商業海報設計中手繪插畫的藝術價值

摘 要：隨著我國經濟的發展，社會的進步，商業海報設計的相關問題也漸漸引起了人們的重視。在商業化時代，人們在日常生活中隨處可見各種商業海報，可以說質量較好的商業海報能起到很好的宣傳作用，同時其藝術特征也會吸引一些群眾駐足觀看，而對于那些制作粗糙的商業海報，大多數人都會嗤之以鼻，因此其很難達到商業宣傳的效果。從這個角度來看，在對商業海報進行設計的過程中使其具備藝術價值勢在必行，而想要真正做到這一點，合理應用手繪插畫較為必要。據此，文章對相關問題進行分析，希望能夠對現實有所裨益。

關鍵詞：商業海報設計;手繪插畫;藝術價值

在商業化時代，人們往往可以在公共場所的任何角落看到商業海報的身影，而在這些商業海報中，既有制作精良的藝術式作品也有不具備較強藝術價值的粗糙海報。對于廣告商來說，若要真正發揮商業海報的宣傳作用，提升對產品的推廣效果，就必須提升商業海報設計水平。而在商業海報設計中，手繪插畫具有研究的必要性，手繪插畫不僅具備獨特的藝術魅力，同時還具有較強的海報適應性，在海報中插入手繪插畫絲毫不會有違和感，反倒會引起群眾的認同。通過創新式的插畫設計可以較好地傳達廣告商的理念，進一步提升產品推廣的水平。據此，文章對相關問題進行分析，具有一定程度上的現實意義。

一、商業海報設計中手繪插畫的應用價值

（一）能豐富海報內容

想要對整體問題進行研究，就必須要在一定程度上明確商業海報設計中手繪插畫的應用價值。在商業海報設計中應用手繪插畫能夠對海報內容進行豐富。對于商業海報來說，其存在的根本價值就在于為產品做宣傳，手繪插畫輔助海報設計能夠幫助海報起到對產品的宣傳、推廣作用。在一般情況下，商業海報都必須包括文字信息，但僅僅依靠文字信息很難提升傳播質量，而在海報中應用手繪插畫則可以較好地將海報的文字信息進行濃縮，將海報想要表達的內容通過藝術圖案的形式表現出來，可獲得人們的認同。與此同時，與寫實類繪畫不同，手繪插畫不需要具備精細的美術技法特點，只需要對產品的特點進行體現即可，如果能夠將海報主旨內容與手繪插畫內容融為一體，就能夠促進產品的銷售，達成商業海報設計的最終目的[1]。

（二）能傳遞產品信息

商業海報設計中手繪插畫的應用能更好地傳遞產品信息，相對于文字敘述，在如今的時代人們往往更喜歡“言簡意賅”，純文字敘述會引起人們本能的厭煩，導致商業海報的產品傳播效果不明顯。針對這種情況，應用手繪插畫則可以更好地傳遞信息。從現實情況來看，在大多數情況下，很少有人會在公共場所認真地閱讀海報上的文字信息，但是他們卻很可能會被海報上的創新式構圖所吸引，所以，想要真正地提升商業海報設計水平，對產品信息進行更好的傳遞，就必須要先想辦法明確潛在消費者的購買需求，了解目標消費者對產品的心理期許，并以此為基礎對海報內容進行設計，合理融入手繪插畫。例如，近幾年來游戲手機成為了手機行業中的熱門類別，隨著手機游戲的發展，無論是年輕人還是中年人都對手機游戲較感興趣。目前市面上的黑鯊游戲手機、紅魔游戲手機等等就做到了以消費者的需求為目標，在對產品海報進行設計時重點通過圖案突出了手機游戲功能的強大。總而言之，在明確目標消費者購買心理的基礎上應用手繪插畫能較好地對產品信息進行傳遞[2]。

二、商業海報設計中手繪插畫的藝術價值

（一）可升華藝術情感

在商業海報的設計過程中，手繪插畫具備較強的藝術價值，也正是因為手繪插畫具備藝術價值，其在商業海報設計中的應用范圍才會逐年擴大。具體來說，手繪插畫藝術是最基礎的藝術表現形式之一，在設計領域內手繪插畫承擔的角色越來越重。手繪插畫在商業海報中的藝術價值體現在能夠對藝術情感進行升華方面，商業海報中的手繪插畫在很多時候并不僅僅能夠起到產品宣傳的作用，還可以對藝術情感進行升華，真正高水平的設計本身就是一種藝術，其包含著設計師的思想情感，通過手繪插畫可發揮設計者的想象力，給觀看者帶來較好的情感體驗。

在對海報插畫進行具體的設計前，設計者首先需要對海報的主題內容進行確定，對廣告商的基本訴求進行了解，之后設計者就可以以上述因素為基礎對海報進行構思，將各類相關的元素融入到繪制的過程中。只要不完全超出產品的主題，設計者可以盡情地發揮自身的創造力，讓觀看者能夠與海報中手繪插畫產生情感共鳴，激發觀看者對產品進行購買的欲望。

