消費升級背景下我國音樂產業的創新發展路徑探討

王 旭

（上海音樂學院，上海 200030）

消費升級和大眾消費觀念存在密切相關性，在日常生活消費得到滿足后，人們開始到底轉向高端性、享受性以及舒適性等消費領域，而音樂產業文化就是消費升級背景下所產生的代表性消費領域。

1 消費升級的具體表現

所謂消費升級，是指消費結構升級，即消費支出層次的提升與結構的升級，消費升級是大眾生活質量改善的直接反映，是社會經濟可持續發展的助推器。所以，消費升級理念是社會經濟發展的晴雨表。在我國，產品供給結構對經濟整體發展與結構轉型具有決定性作用，消費結構直接影響整體需求結構與經濟結構。與消費結構升級相結合實現內需的增加，從而實現經濟的發展。

我國共出現過三次消費升級，其中第一次為改革開放初，糧食消費結構發生變化，輕工業產品消費價格不斷增加，導致國內對紡織產業、糧食產業以及輕工業生產的強烈拉動，以促進相關產業的發展。第二次消費升級是20世紀90年代，此時大眾生活質量需求得到進一步提升，收音機、自行車以及手表不再受大眾的熱捧，隨之產生新三樣，即：冰箱、洗衣機、彩電，成為大眾的新生活需求，此為大眾追求小康生活的主要表現[1]。“新三樣”作為生活消費品，大眾的強烈依賴對相關產業及其附屬產業的發展產生很大帶動作用。社會經濟進一步升級發展后，改變了消費家電的消費收益、消費模式，耐用消費品越來越呈現高檔化，這是第二次消費結構升級的重要表現，比方說，微波爐、大屏幕、大容量冰箱以及高清晰彩電等是消費重點，該消費升級對產業增長具有很大驅動作用，而且本次消費升級下的教育娛樂等具有提升大眾素養與生活質量消費升級逐漸變成時代熱議 話題。

2 消費升級對我國音樂產業發展的促進作用

從根本上說，消費升級在很大程度上推動者音樂產業發展，現代大眾消費格局有所改變，更傾向于消費耐用商品，人們開始追求文化、衛生、教育以及交通等社會性消費，即精神消費，而精神消費對社會消費升級形成很大帶動作用。比方說，汽車行業，大眾不再滿足于汽車知識代步工具，而更注重汽車的品牌、品質和附加價值，這是越來越多的人思考和熱議的話題。所以，商務車、高檔車在消費升級背景下成為人們的最新購買對象。

在我國，音樂文化發展速度比較慢，盡管積累有一定音樂基礎，然而在渠道和版權等領域依舊存在一系列問題，尤其是消費理念升級與市場經濟不斷完善的現階段，音樂產業呈現迅猛發展態勢，并成為社會投資新方向[2]。比方說，音樂產業發展份額中，音樂與電影市場是近些年經濟發展關鍵因素，因為文化音樂產業受到大眾的熱捧，導師很多資本逐漸融入到該類文化產業中，使得文化產業出片量與質量得到明顯提升。由此可見，文化音樂產業等精神消費成為社會投資熱點，同時也變成各大商家的競爭市場。

3 消費升級下我國音樂產業創新路徑

3.1 完善音樂產業律法體系，優化音樂產業外部發展環境

消費升級背景下，若想實現音樂產業的可持續發展，就需要為其提供公正、公開的外部市場環境，實現音樂產業的良性發展。首先，強化音樂產業律法建設，應構建律法保證體系，實現音樂產品、音樂市場以及相關音樂資源的自由流通，使大眾精神文化需求得到滿足；其次，進一步極大國內音樂產權保護。對于音樂知識產權的律法保護政策應給予全面落實，嚴查音樂侵權案件，嚴厲打擊音樂盜版行為。轉變以往音樂免費試用、自由下載局面，創建科學、合理的音樂收費原則，對市場秩序造成嚴重危害的非法網站應加大打擊力度，使音樂版權者權益得到有效保護，為我國音樂產業發展提供廣闊空間；再次，加大監管音樂產業力度。創建音樂產業良性競爭機制，對于音樂資源配置應做到合理優化，從而創建共贏、互利的音樂產業格局[3]。此外，還應創建共贏互利的音樂產業格局，實現音樂產業運行的規范化，培養音樂從業者的職業道德意識與社會責任感，從而創作出更多高質量、受大眾歡迎的音樂作品。

3.2 實現音樂產業規范化，創新優化音樂產業商業模式

近年來，隨著數字化技術的產生與應用，在給我國音樂產業帶來發展機遇的同時，也給音樂產業帶來很大挑戰，尤其是消費升級背景下，音樂產業應進一步創新商業盈利模式，不斷開拓音樂產業發展新理念，對于現代化通信方式應充分利用，全面整合通信、音樂以及網絡等力量，積極打造產業化音樂平臺，從而探索形式不同的音樂運作新模式，構建有效、全面的贏利、生產以及運營模式。同時還要實現音樂產業贏利鏈條的不斷拓寬，充分利用無線網絡與在線營銷平臺，發揮互聯網音樂產業鏈的重要功能，強化整合網絡內部資源，從而將更加優質、現代化的服務提供給用戶，以形成有效、平穩的音樂產業贏利渠道。除此之外，還要實現音樂產業的有序運作。消費升級背景下，對于音樂產業發展來說，技術發展是雙刃劍，不僅要通過互聯網數字技術實現傳統音樂產業的升級改造，同時還應充分發揮新興互聯網音樂的作用，一方面要堅定音樂創作方向，實現原創音樂的平穩發展，另一方面還要實現市場運作與音樂傳播的規范化。

3.3 政策扶持音樂產業，培養優秀音樂產業人才

從根本上說，優秀音樂人才對我國音樂產業發展具有決定性作用，高素質音樂創作人才的培養是消費升級下實現音樂產業可持續發展的重中之重。首先，應從政策層面扶持我國音樂產業的發展。進一步提升我國社會經濟發展與消費升級中音樂產業的戰略地位，創建音樂人才培養與產業發展基地，培養優秀的音樂產業集群，促進音樂產業能夠向規范化、標準化方向發展。也可以創建國家音樂產業基金，不斷調整優化音樂產業結構，實現音樂產業的升級；其次，提升音樂產業創新能力[4]。音樂產業只有自主創新才能實現可持續發展，應進一步提升音樂從業者自主創新能力，增強音樂市場競爭力，使我國音樂文化能夠接軌世界。除此之外，還應培養更多高素質優秀音樂人才，這就需要音樂院校進一步調整、優化教育結構，為學生開設與市場需求相符合的音樂課程，使更多優秀音樂人才得到培養。

3 總結

總而言之，音樂是大眾精神營養品，有助于人們提升修養，陶冶情操。音樂產業文化能夠為一個國家帶來更為積極向上的社會風氣，增強本民族的向心力與凝聚力。在消費全面升級的現階段，應不斷創新我國音樂產業，實現社會音樂文化的大繁榮。尤其是在數字信息技術不斷普及的大環境下，音樂產業應抓緊發展機遇，不斷創新音樂發展道路，走出一條健康向上、與中國國情相適合的音樂產業之路。