融媒背景下廣電助力基層黨務活動的新實踐

□ 蔡麗莎 毛 瑋

黨的十九大以來，無錫廣電文化融媒體中心（以下簡稱“無錫廣電”）繼續踐行“走轉改”活動，堅持“實事求是”的路線，實踐“群眾辦報”的路線，秉承“按新聞傳播規律辦事”的原則，傾聽基層的聲音，服務好街道和社區，講述“基層好故事”。無錫廣電為不同街道定制教育輪訓計劃，試圖突破傳統模式的禁錮，摒棄形式主義，向傳播力與口碑度要效益，堅持“學理論、重實踐，補短板、強領域”的原則，繼續推進實施全覆蓋、多手段、高質量的教育培訓和學習比拼。

全媒體傳播時代，城市廣電與各行各業嘗試優勢互補，媒體平臺化與平臺媒體化實現“有效鏈接”。各街道與無錫廣電聯手打造的“××新課堂”，形式與內容上一改之前黨務活動給人的刻板印象，更接地氣，更具活力，更符合年輕黨員（干部）的需求。以新媒體為技術手段，以務實內容為表達，在活動場域中形成意見領袖，不僅在基層內部獲得認可，而且在同級單位的黨務工作中實現表率也成為可能。

一、短視頻：基層好聲音爆款打造

短視頻行業快速崛起，逐步成為互聯網第三大流量入口和互聯網文娛市場的“第一大時間殺手”，2019年市場規模千億，預計將于2021年破2000億。Questmobile數據顯示，截至2019年9月，短視頻月活躍用戶數已超8億，滲透率超70%。而2019年6月短視頻行業月均使用時長已達22.3小時，短視頻行業借助4G普及紅利，有效滿足了用戶碎片化娛樂場景的需求，月均使用時長已超手游、在線視頻等。

2019年7月，《主播說聯播》橫空出世，作為短視頻風口下電視新聞欄目融媒傳播的新嘗試，其重視優質內容生產，植入網絡基因，打造立體化傳播格局，為基層開創輿論引導工作新樣態帶來了許多啟示。基層好聲音+廣電導演+抖音，會產生怎樣的變化？

2020年，受新冠肺炎疫情影響，無錫“兩會”推遲召開。作為“××新課堂”的一部分，街道各分管領導需要在教育、經濟、住房、就業、民生等街道（社區）百姓關心的熱點議題上給出真知灼見，希望引導年輕人一同參與進來，解讀政策與意見反饋同步進行，真正發揮基層黨組織的服務作用。廣電導演拿到表達話題后就開始對短視頻的文案、拍攝、剪輯、包裝、推廣進行一體化執行。不同于市面上“娛樂為王”的價值觀，廣電導演將對短視頻的內容與傳播做出最優處理，既保證產品的專業性與趣味性，又保留黨務信息的權威性與公信力。換言之，讓街道分管領導的短視頻能夠被年輕人接受，獲得共鳴，激發大家關心時政的熱情。

內容為王，傳播為皇。當優質內容通過抖音APP平臺向本地用戶推送的時候，年輕人閱覽短視頻并互動留言將水到渠成。譬如，對于2020年大學生的就業問題，街道有無相關惠民政策，入駐企業有無招聘計劃，相關負責人通過抖音短視頻把最新最熱的議題形成裂變傳播，表明了基層黨委服務好百姓的決心與恒心。

二、云課堂：理論慕課的新形式表達

在習近平新時代中國特色社會主義思想指導下，各省市結合自身情況，推出了一系列黨政理論慕課。同時，作為面向教育和培訓行業的互聯網服務，“云課堂”突破時空限制，全方位互動性學習模式給了基層黨課創新動力。黨課網絡化與網絡化黨課成為疫情期間便捷、高效的理論輸出方式，一系列以黨員干部“提質強能”為重點的課程項目形成包圓，諸如黨性修養“塑魂課堂”、能力素質“提升課堂”、創新創優“比拼課堂”、廉政教育“凈化課堂”、年輕干部“培優課堂”等，在互聯網時代被賦予了新的定義。

與網紅直播或在線課堂不同，街道的“云課堂”更為講究。前期錄制并非就一個手機采集，而是進入廣電演播室，在燈光、音響、高清攝像機、導播切換臺等硬件設備綜合處理下錄制理論慕課。雖然每一次“云課堂”最終僅有5分鐘左右，但主題、文稿、傳播效果都是經過街道與廣電反復論證與修改的，力求內容精細化，講述精彩化，效果精品化，實現增強街道黨員干部理論政策解讀、素質能力水平、社會民生保障、依法辦事能力的目標。

經過專業剪輯，“云課堂”顯然已達到電視播出水準。但基于當今的傳播規律與用戶習慣，微信公眾號和今日頭條成為落腳點。十幾次微黨課，十幾次推文，已經初步形成類似于電視綜藝節目“季”的概念。5分鐘的視頻加上圖文并茂的敘述，另外還有留言互動、推薦“在看”、認可打賞的加持，基層政府的網絡推文也可以變得有溫度、有質感，成為黨員干部與年輕群眾提高自身修養的平臺。

值得一提的是，騰訊于2020年4月中旬推出“視頻號”，長度不限于15秒。這意味著5分鐘的理論慕課可以通過騰訊的“視頻號”直接分享到微信朋友圈，有利于塑造街道的黨務氣質，在自媒體形成自己的風格與特色。

三、競技場：從全民閱讀到“學習強國”

為深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，扎實推進“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐，同時依托無錫廣電，打造“基層是最好的課堂”的輿論環境，理論聯系實際，在實踐中求真知，街道為建黨100周年提前武裝頭腦做了全面準備。

雙方經過探討，前期宣傳全面鋪開，推出“全民閱讀”小程序，涵蓋了推薦書目、新聞熱點、微黨課、鞏固答題等經典板塊，通過自主學習，每天獲得相應積分。其中，鞏固答題由“學習強國”真題、應知應會文明城市指數、黨建理論知識三部分組成，力求多角度覆蓋?；鶎訁⑴c者在整個活動中累計的積分將按照周、月、季、年進行統計排名，最終排名靠前者獲得優先參加“終極對決”的資格。

以“全民閱讀”的日常積累為起點，街道攜手廣電，以“學習強國”為活動載體，共同推出“××新課堂”之“學習強國”知識競賽，本質上是街道推進黨的創新理論入腦入心的創新之舉，也是推進干部展風貌、工作展成效、整體展形象“三展”活動的扎實之舉。街道在競賽題庫、人員組織、活動規則上層層把關，廣電在演播室硬件技術、主持人與現場導演綜合統籌、配套宣傳并駕齊驅基礎上發揮長處。雙方分工明確，各司其職，把細節做到極致。

賽場上，各隊選手斗志昂揚，比賽分數變化莫測、扣人心弦。除了現場錄制整場活動當作資料備份，廣電還通過“智慧無錫”直播手段將競技現場呈現在手機客戶端，通過朋友圈分享大大增強了活動的滲透力和影響力。活動結束后，直播視頻還可以在指定頁面進行回看，真正做到了“有視頻有真相”。同時，知識競賽的宣傳通稿也同步在“無錫博報”與“學習強國”發表，展現了基層黨務的實力。

四、結語

無錫廣電在與基層單位的深度合作中，始終以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本遵循，牢固樹立黨臺意識，夯實黨臺根基，深耕本土，發揮橋梁作用，連接各區街道與社區，引導群眾，服務群眾，堅持移動優先，推進媒體融合，不斷增強傳播力、引導力、影響力和公信力，著力打造區域性新型主流媒體，在責任與擔當上做足文章。