襄陽市金寨村鄉村旅游發展的問題及對策

何鵬程，王百玲

（甘肅農業大學，甘肅 蘭州 730070）

一、引言

習近平總書記在黨的十九大報告中提出要實施鄉村振興戰略，“堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化”[1]。而發展鄉村旅游服務業是推行鄉村振興戰略，推進美麗鄉村建設和農業農村現代化的有力舉措。鄉村旅游是以度假休閑為目的，以野外空間為活動場所，鄉村的自然資源和民俗文化為吸引物，沒有生態環境破壞，可以盡情游樂為特色的現代旅游中一種比較重要的旅游產業形式[2]。周楊等通過廣東省清遠、韶關、從化、河源四地區鄉村旅游點的實地調查分析，提出發展鄉村旅游，除了要重視旅游者的一種體驗性、滿意度以及精神追求，同時也要重視提升旅游服務的總體質量，綜合發揮政府、社會和市場三方面的積極性效果[3]。在鄉村振興戰略背景下，發展鄉村旅游可以增加農民人均收入、提高農民的生活水平；可以解決農村剩余勞動力的問題和改善農村的生活環境；同時對提升農民素質和全面建成小康社會具有重要的促進作用。與現有的研究對象不同的是其他學者研究的角度是宏觀方面，而本文是以一個村的鄉村旅游發展狀態為研究對象，并對這個村在發展鄉村旅游過程中存在的問題提出適合發展的模式和路徑。

二、研究背景與意義

（一）研究背景

黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略，必須始終把解決好三農問題作為全黨工作的重中之重。發展鄉村旅游是實現鄉村振興的重要手段。發展鄉村旅游可以使農業資源得到最優化的配置，使農產品的有效供給得到擴大，有利于提升農產品的附加值，改善產業的結構，從而帶動當地的經濟發展；發展鄉村旅游有利于農村三大產業的相互協調發展，促進鄉風文明的進步，轉移農村剩余勞動力，解決農民就業問題，增加農民的收入，縮小貧富的差距，推進貧困地區精準扶貧；發展鄉村旅游有利于促進生態環境保護、基礎設施的改善、公共服務的提升，整體鄉村面貌的改善，使當地的資源配置更加合理有效。襄陽市金寨村自建國后，一直是峪山鎮的一面旗幟。早在20 世紀50 年代土地改革，互助組合，農業現代化建設諸多方面就取得了明顯的成效，至今一直走在全鎮前面，引領前行。現在的金寨村作為襄陽市鄉村振興重點村之一，有了政府政策的支持，鄉村建設前景更加美好，在當今大好的政策下，峪山鎮政府明確提出要高標準推進金寨村的鄉村振興工作，把鄉村旅游作為金寨村發展的重中之重，可以利用交通區位優勢和地理環境優勢實現鄉村旅游綠色可持續發展，從而帶動當地的經濟發展，解決就業問題，增加村民的收入。實現產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效，最終走向生活富裕的新農村。

（二）研究意義

襄陽市在2018 年下發了《襄陽市鄉村振興戰略實施綱要》，大力推行鄉村振興戰略，針對實施綱要中存在的問題，襄陽市在農村基礎設施建設、鄉村旅游、農產品品牌推廣以及農村電商方面進行大力的改革，逐步推動襄陽市由農業大市向農業強市的轉變。而金寨村是一個依山傍水，土地肥美，文化資源十分豐富的美麗鄉村。可以通過發展鄉村旅游來推動經濟增長，帶動收入，目前的金寨村鄉村旅游主要是以休閑為主的農家院，提供的服務有限，僅僅只是打麻將、玩棋牌，夾雜一些采摘活動，然后吃一餐“農家飯”。這種旅游品質粗糙、回頭率低，極大的影響了鄉村旅游對經濟的拉動作用，無法真正的發揮鄉村旅游在鄉村振興中的優勢作用，更不能有效的帶動當地的經濟。所以其首要目標就是要對鄉村的產業結構進行調整，對旅游發展進行精準的定位，充分利用好本村特色，設置合理的旅游規劃，提升村落的歷史文化與底蘊，提高村民的整體綜合素質，從而提高整個鄉村的風氣面貌。要拓寬思路，在旅游體驗經濟的基礎上，推進旅游經濟的發展和宜居環境的建設，從而間接吸引消費投資，創造出隱藏的價值。

