新浪微博博主話語權的建構與消解

□ 楊 振

網絡時代，信息的傳播速度相較于傳統的傳媒而言是爆炸式的。以互聯網技術為基礎，社交媒體呈現出泛濫的態勢，新浪微博、微信公眾號等網絡主流媒體發展得極其迅猛，對傳統的媒體造成了巨大的沖擊。單單新浪微博的一個美食博主就可能擁有幾百萬甚至上千萬的關注量，被粉絲簇擁和追捧，甚至一夜暴富都不是難事，成為網絡時代特有的一大奇觀，這在傳統媒體時代是不可想象的。

一、話語權作為一種權力

馬克思主義認為權力在社會生產中有利于維護生產關系，在社會經濟發展中扮演輔助服務的角色。此外，另一種理論認為，權力的所有權可以像商品一樣被擁有以及轉讓，不同主體都有可能擁有權力，不論個人、團體還是國家。但福柯認為權力是一種關系，“……權力純粹是一種關系，是一種結構性的活動”①。

話語權是一種權力，按照傳統普通視角而言，擁有話語權的人就可以在一定程度上影響和控制其他人。擁有海量粉絲的新浪微博博主一般都有一定的“特長”，有的對攝影精通，有的極為擅長烹飪，像這樣在某一領域有很大影響的博主我們可以將其看作在這一領域是有話語權的。若按照福柯對權力的認知，話語權不是單方面的權力，它是多方權力的互動構成的復雜網絡。那么這種權力具體是怎樣的，其形成過程又被哪些因素影響呢？

二、話語權的建構

微博博主話語權的建構過程本質上是一個話語權中心化的過程。這個中心化的過程既有博主本身內在的因素，又有諸多外在因素的影響。

（一）有質量的內容輸出

目前擁有76 萬粉絲數量的微博科技博主“李大錘同學”于2018年3月20日發布了以下內容：“……別問那么多運營技巧，先老老實實發他一千條內容再說。”②他想以此來說明做微博自媒體必須要有大量的工作投入，在該領域工作得多，則博主本身的話語權會逐漸上升，這樣才能吸引粉絲追隨。而他本人截至目前更是已經發送了30284 條微博，每天發送幾條甚至幾十條微博已成常態。

博主在微博上如此活躍，向他的粉絲發送如此多的信息，實際上是一種內容輸出。一條微博“有內容”指的是言之有物，而不是整日無病呻吟，內容輸出可以為他的粉絲帶來持續性的信息獲得感，這時的博主對其粉絲而言就是有用的存在。就像我們日常生活中看新聞一樣，人們往往更喜歡選擇新聞播送及時、質量高且追求真實的新聞媒體。

博主“李大錘同學”在其起步階段吸引粉絲的策略是為他人推薦好用的手機應用軟件，截至目前其所發布的所有微博中僅關于應用推薦的內容閱讀量就達到了6000 多萬，引發的討論多達1.5 萬③。由此看來，內容輸出既要有數量來吸引粉絲，依靠量變引起質變來深挖自身領域內的知識和能力，又要有質量保證，足以吸引粉絲駐足。這便是微博博主建立話語權的第一步：以自身領域內知識性的優勢地位來建立自己的中心話語權。

（二）個人魅力

一個博主想要獲得粉絲們的關注，首先要做的就是獲得大家的好感，比如美妝明星博主要長得漂亮或帥氣，有演技，科技博主要懂得各種電子產品的使用技巧等。當博主在其粉絲心目中培養出高大的形象之后，粉絲們會自然而然地信任博主，博主的言論就更加容易獲得其粉絲們的支持，博主的話語權力也會得到進一步的加強。

2019年 2月 23日“李大錘同學”發布微博：“完了，吃多了……今天直播暫停一周哈！我今晚要突擊下午拍視頻。”④這樣把自己的生活和工作狀態發出來給人一種鄰家友人的真實感，令粉絲對他的親切感有所加強。

同月28日發布微博：“到烏鎮了，膀胱差點憋炸了，憋得筆者都忘了餓了，上完廁所才想起來午飯還沒吃，烏鎮景區里景色還可以，你們看筆者這拍照水平是不是一下起來了。（微博配圖略）”⑤這條微博他以調侃的方式提到了自己的拍照水平，并主動把評論的權利交給粉絲，讓其粉絲獲得了被重視的感覺，以此博得了粉絲的好感，增加了粉絲黏性。

總之，一個博主的個人魅力會影響粉絲們的信任感和互動欲，只有巧用個人魅力才能長久地在復雜的社交環境中脫穎而出，保持甚至強化博主所擁有的話語權力。

（三）新浪微博平臺的推廣

首先，一個擁有幾十上百萬粉絲的微博博主對于新浪微博這個平臺來說是比較重要的“商業資源”，因為博主一個賬號就能帶來巨大的粉絲流量，為微博平臺帶來海量的活躍用戶，隨之而來的還有一系列用戶充值帶來的顯性收入，以及播放廣告帶來的隱性收入。為此新浪微博必定會不遺余力地對擁有大量粉絲的博主進行推廣，如增加該博主所發送的微博在熱門搜索里所出現的頻率等，最終目的就是獲得微博所期望的商業利益。這是一種雙贏的模式，既讓微博博主這樣的少數人賺取了少部分商業利益，又使得新浪微博也同時得到大量的商業報酬。

