互聯網時代下智慧融媒體發展研究

許會哲

摘? 要：近年來隨著互聯網的不斷接入與壯大，5G技術的不斷發展，媒體融合發展早已是大勢所趨，對于如何加強傳統媒體與新媒體的融合慢慢變成了現在的行業工作重心，雖然傳統媒體在積極迎戰此次技術革新帶來的挑戰，但傳統媒體和新媒體的融合依然面臨著很多的問題，本文以智慧融媒體與傳統媒體的不同之處為發起點，簡述未來融媒體與傳統媒體的進一步演化，以及未來的發展趨勢和應用場景。

關鍵詞：互聯網? 5G? 融媒體? 發展趨勢

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）10（c）-0088-03

Abstract： In recent years， with the continuous access and growth of the Internet and the continuous development of 5G technology， the development of media integration has long been the general trend. How to strengthen the integration of traditional media and new media has gradually become the focus of the industry. Although traditional media are actively facing the challenges brought by this technological innovation， the integration of traditional media and new media is still facing a lot of problems. From the differences between smart media and traditional media， this paper briefly describes the further evolution of smart media and traditional media， as well as the future development trend and application scenarios.

Key Words： Internet; 5G; Integrated media; Development trend

1? 智慧融媒體和傳統媒體異同

在我國源遠流長的歷史長河中，無論是盛唐時期“邸報”的出現，還是現在互聯網媒體的誕生，每一步的發展其實都在反映我國社會文明發展變革的進階進程。傳統媒體主要指按期向用戶發布消息與提供時事熱點平臺的媒體，具有很高的政治地位，比如我們平時可以看到的報紙、電視、廣播等等這些都屬于傳統媒體。傳統媒體具有比較強的政治影響力，有很高的歷史地位，工作人員也有很豐富的經驗，但隨著互聯網技術的不斷發展以及5G技術的不斷推廣，新時代的媒體有了很多的天然優勢，傳統媒體行業在這種形式下受到了很大的沖擊影響。但傳統媒體行業并沒有妄自菲薄，反而是積極面對這次挑戰，努力改進自身與新媒體融合，攜手新媒體共創新時代[1]。

融媒體是建立在現代網絡技術和數字技術之上、綜合傳統媒體與新媒體的各自優勢，優化出來的一種新媒體。是一種把有共同點，又存在互補性的不同媒體，在5G互聯網時代進行全面整合，實現資源極大豐富、互動性極強、宣傳共通、利益共享的網絡媒體[2]。“它”是時代孕育出來的，由于互聯網的出現，消息的傳遞變得更加便捷，每個人都可以是一個自媒體，新媒體的迅速擴張雖然是好事，但也存在著很多的問題，比如我們經常可以在微博或者消息推送上一些虛假新聞，這些虛假的言論往往會給他人帶來名譽上的損失，或者引導輿論的走向。融媒體就可以解決這樣的問題，提供優質的內容。而且新時代的我們可以打破空間限制，利用手機計算機等終端在任何時間任何地點獲得自己想要的信息，不再限制于實物閱讀，而且在很多app上我們可以看到融媒體有很強的交互性，我們可以同開發者進行線上交流，提意見，發彈幕等等。融媒體時代的信息富有多元化，給我們提供了選擇的同時也給我們帶來了相互交流的機會。

2? 智慧融媒體與傳統媒體的發展趨勢

傳統媒體自身具有一定的優越性，所謂術業有專攻，揚長需避短[3]。傳統媒體只需要發揮自身優勢，守住自身原則，不盲從，積極與新媒體相互學習，相互接納，保持自身嚴謹性、深刻性、權威性的同時，積極利用網絡的力量，發揮自己的優勢，將新聞資訊等信息通過多樣的形式傳遞給人們。雖然現在傳統媒體已很難吸引主流年輕群體的關注，并保持絕對的權威性了。但現在很多傳統媒體都通過新媒體渠道煥發新生，比方說GQ雜志-GQ實驗室微信，湖南電視臺-mangoTV等等。

