鄉村振興戰略背景下欠發達區域新型文化業態的發展
——以韶關市為例

王明星，趙 鑫，侯 兵

（1.仲愷農業工程學院 現代農業研究院；2.仲愷農業工程學院 園藝園林學院，廣東 廣州 510225）

黨的十九大報告指出：“要滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧，推動文化事業和文化產業發展。健全現代文化產業體系和市場體系，推動產業融合創新引領，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態，做大做強現代文化產業體系，建設社會主義文化強國”［1］。廣東省 2017年經濟總量為 89 705億元，珠三角地區占了近八成，粵東西北山區只占兩成。韶關市位于廣東、湖南和江西三省交界處，總面積約18 218.06平方公里，占廣東省陸地面積的10.13%，下轄3區7縣（市），其佛教文化、丹霞地質文化、客家文化、瑤族文化、名人文化、古村落景觀文化等各類文化資源豐富，但2017年的經濟總量只為1 338億元，在廣東21個地級市中排第15位，屬于粵北山區的欠發達城市。

進入新世紀以來，勞動密集型產業逐漸失去往日優勢，新型文化業態異軍突起成為新的經濟增長點。本文在鄉村振興戰略的背景下，運用文獻研究、田野調查、訪問座談等多種調查方法，對韶關市新型文化業態的發展現狀、發展類型進行研究探索，從而有針對性地提出加快韶關市新型文化業態發展的對策。這對廣東欠發達的粵東西北山區尋找新的區域增長點，形成新的文化產業發展模式具有重大意義，也是未來欠發達地區發展新型文化業態的路徑與方向。

聯合國教科文組織對文化的定義是：社會或某一社群在精神、物質、智力和情感特征方面的與眾不同的傾向，除了藝術、文學、生活方式和生存方式之外，還包括信仰、傳統和價值系統［2］。聯合國教科文組織對文化產業的定義是：按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動［3］。2018年，國家統計局頒布的《文化及相關產業分類》中，將文化及相關產業概念界定為：為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合［4］。分類標準將原來的大類由10個修訂為9個，中類由50個修訂為43個，小類由120個修訂為146個［5］。其領域分為兩類：一是文化核心領域，包括新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營和文化娛樂休閑服務；二是文化相關領域，包括文化輔助生產和中介服務、文化裝備生產和文化消費終端生產（制造和銷售）［5］。

我國文化產業形成和發展時間不長，至今為止才走過40余年歷程，經歷了萌芽期（1978-1991年）、成長期（1992-2001年）、成熟期（2002-2011年）、繁榮期（2012年至今）四個階段。2019年8月，筆者選擇“中國知網”作為文獻研究的檢索工具，搜索主題為“新型文化業態”的文獻，結果顯示從1984年至2019年共有文獻102篇。進入21世紀以后，國家加大對文化產業的扶持力度，許多學者開始對新型文化業態展開深入研究，文獻數量逐年增長。

從文獻研究的內容來看，國內學者主要側重于全國以及省級文化業態發展的大方向、新型文化業態的培育研究，而市級層面的研究多為發達地區，欠發達地區的研究相對較少。李寧等認為新型文化業態是文化產業在互聯網繁榮發展以及高新科技在文化產業領域的廣泛應用背景下出現的一種新形態、新走向［6］。薛賀香認為以“IP+”為核心的內容產業以及集群化發展將成為中國新型文化業態未來的發展方向和戰略選擇［7］。新型文化業態是指基于文化產業內部價值鏈和外部產業鏈的分化和融合、文化產業與其他產業間的融合，依托信息科學、生物科學、材料科學、認知科學等形成的企業、行業和產業的組織形態［8］。文化產業的新業態不僅能夠擴大內需，更為轉變經濟發展方式、實現產業轉型升級提供了重要著力點［9］。新型文化業態具有特殊的內涵和特征，在某種程度上代表文化產業的發展走向，促使文化產業從產業技術、產業功能、產業主體三大態勢轉型［10］。

一、韶關市文化產業發展現狀

2015年，韶關市的經濟總量為1 149.98億元，文化產業增加值30.7億元；2016年，韶關市的經濟總量為1 218.4億元，文化產業增加值32.8億元。這兩年文化產業占本地區經濟總量的比重均為2.7%。

