銅仁市文化與旅游深度融合發展初探

汪 興

銅仁市是一個苗、土家、侗、仡佬族等多民族聚集的地區，同時也是一個文化和旅游資源非常富集的地區。近年來，銅仁市以“大生態”建設統攬推進全域旅游，文化與旅游事業大幅發展，但也存在一些不足。在一些景區景點的規劃設計上，僅只注重外觀的打造，沒有注意挖掘其文化內涵；沒有針對客源市場進行細分而開發專項文化與旅游深度結合項目，缺乏民俗性和歷史厚重感；文化旅游產品開發停留在單一層面，未能結合本地獨有的文化特征打造出類型各異、富有內涵的生態旅游文化產品；一些非物質文化傳承后續乏力，不能滿足大眾化、多元化、個性化的消費需求。文化是旅游發展的靈魂，旅游是文化發展的依托，兩者密不可分。全面推進銅仁旅游持續健康發展進程，做好旅游與文化的深度融合發展，筆者作了一些思考。

一、要以最優的頂層設計來推進銅仁文化與旅游深度融合發展

頂層設計是一切工作的要務，沒有科學合理的頂層設計，便無從談文化與旅游的深度融合。對此，第一要科學制定文化與旅游深度融合發展的規劃、計劃及政策和制度框架，建立兩者之間融合發展的指標體系、標準體系、統計體系和評價體系。第二要樹立以大開放促大發展和全市一張圖、一盤棋的理念，推動文化與旅游產業共生共融。第三要突出以梵凈山為核心，萬山朱砂古鎮、佛頂山、松桃苗族城、烏江畫廊、十里錦江、銅仁大峽谷、九龍洞、思南石林、玉屏侗族文化、土家文化、苗族文化、仡佬族文化、宗祠文化、歷史文化、紅色文化等景區景點和文化元素為支撐的“一核多元”文化與旅游發展這一重點。第四要深入實施“大生態、大健康、大文化、大旅游”四大工程，樹立“旅游產業全域布局、旅游資源全域整合、旅游要素全域配備、旅游產品全域打造”理念。第五要發揮“旅游+”的拉動、融合、催化、集成發展效應，培育新業態新產品，拉長旅游產業鏈。第六要著力于構建現代公共文化服務體系、文化產業體系，不斷提高文化創意、節慶會展、演藝娛樂等文化產業的增加值。

二、要以最優的改革路徑來推進銅仁文化與旅游深度融合發展

文化與旅游深度融合不是靠一兩句話就能實現的，而是要有扎實有效的措施和辦法來推進。筆者認為應從以下幾方面入手：

要轉變“重旅輕文”的現象。要摒棄固有的傳統思維方式，補齊文化短板，做到將文化與旅游同規劃、同部署、同落實；使其潛在效應得以充分發揮。

要營造良好的投融資環境。有什么樣的政策環境，便會產生出什么樣的經濟環境。目前，從銅仁文化與旅游發展的投資渠道來看，僅有銅仁市交通旅游開發投資集團有限公司及其所屬6個公司，投資渠道較為單一。為此，建議要在進一步改善的投融資政策環境的基礎上，不斷擴大對外開放及加大招商引資力度，積極吸納社會力量或參股、或獨資等方式參與到銅仁文化與旅游發展事業中來。同時，還要積極探索設立文化與旅游發展基金，創新旅游金融產品，努力做大做強銅仁文化與旅游。

要細分市場。目前，積極推進旅游業的快速發展是全國各地的共識之舉。那么，如何在眾人蜂擁的“狹路上”奪取“勝利”呢？可行的辦法就是要在細分市場的前提下，向全社會推出獨具民族特色、獨具地域特色、獨具創意的文化和旅游品牌，如類似“茅臺酒”一樣，讓他人永遠無法復制。同時，要加快新業態的培育，積極拓寬“文”“商”“康”“養”“學”“閑”“情”“奇”等旅游發展新要素，以新業態撬動旅游發展的新境界。