對于融媒體來說，發展就意味著創新和挑戰。融媒體是互聯網時代的產物，是新時代的智能媒體。在互聯網時代，真正占有主要地位的是90后、00后這樣的年輕一代。他們的思維和對世界的認知與老一輩們有很多差異，時代在改變，組織體制和管理思維也應該配合新一代改變，營造一種互聯網化的環境，更加平等、公正和自由（有條件的自由），盡可能地解放思想，增進溝通，鼓勵發揮各種才能，刺激和活躍氛圍，可能會帶來不一樣的變化和成績。

新舊兩種媒體的優勢互補、互相學習、互相競爭、取長補短讓信息傳播迎來了新紀元——融媒體時代。

3? 傳統媒體與新媒體如何融合互動

傳統媒體和新媒體的融合互動是當下的首要任務，但這個過程中還存在許多的問題。我們都知道，傳統媒體在互聯網技術不斷革新下受到了很大的沖擊，無論是“紙媒”還是其他形式的媒體基本都面臨著改革和重構的問題，但傳統媒體經過這么多年的沉淀與歷練，在行業內還是有著獨特而深厚的優勢，傳統媒體只要能認清自己得現狀，選擇一條正確的道路，積極與新媒體融合，相互學習，無限放大自身優勢，在摒棄自身缺點的情況下，學習對方的優點，就一定可以重現往日榮光。首先在融合的過程中要保證“內容為王”[4]，傳統媒體的每一份優質新聞都是經過非常嚴格的審查過程才散播出來，而相比較現在的新媒體內容比較草根化，娛樂化，而且任何的觀點與內容不需要任何的審核就可以放到媒體傳播平臺上，不乏有一些虛假言論和違背社會主義價值觀的言論出現，所以依舊保持傳統媒體的權威性和公信性，保證信息的嚴謹性和真實性，這是新媒體需要借鑒的地方也是融媒體最需要的地方。要善于借用“他山之石”，要把傳統媒體在優質內容生產方面的優勢，不斷延伸拓展到新媒體中，不僅僅起到融合的作用，而是在新媒體中占據主要地位。讓受眾真正地接收到“權威、真實、正能量”的優質內容，讓確保任何的新聞報道都真實準確、全面客觀，成為傳統媒體和新媒體的共同價值追求。

傳統媒體應該學習新媒體的思維，以移動和智能互動為目標。新媒體在這個信息能夠快速傳播的時代有著天然的優勢，隨著各大平臺、app的不斷增多，我們要嘗試打破以往空間限制，利用手機計算機等終端在任何時間任何地點獲得自己想要的信息，不在限制于實物閱讀，過去的紙媒僅僅是承載著大量信息，為傳播新聞而生的載體而已，但隨著融媒體的出現，現在的媒體都有了自家的網絡app，可以隨時隨地向人們傳播信息，所以在app上我們可以利用融媒體的強交互性，嘗試同開發者進行線上交流，提意見，發彈幕等等[5]。

也要把技術和內容放在同等重要的位置。要順應當今時代潮流，實現多元化技術融合，融媒體產品不僅是媒體融合的產物，也是技術融合的產物，快速發展新媒體，走向媒體融合，必須將新技術的應用和創新作為關鍵突破口。由于5G技術具有超高速率、超低時延等優勢，與人工智能、虛擬現實技術結合，取長補短，融合發展，可以更好地滿足用戶需求。

技術人才也要得到重視，在新媒體與傳統媒體融合的過程之中缺乏大量得人才支撐，這一問題也直接導致了融媒體產業發展一直很緩慢。其實很多傳統媒體的行業從事者的知識和技能儲備量早已不能滿足現在媒體行業的日常需求，在日常的工作中，不可避免要使用計算機進行工作，而計算機的大部分網絡核心技術是需要專業的技術人員操作的。這就導致了出現一種現象，很多從事新媒體的從業者沒有掌握技術，而掌握技術的工作人員又沒有從事媒體等相關工作。這給傳統媒體和新媒體的融合帶來了不小的難度。在傳統媒體和新媒體融合過程中，媒體從業者還面臨著很多其他的問題：現在的媒體主要是通過計算機網絡進行信息的傳輸，而傳統媒體的機制體制對人才的限制相對較大，常年的面對新聞編輯等問題，導致從業者的技能過于單一，現在融媒體行業最需要的是復合型人才，需要他們具有新時代的互聯網思維，精通各種職業技能，有自己的想法，有自己的判斷能力，能塑造出更多原創性的東西，明確自己在工作中的定位，清楚自己在傳統媒體和新媒體融合當中的作用。

