從《飛越廣東》之“數說”系列看新聞報道中“數字”的應用

□齊柳

2019年7月，廣東廣播電視臺攜手全省21個地級以上市電視臺，推出慶祝新中國成立70周年大型系列直播節目《飛越廣東》。從2019年的7月14日開始，歷時半年，《飛越廣東》先后“飛越”韶關、汕頭、河源、廣州、揭陽、汕尾等地。其中的“數說”板塊通過記者穿越在不同的生活場景中，講述一個個特別的“數字”，這些“數字”背后是城市經濟發展以及老百姓生活變化的真實寫照，也有力地反映出新中國成立70年以來我國日新月異的變遷。“數說”的方式取得了良好的傳播效果。在“用數字說變化”的過程中，數字彰顯出了不可小視的力量。用好一些經典的數據，報道會特別有說服力。但如何在眾多數據中提煉報道所需要的數據，成為考驗記者的一大難題。本文結合相關實踐探討如何在新聞報道中選好數據、用好數據。

一、選擇數據的原則

（一）重大突出

選擇意義重大、成績突出的數字。比如，《飛越廣東》“韶關篇”提到韶關的森林覆蓋率居全國首位，林地面積相當于38個澳門；“汕頭篇”提到，改革開放40年間，汕頭的經濟總量增加了近100倍，這個成績是值得稱道的；“揭陽篇”提到揭陽是全國紡織產業基地，全國每10件女性內衣當中有7件產自揭陽普寧——這個數字極具說服力；“河源篇”提到河源是“中國恐龍之鄉”，館藏恐龍蛋化石1.8萬枚，保持著吉尼斯紀錄。這些數字都是值得書寫的城市符號，足以令當地人自豪。代表性、突出性是這些數字共同的特征，就像我們提煉新聞，常常以“第一”或“唯一”作為標準。

（二）貼近民生

選擇“貼近民生”的數字。在《飛越廣東》“汕頭篇”當中，汕頭的美食名片牛肉丸極為深入人心。當地人甚至用一句流傳甚廣的市井俗語來形容人們對這一美食的熱愛——“沒有一頭牛能走出汕頭”。于是便有了一個有趣的統計：汕頭市區有大大小小的牛肉店200多間，這個城市一天要消耗的牛肉量是10萬斤！不出意外的是，這個數字收獲不少“吃貨”的掌聲。無獨有偶，在《飛越廣東》“廣州篇”中，為了追溯和展現廣州商都歷經千年而不衰的繁榮，記者逛了逛位于廣州老城區西關的上下九商業步行街。簡單一數，在1千米不到的騎樓街上竟然有300多家商店，非常密集。吃飯和逛街雖然都是民生小事，但窺一斑可知全豹，這小小的數字已經透露出城市獨具一格的風貌。

二、把枯燥的數字變得有趣

（一）把數字和老百姓的生活關聯到一起

例如，前文提到的汕頭牛肉丸就凸顯了數字與老百姓生活的關聯。除此以外，把數字放到實實在在的場景當中，讓觀眾在一個個生活化的場景當中去體味數字的意義也不失為一個好的辦法。例如在《飛越廣東》“廣州篇”中，當說到廣州人會做生意，并且把生意做到了世界各地時，我們就選擇了“廣交會”琶洲展館作為取景地，自然而然就帶出了“全省外貿進出口總額連續33年位居全國第一”這樣一個了不起的數字。當說到數量巨大的汕頭華僑在歷史上留下了諸多可歌可泣的往事時，我們就來到了僑批紀念地汕頭西堤公園，講述了一段僑批的感人故事：一封封僑批（華僑通過海內外民間機構匯寄至國內的匯款暨家書）在記錄了汕頭人下南洋謀生的歷史的同時，也反映著他們愛國愛家、拼搏誠信的品格。為了體現廣州人生活的富足，我們走進了一座茶樓，去品一品廣州地道的早茶，僅從蝦餃、叉燒包再加一壺茶的“一盅兩件”，就足以由小見大地展現廣式生活的精致與閑適。滋潤的生活當然離不開“腰包”的支持，于是又自然而然地帶出“廣州人均住戶存款居全國前三位，人均可支配收入居全省第一位”這樣的描述。