三、金寨村旅游發展現狀

金寨村是襄陽市鄉村振興的重點村之一，位于襄陽市峪山鎮南部。人口組成方面，全村由10 個村民小組組成，共計2 617 人；道路方面，S218 省道和S355 省道繞村而過；交通方面，金寨村距離襄陽市市區約20 分鐘車程，距離襄陽市唯一一個高鐵站約8 公里，距離襄陽市繞城高速公路出入口約6 分鐘車程。因此該村對外交通便利，地理位置十分優越；農業方面，全村有農耕地面積12 000 畝，高標準農田7 000 畝，林果面積3 000 畝，堰塘46 口；地理環境方面，金寨村有玉河、淳河、潭家河三條河流匯聚于此，而且水質優良，河流面積寬大，具有較強觀賞性，是市民假期休閑的理想去處。

（一）以采摘和垂釣為主的體驗游

近幾年體驗型自駕游已成為一種旅游發展趨勢，鄉村旅游業吸引了一大批城市乃至周邊城市居民前往。金寨村沿河的二組村莊利用河流已建成稻蝦塘和藕塘230 余畝，可供游客垂釣體驗；三組的湖北楚香隆生態農業有限公司種植的梨子和桃子采摘園一共750 畝，年產量達100 多萬公斤，可供游客采摘體驗，并且該村生產的晚秋黃梨、春雪2號早熟桃、加納巖桃等水果也是深受消費者歡迎。

（二）以觀賞鄉村生活的體驗游

金寨村在一組及二組入口處，打造了千畝向日葵基地。在五組、六組、七組、八組打造千畝四季花海花卉培育基地，為游客提供一年四季的花海攝影、采風觀光等服務項目。2019 年金寨村舉辦了第一屆大型桃花文化旅游節，為金寨村積累了一定的名氣，在這里游客可穿越十里桃花長廊，觀賞金寨的百畝桃花，與桃花合影留念，并可觀看豐收大舞臺的文藝演出。

（三）鄉賢及在外人才優勢

金寨村在外經商從業人員較多，據不完全統計，金寨村目前在外創業成功人士25 人。這為打造金寨村鄉賢文化，助力金寨蓬勃發展奠定了深厚基礎。目前，在返鄉能人帶動下，湖北楚香隆生態農業開發有限公司、湖北金旭爵士種畜有限公司、金成陽光生態農業有限公司、匯吉興農機專業合作社和杭興兵家庭農場等企業相繼成立，將酵素產業、采摘產業、藥材產業及小龍蝦產業等項目落戶金寨村。峪山鎮還成立了峪山商會通過吸納外出經商優秀人員入會，這樣可以為本村提供鄉村振興過程中鄉村發展所需要的快捷信息，并提供較多的優勢資源。

四、金寨村鄉村旅游存在的問題

（一）基礎設施薄弱

基礎設施薄弱是制約鄉村旅游發展的重大因素之一，鄉村旅游需求特征就是要讓游客在游玩的過程中感受到新奇，又不會遠離自己本身的生活狀態。而金寨村的基礎設施不完善使旅游者滯留時間較短，沒有其他產品附加值，不能拉動消費群體的二次消費。

1.停車區域未有效建設起來。由于金寨村發展鄉村旅游起步較晚，很多基礎設施沒有建設到位，例如停車場沒有規劃建設，也沒有指定的停車區域，很多私家車因為沒有停車場而隨意停放在路邊，造成金寨村的交通堵塞。

2.村內道路交通嚴重匱乏和道路規劃不夠合理。據了解，金寨村目前主干道只有一條省道S218道路①《襄陽市統計年鑒》，2018 年。，道路兩側的綠化不夠完善，并且道路狀況一般，沒有劃分行車道與人行道；村入口由于路面坑洼不平，長期沒有修繕造成行車安全存在嚴重問題；各村組之間鋪設了“村村通”硬化水泥道路，但由于還沒有全覆蓋硬化（3～5 組），同時已建成的“村村通”過窄，造成了一定的交通不便。

3.服務設施不完善。全村旅游公共廁所較少，環境衛生不能達標于城市標準；在村落道路上沒有明確的交通指示牌和有效的旅游服務設施，導致很多游客不能順利的到達目的地和享受旅游過程中的便利。

