淺談中國寵物行業現狀（以寵物貓犬為例）

徐宇濤

【摘?要】我國經濟仍處于一個上升階段，人們的生活水平也在提高，人們已經得到基本物質生活的滿足，精神生活的需求也在萌生，我國的寵物行業也在隨著社會經濟發展的大勢逐漸發展壯大。寵物行業暫時而言是一個初生行業，各種關節都處于發展較低的水平，對此該行業處于一個增量階段，在未來有著很大的發展潛力，該行業若要得到一個良好的發展就得明白其中的各種細節，從而促進行業一步步邁向正軌。本文的撰寫主要基于行業內眾多大集團的調查報告，對眾多數據的參考后得出自己的一些見解。

【關鍵詞】寵物行業;寵物貓犬;寵物主;寵物消費;寵物行業痛點

序言

中國寵物寵物行業相對于歐美國家而言起步雖然晚，但是我們的行業發展迅猛，用10年走完了發達國家30年才走完的路。

高速發展的行業意味著快速變化的市場：新養寵群體的崛起，寵物行業的新老品牌更迭，消費者的消費選擇的變化等等。隨之而來的是，競爭的白熱化，帶來的產品迭代，服務升級，給寵物行業的新一番光景。

淘汰賽加速到來，而考題只有一個——更好服務養寵群體。

故，作此文章以分析我國寵物行業的發展現狀。

一、中國寵物行業發展史

自上世紀90年代至今近30年的發展歷程中，寵物行業從一開始的禁止，到限養，再到規范養寵一步步發展，在養寵上是逐步放開，并且輔以相應的政策進行規范。對于寵物行業的產業鏈也是一步步從無到有，從有到逐步完善地演變。

（一）政策禁止到逐漸放開

在20世紀90年代及以前，我國在法律層面上并為對養寵一事上有定論，但由于沒有很好的規范，當時的養寵不文明行為（主要以養犬為主）引起社會不滿，故此對于在當時養寵行為是受到抵制。直到1992年，中國小動物保護協會的正式成立這種情況隨之有所改觀，隨后多地也開始制定養犬管理辦法，上海、北京、天津、武漢、深圳等多個城市都出臺相應的地方行政法規，養寵的合法性也終于得到了認同。在1997年全國人大發布《中華人民共和國動物防疫法》對飼養動物的單位和個人應依法履行動物疫病強制免疫義務。養寵行業在法律上也終于得到法律的認可，政策的逐步放開，對寵物行業是一個天大的利好信息。

（二）寵物相關行業的逐步崛起

自2000年開始，寵物店開始出現（由于沒有明確的時間點，該時間節點為行業認可時間點）;同年寵物經銷商也開始興起，該階段主要以花鳥魚蟲市場和農貿市場的坐商為主。2002年左右，很多以生產寵物食品或用品的企業在此時成立，并主要從事OEM及ODM業務，其產品主要與出口為主，銷往歐美等發達國家及地區。2009年隨著電商平臺的發展，寵物相關產業也在線上渠道開始發展，根據Euromonitor（歐睿信息咨詢公司）的數據顯示，在2009年線上渠道的占比僅為0.3%，但在隨后的幾年內不斷滲透，與2018年躍升至45.4%。

（三）寵物行業的規范化發展

2003年北京市首次出臺《北京市養犬管理規定》，對寵物的飼養作出了明確的規定，開始對養犬進行管理，是對于規范養寵的一個進步之舉。再到2008年，養寵行業的行業標準出臺，國際質量監督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會發布《寵物食品狗咬膠》（GB/T23185-2008）和《寵物干糧食品輻照殺菌家屬規范》（GB/T22545-2008）兩項食品級標準的出臺，進一步對寵物行業進行了制度性的規范。

二、中國養寵概況

（一）寵物種類概況

我國寵物貓犬數量在2019年已經達到9915萬只，較2018年增幅達到8.4%。其中寵物犬數量有5503萬只，增幅為8.2%;寵物貓有4412萬只，增幅為8.6%。相較于其他寵物品種，貓犬的增幅較為明顯。

相較于水族，爬行類，嚙齒類，鳥類寵物，占比上有所減少，但并不意味著其數量有所減少，我國每年的養寵人數都在增加，對于一些小眾的寵物類別都在被逐漸熟悉，接受。

綜上所述，我國對各種寵物類別的喜好人群都在增加，其中以寵物貓犬為最。在寵物貓犬的喜愛程度中，寵物貓更受人們的喜愛。

（二）養寵（貓犬）人群數量

2019年全國城鎮養寵（貓犬）主人達6120萬人，此意味著有一部分主人可能同時飼養多只寵物，同比2018年新增472萬人。其中貓主人有2451萬人，犬主人有3669萬人，同比增長率均在8%以上，此時我國城鎮寵物家庭滲透率為23%，可見我國對養寵的態度日漸狂容，對寵物的接受度也來越大。

