新媒體傳播方式讓廣播節目更精彩

□ 林偉棟

進入21世紀以來，傳統廣播在“廣播+互聯網”的發展之路上不斷進步。時至今日，廣播是媒體平臺而不僅僅是電臺這個概念已得到時代和大眾的承認。今天的電臺聽眾對廣播的認識和要求是圖文音視頻可同時實時發布。這對廣播節目來說既是較高的播出標準也是一種更能吸引粉絲的立體覆蓋，這樣的發布模式讓各類廣播節目和活動更精彩。

一、融合新媒體，革新模式

從單純的電波發布到新媒體參與其中同步、實時發布，廣播改變了原來的覆蓋和接收模式，改變了資源運用格局。

廣播節目通過電波發布信息，覆蓋面小，到達距離有限。因此在節目設計上，與之配套的是本土資訊為主，以吸引當地聽眾為主要任務，狹隘的節目結構和狹窄的內容視野以及較短的傳播距離和覆蓋范圍，讓廣播尷尬地無法沖上強勢媒體的霸主地位。

互聯網的誕生、新媒體的出現，給傳統廣播打開了一片新的天空，使其不受電波所困，距離覆蓋無限；展示元素增加，圖文音視頻同時發布；接收載體便利，受眾隨身攜帶的手機即可成為收聽工具。這種變化，讓廣播節目和活動的設計因資源采用范圍的擴充而更加立體、豐富。

如廣東廣播電視臺的廣播節目《洞察車壇》，以往這類汽車節目的設計主要是介紹產品種類、品牌性能、銷售趨勢、買家心意、廠家售后服務等，即使隨著聽眾群的擴大需要組織戶外活動，也就配上對講機，組織幾十人來一次自駕游，回來再采訪參與者，播出錄制節目。融媒體時代，新媒體的同步播出讓節目設計有了新的改變，日常節目除了在直播室，還在不同場合展示產品及服務，并通過新媒體切換場景實現同步播出；戶外活動方面，利用新媒體音視頻直播自駕游活動，讓沒有時間參與的粉絲通過實時互動，達到身臨其境之感。當然，這種設計的改變，需要加入以前的廣播不具備的資源，如電信網絡的介入，不限于本土的人和事以及產品，主持人對行業信息的及時發現、整理和發布，各界對節目的即時反饋，參與客戶的廣告植入，等等。這些需要統籌考慮，建立內容機制，合理使用資源，最終實現節目的合理編排。

二、內容為王，吸引受眾

早期的傳統廣播大多是新聞錄播與預制文化藝術娛樂節目交接播出。1986年珠江模式出現，廣播實現了新聞與板塊節目直播。隨著改革開放的發展，人們的思想意識逐漸開放，熱線電話加入直播節目成為廣播的時尚和標配。受科技發展所限，為節省人力物力，傳統廣播的板塊節目大多數選擇時效性不強的資訊內容，只有少量選擇熱點話題報道和討論，集中火力旁征博引、多方采訪，以及向話題縱深挖掘，以深度吸引聽眾。做到這點不容易，不僅要求主持人的知識面很廣，在某個領域堪稱專業人士，而且其背后一般需要配置強大的制作團隊，需要付出較大的制作成本。因此，在傳統廣播中，要么是輕巧的大板塊音樂節目，要么是人員眾多的新聞資訊報道團隊，如此運作，才能保證節目的正常播出，保證內容充實。

融媒體時代的廣播，是廣播媒體平臺而不是廣播電臺，這點已經被大眾所承認和接受，由此，在節目編排、內容選擇和發布形式上有別于傳統廣播。但站在聽眾的角度，收聽廣播就是要聽好節目，“內容為王”是硬道理。任何文藝創作，硬核始終是“內容為王”，融媒體時代的廣播節目，如何保持“內容為王”吸引受眾？踐行“廣播+互聯網”，廣播節目和活動可以做到融媒體與電波同時實時播出，實現圖文音視頻同步到達終端受眾，并讓受眾參與其中，與主持人進行視頻互動。最明顯的變化是互聯網縮短了信息傳遞的時間，讓世界變成地球村，減少了空間的距離。資訊中央廚房達到了資源共享的目標，主持人通過網絡獲取節目所需資料，減少人力物力的單獨投入，實現節目源復合使用。大家講、大家聽的節目形式本身也成為了其中的節目內容，主持人的工作更多的是發揮引導作用，所以，內容為王的說法在融媒體時代已不限于節目資訊內容本身，而是包含節目資訊內容、信息量多少、事件真相、各方反應、受眾可參與度、事件跟蹤力度、最終結果、帶來的影響，等等。面對一系列復雜的內容構成，在新媒體參與之下，善用資源整合，方可在海量的網絡信息中甄別出與節目定位吻合的內容，帶動受眾參與資訊或娛樂，繼續起到輿論導向的作用。