（二）旅游從業人員服務素質不高

金寨村的旅游從業人員服務素質不高是因為大部分村民沒有進行相關專業的旅游培訓。導致金寨村在發展鄉村旅游過程中產生的一系列問題，如村民不愛惜公共服務設施，在陪同過程中不能主動與游客交流介紹，并且志愿服務意識不夠強烈等。最終這些問題會對鄉村旅游的發展產生消極的影響，從而制約了擁有豐富旅游資源的金寨村的經濟發展。

（三）缺乏有效宣傳，旅游產品單一

金寨村在市場宣傳上只通過微信點贊、報紙期刊宣傳了桃花文化旅游節，沒有系統的運用媒體機構對金寨村進行全面的文化旅游宣傳。沒有在襄陽市區主要公共交通地段和人流量較多的地方設置廣告設施。沒有專業的對外官方宣傳渠道，不能以最直觀的營銷宣傳方式去向消費者介紹金寨村的旅游產品和增值服務。金寨村的文化產品太過單一，只通過桃花節活動去展示金寨村的田園風光，娛樂參觀項目較少，而且桃花具有季節性，過了桃花的生長周期，金寨村就沒有舉辦過其他吸引游客參觀的活動，不能給游客帶來第二次參觀游玩的想法。

（四）發展模式同質化嚴重，功能布局不完善

在鄉村旅游市場上，很多鄉村的游玩項目基本類似：農家樂、觀看當地演出、果蔬采摘和休閑垂釣等。鄉村旅游對游客展示的旅游項目都大同小異，比如在桃花盛開的時候，很多鄉村都宣傳自己的第幾屆桃花節或者多少畝桃花，所展示的內容千篇一律，每年的主題也都相差不多。金寨村也是如此，沒有結合本村的特色進行規劃布局，在旅游文化項目方面缺乏創新，導致金寨村無法從眾多鄉村旅游地區中脫穎而出，從而使旅游產業發展緩慢。

五、金寨村發展鄉村旅游的對策

（一）改善基礎設施建設

鄉村旅游的發展重要條件就是基礎設施建設，因為基礎設施建設是鄉村旅游發展的前提條件。

1.停車場建設問題。首先需解決停車場的問題，為游客提供停車服務，解決因車輛亂停亂放導致交通擁堵的問題。

2.村內道路問題。金寨村想要改善當前的基礎設施建設，可圍繞以下幾點落實：爭取要有地方財政撥款為主的投資來改變金寨村的道路規劃，解決S218 省道人車分流的問題，村落之間道路要以環形為主，點線連接；需解決3～5 組道路連接問題，爭取把現有的“村村通”道路升級為鄉道，按照三級道路標準修建改造。用環形道路把景點圍繞起來，多視角全方位的展示金寨村也便于游客方便參觀所有景點。

3.服務設施不完善問題。每隔一段距離可修建相應的公共廁所，并有專人負責打掃，保持公共廁所的衛生干凈；針對村落特色，增加特色道路指示牌，為游客觀賞提供便捷；設置兩級旅游服務設施，在三組（金寨集市）設置一級旅游服務節點，二組（向日葵基地）、五組和六組（四季花海）、七組（黨群中心）設置旅游服務點讓游客在游玩疲憊中有一個休息的地方；建設垃圾回收轉運站增加保潔人員以減少在旅游過程中對生態環境的破壞；投資村莊亮化工程，以免游客覺得鄉村只有白天美麗，從而讓其感受到鄉村夜晚的魅力。

（二）改變開發模式，提升從業人員服務素質

在鄉村旅游當中從業人員的素質對于游客體驗鄉村氣息來說是最直觀的表現，能直接給予游客第一印象。金寨村需成立運營管理公司，采用旅游公司+合作社+農戶的開發運營模式，這樣既可以減少建設成本，又可以降低開發風險，實現經營業態的多樣性與靈活性。還可以保留村莊生活的氣息，符合鄉村特質，讓項目更具有吸引力。在鄉村旅游淡季的時候運營公司分批對從業人員進行專業化的職業培訓，邀請老師根據從業人員的自身特點進行合適崗位培訓，提升從業人員的整體素質。建立具有獎罰分明的工作規章制度，讓從業人員能享受到職工一樣的待遇。為農民返鄉創業人員提供一定的優惠，吸引城市務工人員回鄉投資建設。

