主流媒體發展短視頻新聞傳播的問題與對策研究

□ 農青靜

主流媒體進軍短視頻新聞并不是偶然事件，而是受到內部環境和外部環境的影響。我國短視頻行業發展迅猛，短視頻APP不斷興起，社交軟件相繼推出短視頻功能。2013年新浪推出“秒拍”；2014年美圖秀秀推出“美拍”；2015年小咖秀上線并刷爆朋友圈和微博；2017年快手APP上線并實現注冊用戶突破5億；2018年“抖音”APP走進大眾生活；2020年伊始“線上帶貨”風靡一時，推動經濟發展。這些事實證明了短視頻的發展并不是偶然，在新聞傳播過程中，我們要正確看待短視頻的價值與作用，要從短視頻類型、受眾群體以及傳播內容、傳播方式等方面出發，分析當下主流媒體短視頻新聞傳播過程中面臨的挑戰，探究主流媒體短視頻新聞傳播的策略。

一、短視頻新聞的特點

主流媒體短視頻新聞在學術上沒有具體的定義，本文研究的主流媒體短視頻指的是在主流媒體范疇內制作的，長度在5分鐘內的，借助互聯網媒介，在手機等移動終端上觀看的視頻新聞。其特點具體表現為以下四點。

一是時長短。時長短是主流媒體短視頻新聞的最突出特點。與傳統的視頻新聞相比，短視頻新聞時長短也是區別于二者之間的最明顯特點。曾有研究表明，短視頻新聞可以劃分為兩種，時長2.08分的為較長短視頻，24秒則為最適宜時長的短視頻。

二是巧用字幕元素。在主流媒體中傳統的新聞報道包含記者出鏡、對事件的采訪和介紹、旁白等。但短視頻新聞中，因時間短的因素，記者、采訪等因素基本上可以忽略，取而代之的是文字及場景的敘述，通過強化一兩種視聽要素，對事件進行準確的事實報道。

三是去故事化與描繪場景。“去故事化”是指在新聞報道中追求畫面真實感，不希望報道者添加任何主觀判斷。而短視頻新聞報道則是直擊故事的發展、高潮，讓觀看者自行感受視頻故事人物的情緒。而深度報道和傳統的新聞報道則是采用“講故事”的方式進行敘述，讓觀看者帶有“感情”，這是短視頻新聞與傳統新聞傳播的又一特點區別。

四是去完整性與自主創設。在主流媒體新聞報道中一貫重視新聞的完整性和客觀性，通過交代時間、地點、人物、新聞事件的起因、經過、結果六大要素去客觀報道一件新聞的完整性。而短視頻則有別于傳統新聞報道，時間短是短視頻最突出的特點，因此，在報道上就會表現出去完整性，新聞事件內容的創設上就會抓取核心內容，舍棄不必要的細節報道，將新聞事件的最核心要素提煉給用戶。去完整性最突出的特點是，在短視頻中，用戶需要通過字幕、背景音樂以及影像的介入自主創設對事件內容的理解。

二、短視頻新聞在主流媒體中的發展優勢

時間短、去故事化是短視頻新聞的突出特點。互聯網時代，大眾的閱覽方式和閱覽習慣也逐漸向輕量化閱讀方式轉變。恰巧，短視頻新聞的特點正迎合互聯網時代大眾的閱讀方式。據統計，全國手機用戶已突破15.2億，人均擁有手機1.12部。截至2019年12月，我國擁有手機互聯網用戶突破12.3億。通過數據我們不難發現，大眾的閱讀習慣已經向更加便捷的移動終端轉移，獲取信息的方式也正在從傳統的紙質媒體向手機等職能產品轉移，而短視頻恰巧能夠滿足大眾對獲取信息內容和方式的需求。綜上，短視頻背景下的新聞傳播給短視頻新聞傳播的發展提供了機遇，創造了良好的受眾基礎。

主流媒體短視頻新聞的發展滿足了受眾利用碎片化時間獲取信息的需求。信息時代，受眾獲取信息的時間呈碎片化趨勢發展，人們獲取信息的手段也發生了相應的變化。因此，傳媒界為了適應時代發展，就要對新聞的報道和傳播方式進行變革以適應受眾的需求。在這樣的條件下，新聞的報道和傳播以一種“微小”的形式展現無疑是最好的選擇。短視頻新聞應運而生，不僅能夠適應互聯網信息時代的發展，而且能契合受眾碎片化閱覽方式的需求，滿足了人們利用移動終端及碎片化時間快速獲取信息的習慣，久而久之就會被大眾所接納，傳統的新聞傳播方式也逐漸退出歷史的舞臺。

三、主流媒體短視頻新聞的發展現狀及問題分析

（一）優質內容欠缺、供給量不足

隨著短視頻APP的開發與利用，當前主流媒體發展過程中優質內容欠缺且供給量不足是亟需解決的問題。縱觀當下主流媒體的短視頻新聞，偶爾會制作出幾期高質量新聞，但是如何讓主流媒體平臺能夠可持續生產優質短視頻的能力則是媒體人需要面對的問題。自2016年很多媒體平臺進軍短視頻新聞領域，到現在短視頻新聞的供應仍小于市場的需求。如人民日報客戶端，每日更新的短視頻數目屈指可數，與用戶所需要的信息量不成正比；再如新京報的“我們視頻”欄目，每天產出的新視頻大概20條，但是與國外的短視頻新聞Now This每天產出大概60條以上的數量相比則略顯遜色。

