發揮融媒體整合優勢 提高宣傳工作引導服務水平

劉文閣

中央關于縣級融媒體中心建設的一系列部署，指明了縣級融媒體中心建設的基本思路，確定了縣級融媒體中心建設的具體目標和實現路徑，為縣級融媒體中心規定了操作指南和建設規范。把原來功能傳統的縣級報社、電視臺、外宣中心等新聞單位整合成多功能、高效率的縣級融媒體中心，是提升基層媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的迫切要求，是更好地服務群眾、滿足群眾美好生活需要的迫切要求，是新聞事業向前發展的重大舉措，也是新聞宣傳工作的探索和創新。縣級融媒體中心建成后，新聞資源更集中豐富、宣傳報道更快捷高效、傳播手段更多元多彩、觀眾收看更方便容易、報道內容更加全面、人才資源更容易集中。

一、新聞資源更加集中豐富，宣傳效果得到提升

縣級融媒體中心建成前，報社、外宣中心、電視臺都是獨立的新聞單位。新聞資源流向各家新聞單位，通過分散處理，然后通過報紙、電視、廣播、手機等傳統手段報道出來。新聞資源采訪是分散的，報道是分散的，觀眾收聽收看的效果也是分散的。因為記者的差異、容易導致采訪側重點不同、報道角度不同，采訪對象不同，容易造成同樣的新聞資源報道的效果不一致，報道的重點不一致，對社會的影響不一致，達到的目的也不一致。存在著內容同質化嚴重、原創內容偏少、報道方式陳舊、表現手法單一等問題。建成后，所有新聞集中統一采訪，統一編輯后通過中央廚房流向各個報道平臺，再傳播出去，這樣既保障了新聞資源利用的集中統一，又確保了宣傳報道的相同效果，讓觀眾從不同的報道平臺獲得相同的新聞信息，既加大了報道密度，又提高了宣傳效果，使黨的聲音集中統一傳達給廣大群眾，這是傳達縣級黨委政府中心工作的需要，也是整合新聞資源，豐富新聞產品的需要。當然，特別重要的新聞資源，單位會考慮派出幾組記者分頭采訪，從各個角度、不同側面挖掘深刻的新聞事實，進行集中組合，形成系列報道、深度報道，促進報道內容豐富全面，報道手段生動多元，報道效果集中有力，以致新聞報道更具感染力、引導力，達到傳遞信息、影響社會的效果。

縣級融媒體中心建成后，新媒體報道方式靈活快捷，容量大增。加強了與各部門、鄉鎮、街道、企業、社團等組織的密切聯系，建立了新聞信息聯絡群、評論群，把各部門、鄉鎮、街道宣傳干部和通訊員介紹到群里，鼓勵他們積極采寫新聞稿件、提供新聞線索，并與有關部門、鄉鎮、街道開展欄目合作，大大增加了報道信息量，各種新聞資源大量見諸報端，登上電視屏幕，進入收音機、手機，海量的信息給觀眾帶來方便，尤其是新媒體產品，出品頻率大幅度增加，基本上每天都有三四批產品生產出來，隨時更新，隨時可以看到最新新聞信息，點擊率成倍增長，廣播節目全天都在播，觀眾坐在出租車上，隨時都能聽到廣播聲音，了解社會大事，豐富知識，開闊視野。

