體育產業發展的經濟效應與提升策略探究

●王 洪

目前，體育產業對我國社會經濟發展的推動效應愈加顯著，產業重心逐漸偏移，國家相繼頒布了相應的扶持政策及激勵制度，力爭促進我國社會經濟的全面改革，進而體育事業的經濟效應實現了全面提升和拓展。我國舉辦的一些具有國際性標志意義的體育賽事通過合作商贊助費、門票收益等數據分析來看，其經濟成效明顯，且積累了很多寶貴的賽事承辦經驗。站在世界范圍內來看，舉辦國際性體育賽事的城市通常是經濟水平較高的地區，地方政府都期望利用低成本的投資獲得巨大的經濟效益。不過從現實角度來看，這一期望極難實現。

越來越多的學者開始研究“體育事業的經濟效益”課題，由此來看，大眾對體育產業的關注度在不斷提升，這是造成我國體育事業快速發展的一個根本原因。現階段體育事業的發展現狀如何？體育產業結構分布存在哪些不足？體育賽事發揮的經濟效益如何？筆者利用對體育產業的宏觀經濟數據展開分析，對這些問題進行一一探討和解答。

一、體育產業社會經濟效應的內涵及動力效應

1.內涵。社會經濟效應是指社會效益與經濟效益的統一體。社會效益是指盡可能地發揮有效社會資源的價值，使其滿足人們不斷增長的物質文化需求。社會效益的內容豐富，主要是指：政治效益、思想文化效益、環境效益等，其是相對于經濟效益而言的。不過，經濟效益則是利用商品與勞動的互換而獲得的社會勞動節約，也就是說，盡可能地以最少的勞動成本獲得最多的經濟成效。由此來看，在這個發展過程中，增強經濟效益是人們共同追求的目標。

現代體育已不再是指單純的運動鍛煉，其已經轉變成一項具備較強經濟效應的社會活動。體育產業是指為社會大眾提供與體育事業服務相關的活動的統一體。根據我國體育局頒布的《體育產業具體分類標準》的要求來看，其包括三大內容，即：核心層、外圍層及相關層。其中，核心層是指體育場館活動、體育組織管理活動、體育健身娛樂活動；外圍層是指以本體產業服務為目的而組織的一系列服務活動；相關層是指以生產、銷售體育產品為核心的服務活動，其是促進體育產業不斷發展的一項重要物質基礎。隨著大眾體育需求的不斷提升，體育運動已不再局限于強身健體等單一目的，而逐漸變成一種獨特的能夠為人們提供文娛活動的一種產品。其與其它單純注重經濟效益的產業相比具有明顯的差異性，并且也擔負著增強人類身體素質、精神素養的重要責任，不但要推動社會經濟發展，而且也要實現社會文明發展。

2.動力效應。目前，體育產業已成為推動社會經濟發展的一個重要支撐力量。其在完善產業結構、提高就業率等方面發揮著積極作用。體育產業的發展需要盡可能地實現經濟利益的最大化，其中體育賽事是體育產業商業化經營的一個最直接體現。很多體育賽事都具有輻射面廣、經濟價值高、參與人數多等特點，其自身的價值必須借助于文化、政治、經濟、社會等方面給予全方位評價，其中，經濟指標則是地方政府非常關注的一個重要數據。

（1）直接效應。根據以往我國舉辦的一些大型體育賽事的經濟效益額進行分析，承辦方獲得經濟利益的渠道有三個：門票收益及衍生產品銷售額、出售媒體轉播權的收益、贊助商的廣告投入收益。這三個經濟收益來源是直接推動體育事業全面發展的重要推動力量。

（2）間接效應。除了以上三大收益渠道之外，體育賽事在舉辦期間也能夠推動相關產業的經濟發展。例如，餐飲、住宿、娛樂等方面的消費額明顯提升，進而對地方城市的經濟指標造成影響。并且，比賽結束后也會形成一些新的資產，進而促進地方經濟的有序發展，這就是所謂的體育資產延續效應。通過賽事承辦的累計經濟效益情況來看，最直接的表現是地方基礎設施建設由不完善至完善，城市軟硬件得到全面升級，打造良好的城市形象；另外就是明顯地提高了就業人數，經廣東省旅游局統計得出，自亞軍會舉辦之后，省旅游從業人員的遞增率超過10%/ 年，對推動地方經濟發展帶來很大的幫助。

二、我國體育產業發展的經濟效應存在的問題

1.產業規模有限?；谖覈丝跀盗慷?、經濟快速發展的具體現狀來看，體育產業的發展速度遠遠落后于我國社會經濟發展的平均速度，若要成為支撐我國經濟發展的核心產業還有很長的路要走。對于美國、德國等發達國家而言，盡管在其經濟結構分布中體育產業發展側重點不一，不過卻具有一個共同的特征——體育產業價值顯著，在促進本國經濟方面發揮重要作用，并且能夠帶動相關產業的快速發展。不過根據我國體育產業的發展規模來看，并未得到有效地拓展和延伸，產業鏈體系不夠完善和成熟，缺乏多元化的合作機制。

