輔助圖形在視覺傳達系統中的應用與設計

付艾琪

湖北美術學院研究生 430060

一、輔助圖形概述

（一）輔助圖形的定義

輔助圖形是視覺傳達系統中的圖形要素，屬于輔助性的視覺符號，其不僅僅起到簡單裝飾的作用，還能給充分表達出企業形象以及品牌理念，并將其通過圖形的方式表達出來。輔助圖形具有加強視覺表現力以及提高視覺傳達系統適應性的作用。

（二）輔助圖形的設計

1.輔助圖形造型設計

輔助圖形主要目的是以形傳意，輔助圖形主要應用在商業圖形設計中，在設計應用中需要在充分表達出設計意圖的同時，還要充分表現出視覺美感。所以，輔助圖形在實際設計中需要符合圖形設計的規律性，還要具備特殊性。輔助圖形主要起到強化主體以及建立氛圍的作用，所以在實際設計中需要充分考慮其他圖形要素的特點，其中包括標志以及字體的風格等，使標志與輔助圖形的風格始終保持統一，僅能夠保證圖形自身個性的同時，其在單獨使用的同時將企業的品牌以及產品的特征充分表現出來[1]。

圖像與文字相比，人們更加容易理解和傳播，圖形可以跨越語言和文化，實現信息的有效傳遞，輔助圖形可以實現企業品牌以及理念的有效傳播，并將其傳遞給受眾群體，進而達到提高企業以及品牌形象的目的。由此可以看出，輔助圖形造型的設計能夠對受眾的信息接受程度產生影響，進而影響信息傳播的有效性準確性。目前輔助圖形造型設計中，主要包含以下幾種方式，第一，在標志圖形的基礎上進行變化，對標志圖形進行放大縮小處理，或者改變標志圖形的顏色，都能夠起到造型設計的目的，這種設計方式能夠實現風格的顏色，進而保證輔助圖形風格與標志風格的統一性,如圖1所示。第二，標志圖形的解構，采用重復、對稱、變形或者重組的方式，將標志圖形轉化為輔助圖形，如圖2。第三，進一步闡述企業要想表達的意義和風格，這種設計方式包括抽象圖形以及具象圖形[2]，如圖3。

圖1 自由歐洲電臺標志及輔助圖形

圖2 紐約銀行輔助圖形及標志

圖3 威爾芬尼藥業標志及其輔助圖形

2.輔助圖形色彩設計

輔助圖形是視覺傳達系統中的基礎組成部分，因此在對顏色進行設計的過程中，需要保證與其他要素之間的和諧性，成分考慮受眾的實際情況，由于受眾人群的不同，所以對色彩的偏好也不同，不同受眾對色彩具有不同的禁忌，所以色彩設計需要明確受眾人群的定位，根據受眾的實際情況，確定輔助圖形的色彩。同時還要全面考慮企業想要傳達的理念，以及文化內涵等，根據不同色彩表達出情感的不同，設計出與企業表達理念相符合的色彩。另外，突出自身與競爭對手之間的獨特性，將自身風格充分發揮出來[3]。如圖4，在這個圖片中運用了豐富的色彩，使得原本冰冷、沒有生命氣息的武器變的充滿熱情，更容易吸引青少年關注。

圖4 “無謂號”海、空、宇宙博物館標志及輔助圖形

二、輔助圖形在視覺傳達系統中的應用和設計途徑

（一）提高輔助圖形的多樣性

目前，輔助圖形在視覺傳達系統實際應用的過程中，大多數都是固定的圖片，將其應用到不同的作品中，這種方式非常容易導致輔助圖片出現同質化現象，進而導致整個視覺傳達系統較為單一，缺乏靈活性。所以要想實現輔助圖形的高效應用，就要使輔助圖形的應用逐漸向著多樣性的方向發展，保持設計風格不變的情況下，靈活調整輔助圖片，提高視覺上的豐富性。這種方式可以根據實際需求表達出對應的理念，并且對輔助圖形的設計進行及時調整，從圖形以及色彩的角度上分析，可以最大程度上豐富視覺效果，更加清晰的表達出品牌需求。雖然這種方式從造型以及色彩上發生了較大的改變，但是基本風格仍然保持一致，這就避免了無法識別情況的出現。

（二）加強輔助圖形時效性

加強輔助圖形在視覺傳達系統設計應用中的時效性，就需要根據與時俱進的原則進行，保證在核心元素不改變的條件下，對輔助圖形進行進一步的延伸和設計，進而達到符合時代發展需求的情況。輔助圖形在視覺傳達系統中的應用范圍較廣 ，加上其具備較強時間性以及主體性，所以無法在視覺傳達系統設計初期階段，就確定輔助圖形，這種設計方式會影響企業的發展。另外，企業在實際宣傳的過程中，主要采用長效宣傳與短效宣傳相互結合的方式，這一特點也充分表現在輔助圖形中，不同時間的宣傳重點撥不同，因此在不同階段需要對輔助圖片進行全新設計。例如，在奧運年期間，可口可樂企業在進行輔助圖形設計的過程中，將中國元素應用在其中，其中包括福字以及剪紙等元素，但是易拉罐使用的色彩以及核心元素并沒有發生變化，輔助圖形在此基礎上得到了進一步延伸，這一設計方式也將奧運年的氛圍充分體現出來。通過以上分析能夠看出，加強輔助圖形在視覺傳達系統設計應用中的時效性，能夠實現輔助圖形在不同媒介中的有效應用，進而充分發揮出視覺傳達系統的應用效果，為企業建立品牌形象也奠定了堅實的基礎。

