鄉(xiāng)村振興中的媒介角色探析

□ 楊逐原

在實(shí)施脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略后，中國(guó)的農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化——農(nóng)村貧困人口大規(guī)模遞減，農(nóng)民腰包逐漸鼓起來(lái)，原來(lái)貧瘠荒涼的農(nóng)村，絕大部分都被青山綠水環(huán)繞……從整體上來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村走上了產(chǎn)業(yè)興旺、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)風(fēng)文明的道路。當(dāng)前，中國(guó)的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)已經(jīng)接近尾聲，國(guó)家正在部署下一階段的鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略——鄉(xiāng)村振興，力爭(zhēng)讓農(nóng)民脫貧后及時(shí)走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕的康莊大道。媒體的宣傳報(bào)道是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，同樣也是鄉(xiāng)村振興中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在鄉(xiāng)村振興中，必須積極發(fā)揮媒介的社會(huì)功能。

一、信息傳播：一場(chǎng)助推鄉(xiāng)村發(fā)展的硬仗

十九大報(bào)告首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要求堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。這是繼脫貧攻堅(jiān)后中央在促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展方面的又一個(gè)重大舉措，是解決新時(shí)期的社會(huì)矛盾、實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的重大方略。

鄉(xiāng)村振興是一個(gè)系統(tǒng)工程，是一盤大棋，要建設(shè)好這項(xiàng)工程、下好這盤大棋，除要求科學(xué)規(guī)劃、有序推進(jìn)外，還必須充分發(fā)揮大眾傳播媒體的作用。因?yàn)樵卩l(xiāng)村振興中，宣傳工作要先行，必須向農(nóng)民和社會(huì)各界人士全面、深入宣傳鄉(xiāng)村振興的各種政策和落實(shí)要領(lǐng)，以充分發(fā)揮鄉(xiāng)村振興中的內(nèi)生動(dòng)力，形成全國(guó)支持鄉(xiāng)村振興的局面，以不斷推進(jìn)相關(guān)工作。據(jù)此可以說(shuō)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施下，農(nóng)村再一次成為信息宣傳、報(bào)道的熱點(diǎn)。在這種情況下，如何讓大眾媒體扮演好其在鄉(xiāng)村振興中的角色就顯得尤為重要。目前，哪怕是在偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)，我國(guó)鄉(xiāng)村媒介的種類都較為豐富，在國(guó)家級(jí)深度貧困縣——貴州正安縣調(diào)研時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)正安縣農(nóng)村的媒介類型極多，既包括田間地頭的口頭傳播、喇叭、宣傳單、布告、廣播、電視、戶外媒體等傳統(tǒng)媒體，也包括手機(jī)、QQ、微博、微信等新興的媒體，呈現(xiàn)出一幅混搭的媒介地圖。這就說(shuō)明，在鄉(xiāng)村振興中，媒體的宣傳平臺(tái)已構(gòu)筑起來(lái)，我們需要考慮的就是如何布局各類媒體，圍繞鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略部署和相關(guān)政策，圍繞鄉(xiāng)村的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)和基層黨組織建設(shè)的新要求和新任務(wù)，形成立體化的宣傳報(bào)道態(tài)勢(shì)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

二、鄉(xiāng)村振興中媒介應(yīng)扮演的角色

在鄉(xiāng)村振興中，大眾傳播媒體必須明確社會(huì)責(zé)任，必須充分發(fā)揮其在助推鄉(xiāng)村發(fā)展中的功能。那么，媒介應(yīng)該在鄉(xiāng)村振興中扮演哪些角色呢？

（一）積極宣傳相關(guān)政策，并針對(duì)百姓的各種疑問進(jìn)行解讀

在鄉(xiāng)村振興中，政策的實(shí)施是最為重要的，而政策的實(shí)施需要廣大鄉(xiāng)村民眾的支持，如果廣大鄉(xiāng)村民眾不了解、不支持相關(guān)的政策，整個(gè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略就很難推進(jìn)。有鑒于此，各類媒介應(yīng)該充分研究鄉(xiāng)村振興的政策，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全面、深入的報(bào)道，做到信息宣傳到位、釋疑解惑到位，為鄉(xiāng)村振興梳理推進(jìn)打牢基石。

（二）研判形勢(shì)，積極開展輿論引導(dǎo)工作

1996年9月，江澤民同志在視察人民日?qǐng)?bào)時(shí)，就提出了“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍”的著名論斷。這意味著，只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，各類媒體才能擁有發(fā)展的生命力。在鄉(xiāng)村振興中，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，事關(guān)鄉(xiāng)村的發(fā)展和基層的安寧和諧，事關(guān)國(guó)家的發(fā)展大計(jì)，各類媒體必須不斷研判鄉(xiāng)村的各種形勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)地開展輿論引導(dǎo)工作，贊揚(yáng)美好、鞭策丑惡，讓鄉(xiāng)村振興在正確的道路上前行。