（三）寵物消費市場規模

中國城鎮寵物消費市場規模在2019年已達2024億元，比2018年增長18.5%。在養寵群體的擴大，寵物消費市場也隨之進行增長，但從增速上來看，寵物貓的消費增速超過寵物犬消費，這與上述飼養寵物貓群體的增長完全吻合。

（四）寵物消費支出結構

從寵物消費結構來看，寵物食品消費為最大的養寵支出;而寵物零食和寵物藥品的消費是增速最快的。隨著經濟的發展和人們對寵物的重視度的提高，寵物飼養標準不僅拘泥于養得活，而是要養的好，繼而催生出來的寵物零食故此受到追捧。此外基于對寵物的重視，主人對其的健康狀況就變得尤為關心，繼而也拉動了寵物藥品消費的增長。

三、養寵人群的基本情況

（一）基于性別與年齡分析

在寵物主的性別分布上來看，女性寵物主占絕大多數，高達88.4%，男性寵物主則是少數僅為11.6%。故此推斷，在養寵的熱衷程度上女性要比男性強烈得多。

從年齡上來看，90后人群是養寵的主力軍，占比高達45.2%，其中95后占比超過35%。8隨著年紀的增長，對養寵的熱衷程度會相應下降，就如80后的占比為29.5%、70后的占比8.7%，在數值上遠低于90后。

對此總結為，養寵人群以女性為主，90后為主要的養寵群體，在未來95后將會成為拉動寵物消費的主要力量。

（二）基于學歷與收入分析

與2018年相比，大學本科及碩士以上學歷的寵物主人占比分別增長2.5%和2.0%。

從收入狀況來看，收入4000元以上的寵物主占50.4%，其中月收入超過1萬元的人群占比超過20%。

綜上所述，寵物主人在逐漸大眾化的同時，也在趨于高學歷和高收入化。

（三）基于養寵人群的地域分布分析

從城市分布來看，一線城市寵物主人占比為38.8%，但二三線城市也不容小覷，分別為34.4%和26.8%，基本呈現出三足鼎立的情況。

結合觀點（二），從不同城市的寵物主人年齡分布來看，一線城市90、95后占比居多，故此一線城市的寵物主人相較于二三線城市要更加年輕，但同時也證明寵物飼養向低線城市有著很好地下沉滲透。

再從地域分布來看，以經濟發達程度有著很大關系，老牌的一線城市如上海、北京、廣州仍是主要的養寵城市，占比分別是19.8%、11.0%和6.5%，其次是經濟較發達的的省會城市，養寵人群在擴大，如蘇州、天津、杭州等。

四、寵物的基本情況

（一）寵物年齡

根據顯著性檢驗分析發現，95后養寵人群中，2歲以下的寵物犬和寵物貓占比分別為39.2%和73.4%，均明細那高于其他人群。

即95后成為新晉養寵人群，且養寵的年齡較小。但也說明了對于新晉寵物主的飼養難度較大，可能在初次或飼養經驗不太豐富的情況下飼養年齡較小的小寵物，可能會造成因經驗缺失而造成寵物的死亡。

（二）寵物貓犬的品種類型偏好

1.寵物貓

貓主人養中華田園貓的占比居多，占46.9%，但較2018年下降8.1%;本土貓種的飼養比下降是因為外國貓種進入中國市場，并在中國市場得到中國寵物主的青睞，其中以英短、美短和布偶貓有著較為明顯的增長。

從寵物主的年齡上來分析，80前人群中養中華田園貓的人群占比為61.3%，而90、95后更愛養英國短毛貓、布偶貓。據分析在90年代以前，中國的寵物貓品種有限，在大品種上只有貍花貓，故此在以往的養寵選擇只有貍花貓，從而80前的寵物主對貍花貓的接受度更高。而到了90年代，隨著寵物行業的興起，更多的寵物貓品種進入本土市場，其中又以英國短毛貓、布偶貓的顏值最受年輕人的追捧，故此這些貓受到年輕人的青睞。

寵物貓受到人們的寵愛的同時，但并不代表能養的好。從總體來看，有36.5%的寵物貓處于亞健康狀態，主要受到肥胖、口腔和腸胃問題的困擾。造成寵物貓的出現健康問題主要是，主人們的飼養不當，寵物不是營養跟不上，而是營養過剩，吃得太好，吃得太多，且運動量不足，從而患上了“富貴病”。這些病基本出現在6—10歲居多，并隨著寵物貓的年紀增大，引起泌尿問題和腎臟問題的概率也會增加。故此，為了寵物貓的健康著想，寵物主要注意飼養的方法。