總而言之，優秀的商業海報設計能夠讓觀看者在對產品價值進行了解的基礎上通過手繪插畫與創作者產生情感交流，從而升華商業海報的宣傳價值[3]。

（二）可帶來較強的視覺沖擊

在商業海報中，相較于傳統的文字，手繪插畫給觀看者帶來的視覺沖擊更加明顯，有利于對商業海報中的具體信息進行傳達。具體來說，對于手繪插畫藝術而言，其不僅僅是一種與美術息息相關的藝術形式，同時還具有簡約時尚、生動形象的藝術魅力，能夠在對商業海報產品進行宣傳的基礎上進一步升華產品的藝術形象。無論是較為抽象、大膽的藝術形象，還是簡單、具象的藝術形象都可以在手繪插畫中進行表現。

如今大多數商業海報都會選擇明星代言對產品進行宣傳，雖然這種宣傳方式可以給人帶來較強的視覺沖擊，但是隨著我國群眾審美境界的不斷提升，消費更為理性，追求藝術感、明星效應有所下降，商業海報的創新很有必要。在這種情形下商業海報設計中融入手繪插畫能對群眾的視覺疲勞進行緩解，為商業海報注入創新式的元素，體現出了手繪插畫較強的藝術價值。

（三）可賦予商業海報創造性

設計師在商業海報的設計過程中往往會融入一些自己的創意想法，在這些具體的想法中，部分內容也許可以和商業海報本身所要表達的主旨思想相符合，但還有部分內容與商業海報的內容并不存在較強的關聯性，純屬設計師的個人想法。這些想法包含著設計者的主觀經驗，不同的群體也存在著不同的感受。針對這種情況，很多設計者都必須要放棄自身的藝術想法來對公司的具體要求進行迎合，而合理應用手繪插畫則可以較好地對這一問題進行解決，手繪插畫能夠對設計者的主觀創造性進行發揮，同時也不會超出海報想要表達的具體信息，因為手繪插畫本身就是一種藝術，藝術具有自由的特征，大多數觀看者都能接受手繪插畫所要表達的藝術思想。由此可見，手繪插畫能賦予商業海報一定的創造性，這也充分體現出手繪插畫的藝術價值。

三、商業海報設計中手繪插畫的應用趨勢

（一）數字手繪的發展

與傳統純手繪的插畫繪制過程相比，數字手繪不僅僅能提升繪制效率，節省繪制時間，節省繪制人力，同時還具備著攜帶方便、內容多樣的特征，在商業海報設計過程中得到了較為廣泛的應用。從設計者的角度來看，其僅僅需要通過一部電子設備就可以開展手繪操作，在構思出設計框架后，設計者可對細節元素進行填充，進而完成創作過程[4]。

對于手繪插畫藝術來說，在不同的時代也具備不同的元素特點，因此，若要持續拓展應用范圍就必須要不斷與時俱進在對商業海報進行設計的實踐過程中，設計者應明確現代人群最感興趣的元素主體，緊跟時代的審美特征，豐富手繪插畫的具體風格，運用數字手繪技術進行操作，完善手繪插畫的內容，更加細致地處理手繪插畫的細節，使手繪插畫能夠得到更加廣泛的應用。

（二）手繪插畫的創新

國家的發展需要創新，社會的發展需要創新，各行各業的發展都需要創新，創新應該注重對個性思想的表達。對于商業海報設計師來說，其應該充分明確新時代的創新特點，以個性為導向，在對整體構圖進行設計時應盡量采取大膽的表現手法，對創意十足的畫風進行營造。除此之外，設計師也可以對電腦合成技術進行利用，合理搭配畫面的相關線條與色彩，通過這種方式可以激發觀看者的興趣，豐富手繪插畫的內容。

四、結語

綜上所述，對于商業海報來說，其存在的根本價值就在于為產品做宣傳，與此同時，在商業海報設計中應用手繪插畫十分必要。手繪插畫不僅僅具備獨特的藝術魅力，同時還具有較強的海報適應性，在海報中運用手繪插畫絲毫不會有違和感，反倒會獲得群眾的認同，從而更好地傳達廣告商的理念。

參考文獻：

[1]吳衛，李夢璇.法國新藝術運動的代表人物：穆夏海報作品探析[J].設計，2018（9）：91-93.

[2]楊晨曦.從插畫本體屬性出發研究其在商業設計中的可能性[J].新美術，2017（11）：87-92.

[3]陳希赟，呂瑞境.淺談公益海報設計的創意表現：以“昨天、今天、明天”主題公益海報設計為例[J].大眾文藝，2017（5）：134-136.

[4]道布爾迪，汪蕓.瑞士風格的踐行者：評《約瑟夫·穆勒-布羅克曼：海報收藏25》[J].裝飾，2016（4）：70-71.

作者簡介：

黃小妹，瓊臺師范學院副教授。研究方向：美術教育。