二、生產流程更加嚴密規范，傳播手段多元多彩

縣級融媒體中心具有統一的運作模式和生產流程。首先是融媒體策劃，通過一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播等程序進入中央廚房。中央廚房的功能是融媒體采訪、拍攝、編輯、發稿，即通過中央廚房形成了統一的視頻和文字，然后把這些視頻文字發送到若干編輯室。具體流程是：第一步，發送到微信編輯室，制作成微信新聞產品。第二步，發送到微博編輯室，制作成微博新聞產品。第三步，發送到短視頻編輯室，制作成短視頻新聞產品。第四步，發送到視頻直播編輯室，制作成新聞產品。第五步，發送到報刊編輯室，編輯成紙質新聞產品。第六步，發送到電視編輯室，制作成一組電視新聞。第七步，發送到廣播編輯室，制作成廣播節目。同一組新聞通過中央廚房分發到各個編輯室后能夠快速形成新聞產品傳播出去，這是媒體融合前做不到的。融合后，雖然報紙和電視的速度沒有加快，但廣播加快了，廣播可以提到電視前面播出來，甚至每天可以播出幾期節目。當然主要是增加了新媒體，除去電視報紙，其他幾種新媒體模式都可以在極短時間發布出去，并且每天可發布1—3次，報道速度極快，報道頻率更高，報道信息量更大，報道手段更豐富多元，就像新聞超市里的商品流通比以前快多了，不時有豐富的新產品上架，琳瑯滿目，選購空間更大，令人心曠神怡，更吸引顧客眼球。同時傳播的手段增加了很多種類，傳播形式豐富多元，圖文并茂，配音視頻效果俱佳，點擊量更高，觀眾收看收聽更方便，只要手機在手，隨時隨地都可以看到豐富的新聞節目。一句話，給觀眾帶來了豐富的信息享受。

媒體融合后的生產流程與融合前有較大差別。融合前，基本就是采訪、編輯、發布三個流程，報紙、電視、廣播各干各的。融合后，要實行統一調度指揮，通過媒資管理、技術支持，首先安排全媒采訪，記者完成圖像拍攝、稿件撰寫，然后傳到素材庫，交給編輯審查、制作，形成初步成品，進入初審程序，再通過編輯系統打磨，形成成品再進入二審、三審程序，最后進入可視化多媒體呈現。生產流程嚴密，環環相扣，層層推進，操作規范，以致產品豐富、質量高、信息量大，能夠最大限度地滿足觀眾的新聞需求，傳播形式多元、傳播速度快捷，方便觀眾收看，體現新聞服務人文關懷。此外，縣級融媒體中心還具有貼近基層、貼近群眾的優勢，只要手機在手，無論群眾在什么時間、什么地點都能通過新媒體收看到新聞信息。

三、人才資源更容易集中，為人盡其才提供了平臺

融媒體中心建成后，要求新聞工作者成為掌握多種技能的復合型人才。如采訪記者既要能夠策劃新聞，捕捉新聞信息，分析新聞現象，把握新聞導向，又要熟練掌握攝像、攝影技術，能夠快速撰寫新聞稿件、初剪圖像、傳送各種信息，還要具備組織協調能力，溝通合作能力，凝聚團隊力量，分工協作，確保采訪任務高質量高效益完成；文字編輯必須具備堅定的政治能力、嚴密的辯證思維能力、較強的文字組織能力、獨立完成文案的編寫能力、密切聯系記者的溝通能力、攝影及圖片的應用能力及報紙的編排能力，要掌握中央廚房的運作模式，熟練處理文稿的一審二審三審流程，把好文字關；圖像編輯要具備嫻熟的圖像剪輯能力，要完成好前期單條新聞剪輯成片、中期多條新聞相互組合和后期切換導播。總的來說，新聞工作者要有統籌好文字、圖像、配音三者一致的能力，要有制作片頭、角標的能力，要有制作圖像、表冊的能力，以幫助觀眾直觀、生動理解文字的內涵。新媒體出現后，還要求新聞工作者掌握運用圖片的能力，力求達到圖文并茂，美觀好看，贏得觀眾喜愛。既然是新媒體就要有新的信息內容，新的傳播手段，新的吸收方法，引導觀眾想看、愛看，從而產生影響力。新聞工作者要具備的素質是多方面的，還包括攝像機的運用能力、直播錄播能力、專題報道能力等等，只有具備這些能力，才能完成新聞宣傳任務。這就需要原有工作人員要積極學習掌握融媒體技能，適應融媒體發展需要。單位要經常組織干部職工開展業務技能培訓，學習交流，不斷提高綜合素質。

縣級融媒體中心建成后，傳播信息量大、傳播速度快、傳播方式多元、方便觀眾收看的優勢已經明顯體現出來。只要發揮好這些優勢，就能提升傳播力、引導力、影響力、公信力，就能更好地引導群眾、服務群眾、鼓舞群眾，就能更好地履行新聞媒體的職責，推動縣級融媒體工作邁上新臺階。