫角色中，大多是勤勞勇敢、善良堅強、聰明伶俐、具有正能量的形象。這些角色是兒童情感的寄托對象，角色本身的正面力量能夠通過服飾，在現實生活中更直接地傳遞給孩子。動畫世界能夠滿足兒童天真而富有想象力的審美規律，符合兒童的審美需求。兒童服飾開發者利用兒童對動畫角色的喜愛，將動畫元素加入兒童服飾開發設計中，在一定程度上拓展了兒童服飾的市場，為商家帶來更高的利潤，也是市場經濟下的必要選擇。

另一方面，動畫角色能夠為兒童服飾的開發設計提供正面想象力。在兒童性格尚未明確、價值觀尚未塑造完成時，加強他們對正與邪、善與惡的判斷能力，這種影響力是符合兒童健康成長要求的，為兒童良好性格和正確價值觀的形成提供了有利土壤。

基于動畫角色對兒童服飾開發設計的重要影響，設計師們的設計思路更加傾向于對動畫元素的開發利用。隨著兒童越來越喜歡有動畫元素的服飾，動畫衍生品的產值也逐步增長。衍生產品開發的成功也可以使資金回籠，推動動畫藝術的資金和人力投入，動畫技術越成熟，動畫藝術也越來越繁榮昌盛。假設動畫藝術脫離市場需求，發展速度跟不上時代的步伐，動畫衍生品就會面臨很大的問題。動畫藝術的發展引領動畫衍生品的發展，而動畫衍生品的發展，也為動畫藝術的發展提供動力，兩者相輔相成互利共生。

三、動畫與動畫衍生品的未來

在國家扶持動畫產業發展的政策扶持下，中國的動畫產業快速崛起，并推動了文化產業結構的升級，發展空間巨大，被列為新興的朝陽產業。當前動畫產業處于蒸蒸日上的發展階段，動畫專業人才更要擔當起振興國漫的責任，做有質量有影響的動畫。雖然中國動畫產業的發展速度很快，但與日本、美國等動畫發達國家相比仍然差距很大，因此中國動畫人任重道遠。

首先，我們要做適合兒童觀看的動畫片，仔細打磨動畫劇本，劇本是影視產業作品成敗與否的關鍵因素，并實行分級制。杜絕一切內容粗鄙、導向惡劣、粗制濫造的動畫片，防止不良內容侵蝕兒童心靈，對兒童的成長造成惡劣影響。兒童時期是培養一個人良好品行、健康心理、完整人格的重要階段，對兒童的未來起著決定性作用。所以動畫產業要的不只是利潤，更多的是文化傳播后的責任。

其次，動畫作品的內容和畫面鏡頭要豐富。畫面質量影響著整個動畫劇本的完成，關系整個故事脈絡的清晰度，也體現著影片整體的審美。動畫不僅僅是一種娛樂方式，更不是提供消遣、嘩眾取寵的手段，而是兒童最容易接受和理解的感知生活和學習知識的方式。動畫作品有利于培養孩子的審美能力，即藝術鑒賞力，讓孩子們從小就具備感知美、評價美的能力。優秀的動畫作品應該擴展孩子的想象力，培養孩子的創造力，提升孩子的判斷力，為孩子建造一個夢幻而正義的空間。這也要求動畫人要睜眼看世界，認識自身的不足，不斷提升專業能力，這樣動畫作品的質量才會不斷提高，良性的動畫環境能給孩子帶來更加豐富多彩的童年。

圖2 （網絡圖片資料）

最后，動畫作品的核心價值觀是動畫制作的重心。鄧小平曾說過：“教育要從娃娃抓起”。幼年時期的孩子主要通過觀察和模仿來認知世界，理解力弱可塑性強，因此正確的價值觀，是他們健康成長的重要基礎。正如小樹苗想要長成參天大樹，根就必須要正，正所謂根正苗紅，這就決定著兒童動畫片的核心價值觀必須是積極陽光的正能量。《禮運大同篇》中提到：“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，動畫人創作動畫時，也要把未來的小觀眾當成自己的孩子一般，設身處地的考慮如何為孩子們的成長保駕護航。

動畫影片的高質量高水準是動畫產業發展的根本，也是動畫衍生產品產值提升的關鍵。動畫衍生產品是動畫產業鏈中的重要環節，如何促進動畫衍生產品的銷量，也是現如今動畫產業面臨的重要問題。在動畫衍生品的開發上，如何讓觀者喜愛，都需要在實踐中逐步解決。讓動畫及動畫角色與兒童服飾相結合，就是其中一條必要的途徑。接下來我們詳細論述動畫與兒童服飾結合的幾方面。

其一，兒童服飾的產品質量要過關，并根據不同質量劃分價格等位。不同國家的消費群體都存在一定的貧富差距，購買力的差異對動畫衍生品也產生了不同的需求。所以為了順應市場的需求，動畫衍生品的開發必須考慮到銷售群體的復雜性，在保證服飾質量的前提下，按照原料成本的高低，制定相應的價格等位。

其二，考察動畫角色的受歡迎程度，考量市場的需求，合理利用動畫元素，設計消費者喜愛的兒童服飾。并考慮角色是否具有正能量，角色性格是否符合兒童成長所需，靈活增添生動活潑的圖案，最大程度提升消費者對衍生品的興趣。將動畫作品中機智正義、聰明活潑、美麗善良的正面形象，融合進兒童服飾的設計和制作中，這些動畫角色會給孩子樹立無形的榜樣，對兒童成長有正確的引導作用。

其三，以動畫角色為元素而開發設計的兒童服飾，需要建立品牌文化。伴隨著動畫產業的發展動畫影響力的逐步提高，動畫衍生產品銷售值也在逐步上升。因此，動畫衍生品品牌的建立對于滿足國內動畫市場的需求非常重要。動畫衍生品之一的兒童服飾也需要向品牌的方向發展。在未來，社會的進步、科技的發展會使動畫制作的技術愈發先進，對動畫創作的審美要求不斷提升，動畫的影響力也將不斷擴大，動畫和動畫衍生產品最終會成為文化符號的一種。動畫產業和動畫衍生產品也將是濃郁的文化氛圍中獨特而又有魅力的存在。

四、結語

動畫是一種綜合產業，動畫作品是動畫產業的基礎，動畫衍生產品是產業發展的資金支持。動畫元素能夠在兒童服飾中得到廣泛應用，是因為動畫對兒童的影響深遠，從而帶來的市場需求。動畫衍生產品能夠以一種無形的力量，幫助孩子塑造良好的性格和正確的價值觀，給孩子營造正能量的成長氛圍，從而使其度過更加美好的童年。因此在為兒童服飾選擇動畫元素時，要充分考慮動畫角色的受歡迎程度，以及角色本身所傳遞的價值觀。經濟的騰飛和科技的發展，推動動畫藝術越來越成熟，動畫衍生品也會逐步成為一種新的發展動力，為國家文化建設做出貢獻。