中醫(yī)藥文化傳播的現(xiàn)狀研究

(山東中醫(yī)藥大學中醫(yī)學院 山東 濟南 250355)

中醫(yī)藥文化作為文化中的精華，擁有獨具特色的文化內(nèi)涵，包含了凝聚本國民族的傳統(tǒng)文化和民族精神。改革開放以來，中醫(yī)藥文化對外交流不斷深入，已變成傳播中國傳統(tǒng)文化的重要方式，國際組織間交流合作緊密，民間中醫(yī)藥交流十分活躍，醫(yī)療合作規(guī)模進一步擴大、對外醫(yī)療服務穩(wěn)步前進，這不僅增強了我國的文化軟實力，更會增強我國的國際影響力。中醫(yī)藥文化在考驗中逐步走向世界舞臺，西方國家也開始挖掘中醫(yī)藥的價值并在一定程度上給予肯定，但我們不可忽視中醫(yī)藥文化傳播過程中還存在很多爭議和不認同。中醫(yī)藥文化典籍也是以漢語為主，將更多記載翻譯并采用新媒體手段進行傳播，有利于增強傳統(tǒng)文化向西方傳播的維度和廣度。如何進一步提高其在國際上的認可度顯得尤為重要，講好并傳播好中國醫(yī)藥文化具有使命意義。

一、中醫(yī)藥文化向西方傳播的可行性

(一)中醫(yī)藥文化自身的顯著優(yōu)勢

中醫(yī)藥文化自身價值的獨創(chuàng)性和傳承性，擁有核心價值：辯證論治、整體施治以及懸壺濟世和仁心仁術(shù)等，融入當代的醫(yī)學發(fā)展，將會有極大的發(fā)展空間，這種自身的閃光點使它在多領域可以被開發(fā)利用和進一步探究，因此向西方傳播有利于與西方的醫(yī)學技術(shù)相融相合，更好地將健康領域進行完善，所以是具備可行性的。

(二)新媒體的發(fā)展為傳播提供更有效的途徑

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展無疑為中醫(yī)文化的傳播提供了更有利的條件和機遇。多元化、現(xiàn)代化的傳播媒介速度快、范圍廣、準確度高、具備互動性，為中醫(yī)藥文化提供多維的展示平臺，文化輻射廣度大大增強。比如抖音和新聞網(wǎng)站，都將中醫(yī)藥文化以更生動和易理解的方式向西方傳達文化的內(nèi)容和價值，這同時為中醫(yī)藥文化更好地開展國際傳播提供可行性。

(三)中醫(yī)藥文化向西方傳播有一定實踐基礎

中醫(yī)藥文化對外傳播也已經(jīng)有數(shù)千年的歷史，最早可追溯到15世紀。其中有來華的傳教士，中醫(yī)經(jīng)典學術(shù)著作的翻譯，培養(yǎng)留學生的學術(shù)交流方式等。同時也有醫(yī)學界互訪對話交流和大量學術(shù)交流論壇的舉辦。它體現(xiàn)的不僅是一種醫(yī)療手段，更是一種價值觀和生活方式，這種前期的交流傳播在很大程度上為當代“健康中國”戰(zhàn)略下中醫(yī)藥文化向西方傳播提供可行性。

二、新媒體視域下中醫(yī)藥文化傳播的現(xiàn)狀

(一)新媒體視域下中醫(yī)藥文化傳播的優(yōu)勢現(xiàn)狀

1.中醫(yī)藥文化人才培養(yǎng)的加強

中醫(yī)藥被提升為國民經(jīng)濟重要的支柱產(chǎn)業(yè)，隨著對中醫(yī)藥人才的需求增加，國家也提高了對中醫(yī)藥人才的培養(yǎng)。國家以傳播中醫(yī)藥文化，將國家中醫(yī)藥文化國際化為核心，對各個高校提出了素質(zhì)培養(yǎng)要求。強大的中醫(yī)藥人才儲備是我國中醫(yī)藥文化國際化的基石，我國以擁有厚實的中醫(yī)藥文化底蘊，精通中醫(yī)藥文化知識，具有國際化的語言溝通能力來對中醫(yī)藥人才進行培養(yǎng)。我國的中醫(yī)藥人才是連接世界，宣傳中醫(yī)藥文化的橋梁。國家整合中醫(yī)藥的教育資源，組建高質(zhì)量的教師教育團隊，向世界輸出中醫(yī)藥文化人才，打開了外國人對中醫(yī)藥的認知。中醫(yī)藥人才的培養(yǎng)是當下傳播中醫(yī)藥文化的巨大優(yōu)勢所在，各個學科文化知識交叉融合培養(yǎng)出的人才，是傳播中醫(yī)藥文化的利器所在。目前我們國家已在全球范圍內(nèi)建立了30多所中醫(yī)藥院校來進行中醫(yī)藥專業(yè)人才的專業(yè)化培養(yǎng)，同時在全球各地的孔子學院也開設了中醫(yī)這門課程。

