電子商務背景下涼山旅游商品銷售策略分析

◇ 孟 悅 ◇

隨著互聯網的發展，中國網上消費的規模空前壯大。人們越來越習慣通過網絡渠道購買商品，以互聯網技術為基礎的電子商務活動以其便利性、快捷性的特點使廣大游客的消費方式實現了質的改變，同時也帶來了旅游商品銷售模式的變革。電子商務逐步滲透到人們生活中的每一個領域，隨著互聯網的普及，網絡平臺應該成為旅游商品銷售的一塊陣地。

隨著涼山州“旅游興州”戰略的逐步實施，涼山的多種旅游商品因其獨特性和紀念性正在被廣大消費者所熱捧，相應地帶動了旅游商品銷售業的發展。但和其他城市相比，涼山旅游商品的發展仍然相對滯后，因為當地的旅游商品經營者在電子商務技術、產品銷售策略以及實體店運營模式等方面存在一系列問題，使得涼山旅游商品經濟的發展一直是當地旅游業發展中的一塊短板，因此涼山旅游商品的銷售模式亟待改變和創新。

一、旅游商品電商銷售模式的優勢

（一）購物的便利性

以前，地域性、季節性等外在因素對旅游商品的銷量影響較大。隨著今電子商務這種新型的商業模式的興起，由于不受時間、地點的限制，消除了時空對商品交易的局限，為消費者購物帶來了很大便利。游客只需要借助一臺電腦或手機便可以隨時隨地進行購買，不必親自到實體店進行訂購。通過網絡平臺，旅游者可以更快速地獲得準備購買的商品的詳情，從而在客戶端或網站上廣泛地進行質量、價格等多方面的比較，擇優購買。

（二）方便快捷的信息服務

生動直觀的網絡信息，既可以快速更新又可以重復使用。旅游商品的電商銷售模式與傳統銷售模式相比，第二大優勢在于其快捷的信息服務能力。在信息爆炸時代，網絡已逐漸演變成我們獲取信息的重要渠道，在日常生活中人們對于網絡的依賴程度越來越高，因此旅游商品經營者應該以此為契機，利用銷售策略，通過網絡渠道和各大電商平臺向廣大旅游者介紹旅游商品，宣傳其文化內涵，激發游客的購買欲望。

（三）銷售成本較低

由于旅游商品電商銷售模式是以網絡為媒介進行，所以它不受時空等其它客觀因素的限制，從而可以在很大程度上節省旅游商品宣傳成本、門店費用及其他各項開支。同時，旅游商品經營者借助電商平臺直接與旅游者進行交易，從而大大減少了旅游商品的流通環節，降低了成本。由此可見，旅游商品采用電商銷售模式在很多方面都可以降低其銷售成本。旅游者還可以憑借商家對旅游商品的直播、詳情展示，更為直觀充分地了解商品，最終在直播現場下單，大大提高了交易效率。

二、涼山旅游商品銷售中存在的主要問題

（一）銷售渠道過于單一

目前，涼山地區有兩種主要的旅游商品的銷售渠道：一是個體經營。涼山大多數旅游商品的銷售都以個體經營為主，其經營環境簡單，經營模式呆板，缺乏專業的促銷手段，致使購買力低下，旅游商品的非專業化發展，又加劇了單一化的銷售形式。二是與旅行社合作。旅游商品經營者與旅行社合作銷售涼山本地旅游商品，利用這種直接和便利的渠道，銷量增加明顯。但是這種合作關系會產生增加旅游商品的成本，縮小利潤空間的弊端。

（二）旅游商品吸引力不大

眾所周知，旅游者的消費行為實際上屬于感性消費，他們購買的旅游商品并不是非買不可的生活必需品，而是一種能與其心理需求引起共鳴的心理商品。游客的購買欲望在一定程度上取決于旅游商品的吸引力。涼山州本地的旅游商品蘊含了濃郁的民族風情，具有鮮明的文化性，是涼山旅游商品的主打特色，也是優勢所在。但對比旅游者在國內旅游和國外旅游中對旅游商品的購買力，不難發現游客在國內旅游地購買欲大都不強，而在國外旅游地消費能力驚人。究其原因，不難發現涼山旅游商品無法滿足現代旅游者的審美情趣和情感需求，其在質量、創新性、商品與地方融合度等方面都有待提高。另外，國內各旅游地間的商品差異性不大，有些旅游商品同質化還比較嚴重，還有些旅游商品在各大城市都可買到，致使游客對旅游商品購買欲望降低，這在一定程度上限制了涼山旅游購物的發展。