（一）主要類別及經營情況

截至2017年底，韶關有文化及相關行業經營單位2 800多家，文化產業類別有：出版發行、廣告、娛樂、會展、廣電服務、文化藝術服務以及文化產品制造業等。經營情況：（1）新聞出版類。印刷企業96家；公開出版發行的圖書企業300多家。（2）廣播電影電視類。廣播電視臺9家；影劇院23個；有線電視用戶62萬戶。（3）文化娛樂類。文化經營單位432家；互聯網經營單位7家；藝術品經營單位27家；演出經紀機構1家；藝術培訓機構16個；廣告企業1 200多家；美術館3個；網吧204家；休閑健身機構38間。（4）重點文化產業園。南雄羅曼水晶鋼琴生產基地、珠璣文化產業園、翁源蘭花文化創意產業園、始興盛怡文具制筆產業園、新豐云髻山文化產業園。

（二）中心城區發展情況

韶關中心城區包括湞江區、武江區和曲江區。武江區的西河體育中心是市民舉行文化活動的場所；湞江區的風度步行街是韶關最繁華的步行街；北江中路的“江畔歷史文化雕塑長廊”有一系列的韶關歷史名人雕像；曲江區的“馬壩油粘米”被列為國家地理標志保護產品；太傅廟、南華寺對當地道教和佛教文化傳播的影響；關于“小島歷史文化街區”的建設，相關部門提出要圍繞“小島風情，韶關記憶”這一理念來打造；目前政府部門正在進行城市歷史街區的整理和規劃，計劃打造中心區旅游客廳，把旅游項目、文化產業積聚起來，使得小島地區成為韶關文化產業的中心和樞紐。當前小島地區“百年東街”大規模開發比較有代表性的有三個：廣富新街、廣州會館和斌廬展覽館。

（三）韶關市文化產業SWOT分析

經研究發現，韶關市的文化產業日臻完善，但相比較文化產業發達城市來說仍存在不足之處。（1）優勢方面：韶關文化產業發展具有良好的政策優勢；黨和政府高度重視文化產業的發展；雄厚的工業基礎，便利的交通條件，優越的地理位置，良好的氣候環境，豐富的自然資源和人文資源為韶關文化產業發展提供了有力保障。（2）機遇方面：新一輪科技創新催生新的發展動力；珠三角強大的輻射帶動力為韶關提供了廣闊的融合發展空間。（3）弱勢方面：經濟總量不高導致政府對公共文化事業的投入力度不足；文化專業院校缺乏，專業設置較少；由于就業機會較少，很多本地高校培養的大學生外流到珠三角；文化企業總體還是中小企業為主，在資金來源、技術研發、產品創意和營銷等方面都受到限制。（4）競爭方面：韶關與江西的贛州、湖南的郴州以及粵東西北地區在產業布局、招商引資等方面會有產業競爭的威脅；開發強度過高會導致生態系統出現退化的趨勢；社會轉型時期出現的社會不公、誠信缺失、道德滑坡等問題與各種社會思潮交織影響。

二、韶關市新型文化業態發展類型

通過研究國內外新型文化業態的相關文獻，分析韶關文化產業發展的現狀，總結出韶關市新型文化產業發展的類型有以下三種。

（一）韶關文化旅游的四大品牌

進入新世紀以來，韶關市大力挖掘、開發文化旅游資源，打造了具有當地特色的文化旅游四大品牌。（1）大丹霞——“丹霞地貌”的命名地。“大丹霞”其文化核心產品可衍生出多層次、多領域的文化產業。丹霞景區旅游產品與基本服務行業構成旅游產業核心層（韶石山、巴寨、錦江等）；環繞丹霞山的八顆明珠構成外圍層（水上入口綜合服務區、博士生態園、寶能國際旅游度假區、夢幻丹霞、古洋水鄉度假區、升源溫泉度假區、灜楓溫泉、丹霞山1號）；相關生產性和服務性產業部門依托丹霞山的品牌效應，打造旅游產業的相關層（丹霞茶葉、丹霞水果等）。（2）大南華——“南禪宗”的發源地。“大南華”是省、市“十三五”規劃的重點項目，以南華寺為中心，禪宗文化圣地和馬壩人遺址為依托，通過開發“禪宗文化”這一品牌，將其打造成為中國第一祈福名城。（3）大南嶺——“高山民族”的聚居地。“大南嶺”將大南嶺、大峽谷、大云門、大瑤寨、大南湖這五大旅游特色名片進行串聯，以瑤族文化為依托發展全域旅游。（4）大珠璣——“廣府人”的開基祖地。南雄是廣府人的開基祖地，是中原移民南下廣東的第一站，從南雄珠璣巷外遷出去的有179姓，其后裔遍布全球，人口總數多達7 000多萬。