2.寵物犬

在我國受到政策的影響，有50%的寵物主選擇小型犬，僅有15.6%寵物主飼養大型犬。在小型犬品種的占比中除了貴賓犬，如柯基、比熊、博美等都有著明顯增加;在中型犬的飼養占比上金毛的占比有所下降。

從寵物主的年齡上來分析，80前寵物主中養小型犬的占54.3%，其中貴賓犬的飼養比例較大。95后寵物主中養中型犬的占37.4%，均高于其他年齡人群，90、80后更偏愛大型犬，以比熊、拉布拉多、薩摩耶為主。

在健康情況上就稍遜于寵物貓，健康與不健康的比例基本呈對半開。不健康的寵物犬主要受皮膚問題和肥胖的困擾。在經調查，8歲以上的老年犬，23.6%的寵物犬面臨肥胖問題，口腔問題和泌尿問題的也分別占24.1%和5.2%，明顯高于其他月齡犬。

3.小結

養寵年齡趨于年輕化，且喜好小型的寵物貓犬。寵物的健康狀況不理想，基本有一半的貓犬處于亞健康的狀態，其中以肥胖居多。

五、寵物消費洞察

寵物飼養的主要消費在寵物干糧和生活用品上，以下基于這兩項分析。

（一）寵物干糧

在寵物干糧采購，大部分寵主愛屯糧，主要的屯糧時期都在折扣較大的集中采購，就如雙十一期間的寵物干糧的銷售量會激增。雖然愛屯糧，但貓主喜好小包裝的干糧，犬主就喜歡選擇大包裝，畢竟在食量上犬要遠大于貓。

在品牌的選擇上，進口品牌的銷量要高于國產品牌，但并沒有顯著優勢。隨著我國寵物行業的發展，其質量不必進口品牌差。干糧的質量上來了，寵物干糧配料和營養配比變得更加科學，讓寵主更加愿意支持國貨。

由此可見，寵主在干糧的選擇上會受口碑更好的外國品牌所吸引，但國貨干糧的進步也對其有所沖擊，可見國產寵物食品的潛在發展空間大。

（二）寵物生活用品

消費總況大致如下，犬用品消費，香波浴液、玩具和牽引用具花費多;貓用品消費，貓砂、玩具和食盆水具年消費最多。在消費用品的花費上，都以寵物的習性為基礎，寵物犬喜好外出故此其的清潔和牽引用品占主要的消費;寵物貓的衣食住行，吃喝拉撒均在家中解決，對此貓砂，玩具和食具占主要消費。

在寵物香波的選擇上，寵主更關注成分的健康性，也會在意香型和味道。在品牌的選擇上更偏愛外國品牌。

在寵物玩具的選擇上，材質安全性和產品功能是購買玩具最主要的兩大決策要素，此外還會關注玩具的耐用性和用戶的口碑。

在牽引用具的選擇上，功能性、耐用性和材質是購買的三大關鍵。一線城市的人口密集度高，寵主對牽引用具的要求更高，對于其功能性有著更苛刻的標準。

在貓砂的選擇上，以豆腐貓砂和膨潤土貓砂為主要選擇，一線城市的寵主更加偏愛價格相對較高但優點更多的豆腐貓砂，而二三線城市的寵主則偏愛更加經濟實惠的膨潤土貓砂。在品牌的選擇上，有較強品牌忠誠，一切以貓的喜好為準，一旦選準不會輕易改變。

六、行業痛點

（一）寵物行業處于初步發展階段，相關法律法規尚不完善。我國寵物行業雖發展迅猛，但發展時間仍較短，近年來國家陸續出臺一些相關政策，可從整體來看一些關鍵的法規和行業標準尚不完善。現今沒有法律的規范，寵物行業的野蠻生長，寵物食品安全、服務不規范等問題會影響行業的良性發展。

（二）養寵基礎和文化薄弱，科學文明養寵的意識有待提高。寵物行業處于上升期，但整體的養寵基礎和文化薄弱，養寵滲透率低，消費者的專業知識匱乏。寵物隨地大小便，擾民傷人等不文明行為容易引起鄰里糾紛和傷害他人人身安全等社會問題。

（三）行業的經營成本上升等的外在因素制約。寵物的活體銷售有賴于線下經營，但近期我國經濟下行壓力增大，導致寵物店的經營成本增加，如房租的上漲，雇員薪資上漲等，直接影響寵物店的盈利水平。

參考文獻：

[1]鈴鐺寵物 apa亞寵會 2019寵物行業白皮書—消費報告【J】

[2]apa亞寵會 2020寵物行業白皮書【J】

（作者單位：廣州工商學院）