其次，主流媒體的原創能力偏弱，缺少優質短視頻。我們在騰訊新聞客戶端可以看到每天大概會推送20條左右的短視頻，但大部分短視頻為轉載其他媒體客戶端的內容，不利于主流媒體自身發展，更無法實現圈粉，導致主流媒體發育不良。

此外，同質化現象嚴重，主流媒體原創內容收效甚微。當下主流媒體將目光集中在突發事件、重大事件上，一些媒體人會到網上搜索信息和資源，制作出素材雷同的短視頻，盡管報道了內容，也進行了原創，但用戶在瀏覽時產生厭倦感，并未收到很好的市場反饋。

（二）缺乏高素質的視頻策劃和剪輯人員

一方面，缺乏專業性強的視頻策劃人員。主流媒體轉型短視頻新聞報道一般仍是由原有的記者和編輯擔任視頻策劃一職。他們常出現以下幾個問題：一是選題較大。傳統的主流媒體記者和編輯擅長文稿編輯，往往呈現深度報道的趨勢，短視頻具有時間短和內容簡練的限制，延續傳統的策劃思維容易給讀者造成“不知所云”的感覺，視頻中缺乏中心點，總是面面俱到。二是較難發現創新點。傳統主流媒體的記者和編輯已經形成一套固有的新聞報道體系，很難適應新媒體和短視頻的發展，較難策劃出短時間內吸引讀者的信息點。

另一方面，缺乏專業的剪輯人員。主流媒體轉型，在視頻剪輯方面延續使用過去的攝影人。他們在技術層面雖然有豐富的經驗，但是對短視頻內容的創設方面，只是停留在對視頻剪輯軟件“看過”“知道”的層面，他們不僅要承擔拍攝任務，還要兼任后期制作，所以對短視頻的亮點篩選略顯遜色，會影響短視頻報道的亮點挖掘，造成焦點模糊、情節拖沓等問題。

四、主流媒體發展短視頻新聞傳播的對策

（一）秉承“內容為王”

主流媒體發展短視頻新聞傳播是追隨時代變化的腳步，是順應社會的發展，是滿足受眾的需求。對于主流媒體來說，優質的內容是自身發展的重要法寶。主流媒體發展短視頻新聞傳播的過程中，要秉承“內容為王”的原則，做可持續發展的新聞，不斷產出優質的短視頻新聞，以應對互聯網時代的挑戰。

作為主流媒體，在新聞傳播領域中擁有著自身的優勢。相對于剛剛成長的新媒體來說，主流媒體有著更大的公信力和公眾認可度。他們擁有專業的新聞人才團隊，有豐富的新聞生產經驗，有權威的新聞資源。這些都是新媒體無法企及的。主流媒體要利用好這一資源，堅持“內容為王”，利用好自身優勢，產出高質量的短視頻新聞。在這一過程中，要注意短視頻新聞并不是一味地刪減視頻內容，而是利用新的產出方式，表達更權威的新聞素材，適應新聞市場的消費模式，基于受眾的需求，探索全新的、有影響力和傳播力的短視頻新聞素材。

（二）明確短視頻新聞定位，培養忠實“粉絲”

“用戶至上”是新媒體環境下主流媒體的發展理念，最大程度開發用戶資源是互聯網時代媒體發展的核心。如何明確主流媒體短視頻新聞的定位，培養忠實用戶，是主流媒體需要解決的問題。

明確主流媒體短視頻新聞的發展目標。短視頻新聞目前呈現兩種模式。一是借助社交APP平臺進行信息傳播。我們常見的抖音、快手平臺都會有諸如中央電視臺、各地方電視臺的入駐，在短視頻平臺上進行信息的傳播。因這些平臺近年來發展快，擁有的用戶群體規模大，社會影響力大，主流媒體利用這些平臺發布優質信息，媒體通過關注、點贊、轉發的形式進行“圈粉”，開展短視頻新聞的傳播。二是通過開發新的視頻傳播平臺進行傳播。如人民網聯合騰訊，開發“人民視頻”客戶端，再如“學習強國”客戶端，這些主流媒體通過研發客戶端，進行原創，擴大傳播范圍，積極傳播正能量視頻，增強社會影響力。

（三）培養視頻策劃和剪輯團隊

一方面，培養優秀的策劃人員。“快而精”是當下對短視頻新聞策劃人員的基本要求。當突發事件、重大事件發生時，策劃人員能夠第一時間發現新聞素材的切入點，能夠在最快的時間將新聞報道呈現給大眾。同時他們要有一雙“火眼金睛”，能夠在海量的信息資訊中發現有價值的信息，這是主流媒體“圈粉”的關鍵，也是增加瀏覽量、與讀者形成共鳴的關鍵因素。

另一方面，剪輯團隊的培養。剪輯人才是短視頻的靈魂，強大的剪輯團隊，能夠給短視頻新聞注入新鮮的血液，增加視頻的可觀看性。對于剪輯人才隊伍建設主要從兩個方面入手：一是培養現有團隊人員技能，開展剪輯技術培訓課，或與高校聯合，聘請高校教師隊伍為剪輯人員培訓；二是招賢納士，招聘應屆生或行業中的佼佼者，壯大主流媒體人才隊伍。如新京報主編劉剛曾發布“招募”計劃，長江日報也向社會公開招聘應屆畢業生和社會人士等。

五、結語

當下，短視頻已經成為傳媒業發展的新風口，而國內短視頻新聞發展還處于起步階段。對于主流媒體而言，這既是巨大的挑戰也是自身發展的機遇。面對挑戰，主流媒體要迎難而上，抓住發展機遇，留住人才，組建團隊，拓寬短視頻新聞業務，與新媒體合作共贏，實現自身發展。