圖5 可口可樂“奧運中國年”系列易拉罐

（三）充分應用以人為本的設計理念

對輔助圖形進行設計的最終目的是滿足受眾需求，為其建立一個較為舒適和滿意的視覺環境，因此輔助圖形的應用需要采用以人為本的設計理念，滿足受眾的實際需求。尤其是當今信息化時代，互聯網和信息技術已經改變了人們的生活方式，因此企業可以充分利用互聯網，引導受眾直接參與到實際輔助圖形設計中，實現企業與受眾之間的互動，同時提高受眾在輔助圖形設計中的參與感。例如，搜狗拼音輸入法在輔助圖形設計中，就充分利用這一點，使用者可以選擇自己喜歡的皮膚。搜狗輸入法之規定“皮膚”中的和系元素以及基本模式，而受眾可以直接參與到色彩以及風格的設計選擇中，這種方式能夠有效提高受眾在其中的參與程度，同時促進企業品牌的有效推廣和傳播。尤其是當今信息化時代下，信息傳播已經逐漸從傳播者-受眾，逐漸轉化為傳播者-受眾-傳播者-受眾，這一傳播模式就具雙向性以及互動性，受眾在整個傳播過程中的重要性也逐漸提升。因此，輔助圖形在未來設計中，需要將以人為本的理念應用到其中，這種方式能夠提高信息傳播的靈活性以及高效性，增強受眾參與感的同時，加深受眾對品牌的認識程度。

（四）采用立體化、動態化的應用形式

數字技術以及多媒體技術在我國的應用范圍逐漸擴大，在該種環境下，輔助圖形不能采用傳統的應用設計形式，傳統設計應用中，輔助圖形具有靜態化以及平面化的特點。但是隨著設計方式以及制作方式的變化，新媒體的應用，輔助圖形在視覺傳達系統設計應用中，需要逐漸向著立體化以及動態化的方向發展。更加立體動態的圖形，能夠增強輔助圖形的表現力，使受眾更加容易接受，同時，立體動態的圖形更加容易吸引受眾的目光。受眾觀看圖片的過程就是接受圖片傳遞效果的過程，如果接受到的效果始終為單一靜態的，則無法持續吸引受眾目光。另外，輔助圖形應用的立體化以及動態化，也是未來視覺傳達系統設計的發展方向之一，輔助圖形設計的主要目的不僅是傳遞信息，還需要使受眾記住和接受其傳遞的信息內容，并在接受信息之后還原記憶。要想保證整個過程開展的高效性，就需要引導輔助圖形轉向著立體化和動態化的方向發展。在該種形式中，受眾可以與輔助圖形實現進一步溝通，而不是單一被動的接受信息，充分給予受眾主動選擇信息的權利。

（五）促進輔助圖形語言的國際化發展

在利用視覺語言進行信息傳播的過程中，可以采用文字以及圖形的方式進行，其中圖形在認知上具有較高的有限性，所以往往受眾在二者之間進行選擇時，會優先選擇圖形，所以圖形與文字相比，具有較大的優勢。在視覺傳達系統中，圖形要素包含標志圖形以及輔助圖形，其中輔助圖形能夠幫助標志圖形發揮出最佳效果。在經濟全球化的今天，企業面臨的受眾逐漸拓展到國際范圍，因此輔助圖形在設計中也需要加入國際化元素。輔助圖形能夠跨越國家以及文化的限制實現信息傳遞，而國際化發展不僅僅是向著西式方向發展，而是需要根據受眾的實際情況，保證輔助圖形設計的針對性。例如，“可口可樂”在實際設計中，根據不同地區采取了不同的設計方式。例如，在中國地區，可口可樂采用紅色作為主色調，白色飄帶作為點綴，在中國受到了消費者的認可和歡迎。但是在阿拉伯地區，可口可樂采用綠色作為主要顏色，這一現象出現的主要原因就是，綠色在阿拉伯地區更加容易得到認可。由此可以看出，實現輔助圖形的國家化設計，并不是全部進行西化處理，而是要根據企業形象以及受眾特點，對輔助圖形進行調整，保證信息的傳播效果。企業在此過程中則需要認清當今時代發展格局，根據受眾市場的實際情況，制定針對性的輔助圖形設計方案。

結束語：綜上所述，本文通過研究輔助圖形在視覺傳達系統中的應用與設計，提高了輔助圖形在視覺傳達系統中的應用效果，同時也保證了視覺傳達系統的實際應用質量，進而將輔助圖形的實際應用價值充分發揮出來。提高輔助圖形的應用設計水平，能夠為今后視覺傳達系統的良好發展提供條件。