曲靖市鄉村旅游發展研究

葉 坤 張雅敏 范藝巾 黃亞勤

(云南農業大學 云南 昆明 650201)

一、引言

自19世紀以來，鄉村旅游從歐美國家興起并發展。鄉村旅游以農村野外為發展空間，以度假游玩為主要項目，融合鄉村村落、田園、生產及民俗等活動的具有地方特色的旅游項目，是現代農業與旅游業相互融合的產物[1]。2015年中央一號文件明確提出要積極開發農業多種功能，挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育價值。習近平總書記也曾提及旅游業是拉動經濟發展的重要動力，是中華民族自古崇尚的“讀萬卷書、行萬里路”。

自改革開放以來，居民生活水平不斷提升，根據馬斯洛的需求層次理論，居民在滿足基本溫飽之后，需要實現更高層次的需求，而出行旅游是體現更高層次需求的有效路徑[2]。現如今旅游休閑已成為人民生活中不可缺少的一部分，旅游業也因此成為產業經濟的重要支柱。從鄉村旅游的現實意義來看，其一本土的鄉村旅游能夠改善地區產業結構，幫助地區順利實現結構轉型，同時能夠幫助農村剩余勞動力完成就業，增加農民勞動收入；其二是鄉村旅游的不斷發展能夠充分應用鄉村資源的最大化，這將為縮短城鄉差距奠定扎實基礎；其三是鄉村旅游的過程實質上也是文化宣傳的過程，這有利于向國內外居民介紹中國文化，傳播民族文化[3]。

曲靖市自2005年被評為“中國十大宜居城市”，又獲“中國避暑旅游城市榜50佳”、“國家生態園林城市”、“中國特色魅力城市”等榮譽稱號，這些稱號反映出曲靖市有優美的自然風光和人文情懷。曲靖市的旅游產業發展在經過時間磨礪之后，相關部門也做出相應的戰略調整。2017年，曲靖市人民政府發布《關于印發曲靖市加快推進旅游產業轉型升級實施方案的通知》，通知中明確強調要推進旅游目的地轉型升級，以全域旅游理念為引領，推進單一景區建設管理向綜合旅游目的地統籌發展轉變，著力打造高品質旅游目的地。旅游產業升級，既希望能夠進一步帶動地方經濟，也希望能夠為融入新型的互聯網提前做準備[4]。本文主要對曲靖市旅游產業升級的現狀進行概述，并從未來互聯網時代的立足點出發對其不足之處進行評判，并試圖提出切實可行的政策建議。

二、曲靖市鄉村旅游現狀

(一)曲靖市基本情況

曲靖市是云南省下轄8個地級市之一，位于云南省東部，東接貴州省興義市，西與昆明市，北臨昭通市接壤，南與文山州紅河州比鄰，位于云桂黔三省交界處，素有“滇黔鎖鑰”、“云南咽喉”之美稱。地貌上，曲靖市地處云貴高原中部的烏蒙山脈，東部逐步向貴州高原傾斜過渡，西與滇中高原湖盆地區相嵌，中部為長江、珠江兩大水系分水嶺地帶。氣候上，曲靖市為亞熱帶高原季風氣候，春暖冬暖、夏無酷暑、的氣候特征，與其特殊的地貌結合，形成“一山分四季，十里不同天”的立體氣候。民俗上，曲靖市各民族呈現“大雜居、小聚居”的交錯分布莊，有彝族、布依族、壯族、苗族、瑤族等八大民族獨特的語言、服裝、風俗和信仰。交通上，曲靖市上連昆明，下通八縣，形成鐵路公路一體化的便捷交通網。

(二)曲靖市鄉村旅游現狀

從自然景觀上來看，曲靖市目前共有6個4A級旅游景區和9個省級風景名勝區，4A級景區有陸良彩色沙林、羅平九龍瀑布群、珠江源風景區、師宗鳳凰谷、會澤大海草山和師宗菌子山；省級風景名勝區有多依合景區、魯布革三峽風景區、宣威東山風景名勝區、師宗南丹山風景名勝區、馬龍馬過河風景名勝區、會澤以禮河風景名勝區、羅平多依河-魯布革風景區、彩色沙林風景名勝區和曲靖珠江源風景名勝區。曲靖市的自然景觀主要依托于云貴高原的山川地貌，結合長江、珠江匯流的水源，形成靚麗的山水風景畫，也是曲靖市鄉村旅游的重要依據地，但同時自然景觀更多的是審美上的滿足，而缺乏游客體驗和互動項目[5]。

從人文景觀上來看，曲靖市對于舉辦民俗文化節及相關活動頗為親賴，每年舉辦的各色各樣的民俗文化節有羅平油菜花旅游節、陸良大型國際沙雕節、沾益珠江源旅游節、麒麟文化風情旅游節、宣威火腿文化美食節、會澤大海草山節、旅游節等；同時由于多民族文化的聚集地也會舉辦豐富多彩的民族文化活動，如布依族的三月三、彝族火把節、回族開齋節、苗族花山節等傳統節慶活動，以及耍龍燈、舞獅、踩高蹺、劃旱船、染花飯、打水槍、搶花炮等節日。在曲靖市的鄉村旅游發展趨勢下，多次產生具有中國特色的傳統村落，有會澤縣娜姑鎮白霧村，羅平縣魯布革布依族苗族鄉臘者村、馬龍縣舊縣鎮黃土坡村，馬龍縣馬鳴鄉咨卡村，陸良縣芳華鎮雍家村，師宗縣竹基鎮淑基村，師宗縣竹基鎮大沖村、羅平縣富樂鎮富樂村，沾益縣大坡鄉大村和宣威市楊柳鄉關上村。曲靖市的人文景觀是結合民族文化和民間文化為一體所形成獨居特色的文化活動，能夠兼顧自然風貌的優美和互動項目的參與感[6]。