（三）銷售規模比較小

改革開放至今，國民經濟水平不斷提高，越來越多的人傾向于在旅途中購買旅游商品。然而旅游業的商品經濟發展卻與預期發展情況相背離，涼山售賣旅游商品的商鋪店面大多數較小，商品種類不豐富，銷售量上不去，分散獨立的商戶之間存在惡性競爭，無法滿足游客多樣化的需求。隨著涼山旅游業的蓬勃發展，游客對當地旅游商品的需求也日益增長，這樣的銷售規模遠不能滿足大眾的需要。

三、電子商務背景下涼山旅游商品銷售策略

（一）與時俱進，變革經營管理與服務理念

因為互聯網的普及，世界變成了地球村，基于互聯網的電子商務將企業和客戶關聯起來，形成巨大的商業網絡。因此，企業應該加大資金的投資力度，重視電商技術開發，科學、合理地處理好短期投入和長期效益的關系，積極融入到電子商務所締造的商業網絡中。在管理上，著重改變管理方式并力爭實現創新。轉變管理重點，通過旅游商品銷售的網絡化來提升經濟效益。這樣一來無論是商家還是消費者都能成為網絡時代的受益者。

（二）擴展銷售渠道，實行全網營銷

在日益龐大的電商消費者市場和“互聯網+”商業模式浪潮的推動下，傳統企業進軍電子商務似乎已成必然選擇。若想提高涼山旅游商品的銷售率，商家應充分利用電商平臺，建立多層次多維度的銷售網絡，實行全網營銷，這是拓寬涼山旅游商品銷售市場的關鍵。因此涼山在完善實體經濟的同時應大力發展電子商務，實現線上線下完美對接，對游客購物方式進行創新；另外借用微信或直播平臺（如抖音，快手，淘寶等）進行商品的宣傳與促銷，擴大涼山旅游商品的影響范圍；探索跨界新電商模式，促進旅游電商與傳統經營方式的優勢互補，達到雙贏局面。

（三）注重專業人才培養

培養專業的銷售人才是發展旅游商品電商的核心，其發展的成熟度是我國旅游業競爭力強弱的重要決定性因素。目前涼山旅游商品經營者借助電商平臺進行銷售還處于發展初期，為推動其蓬勃發展，除了依靠國家的大力扶持以外，經營者應該注重專業人才的培養。首先需要涼山州政府打前站，加強電商培訓，轉變旅游商品經營者的舊有經營觀念，使相關人員熟練掌握電子商務技能，打造出一支專業過硬，技術精湛的電商隊伍。另外鼓勵當地高等院校，開設電子商務相關課程，鼓勵在校學生開展旅游商品電子商務創新創業實踐。最后還可以采用高薪引進旅游商品電商專業人才的辦法，把選拔人才和培養人才巧妙地結合起來，為涼山旅游商品的網絡銷售提供堅實的智力支撐。

（四）推動線上線下的合作互補，協調發展

將線上線下資源進行整合。實現線上線下一體化的重要手段就是線上產品與線下產品的合作互補。線上電商要充分利用線下實體店的優勢讓游客零距離接觸所售商品，同時要讓旅游者感受到優質服務；線下實體店要依靠線上強有力的推廣宣傳，加強實體店旅游商品知名度的宣傳。旅游者在線進行支付，通過物流收到所購商品，并且可以把購買體驗以及商品的評價進行在線分享，這種線上、線下的積極合作，既充分利用了資源，又實現了雙方共贏。

旅游商品電商銷售模式是對實體經濟的補充與升華，而非全盤否定，因為傳統經營模式在某些方面的優勢是線上平臺不能比擬的。所以在涼山旅游商品銷售的發展過程中，我們既要充分運用電子商務，又要辯證地對待傳統的經營方式，二者兼顧、協調發展。

（五）準確定位目標市場，培養顧客的忠誠度

由于游客通過旅游商品電商銷售模式能夠廣泛地進行質量、價格等多方面的比較，擇優購買。其選擇更加多元化，這必然導致旅游者對旅游商品的忠誠度降低。因此為提高涼山旅游商品的購買力，商家應借助網絡獲取大量的游客信息，分析購買者的審美和個人喜好，準確定位客源市場，明確目標市場的客戶群。并針對目標客源市場的需求在充分傳承地域文化和保留本土特色的基礎上，融入現代元素，運用現代技術，創新性地升級或重新打造符合現代人的審美情趣和情感需求的實用性旅游商品。由于旅游商品具有紀念性、藝術性、和實用性等特點，因此旅游商品經營者應把握好游客購買旅游商品的原因并從情感差異化角度來更新和打造涼山旅游商品，培養顧客的忠誠度，這是涼山旅游商品更好更快發展的關鍵。

綜上所述，涼山旅游商品通過電子商務進行銷售是時代發展與科技進步的新要求。本文分析了涼山旅游商品銷售存在的問題，并提出了涼山旅游商品采用電子商務的方式進行銷售的發展思路與建議。涼山旅游商品經營者應把握機遇，與時俱進。