（三）擴大市場宣傳，塑造鄉村文化

旅游產品是旅游活動的核心，旅游消費的重點就是旅游產品，離開了旅游產品旅游就會不復存在[4]。金寨村要以“鹿門山下的詩意田園”作為金寨村旅游品牌，并堅持推廣，讓游客形成統一的品牌認知。一方面在旅游集散中心設立金寨村旅游專柜，兼有宣傳、咨詢、售票等功能，同時在襄陽市的主干道旁邊設立大型廣告牌，宣傳金寨村旅游品牌。抓住擅長操作短線旅游的旅行社，開展合作，通過旅行社渠道抓住短途團隊游客，保證旅游旺季的游客量。利用專業旅游網站、旅游電子商務平臺、旅游點評網站等網絡渠道開展營銷活動，建立金寨村自有旅游網站，便于金寨村旅游的網絡營銷推廣。

發展鄉村旅游業，就要深度挖掘鄉村中存在的文化底蘊。沒有文化底蘊的旅游是沒有靈魂的。金寨村的建設要以中國“新型農業生活方式”為核心目標，將地域漢水文化、荊楚文化、三國文化、田園文化植入美麗鄉村文化塑造，以“旅游在景區，生活在社區”的旅居功能一體化為理念，通過鄉村文明有效引導，新農人文明素養帶動，原住村民素質教育，構建現代美麗鄉村文化體系。多展開專項節日活動比如：民俗廟會節、“六一”親子嘉年華、田園音樂節、田園養生節等活動。

（四）特色發展，改善布局

現在的鄉村旅游項目千篇一律，很多鄉村的旅游項目同質化嚴重，造成游客審美疲勞。金寨村要結合自身進行特色發展，改善功能布局。比如2 組靠近村口可以運用墻繪的方式，展示千年襄陽歷史中的人文故事，形成一條歷史文化板塊；結合3 組的特色居民文化、采摘體驗、燒烤垂釣打造具有詩意田園氣息的民俗文化體驗板塊；在4 組集合農耕文化展示、農事科普、農耕活動體驗、農家樂、親子農場、躬耕田、認領菜園等項目，打造文化創意農業休閑經濟板塊。同時結合各個主體活動節日，集聚人氣提升金寨品牌影響，帶來穩定收入；在5、6 組的四季花海打造包括花卉的種植培育展示和花海攝影的花卉觀光板塊；在7 組利用百姓大舞臺建設鄉村科普展覽館組成人文教育板塊；利用2、3、5、7、8、9、10 組已有的果樹種植、中草藥種植組成觀賞、采摘的生態旅游產業板塊；在沿村的河道區域結合高端民俗、親水娛樂、花徑徒步打造碧溪親水休閑板塊。

（五）與周邊景區形成規模效應

金寨村對外交通便利，周邊景區資源比較豐富。其中有中國唐城影視基地、古隆中、歡樂谷、襄陽國際汽車特色小鎮、鹿門山國家森林公園。中國唐城影視基地以盛唐文化吸引眾多國內外游客前去參觀；《三國演義》120 回的故事中，有32 回發生在襄陽。尤其三顧茅廬最為世人知道；正在建設的華僑城歡樂谷與金寨村之間僅有20 公里的路程；襄陽國際汽車特色小鎮將打造以體育+文化+休閑度假為發展的體育特色小鎮，其選址就在金寨村附近；鹿門山國家森林公園是三國文化的發祥地，躬耕于隆中的諸葛亮曾在此拜龐德公為師，唐代詩人孟浩然、皮日休皆棲隱于此，是國家3A 級景區。這些旅游資源在一定程度上可以帶動金寨村的鄉村旅游發展。金寨村要與周邊景區建立合作長效機制，充分利用周邊景區打造精品旅游圈，形成一定的規模效應。

六、結論

綜上所述，在鄉村振興的背景下，金寨村要緊緊抓住機遇立足于鄉村實際，因地制宜發展特色旅游、改變開發模式、注重市場宣傳、塑造鄉村文化，創新鄉村旅游模式，走個性化、差異化、多元化道路，避免“千村一面”。這樣鄉村才會更有底蘊、更加美麗，鄉村旅游才能走得更遠，從而實現“農村增美、農業增值、農民增收”。