其次，新浪微博是近年來發展起來的新社交媒體，一定程度上來說，正是這樣的新社交媒體造就了眾多擁有海量粉絲的微博博主。隨著互聯網的發展，圖片信息時代來臨，網絡紅人的發跡模式被接踵而來的新社交媒體徹底改變。微博、微信這種具有互動功能并兼具圖文、視頻等內容形式的社交方式迅速風靡，很快成為普通網民“人人都玩”的社交平臺⑥。微博作為其中較為重要的社交平臺，成為在博主走紅的過程中可以用來發布圖文、視頻的工具，這種工具的表達能力和信息承載數量遠超早期網絡時代只能發布的文字或者圖片，將微博博主的形象更為立體化地展現給粉絲。

（四）粉絲的追捧

擁有683 萬微博粉絲的博主“李誕”于2019年2月18日發布了一條微博，內容很簡單，只有一句話：“在未來，每個人都想做十五分鐘沒人認識的人。”就是這樣一句簡簡單單的話，在發出后不久就得到了2.4 萬個贊、1454 條評論和979 次轉發。再比如知名古生物學家邢立達于2019年2月12日發布的三張自家寵物狗的照片，即便內容不是有關其最擅長的古生物學領域，也還是在短時間內收獲了981 個贊、117 條評論和9 次轉發。

正是因為粉絲們的追捧才真正使得博主的“主”字得以有名有實，這對于博主話語權力的塑造起到了眾人拾柴火焰高的作用。我們可以看到，在微博博主話語權的建構過程中所體現出來的正是福柯所討論的權力是一種關系，是相互交錯的網絡，該話語權既不是馬克思主義主張的經濟權力論，也不是契約式的權力論。

三、話語權的消解

以微博為代表的新社交媒體的普及給每一個普通用戶打開了發表觀點、闡述意見的通道，它有自由、高效等一系列特點，不僅使以微博博主為代表的少數人獲得了強于一般用戶的話語權，也為一般用戶開放了話語權力，讓普通粉絲也可以有自己的發聲通道。

從社交層面來看，社交雙方應該同時具備話語權，雙方通過各自信息內容的輸出進行觀點交鋒，甚至達成一致，最終有效增強雙方關系的黏性，互惠互利。然而在以前，粉絲與被崇拜對象的關系中，一般是被崇拜對象為主導，粉絲很難具備發聲的資格和機會，難以獲得話語權。微博等社交媒體出現后為粉絲提供了發聲通道，使粉絲具有了更多的自主權和更大的話語權，讓以前相對集中的話語權呈現出“多中心”“高度分散”的趨勢，人人都可以對某一事件發表自己的看法，呈現出鮮明的個人特色。

同樣以微博博主“李大錘同學”為例，他于2019年2月4日發表微博：“開始放炮了……禁放令表示非常沒有面子。”⑦他這一舉動明確表示支持禁放令，不主張在春節放鞭炮。隨后有很多粉絲留言都表示反對他的言論。在粉絲輿論的攻擊之下，他迫于無奈發布了這條微博進行道歉：“燃放煙花爆竹是中華民族的傳統，不放炮沒有年味，千萬不能禁……大過年的，各位別噴了，我說話不過腦子，我情商低，我知道錯了！！！饒了我吧！！！”⑧

從上述案例來看，當一位博主的言論在其粉絲中間無法達成最廣泛的認同之時，就會被群起而攻之，迫使博主改變言論，即便改變后的言論不是博主真心要改的也要配合粉絲們的要求，如若不然，就會有持反對意見的粉絲取消關注，導致博主的粉絲關注量減少。

顯然，這符合福柯關于權力網絡的觀點。在福柯之前，學者們通常認為權力是一個主體面向另一個權力主體的單向活動，權力擁有者處在支配地位，權力是一種支配工具。但福柯不認為權力活動是一種單向活動，而是多向活動。在一定社會交往范圍內，一個權力主體與其他多個權力主體互動，形成權力話語關系網絡。單一權力主體既可以是權力的支配方，同時又被其他單個或多個權力主體的權力所支配。

在此權力關系網絡中，權力支配者與被支配者的角色常常顛倒、互置，權力的活動方向也并不總是自上而下的。所以，我們可以得出這樣一個結論，即人和權力之間不是占有和被占有的關系，人只是權力發生效力所使用的工具，正如福柯所言，權力是“一個永遠處于緊張狀態的活動之中的關系網絡”⑨。

無論名人還是普通百姓，無論精英還是草根，微博為每個人提供了平等對話的舞臺，它讓平等的話語權出現在網絡中，也讓平民化的草根特性得到了更突出的直接表達，微博采用的就是自由的互相關注關系，這種被關注與關注的關系不僅存在于有名氣的博主與粉絲之間，更存在于普通的用戶之間。

微博博主話語權力的消解，實際上是這種權力去中心化的過程。當所有粉絲都開始實施自己的話語權力并產生影響，那么這種權力就會分散到眾人手中，不再是少數人的特權。博主話語權力的消解過程既是權力分散的過程，也是權力關系網絡構筑的過程。

注釋：

①陳炳輝.福柯的權力觀[J].廈門大學學報,2002(04):84-90.

②④⑤⑦⑧均摘錄自微博ID“李大錘同學”。

③數據來自新浪微博國際版手機客戶端。

⑥曹志.網紅粉絲經濟學[M].北京:人民郵電出版社,2017:6.

⑨[法]米歇爾·福柯.規訓與懲罰[M].劉北成,楊遠纓譯.北京:三聯書店,1999:28.