如2020年1月在廣州琶洲展會舉辦的《港·潮流》融媒體直播活動，不僅有商業元素，還是一個向內地展示香港時代元素、時代面貌的綜合性項目，需要綜合立體地考慮資訊、人文、時代精神、商業等因素。這次全球直播，整合了主辦單位整體宣傳資料、參展單位宣傳音視頻、展覽會現場盛況、廣播節目、廣播當紅主持人、網紅、現場受眾反饋等資料、資源，通過新媒體平臺客戶終端和廣播頻率同時直播戶外活動，設計了十分吸引人的節目內容，最終收獲了現場200萬+的點擊閱讀量。網上圍觀者如臨其境，展覽會因此參觀人數每日激增。這是“內容為王”轉化為有效收益的一個很好的例子。

當下的廣播媒體平臺，因為圖文音視頻立體發布，只要抓好主題，必能做到“內容為王”，成為受眾喜愛的優質媒體，成為權威信息發布基地。

三、與新媒體結合：傳統廣播的發展方向

從紙媒到廣播，再到電視，每出現一種新的媒體類別，傳媒市場都會迎來一次市場份額占有率的重新分配，而新興媒體總能占據一席之位。因此，在互聯網+背景下的新媒體，必將引發各類媒體的再度科技革命。在這次科技發展中，廣播的硬核“聲音”擁有了明顯優勢，成為新媒體圖文音視頻發布模式中的必然元素。同時，短音頻、音樂、歌曲、新聞資訊播報等，非常適合受眾通過手機APP在碎片時間中進行收聽，豐富了受眾的文化娛樂生活；新媒體讓各電臺節目得以回放收聽，更一改廣播以往的短板——稍縱即逝、難以保留，讓受眾可以隨時反復收聽，有保存資料的優勢。

新媒體加入廣播后，節目制作、節目內容、節目發布及反饋渠道均可充分運用云存儲技術，搭建媒體云平臺，不再拘泥于現有制作和發布網絡，只需要一臺電腦和一個數據傳輸線路，任何地點都可以編輯、制作和發布廣播節目，與受眾實時互動，直面網絡熱點，引領輿論導向，凝聚社會共識，增強節目的權威性、趣味性和新鮮感，也讓節目更加親民。

融媒體時代，傳統廣播與新媒體達成有機融合還有一個重要的基礎，就是基于大數據、云計算、智能化的技術平臺，廣播節目的內容采集將實現“一次采集、多種生成、融媒傳播”，通過有效保證資源一體化配置，制作人員對多媒體內容進行匯聚，經多個渠道對內容進行分發，全程智能調控配合。作為主流媒體，廣播不再停留在“廣播電臺”的階段，而是建立起自主可控的新型媒體平臺——廣播媒體平臺。這個隨科技發展而成立的新型媒體平臺，讓廣播在融媒體時代得到更好的運用和不斷發展的空間，廣播節目也在這個發展過程中不斷增添豐富的內涵，更受大眾喜愛。

改變，是不變的定律。廣播和廣播節目唯有不斷改變，才能持續吸引已有的忠實聽眾和新的受眾群體。融媒體時代，新媒體的出現給了傳統廣播一定的沖擊，也帶來了新的制作模式和發布渠道，打破空間距離的覆蓋局限，帶來幾何級數增加的受眾。這是一次變革、一種推動，受眾對廣播節目提出了新的要求，促進廣播節目以新理念闖出新名堂。融媒體時代，新媒體的傳播方式必將讓廣播節目更精彩。