2.新媒體技術(shù)的依托

新媒體時代的到來，使得中醫(yī)藥文化逐漸被國際所知，依托新媒體的各種途徑，中醫(yī)藥文化也在世界不斷進行傳播，逐漸突破了中醫(yī)藥國際化的桎梏。新媒體的多元化、互動性等特性極大促進了中醫(yī)藥文化的傳播，傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代新媒體傳播手段的相結(jié)合，擴大了影響范圍的同時也為其賦予了新的內(nèi)涵。原有傳統(tǒng)媒體的傳播方式使中醫(yī)藥文化的影響范圍較小，傳播效率較低，并且傳播的內(nèi)容也有限。以新媒體的方式進行傳播是當代文化傳播的主流趨勢。國家也在推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體社會，借助新媒體進行宣傳。目前我國也在進行研究開發(fā)中醫(yī)藥健康與互聯(lián)網(wǎng)融合的頂層設計，逐漸的將中醫(yī)藥養(yǎng)生、保健同互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果深度融合。此外在國家醫(yī)藥管理局領導下，也開始依托國家科研院所或高校建立國家中醫(yī)藥文化的全媒體傳播平臺，從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度。

(二)新媒體視域下中醫(yī)藥文化傳播的劣勢現(xiàn)狀

1.中醫(yī)藥文化教育缺少正確的指導

目前，我國中醫(yī)藥高校的教育模式相對固定，在一定程度上教育模式趨于西方化，導致培養(yǎng)出來的學生專業(yè)技術(shù)性較弱，就業(yè)渠道也相對較窄，中醫(yī)藥人才的文化底蘊也不足，因此在臨床表現(xiàn)上也出現(xiàn)了問題。同時，教師的教育觀念在一定程度上也比較守舊，只是過于強調(diào)對書本的解讀，理解概念和內(nèi)涵，忽視了學生實踐和領悟能力的培養(yǎng)。特別是在現(xiàn)在的新媒體時代，傳播中醫(yī)藥文化的門檻低，傳播主體多等因素影響，使得信息具有多樣性和多元性，這時如果缺少對中醫(yī)藥文化傳播的正確引導，容易讓我們對中國醫(yī)藥產(chǎn)生偏見，在國際傳播上也會帶來不利的一面，甚至可能會認為中醫(yī)藥缺乏科學依據(jù)，不利于中醫(yī)藥文化傳播。

2.網(wǎng)絡監(jiān)管的缺乏

互聯(lián)網(wǎng)平臺對中醫(yī)藥文化的片面解讀和不正確的認識，一旦在網(wǎng)絡上流傳開來，會對人們在中醫(yī)藥文化的理解上造成誤解。因此，市場網(wǎng)絡的監(jiān)管是必不可缺的，但目前的監(jiān)管力度和監(jiān)管機制還是有很大的上升空間。相關政府機構(gòu)應該建立網(wǎng)絡傳播的制度，為正確的中醫(yī)藥文化的傳播保駕護航。在新媒體的動態(tài)表現(xiàn)上也缺乏管理，在中醫(yī)藥文化傳播內(nèi)容和流程的實時監(jiān)督管理上的缺失，使之沒有最大限度地發(fā)揮新媒體在中醫(yī)藥傳播中的主導作用。

綜上來說，在新媒體視域下中醫(yī)藥文化的傳播危機和機遇是并存的，因此在充分利用新媒體的優(yōu)勢下來進行中醫(yī)藥文化的傳播同時，也要注重對教育體制弊端的改變，此外，也要注意規(guī)范傳播內(nèi)容和形式，從而使中醫(yī)藥文化得到有效的傳播。