（二）傳統產業向新型文化業態轉型發展的案例

文化產業是一種可疊加的新型業態，與傳統產業既相適應、又相重疊，以下三種類型均是從傳統產業向新型文化業態發展過渡的典型事例。（1）“東湖坪文筆特色小鎮”——打造多功能于一體的特色小鎮。小鎮目前有企業20多家，包括文具企業10家，由文具制筆生產加工向文具制筆產業延伸，結合東湖坪省級旅游名村打造“產、城、人、文”四位一體的格局。（2）“翁源蘭花種植基地”——依托蘭花打造蘭花特色小鎮。1998年，翁源開始引進蘭花種植，如今已成為中國最大的蘭花生產聚集區。走進翁源，不僅有國蘭、洋蘭等諸多蘭花品種的生產基地，更有產、供、銷一條龍以及一、二、三產業相融合的現代創意農業。（3）“仁化智能木業有限公司”——玩具制造與文化創意協同發展。公司創辦于1996年，占地面積3萬平方米，車間面積1萬平方米，場內設有倉庫、宿舍、飯堂等附屬設施，不僅生產制造玩具，還包括研發設計，產品遠銷歐美市場。

（三）鄉村振興戰略下鄉村旅游的文化轉向

以原有的旅游資源作為吸引物，以“旅游吸引物+創意產業”作為新的旅游資源，進行營銷、宣傳和發展。（1）探索農旅結合發展——現代農業產業園與田園綜合體項目。2018年，按照廣東省創建50個現代農業產業園的要求，首批翁源蘭花產業園和新豐茶葉產業園成功入選，第二批樂昌香芋產業園和乳源蔬菜產業園也成功入選。按照省政府要求，這些產業園必須一、二、三產業相融合，協調發展。田園綜合體項目通過開展鄉村旅游、農家體驗、新型民宿等方式，讓農民充分參與其中，并獲取報酬。（2）順德美的和的慈善基金會——鄉村改造的發展愿景。2018年5月，順德美的和的慈善基金會選定南雄市角灣村、中站村、泰源村、梅嶺村，仁化縣坪崗村、河富村、新龍村、高蓮村、車灣村這9個村落，通過挖掘鄉村特色、文化與故事，進行鄉村改造的試點，加快鄉村振興。村落改造需要第一產業帶動第三產業，當地政府和慈善基金會的合作是鄉村改造能順利進行的有力保障。

三、韶關市新型文化業態發展對策

韶關市新型文化業態未來發展的對策有：（1）思想維度（觀念與創新、戰略與規劃）。樹立經濟與文化相互促進的新觀念，把創新能力的培養放到首位，加快新技術的開發與運用，加強企業的創新能力和創新步伐，建設“創意韶關”。做好戰略性規劃，并從全市的層面來做文化產業發展規劃，重點在文化旅游業、新型文化業態以及文化產業園區、歷史街區和古村落等相關領域進行發展，形成一種全新的規劃布局。（2）格局維度（政策與體制、市場與結構、城區與周邊）。健全文化領域的相關政策，加大文化體制的改革力度。大力發展新型文化業態下的農業、工業和服務業，實現一、二、三產業融合、聯動發展。韶關的中心城區，著重打造核心領域產品，其他縣（市）發揮自身優勢，著重打造外圍及相關層產品。（3）操作維度（人才培養與資金投入、文化積淀與品牌建設）。聯合高校或培訓機構，加強國內外的文化交流與合作，同時引進高層次、高素質人才。加大對文化產業相關領域的資金投入，加快建設城市標志性建筑，提高文化基礎設施覆蓋率。韶關文化旅游的四大品牌有更大的挖掘潛力，東湖坪文筆特色小鎮、翁源蘭花種植基地、仁化智能木業有限公司均屬初具雛形，今后上臺階、上規模、上水平，更需要政府和有關部門的指導與引導。發揮自身優勢，促成文化品牌效應，突出“個性”，更需在“獨”和“特”兩個字上下功夫。