大學生電影消費行為偏好研究

(大連東軟信息學院 遼寧 大連 116023)

根據國家新聞出版廣電總局電影在2019年末公布的數據顯示，2019年我國電影總票房為642.66億元，同比增長5.4%，其中，我國國產電影票房占票房總額高達64.07%。城市院線觀影人次達17.27億，與2018年院線觀影人次相比持增長狀態。從數據中不難得出，我國影視行業的發展趨勢呈上升狀態，一往直前，電影市場規模也在不斷的發展壯大。如此龐大的數據背后，在校大學生群體毋庸置疑成為了貢獻電影票房的主流群體。基于此，本文以大連東軟信息學院的在校大學生的觀影行為作為調查樣本進行調查與分析，以便更好地了解大學生在影視文化產業的消費實際。

一、本研究的基本概述

在本次項目當中，我們主要采取了發放網絡調查問卷的方式進行研究，選用調查問卷編寫的平臺為問卷星平臺，隨機發放問卷250份，回收有效問卷總計194份，有效回收率為77.6%。本次調查問卷的目標發放群體均為在校大學生，涉及年齡段自18歲至29四個年齡段，18-20歲年齡段參與人數比例為76.29%、21-23歲年齡段人數比例為20.1%、24-26歲人數比例為2.06%、27-29歲人數比例為1.55%，這些數據對于確保本次調查的真實與廣泛性具有一定的支撐意義，同時也從側面折射出大學生群體對于觀影行為持積極參與態度，觀影群體呈年輕化態勢。

二、在校大學生群體電影消費的基本特征

在校大學生群體具有鮮明的身份特征，例如“網生代”、“獨生子女”等定義性詞匯都與此群體有著不可分割的聯系。這一群體具有較強的群體感，關注自我需求的實現，對未知領域向來秉持好奇與探索精神。當大學生群體成為電影消費的主體，他們的觀影行為與消費觀念、情感取向與消費生態都應被取得正視。如何通過電影豐富該群體的社會現實認知?如何增強該群體的文化認同感?如何讓我國電影市場能夠長期繁榮發展?電影消費特征的研究對于大學生電影消費行為偏好分析有著重大意義。

(一)觀影動機與用戶偏好廣泛性

關于該群體觀影目的的調查方面，根據調查數據分析，有40.72%的人觀看電影是為了消遣娛樂，有將近一半的人是由于興趣愛好，認為電影院是個娛樂消遣的好地方，好的影片以及舒適的環境，會給觀影者帶來極大的舒適感以及極大的享受。31.96%的人是為了欣賞電影藝術，他們更喜歡電影藝術帶來的視覺感以及鏡頭剪輯的視聽語言，12.89%的人是為了緩解壓力，當代社會節奏快人們總要有各種方式來緩解自己的壓力，而欣賞觀看電影他們認為也是一種放松心情使心情愉悅的好辦法。還有10.82%的人是為了自己喜歡的導演或者是自己喜歡的愛豆，而只有3.61%的人是為了從電影中學習知識。

關于該群體認為衡量電影是否值得消費的調查方面，根據調查分析，有71.13%的人認為影片內容符合個人口味更為關鍵。19.07%的人認為影片的質量比較關鍵。5.15%的人認為影響消費是否值得的關鍵是其他原因，只有4.64%的調查對象認為導演、演員的陣容是影片消費是否值得的關鍵。不少大學生認為自身對電影的需求優勝于關于影片的質量。

(二)觀影方式較為集中，多數選擇較近影院觀影

關于該群體觀影方式的調查方面，有53.61%的人選擇去影院觀看，有42.27%的人選擇正規網絡平臺觀看,僅有4.12%的人選擇觀看槍版視頻。由此分析，在校大學生群體觀影的選擇方式較為集中，主要分布于院線觀影與正規平臺觀影，盡管傳統的電影院線會遭受網絡觀影平臺的沖擊，但大部分學生群體依然堅持選擇去院線觀影，為電影票房貢獻力量。

關于電影院的選擇因素方面，我們設置了(1)距離遠近及交通(2)影院設施(3)票價(4)排片量四個選項，這四個選項分別被選擇比例為(1)72.16%；(2)52.06%；(3)45.36%；(4)21.13%。由此可見，大多數大學生在選擇院線觀看電影時，首先考慮的時影院與學校之間的距離因素，其次是影院的設施與票價，影院的排片量往往是學生選擇院線觀影之際最后考慮的因素。

(三)依靠網絡宣傳獲取觀影信息，票價定位較為明確

關于該群體了解電影的途徑調查數據顯示，有66.49%的人群是通過通過網絡宣傳平臺來了解電影，這主要源于手機、iPad等移動媒體在大學生群體之間的廣泛應用，使得該群體通過網絡獲取電影信息的途徑更具便捷性。朋友交流、電視廣告、影院宣傳廣告這三種途徑分別占比14.95%、11.86%與6.7%。在這里值得關注的是，通過報紙雜志獲取觀影途徑占比0%，這能從側面反映出新媒體對傳統媒體產生巨大沖擊。另外，對于觀影購票的選擇途徑上，大學生群體往往更加青睞于網絡購票。

根據票價范圍選擇的調查數據顯示，選擇30-50元段的占比為42.27%，50元以上的占比為1.55%，30元以下的占比為24.23%。由此可知，電影票的定價范圍也會影響大學生的電影消費行為偏好，影院可根據自身情況適時推出適合于學生群體的特價影票，以此吸引大學生群體的消費。

三、大學生電影消費行為偏好的結論與思考

在本次調查研究當中，我們對大學生群體電影消費行為偏好的調查切入點主要為大學生的年齡段、娛樂時間比重、娛樂支出比重、觀影目的等幾個方面。究其根本發現，影響在校大學生群體電影消費行為的因素主要為大學生的個人經濟能力情況、個人的興趣愛好、影院情況與票價高低。因此，我們根據此次調查得出以下建議(1)對于大學生來說，要樹立正確的電影消費觀，做到理性消費。(2)對于高校而言，建議定期開設“觀影活動”，為大學生提供觀影場地與片源，以此豐富大學生的校園文化生活。(3)對于電影院而言，可根據大學生的電影消費行為偏好，改進影院設施，豐富影片推廣渠道，定期發布優惠電影票價。大學生群體作為電影市場票房的主要貢獻者，其市場潛力不可小覷。各方應根據該群體的電影消費特征，結合實際做好策劃，切實有效的保證大學生觀影市場的良好發展。