（三）大力傳播有關(guān)鄉(xiāng)村振興的知識(shí)，涵養(yǎng)廣大鄉(xiāng)村民眾的智慧

眾所周知，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在鄉(xiāng)村振興中，包括廣大村民在內(nèi)的相關(guān)主體，都必須掌握與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、建設(shè)鄉(xiāng)村現(xiàn)代生態(tài)文明、提升新時(shí)期鄉(xiāng)村治理水平的科學(xué)知識(shí)。作為信息的傳播和推廣者，各類媒介必須充分發(fā)揮傳播知識(shí)、涵養(yǎng)智慧的功能，讓鄉(xiāng)村振興的各個(gè)主體能夠依靠先進(jìn)的科學(xué)知識(shí)來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村的發(fā)展。

（四）整合社會(huì)各方力量，形成發(fā)展共識(shí)，共謀鄉(xiāng)村振興

媒體具有在最廣大的層面?zhèn)鞑バ畔⒌膬?yōu)勢(shì)。因而在鄉(xiāng)村振興中，大眾傳播媒介需要面向社會(huì)各階層、各組織進(jìn)行宣傳和解釋，以凝聚社會(huì)共識(shí)，充分整合社會(huì)各方的力量，最大限度地調(diào)動(dòng)社會(huì)的有生力量，投入到鄉(xiāng)村振興的工作之中。

（五）傳播中華民族的優(yōu)秀文化，助力鄉(xiāng)村文化建設(shè)工作

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求。鄉(xiāng)村振興對(duì)媒體提出的需求是多方面的，有太多的內(nèi)容值得關(guān)注。其中，鄉(xiāng)村文化的保存是媒體應(yīng)當(dāng)予以更多關(guān)注的。經(jīng)過(guò)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)之后，鄉(xiāng)村的面貌發(fā)生了巨大的變化——道路硬了，村民的院壩寬了，樓上樓下電燈亮了，然而客觀地說(shuō)，鄉(xiāng)村的文化建設(shè)卻沒有取得應(yīng)有的成果，廣大農(nóng)村出現(xiàn)了物質(zhì)生活富裕、精神生活相對(duì)貧瘠的情況，這種情況要求各類媒介在鄉(xiāng)村振興中充分傳播中華民族優(yōu)秀文化，以不斷培養(yǎng)文明的鄉(xiāng)風(fēng)，助推鄉(xiāng)村振興的實(shí)施。

（六）積極塑造先進(jìn)典型，激勵(lì)各類主體在鄉(xiāng)村振興中爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)

榜樣的力量是無(wú)窮的，各類媒體應(yīng)該充分挖掘鄉(xiāng)村振興中涌現(xiàn)的先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡，積極塑造先進(jìn)典型，做到以先進(jìn)促后進(jìn)，形成你追我趕、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的良好局面。

（七）積極發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測(cè)的作用

環(huán)境監(jiān)測(cè)是媒體的一大功能。媒體教化社會(huì)，監(jiān)督權(quán)力。在鄉(xiāng)村振興中，各類媒體要切實(shí)發(fā)揮好瞭望者的作用，不斷注視著周圍的環(huán)境，對(duì)政府、社會(huì)組織等各種參與主體的政策落實(shí)、工作部署等情況進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)廣大村民的行為進(jìn)行監(jiān)督，使各參與主體的行動(dòng)都在媒體的監(jiān)測(cè)下進(jìn)行。

（八）積極報(bào)道鄉(xiāng)村在生態(tài)文明建設(shè)方面取得的成就

2017年10月18日，習(xí)近平同志在十九大報(bào)告中指出，堅(jiān)持人與自然和諧共生。必須樹立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策。在鄉(xiāng)村振興中，各類媒體要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)的重要性，堅(jiān)持“既要金山銀山，也要綠水青山”的理念，不斷宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)取得的成就，讓鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)成為各方的關(guān)注點(diǎn)，讓老百姓記得住鄉(xiāng)愁。

（九）搭建電商平臺(tái)，深耕垂直領(lǐng)域，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售

眾所周知，在脫貧攻堅(jiān)中，我國(guó)很多農(nóng)村都因地制宜，發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)，取得了積極的成就。在貴州正安縣進(jìn)行調(diào)研時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)，正安縣的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都根據(jù)自己獨(dú)特的自然環(huán)境發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，最有影響力的是白茶、方竹、烤煙、花椒、辣椒以及養(yǎng)鵝、養(yǎng)牛等，可謂產(chǎn)業(yè)興旺。然而由于地處偏遠(yuǎn)，各種農(nóng)產(chǎn)品走出大山就比較困難。為此，貴州積極搭建電商平臺(tái)，實(shí)施“黔貨出山”戰(zhàn)略，助力鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售。各類媒體尤其是電視和網(wǎng)絡(luò)等，可以積極打造電商平臺(tái)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)品走向全國(guó)而努力。

三、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興是國(guó)家推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，是一項(xiàng)極為復(fù)雜的工程。媒體具有報(bào)道新聞、引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)、凝聚共識(shí)、刊登廣告等功能，這些功能在鄉(xiāng)村振興中具有巨大的社會(huì)價(jià)值。在鄉(xiāng)村振興中，各類媒體必須勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極發(fā)揮社會(huì)功能，助推鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)步。