（二）不要過多羅列數字

數字的枯燥羅列往往適得其反。數據應該用來說明新聞的關鍵點，要通過數據將新聞報道生動地呈現出來，記者要做好“翻譯”的工作，闡釋數據背后的邏輯、背景和代表的意義。

比如，可以從更生活化的場景，哪怕是生活中非常小的切口，帶出數據，讓數據很好地為主題服務。以小見大，經常會令人印象更加深刻。

（三）為數字找到好的表現形式

好的數字表現形式常常可以事半功倍。記者可以使用許多手段，包括圖形、圖表和可視化等形式來更好地報道。前提是確保形象美觀的呈現——數字化的本質就是實現可視化、畫面感。

三、讓觀眾看懂抽象的數據

數據說話，力量最大。必要的時候，精準的數據要比定性的描述更令人信服。比如，和“中國有很多人”比起來，“中國有14億人口”就顯得更有說服力。然而，查到具體的數字并不難，難的是怎樣讓讀者理解、認知到這個數字的意義。比如“14億”這個數字就大大超過了人們的認知范圍，讀者想到的僅僅是“哇，中國真的有很多很多人”而已。那么，怎樣讓數字幫助讀者抓住主題，從而增加報道的說服力呢？

（一）換算數字

這里要分享的經驗并不是什么復雜的數學公式，僅僅是簡單的換算而已。通過簡單的計算，讓數字處于受眾的認知范圍之內就可以了。

比如有這樣一組數字：每年有3萬人自殺。對這樣的數字，或許觀眾并沒有特別的感覺，那么可以計算一下每天有多少人自殺：30000/365=82（人）；還可以繼續換算每小時自殺的人數：82/24=3.4（人）。相比“每年3萬人”，觀眾更容易理解“每小時3.4人”的含義。節目還可以計算每過多長時間就有一個人自殺：60/3.4=17，即每17分鐘有1個人自殺。

（二）形象化

僅僅換算還不夠，還可以更進一步，將這些數字形象化，與讀者日常生活中經常接觸到的事物相聯系。還是以剛才的數字為例，一部電影是一個半小時，看兩部電影的時間里，就有10個人自殺。對于將數字形象化，喬布斯是當之無愧的大師。他在一次產品發布會上說：“我們的集成電路上有5億個晶體管，5億個晶體管是什么概念呢？如果把每個晶體管看作一只螞蟻，這些螞蟻首尾相連，可以繞地球兩圈。”繞地球兩圈，聽上去是不是很耳熟？沒錯，后來的香飄飄奶茶就用了喬布斯的這一招，它在廣告詞里說：“一年賣出7億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈。”ipod的廣告詞也很形象：把1000首歌裝進口袋。當年喬布斯為了給ipod找一款體積更小、容量更大的硬盤，親自帶隊飛到日本，去他們的供應商東芝做調研。東芝正好研制出了新產品：一種只有硬幣大小的、容量可達5G的硬盤。一首歌的大小大約5M左右，5G的硬盤可以裝下1000首歌，于是那句經典的廣告詞誕生了：把1000首歌曲裝進口袋。

（三）整體縮放

對于單一數字，可以先換算再將它形象化，那么多個數字該如何轉換呢？多個數字，主要是為了比較數字之間的關系，可以整體縮放，使之處于讀者的認知范圍內。舉一個例子。對于生活在地球上的我們來說，行星的大小或許難以理解，比如：木星直徑142984千米，金星直徑12104千米，地球直徑12756千米，火星直徑6794千米，海王星直徑49552千米，土星直徑120536千米，天王星直徑51118千米，水星直徑4880千米。如果我們把地球的直徑縮小到小番茄那么大，就容易理解多了：木星相當于西瓜，金星相當于葡萄，地球相當于小番茄，火星相當于藍莓，海王星相當于青檸，土星相當于葡萄柚，天王星相當于蘋果，水星相當于胡椒。大小關系一目了然。

數字是非常有說服力的論據，但是讀者對超出認知范圍的數字往往是沒有感覺的。通過換算或者整體縮放，讓數字變得生動起來，讓數字變得處于讀者的認知范圍內，再對這些數字進行形象化，進一步剝離數字原本給人的抽象甚至晦澀之感，可以使之變得鮮活有趣，給讀者留下更深刻的印象，并且更好地理解數字在其主題內容中所具有的意義。