從產業升級情況來看，曲靖市的旅游產業升級主要從四大方面進行突破，一是通過旅游示范區來帶動其他旅游區域；二是對傳統旅游產品進行改良，滿足游客個性化需求；三是推進旅游公共基礎設施轉型，推動旅游公共設施邁上新臺階；四是推進旅游管理服務轉型，提高標準化管理服務水平。曲靖市的旅游產業升級各項措施是在原有旅游項目基礎上進行的改善與增補，能夠適應一定時間內的社會需求，但是在互聯網時代仍存在一定短板[7]。

三、曲靖市鄉村旅游發展中存在的問題

(一)政府投入較為集中，部分地區仍缺乏宣傳

從曲靖市旅游升級規劃來看，主導力量是政府，主導產業是旅游示范區。這在一定程度時是集合地區能力充分發展的良好模式，但從另一視角來看會造成地區間的差異與分離[8]。就目前來看，政府投入的多是大型旅游產業，主要偏向于社會宣傳力度較優的地區的旅游產業發展，而對于本身缺乏宣傳的旅游地區仍然處于宣傳缺乏的情形。

(二)地方特色鮮明，缺乏地區間合作共贏

曲靖市的“大雜居、小聚居”的居住模式業造成地區旅游產業的地區特色，旅游產業多是依附于地區農民生活文化，從而形成獨居特色的地區旅游文化，是優勢的同時也暴露出不足，各地的民族文化差異較大，甚至存在一定排斥性，各地在宣傳本土文化的同時，難以做到多地融合，多地連接的雙贏模式，這不僅不利于旅游經濟的互惠互利，也不利于地區農民間的相親相愛。

(三)旅游資源開發有限，小微企業參與不足

曲靖市依附云貴高原和長江珠江，能夠用于旅游發展的地貌人文景觀不勝枚舉，但是考慮到政府力量的有限性，僅能有限選擇部分具有鮮明特色的地區進行旅游開發，而對于一些小眾旅游場所的開發非常有限，多數情況是對小眾旅游場所置之不理，而缺乏引入小微企業的參與，深層次挖掘小眾旅游場所。

(四)環境保護力度不夠，缺少旅游監管

自然環境孕育著曲靖市深厚的人文情懷，自然環境業維持著曲靖市旅游經濟的穩定發展，這在一定程度上肯定了自然環境的重要性和必要性。但曲靖市旅游開發過程中存在一定程度的資源浪費和環境破壞情況，這在旅游開發初期是不可避免的情況，但在旅游開發升級期間理應對其進行更為科學合理的監督，力求在保證綠水青山的基礎上做到旅游資源發展的最大化。

四、曲靖市鄉村旅游發展建議

(一)進一步推動鄉村旅游產業升級

從現狀來看，曲靖市鄉村旅游的產業升級部分仍有較大替身空間，基于此需要對曲靖市的鄉村旅游升級項目進行更高層次的要求。在建設旅游示范區、旅游度假區、旅游城市綜合體、旅游名鎮、旅游特色村等優質旅游模式的基礎上，充分運用地方實力，鼓勵具有一定旅游實力的縣鎮將自身旅游產品和場域合理拓展至臨近區域，以旅游項目帶動周邊區域旅游經濟的發展。同時，對于現有的產業升級板塊進行評估監測，對于優質旅游模式予以保持與發展，對于較優質旅游模式進行修正與完善，對于非優質旅游模式進行否定與重整，對各項旅游項目進行動態化的評估，以保證旅游產業升級的穩定性和可持續性。

(二)推動旅游產業與旅游產品的融合

首先，需要摒棄傳統旅游產品中的劣質部分，淘汰旅游產品中帶來負作用的低端產品；其次，旅游產品的開發應符合現代化的生活模式和人們對健康美好生活的期望；最后，旅游產品的開發要與本土文化有機融合，同時可以運用互聯網的功能進行云操作。旅游產品可以涉及的領域有體育類項目與產品、養老產品與產業、醫療健康類產品與產業。

(三)鼓勵小微企業創業，充分挖掘旅游資源

旅游產業以政府主導，小微企業進行補充是更為科學的旅游模式。從覆蓋內容來看，政府主導或者大型旅游產業更多的是公眾型、普遍的旅游產品和項目的開發，更加注重滿足大多數人的需求，而缺乏對一些小眾群體的滿足，而小微企業可以較好的對小眾群體的需求進行滿足；從投資回報來看，大型旅游產業的投資回報率較高，但邊際投資回報率有限，也因此大型企業難以為了滿足小利而開發新型產品，而對于小微企業來看，其邊際投資回報率仍未達到峰值，仍有較大提升空間，更適合尋找創新型產業與產品；從資源利用上來看，小微企業能夠更加充分的運用地區資源。

(四)加強旅游監管，注重自然保護

首先，需要強化旅游行業自律，需要建立健全旅游市場主體、從業人員信用等級評定制度，引入第三方評估，加強輿論監督，逐步構建包括旅游誠信服務記錄、評價、激勵、懲戒的信用體系和標準化管理手段，推動形成約束性的行業自律機制，不斷提升旅游服務質量和水平；其次，需要建設游客綜合服務平臺。注重游客旅游需求，開發系列旅游類 APP、小程序、AR、VR 等服務產品，為游客提供游前資訊查詢獲取和產品預定購買，游中導覽導游導航和安全應急疏導，游后投訴評價分享等信息服務，提升游客的體驗質量；同時還需要兼顧自然資源的維護和保護，綠水青山是旅游產業和活動的根基，想要實現旅游經濟的可持續發展，維護好自然根基是必不可少的。