要推進智慧文化旅游建設。要切實將智慧文化旅游納入銅仁智慧城市建設之中，使文化與旅游發展運用于大數據網絡平臺，并實現“在線游、在線行、在線享、在線購”運營格局。

三、要以優質的品牌來引領銅仁文化與旅游深度融合發展

品牌是資源，也是財富。銅仁雖是一個文化旅游資源富集區，但其優質的文化與旅游存量不足。對此，創新品牌，尤其是創優質高效的文化旅游品牌應成為當務之急。其一，要積極對傳統的旅游品牌向生態的功能性保護與文化的深入挖掘進行整體升級，實現旅游形象宣傳和產品推廣的有機結合；其二，要改進和加強傳統文化旅游項目，培育文化旅游新產品，提高旅游市場的經濟轉化率；其三，要大力開發具有生態文明新業態的精品旅游線路和精致旅游產品，形成“生態+文化+旅游”相互促進的局面；其四，要不斷深入挖掘文化資源，以豐富其內涵，高大其形象；其五，要加強與周邊旅游區域合作，打破地區封鎖、市場分割局面，實現跨省區旅游經濟合作的組織領導和統籌協調，積極推進跨區域資源共享、精品線路的聯合開發、品牌的聯合宣傳促銷和旅游市場的整頓規范等；其六，要將存量文化旅游資源有效開發利用，即將傳統節日游、農耕游、生態游等與農村產業發展和脫貧攻堅有機結合起來，不斷發展壯大特色產業，促進農業農村經濟發展；其七，要打造精品節會，要在繼續辦好銅仁旅游產業發展大會、中國傳統龍舟大賽、梵凈山國際山地自行車賽、簫笛藝術節、儺文化節、鼟鑼文化節、苗族“四月八”等大型文化活動的基礎上，積極創辦黔東紅色旅游文化節、銅仁生態文化節、銅仁非遺文化節等文化活動，同時，還要更進一步豐富活動內涵，提升活動品位和質量，做到“高質量引領、高平臺展示、高效益傳播”，使其成為知名度和影響力深遠的黔東文化旅游新形象。

四、要以高度的文化自信來推進銅仁文化與旅游深度融合發展

習近平總書記在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”文化建設既是滋潤心靈、提升素質的靈魂工程；也是推進銅仁文化與旅游深度融合發展的基礎工程；更是銅仁經濟發展的“助推器”、政治文明的“導航燈”、社會和諧的“黏合劑”。

要增強文化自信。銅仁有著豐厚的民族文化、歷史文化、紅色文化、生態文化等，這是我們增強文化自信的“底氣”，也是發展旅游的“朝氣”。對此，要揚長避短，向外廣泛深入開展形式多樣的文化展演、文化傳承、文化教習等活動，以展示銅仁輝煌歷史和燦爛文化的無限魅力，豐富游客們的精神文化生活，吸引游客的消費興趣。

要完善服務功能。要按照“以文化人、以文育人、以文惠民、以文興業”的思路，提升文化服務功能，提高群眾生活質量。要深入挖掘松桃苗繡、玉屏簫笛、印江書法、德江儺戲儺技、萬山鼟鑼、石阡木偶、思南花燈、沿河擺手舞等文化內涵，大力實施一批文化產業項目，建成覆蓋城鄉的公共文化服務體系，打造武陵山片區文化高地，營造安居樂業的家園。

要濃厚鄉賢文化。農村美，不光是外在的模樣美，還要鄉風文明，民風美、家風美。鄉賢文化，重點在賢，以鄉音鄉情親情為紐帶相互聯系。要圍繞培育和踐行社會主義核心價值觀，通過思想道德宣傳教育活動，讓“百善孝為先”成為村民共識和道德律條。要通過濃厚鄉賢文化，弘揚善行義舉，以鄉音、鄉情、鄉愁為紐帶吸引和凝聚社會各方人士支持家鄉建設，傳承鄉風文明。要鼓勵和支持農村民間傳統手工藝的傳承發展，并使其在當地歷史文化發展中得以永續。

五、要以優質高效的個性化服務來推進銅仁文化與旅游深度融合發展

要大力培養集文化與旅游于一身的復合型人才。人才是推動文化與旅游事業發展的根本動力，隨著旅游產業的不斷升級，服務業將成為影響其發展的重要因素，它對人才的要求也更高。因此，要發揮好內生動力，將對復合型人才培養納入生態文化旅游規劃、計劃之中，構建多層次、多領域的人才支撐體系。

要加強基礎設施建設，改善旅游環境。建議設立梵凈山數字展示中心，讓人們在游覽梵凈山之前，先行通過數字媒體與梵凈山近距離“接觸”，了解梵凈山的自然、歷史、文化背景和數字化自然、人文、歷史、民族等景觀。

要不斷提升服務質量，讓游客游得開心、購得稱心、吃得放心、住得舒心。