2.生產及消費結構不完善。在全球體育產業規模持續擴大的背景下，我國體育服務業的發展規模有待提升。產業產品多見勞動密集型類，并未順應產業更新的發展趨勢。并且，國內市場環境缺乏包容性，上至國家機關，下至民營企業都對體育產業結構分布存在不合理的認知，且在具體實施過程中存在錯誤的做法。體育產業在結構改革中并未充分地突出第三產業的勞動效應，并且其內部結構發展存在很多缺陷，主副體育產業發展本末倒置，體育產業的經濟推動效應亟待增強。

3.區域發展水平失衡。由于我國基本國情、地理位置差異等因素的影響，各地經濟發展水平不均衡，并且由于各地市場營銷戰略的差異化則導致這種失衡現象愈發嚴重。一些地區發展并未充分發揮自然資源及社會資源等價值，出現資源嚴重浪費、產業結構不合理等問題，這也會對其它相關產業的發展造成阻礙，影響產業鏈的優化和升級。例如在我國東部沿海一帶具備豐富的體育資源，資金來源充足，配套設施及反饋體系相對完善，能夠最大化地凸顯出體育產業的價值；不過在我國中西部地區，由于其地理位置等因素的制約，地方經濟水平不高，創新意識不強，體育產業的發展相對落后，且無法與周邊地區實現有效地互動和協作，自身發展實力薄弱，且缺乏良好的發展機遇，導致綜合效應差。

4.產業形式單一?，F今我國傳統體育制造業一般包括運動器材、文體用品等生產。這種產業發展模式相對單一，缺乏先進的科學技術，且創造能力低下、生產效率不高，造成整體發展水平受限。另外，在實際發展中缺乏優秀的人力資源，無法設計出融入文化創新理念的商品，忽視產品營銷管理模式改革，則會導致產業發展滯后。并且，在互聯網技術的快速發展背景下，必然要面對著產業實踐方面的挑戰。

三、我國體育產業發展的經濟效應提升策略

1.摒棄傳統發展思維，強調政府宏觀引導。體育產業能夠促進國家經濟的繁榮發展，受到了中央及地方政府的普遍關注。雖然體育經濟離不開市場力量的推動和引導，不過宏觀調控政策也是不可或缺的。國家制定相應的扶持政策，加強相關體育經濟理論體制的優化，使其能夠為促進體育產業的全面發展發揮積極作用。并且，體育產業發展離不開傳統理念的更新和變革，結合國家發展戰略的引導，運用外力最大程度地挖掘體育產業的綜合潛能，使其能夠順應時代快速發展的基本需求。體育賽事的初期規則制定、后續事宜安排等也需要受到廣泛關注，避免為追求利益最大化而盲目興建場館，不應追求“面子工程”而造成資金嚴重浪費，需要嚴格遵循“共享”“綠色”的發展理念，為實現公共體育設施的高效利用發揮積極地引導和推動作用。

2.提高資源整合效率，擴大融資范圍。資源的高效流通能夠促進體育產業的規范化發展，解決體育產業基礎設施建設的最根本問題是提供充足的資金支持。整合社會資本也是促進產業結構改革的一個重要手段，能夠大大提高資源的利用效率。政府的壟斷會造成資金嚴重不足，產業缺乏發展后勁，大部分項目推進進度延緩。對于一些有活力的市場而言，必然能夠為產業發展營造一個良好的發展氛圍，構建一個成熟的優化體制，打造有序競爭的良好環境，持續增強產業的服務質量，使其朝著高效益的方向發展。

3.健全產業鏈布局，促進相關產業的協同發展。體育是一個國家發展過程中的重要基礎產業，也是促進地區及相關產業協調發展的重要力量，其產業鏈條的各個環節都存在較強的發展潛能。地方政府應該以此為契機，對其實施高效地利用，高效整合產業鏈資源，擴大其發展格局，有效解決結構失衡等問題，拉動消費群體的不斷擴大，促進經濟高效發展。對于產業鏈布局來說，不單純地涉及到資源整合問題，也需要對于一些具備資源充足或過剩地區或產業實施合理、科學地分散化管理，并根據市場的不同需求程度對其實施層次化發展。唯有如此，方可創建體育強國，實現高效發展，由此才能夠真正地滿足人們多元化的發展要求，為確保體育產業成為促進我國社會經濟發展的支撐產業，彰顯出其巨大的經濟效應等發揮積極作用。

四、結束語

總之，在促進體育產業全面發展的過程中，國家及地方政府一定要頒布相應的扶持政策，為其應用全新的體育經濟投資模式、實施新型的發展理念、優化產業鏈格局等提供指導和幫助。體育產品具備較強的商業屬性，其在市場發展中擁有較大的發展彈性，利用體育賽事的熱度能夠促進周邊地區經濟的快速發展，例如旅游業、文娛業等都能夠尋找到一個良好的發展增長點。對此，我們需要結合體育產業的發展特點及存在的具體問題，對其實施針對性地引導和鼓勵，方可確保體育產業真正地擔負起振興國家經濟的重任。