為了可以進一步促進媒體融合，媒體行業應該真正地確立互聯網思維并使其起到指導作用，把內容生產從簡單的“相加”過度到真正的“你中有我，我中有你”。可以由相關政府部門領導來加強當前媒體行業人員的培訓工作，培養全面型記者人才，進一步優化團隊結構，加強培訓工作人員的互聯網意識和融合意識，在把握新媒體未來的發展方向的同時，熟練地掌握各項媒體融合的操作技能，培養創新型融媒體人才。另外，媒體行業也需要同各大高校攜手建立全方位、多層次的人才培養體系，與大學新聞院系等專業進行合作，培養一批了解新興傳播規律和傳播方向的編輯人才[6]，深化校企合作，為剛剛走出校門的孩子們提供創新實踐實習平臺，使這些人才可以真正地將所學發揮到工作崗位中。

4? 5G時代融媒體的應用

5G技術的發展為融媒體的建設提出了更高的要求。5G智能媒體增強了用戶與內容的連接、場景的連接，技術如何更好地服務于人和社會成為發展的關鍵。

（1）人工智能參與內容生產、智能精準推送，內容價值與用戶價值高度匹配。將人工智能和大數據應用于新聞內容的編寫推送和分發上，由于5G技術加強了物聯網的構建，使得用戶具有獨立的IP，可以接收、傳輸信息，融媒體借助這一優勢，可以將用戶使用產品的大數據利用算法進行分類整理，在深度了解用戶對產品的需求和用戶的喜愛程度之后，為用戶推送和用戶價值匹配度高的內容，比如新聞類節目就可以根據不同用戶的邏輯思維進行采編整理，讓用戶快速接收到自己喜歡的新聞內容，符合用戶碎片化閱讀的需求。還有現在的很多互聯網公司、媒體，經常引用機器人寫稿件，錯誤率低，效率高，比如微軟的機器人小冰，它可以自主作詩，以及新華社的快筆小新機器人，它可以在某類新聞面前實現篩選并編輯稿件。

（2）應用場景更加智能。未來，萬物皆媒，媒體將深融于社會。人與人、人與物、物與物之間的通信都會發生變化，使得用戶真正地進入“萬物互聯時代”。其中人機交互也是目前發展中最主要的部分，人機交互的形式也從一開始的以機器為中心的形式慢慢轉變成了以人為中心。這種全新的交互形式也被廣泛應用于人工智能行業，在進入智能時代前期，我們一直靠鼠標和鍵盤等硬件設施實現人機交互，但現在隨著人工智能技術的迅速發展，人機交互的形式早已不僅僅是簡單的物理操控，如無人駕駛、智能家居、智慧醫療、智慧城市等，它們根據用戶的不同場景需求，用語言作為人機交互的切入點，為用戶提供更加智能、精準的服務。

5? 結語

踩著新時代的紅利，“融媒體”時代迅速到來，對于傳統媒體來說，這是一個機遇也是一份挑戰，應積極融合新媒體，發揮自身優勢，取長補短，對于新媒體來說，也應抓住機會，相互學習。未來，融媒體模式的發展將會是新的媒體機遇同時也勢必給媒體屬性的提升帶來新的活力，便捷的信息咨詢獲取將會給我們的生活增添新的樂趣。5G技術的發展也會給媒體行業帶來新一輪的變革，不久的將來我們會迎來更加匹配用戶需要的智慧媒體時代。

參考文獻

[1] 李漢君.融媒體時代下電視新聞媒體的轉型與發展[J].傳媒論壇，2020，3（14）：44，46.

[2] 祝嬌，吳鋼，白廣慧.5G時代，融媒體的發展態勢思考[J].信息通信技術，2019，13（4）：14-19.

[3] 張忠，王秀花.探析5G網絡技術如何推進融媒體中心建設[J].廣播電視信息，2020（4）：31-32.

[4] 劉改梅.淺談傳統媒體和新媒體的融合發展[J].采寫編，2020（3）：48-50.

[5] 牟德志.5G技術在融媒體傳播中的創新應用[J].計算機與數字工程，2020，48（1）：263-266.

[6] 朱曉兵.新媒體時代傳統媒體如何破局[J].青年記者，2017（14）：95-96.